傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程-第三章

第三章傳媒經(jīng)濟(jì)模式第一節(jié)傳媒經(jīng)濟(jì)模式概論一、經(jīng)濟(jì)模式論經(jīng)濟(jì)模式：在一定的社會形態(tài)中，人們的經(jīng)濟(jì)生活應(yīng)該遵循的規(guī)范和準(zhǔn)則，是進(jìn)行社會價值判斷的依據(jù)和理論概括。二、傳媒經(jīng)濟(jì)模式：傳媒經(jīng)濟(jì)生活應(yīng)該遵循的規(guī)范和準(zhǔn)則，是進(jìn)行社會價值判斷的依據(jù)和理論概括。三、傳媒經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式：產(chǎn)業(yè)型與事業(yè)型相結(jié)合，它既符合傳媒二重性的要求，又符合我國的國情，具有很強(qiáng)的可操作性。第二節(jié)：傳媒經(jīng)濟(jì)市場模式一、市場和傳媒市場（一）市場：建立在高技術(shù)基礎(chǔ)上的一切商品交換的總和（二）信息市場及其形成狹義：供求雙方進(jìn)行信息商品交換的場所廣義：信息商品從生產(chǎn)到消費(fèi)的整個流通過程，是信息生產(chǎn)者、經(jīng)營者和用戶之間一切交換關(guān)系的總和。（三）信息市場的功能1、溝通信息，加快信息流通2、促進(jìn)信息商品價值和使用價值的實(shí)現(xiàn)3、對信息商品進(jìn)行監(jiān)督4、在信息經(jīng)營者與用戶之間建立聯(lián)系（四）信息市場的結(jié)構(gòu)與類型1、五要素：供給方，需求方，管理方，市場，中介2、結(jié)構(gòu)：完全競爭，不完全競爭，寡頭，完全壟斷3、類型劃分標(biāo)準(zhǔn)：交易形式，信息內(nèi)容，市場存在方式，市場規(guī)格（五）傳媒市場1、含義：傳媒產(chǎn)品進(jìn)行交換的場所和領(lǐng)域2、特點(diǎn)：（1）同市場經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，同商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展程度相聯(lián)系（2）商品交換的手段同社會生產(chǎn)力發(fā)展水平相聯(lián)系（3）四個條件：商品，購買力，合理的價格，運(yùn)輸交通網(wǎng)絡(luò)等輔助條件（4）傳媒市場是獨(dú)立的3、類型劃分標(biāo)準(zhǔn)：社會制度、行業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域、管理性質(zhì)、服務(wù)性質(zhì)二、傳媒市場的運(yùn)行（一）傳媒市場運(yùn)行的含義：市場的主體客體以及市場機(jī)制的運(yùn)動、發(fā)展過程。它是市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)、功能、要素和流通力發(fā)育的綜合表現(xiàn)。（二）機(jī)制1、供求機(jī)制：需求決定生產(chǎn)，生產(chǎn)刺激需求2、價格機(jī)制：核心3、競爭機(jī)制：個性化消費(fèi)——需求具有多樣性、特殊性、針對性三、傳媒產(chǎn)品用戶（一）含義：信息商品的使用者、購買者、消費(fèi)者（個人和團(tuán)體）（二）信息需求：一種意識到的信息需求（三）信息心理和信息行為（四）信息用戶管理和培訓(xùn)1、管理：用戶檔案和信息活動2、培訓(xùn)：針對性、計劃性、普及性、超前性四、傳媒市場管理（一）含義：傳媒產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政等管理手段，對傳媒信息市場的各要及其運(yùn)行狀況所進(jìn)行的科學(xué)的計劃、組織、監(jiān)督、調(diào)控的過程。（二）管理手段：經(jīng)濟(jì)手段，行政手段，法律手段（三）管理環(huán)節(jié)：決策；市場調(diào)查；市場預(yù)測第三節(jié)傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營模式一、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制模式（一）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制選擇標(biāo)準(zhǔn)1、社會制度2、生產(chǎn)資料所有制結(jié)構(gòu)3、經(jīng)濟(jì)體制4、具體國情（二）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制結(jié)構(gòu)宏觀：傳媒產(chǎn)業(yè)政策、法律、規(guī)定微觀：內(nèi)部管理制度和管理方法（三）建立具有中國特色的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制1、堅(jiān)定不移地貫徹黨對傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)2、全面科學(xué)地認(rèn)識和理解傳播媒介的性質(zhì)和功能3、科學(xué)地認(rèn)識和運(yùn)用社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律4、牢固地樹立傳媒產(chǎn)業(yè)也需要經(jīng)營的思想5、正確處理中央與地方、條條與塊塊之間的關(guān)系6、責(zé)權(quán)利相統(tǒng)一的原則二、傳媒產(chǎn)業(yè)財務(wù)管理模式（一）傳