商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)風(fēng)格

商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)風(fēng)格

在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，商業(yè)插圖是最能體現(xiàn)復(fù)雜性的圖形語言。它站在表達(dá)時代的最前沿,超越了語言和主題,反映了視覺交流的普遍化,是超越流行和膚淺的設(shè)計,在設(shè)計中體現(xiàn)時代精神,并與消費者產(chǎn)生共鳴,令人回味。商業(yè)插畫表現(xiàn)在包裝設(shè)計中,能提供極為多樣化的風(fēng)格形式,傳達(dá)品牌的核心觀點,制造品牌或產(chǎn)品差異,以及凸顯品牌個性特征。1商業(yè)采用商業(yè)氣畫插裝,這也是看現(xiàn)代兩插畫的發(fā)展,有著悠久的歷史。根據(jù)考古學(xué)家認(rèn)定,人類最早的繪畫約在紀(jì)元20000年前法國南部的“拉斯哥的洞窟畫”。這是現(xiàn)代人類最早的繪畫,假如從傳達(dá)信息的意義來說這面洞窟壁畫也許就是世界最古老的插畫,見圖1。現(xiàn)代意義的插畫最先是在19世紀(jì)初隨著報刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。而它真正的黃金時代則是20世紀(jì)五六十年代首先從美國開始的,當(dāng)時剛從美術(shù)作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩,而從事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家,以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響,從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄?。直?0年代,插畫又重新回到了寫實風(fēng)格,見圖2。如今,隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料以及工具的出現(xiàn),插畫藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)化時代。插畫界畫家們不再局限于某一風(fēng)格,他們常打破以往單一使用一種材料的方式,為達(dá)到預(yù)想效果,廣泛地運用各種手段,使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能?，F(xiàn)代商業(yè)插畫是指為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖,獲得與之相關(guān)的報酬,作者放棄對作品的所有權(quán),只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為,即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫的使用壽命是短暫的,一個商品或企業(yè)在進(jìn)行更新?lián)Q代時,此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學(xué)定義上來看,似乎商業(yè)插畫的結(jié)局有點悲壯,但另一方面,商業(yè)插畫在短暫的時間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能比擬的。因為商業(yè)插畫是借助廣告渠道進(jìn)行傳播,覆蓋面很廣,社會關(guān)注率比藝術(shù)繪畫高出許多倍。比如一幅酸奶包裝的數(shù)碼插畫,在兩年的市場售賣中,因為畫面精美,吸引消費者購買的數(shù)量超過億計,在下一個產(chǎn)品替代它之前的時間里,這個數(shù)量還會增加。有多少藝術(shù)繪畫作品能在兩年時間里被上億人看到呢?這樣的輝煌是無以倫比的!2商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式和形象特征2.1商業(yè)插畫型商業(yè)插畫是運用圖案表現(xiàn)的形象,本著審美與實用相統(tǒng)一的原則,盡量使線條、形態(tài)清晰明快,制作方便。1)寫實。運用各種單色畫或彩色畫如實地表現(xiàn)對象——實際存在的商品或商品的使用者。這類作品形象直觀,見物見人,具體明白,信息性和可讀性較強。為了追求更理想、更逼真的效果,有不少被稱為“逼真畫”的作品,敢與最精微的攝影作品相媲美。見圖3。2)幽默。以漫畫、卡通畫形式,或用漫畫性的夸張變形手法表現(xiàn)主題,一般通稱為漫畫式表現(xiàn)手法。幽默的內(nèi)容、喜劇性的情節(jié),引人入勝。3)現(xiàn)代。運用印象派、點彩派、抽象派等表現(xiàn)技法,還有借助現(xiàn)代攝影技術(shù)或電腦繪畫的風(fēng)格特點,制造有益于商品推銷的特殊氣氛,表現(xiàn)奇異的視幻意境,描繪神奇的理想世界。4)結(jié)構(gòu)。這里說的結(jié)構(gòu)派并不是指現(xiàn)代表現(xiàn)主義之類,只是用“結(jié)構(gòu)派”一詞進(jìn)行歸類,明確了此類商業(yè)插畫的目的與表現(xiàn)特征,是以藝術(shù)化的形象再現(xiàn)對象(產(chǎn)品或人物)的構(gòu)成。這類插畫的好處在于視覺感官上的一目了然和具有很強的說服力,已越來越受到客戶的歡迎。