經(jīng)濟管理基礎(chǔ)-第三章

消費者行為3.1消費者偏好3.2效用的概念3.3預算約束與消費者選擇3.4需求及其度量精選ppt3.1消費者偏好消費行為本質(zhì):消費者總是傾向于購買他們能夠負擔得起的最佳物品.何為“最佳”?何為“能夠負擔得起”?精選ppt3.1.1消費組合一個人的生存和發(fā)展需要消費多種物品.引入市場籃子------消費品組合的概念.為了方便研究,進行消費品組合:一種是我們要分析的商品,另一種則代表其他一切商品.設(shè)x1為第一種商品的消費數(shù)量,x2為第二種商品的消費數(shù)量.則消費組合可表示為(x1,x2)或X.精選ppt3.1.2偏好及其基本假定對兩個市場籃子(x1,x2)和(y1,y2):嚴格偏好消費者總是會選擇前者而放棄后者,則稱(x1,x2)受到消費者的嚴格偏好.無差異消費者無法區(qū)分消費(x1,x2)和(y1,y2)給其帶來的利益差別,則稱(x1,x2)與(y1,y2)是無差異的.精選ppt注意:偏好帶有主觀色彩必須設(shè)定是誰的偏好.精選ppt基本假定偏好是完全的偏好是可傳遞的消費者總是偏好任何一種商品的增加精選ppt3.1.3無差異曲線

一條無差異曲線代表了能給一個人相同程度滿足的所有市場籃子的組合。BADU1E(34,40)G(10,20)1010020304040302050衣服食物精選ppt精選ppt特點：無差異曲線向右下方傾斜無差異曲線不可能相交精選ppt3.2效用的概念

效用

效用是一個人從商品（包括服務(wù)）的消費之中所獲得的滿足程度。效用函數(shù)

1)通過給市場籃子賦值,以代表消費了這個市場籃子以后消費者所獲得的滿足程度，就可以得到效用函數(shù)。

2)效用函數(shù)與無差異圖表都提供了相同的有關(guān)偏好的信息，但利用效用函數(shù)可以更方便的分析涉及到三種或更多商品的選擇問題。

3)在效用賦值時,關(guān)注的應(yīng)該是在選擇某一組數(shù)值時所給定的相對排列,而不是某一個商品集合的效用絕對值。精選ppt邊際效用

邊際效用用來度量多消費一種商品的一個額外數(shù)量所多獲得的額外滿足。這里第一個額外通常指“最后增加的一個單位”。邊際效用遞減規(guī)律

即隨著一種商品的消費越來越多，額外數(shù)量的消費所帶來的效用增量也越來越少。精選ppt邊際替代率

概念

邊際替代率表示當消費者的總效用不變時,為獲得單位額外的一種商品而需放棄的另一種商品的數(shù)量。

精選ppt圖3.4中AE是一條無差異曲線，曲線上的任一點的邊際替代率的絕對值就是該點的斜率。在A->E的替換過程中，邊際替代率在逐步減少。精選ppt規(guī)律1）邊際替代率遞減規(guī)律

圖3.4中，A至E的替換過程中，用珠寶來替代房屋的邊際替代率不斷減少。

用邊際效用遞減規(guī)律來解釋：隨著房屋消費的增加，消費者想要獲得更多房屋的愿望便會減少，于是，為獲得額外一個單位的房屋而愿意放棄的珠寶數(shù)量就越來越少。凸性假定

凸性假定是經(jīng)濟學關(guān)于消費者行為的第四個假定，是指任何一條無差異曲線凸向（convex)原點即向內(nèi)彎曲。這一假定可以運用邊際替代率遞減規(guī)律來說明。精選ppt3.3預算約束與消費者選擇

理性的消費者總是選擇購買他們所能負擔得起的最佳物品。上兩節(jié)通過偏好、效用、無差異曲線來描述了“好物品”，這一節(jié)通過預算約束討論“能負擔得起”的問題。精選ppt3.3.1預算線假定：一名婦女固定收入為I，F(xiàn)表示購買食品的數(shù)量，J表示購買化妝品的數(shù)量，PF和PJ表示這兩種商品的價格。預算線就是表明在購買F和J的總支出等于收入的情況下，F(xiàn)和J的所有組合線。精選ppt若I=100,PF=1,PJ=10，下表列明了100元的收入所能購買的食品和化妝品的不同組合。

市場籃子食品消費量（F）化妝品消費量（J）總支出（元）A010100B208100D406100E604100G1000100精選ppt根據(jù)表中的組合取點所繪制的，從點A到點G的直線就是一條預算線。精選ppt3.3.2消費者選擇

理性的消費者選擇商品的原則是在可使用的、有限的預算下，使它們能獲得的滿足最大化，即挑選使個人的滿足最大化的市場籃子。

滿足兩個條件：它必須位于預算線上；滿足最大化的市場籃子必須是給予消費者商品和服務(wù)的最受偏好的組合精選ppt

使?jié)M足最大化的市場籃子必定處于與預算線接觸的、最高的無差異曲線上，是預算線和無差異曲線的相切點（圖中的點A）。精選ppt3.4需求及其度量影響需求的因素：價格收入市場規(guī)模消費者偏好相關(guān)商品的價格（替代品、互補品）消費者對價格的預期市場飽和度精選ppt3.4.1價格變化當消費組合中一種商品的價格變化時，消費籃子中的商品數(shù)量也隨之變化。當商品的價格發(fā)生變化時，預算線也隨之發(fā)生變化。精選ppt最佳消費點（即切點）依次由A->B-C。精選ppt

將電話費價格與電話費（通話時間）結(jié)合就得到向右下方傾斜的需求曲線。需求曲線描繪了一種商品的消費量和其價格之間的關(guān)系。精選ppt需求的價格彈性系數(shù)（ED）價格彈性系數(shù)（ED)表示消費者的邊際消費傾向，以及對于價格變動的敏感程度。ED=(△Q/Q)/(△P/P)當ED>1，稱需求是有彈性的；ED=1，需求是中性的；ED<1，需求缺乏彈性。精選ppt什么影響商品的需求價格彈性商品的可替代性商品是否是必需品該消費在總支出中占的份額該產(chǎn)品的市場飽和度觀測時間的長與短精選ppt課堂分析為什么有的商品會經(jīng)常降價，而有的商品則很少降價？精選ppt課堂討論你認為下列物品中哪一種商品是最缺乏價格彈性需求的？香水、鹽、青霉素、香煙、冰激凌、巧克力冰激凌。精選ppt3.4.2收入變化日收入為30元時，最佳消費組合為點A；日收入為60元時，最佳點移到點B；收入增至90元時，選擇最外端的點C。精選ppt需求的收入彈性EI=(△Q/Q)/(△I/I)當EI>1，該商品為奢侈品；0<EI<1，該商品為生活必需品；EI<0，該商品為低檔劣質(zhì)品。精選ppt3.4.3從個別需求到市場需求市場需求就是從個別需求的加總精選ppt3.4.4消費者一、消費者剩余（Consumersurplus）1、支付意愿與消費者剩余（1）支付意愿（Willingnesstopay）：消費者愿意為某種物品或勞務(wù)支付的最高價格。消費者支付意愿（美元）約翰100保羅喬治林格807050精選ppt（2）消費者剩余：消費者愿意支付的價格與他（她）實際支付的價格之差。2、消費者剩余與需求曲線

PQ04213100807050D精選ppt3、價格降低如何增加消費者剩余