媒產(chǎn)業(yè)財務(wù)管理好了現(xiàn)狀和癥結(jié)1、管理體制：不允許有自己的經(jīng)營收入2、思想認(rèn)識：只花不賺3、行為：懶漢行為（二）傳媒產(chǎn)業(yè)財務(wù)管理的特點(diǎn)、任務(wù)和原則1、體制：產(chǎn)業(yè)財務(wù)和事業(yè)財務(wù)相交融2、任務(wù)：增加財政收入；實(shí)現(xiàn)喉舌功能3、原則：經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相結(jié)合，社會效益優(yōu)先（三）傳媒產(chǎn)業(yè)財務(wù)管理的定位1、有計劃地籌集和使用流動資金2、保證生產(chǎn)與經(jīng)費(fèi)開支的科學(xué)性3、正確確定固定資產(chǎn)的需求量，不斷提高固定資產(chǎn)的利用率4、確定生產(chǎn)費(fèi)用定額和經(jīng)費(fèi)開支標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，努力降低成本5、科學(xué)地進(jìn)行盈利分配6、用好專用基金7、搞好財務(wù)監(jiān)督8、協(xié)調(diào)社會生產(chǎn)部門之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系（四）傳媒產(chǎn)業(yè)財務(wù)管理模式——產(chǎn)業(yè)型與事業(yè)性相結(jié)合（五）傳媒產(chǎn)業(yè)財務(wù)管理的核心：傳媒產(chǎn)品成本經(jīng)營管理（六）傳媒財務(wù)管理體制：正確處理傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)及其各成員組織與國家之間的財務(wù)關(guān)系、傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之間的財務(wù)關(guān)系、傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部各成員之間的財務(wù)關(guān)系及其各成員組織內(nèi)部的財務(wù)關(guān)系的根本性財務(wù)制度。三、傳媒產(chǎn)業(yè)人事管理模式（一）傳媒人才資本運(yùn)營的地位：傳媒資本運(yùn)營的重要內(nèi)容（二）傳媒人才資本運(yùn)營應(yīng)采取的對策1、人才是資本2、科學(xué)地實(shí)使用人才3、建立科學(xué)的人才梯隊(duì)，老中青結(jié)合4、建立科學(xué)的人才結(jié)構(gòu)5、明確人才資本運(yùn)營的調(diào)節(jié)機(jī)制——市場（三）傳媒人才資本運(yùn)營的特點(diǎn)1、人才資本運(yùn)營規(guī)模的擴(kuò)大性2、人才資本運(yùn)營效益的不可測性3、人才資本運(yùn)營活動的傾向性4、人才資本運(yùn)營的創(chuàng)新性5、人才資本運(yùn)營的利己性6、人才資本組合形式的多樣化（四）傳媒人才資本運(yùn)營的意義1、其他資本運(yùn)營的保證2、實(shí)現(xiàn)資本價值轉(zhuǎn)移和增值的根本3、市場經(jīng)濟(jì)成熟的表現(xiàn)4、社會觀念更新的重要標(biāo)志5、測量傳媒管理體制改革深化的尺度6、迎接傳媒國際化挑戰(zhàn)的前提第四節(jié)傳媒經(jīng)濟(jì)投資模式一、傳媒產(chǎn)業(yè)投資類型（一）實(shí)物投資（二）貨幣投資：政府財政撥款，自籌資金，信托投資（三）人才投資（四）銀行投資（五）知識投資：研究和開發(fā)的支出二、傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略模式：以國家和傳媒機(jī)構(gòu)的投資為主導(dǎo)，以合資和合作經(jīng)營為基礎(chǔ)，以贊助投資為補(bǔ)充（一）依據(jù)：1、傳媒產(chǎn)業(yè)的二重性：經(jīng)濟(jì)屬性、政治屬性2、傳媒產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)3、傳媒產(chǎn)業(yè)的公益性4、傳媒產(chǎn)業(yè)的大眾性5、傳媒產(chǎn)業(yè)投資者多樣化6、傳媒產(chǎn)業(yè)的高利潤（二）傳媒產(chǎn)業(yè)投資模式的特征1、傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略模式是同社會發(fā)展的整體目標(biāo)相聯(lián)系的，同時，必須有利于占統(tǒng)治地位的階級的利益的實(shí)現(xiàn)2、傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略模式必須適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求，保證其投資與傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化過程相一致3、傳媒產(chǎn)業(yè)投資模式不要求發(fā)生所有權(quán)和使用權(quán)的轉(zhuǎn)移。三、實(shí)施傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略的對策（一）樹立科學(xué)的經(jīng)營觀念1、樹立社會主義市場經(jīng)濟(jì)意識2、確立傳媒產(chǎn)業(yè)的“雙重效益”觀3、樹立區(qū)域性經(jīng)營的新理念（二）建立并健全具有中國傳媒產(chǎn)業(yè)特色的管理體制（三）實(shí)施更加開放的政策（四）強(qiáng)化人才