2.2形象塑造上的應(yīng)用。對于整體形象插畫是世界都能通用的語言,其設(shè)計在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物、動物、商品形象:1)人物形象。插圖以人物為題材,容易與消費者相投合,因為人物形象最能表現(xiàn)出可愛感與親切感,人物形象的想象性創(chuàng)造空間是非常大的。首先,塑造的比例是重點,生活中成年人的頭與身子的比例為1∶7或1∶7.5,兒童的比例為1∶4左右,而卡通人常以1∶2或1∶1的大頭形態(tài)出現(xiàn),這樣的比例可以充分利用頭部面積來再現(xiàn)形象神態(tài)。人物的臉部表情是整體的焦點,因此描繪眼睛非常重要。其次,運用夸張變形不會給人不自然不舒服的感覺,反而能夠使人發(fā)笑并且產(chǎn)生好感,整體形象更明朗,給人印象更深,見圖4。2)動物形象。動物作為卡通形象的歷史已相當(dāng)久遠(yuǎn),在現(xiàn)實生活中,有不少動物成了人們的寵物,這些動物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。在創(chuàng)作動物形象時,必須十分重視創(chuàng)造性,注重形象的擬人化手法,比如,動物與人類的差別之一,就是不會顯露笑容。但是卡通形象可以通過擬人化手法賦予動物具有如人類一樣的笑容,使動物形象具有人情味。運用人們生活中所熟知的、喜愛的動物較容易被人們接受。3)商品形象。是動物擬人化在商品領(lǐng)域中的擴(kuò)展,經(jīng)過擬人化的商品給人以親切感。個性化的造型,有耳目一新的感覺,從而加深人們對商品的直接印象。以商品擬人化的構(gòu)思來說,大致分為兩類:第1類為完全擬人化,即夸張商品,運用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)做擬人化的表現(xiàn);第2類為半擬人化,即在商品上另加上與商品無關(guān)的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。以上兩種擬人化塑造手法,使商品富有人情味和個性化。通過動畫形式,強調(diào)商品特征,其動作、言語與商品直接聯(lián)系起來,宣傳效果較為明顯。3包裝設(shè)計中商業(yè)插圖的應(yīng)用3.1將音樂表現(xiàn)到商業(yè)插畫、繪畫藝術(shù)、科技的聯(lián)動中表現(xiàn)動態(tài)性在包裝設(shè)計上應(yīng)用一些具象或抽象的方法繪制傳統(tǒng)或現(xiàn)代的商業(yè)插畫,不僅可以替代效果單一的商業(yè)攝影,而且還能使設(shè)計者用繪畫的藝術(shù)手法更好地提示商品的獨特本質(zhì),使藝術(shù)和商品這兩個互不相干的名詞相互融合、滲透交叉后形成一個有機統(tǒng)一體?，F(xiàn)代包裝商業(yè)插畫的許多表現(xiàn)技法借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn),而使用計算機及輔助軟件為工具所創(chuàng)作的數(shù)碼插畫也越來越多地呈現(xiàn)嶄新的面貌。商業(yè)插畫與繪畫藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法的多法性以及表現(xiàn)的濃度和廣度方面,都有鮮明的進(jìn)展,展示出更加獨特的藝術(shù)魅力,從而更具表現(xiàn)力。商業(yè)插畫可以不拘一格,根據(jù)商品的特性和商品面對的消費群以及設(shè)計師的定位,用不同風(fēng)格的插畫,表示不同的商品。比如在設(shè)計女性用品的包裝上,可以用羅可可風(fēng)格的繪畫,用婀娜多姿、千嬌百媚、衣飾華美的女性人物形象和風(fēng)格,纖巧、精美、色澤柔和艷麗、形狀飄逸的裝飾形象,來體現(xiàn)女性的華美,見圖5。3.2繪畫表現(xiàn)風(fēng)格1)抽象表現(xiàn)的風(fēng)格。抽象圖形有一種特殊的裝飾效果,注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造,是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中常用的一種形式。抽象圖形的規(guī)則排列常以大面積的底紋形式出現(xiàn)在包裝設(shè)計中,能產(chǎn)生富麗而又不失優(yōu)雅的裝飾效果。以百事可樂為例:主導(dǎo)的碳酸飲料包裝插圖形式主要運用點、線、面、體等基本元素的構(gòu)成來傳達(dá)信息,以強化品牌概念為主要方向,運用抽象的表現(xiàn)手法,強調(diào)客觀對象的內(nèi)在氣質(zhì),概括簡練,見圖6。2)繪畫表現(xiàn)的風(fēng)格。繪畫能表達(dá)出與攝影絕然不同的感受,創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài):幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實性的、趣味性的等等。用鋼筆或針管筆能描繪出相當(dāng)寫實的細(xì)密畫;用馬克筆、蠟筆或毛筆能描繪出十分瀟灑、粗獷或爽快的圖形;也可用水彩、國畫、油畫、沾水筆、鵝毛筆及其他工具手段來創(chuàng)造出新的肌理效果與圖形。用中國畫做商業(yè)插圖,其基本手法就是國畫中運筆收與放之間流露出來的“氣勢韻律”,寥寥幾筆將山川流水的寫意豪放納至筆端,畫面時而恢宏,時而恬靜。在黑白交響組成特殊的色彩與色調(diào)關(guān)系中,同樣能表達(dá)得自由瀟灑,令人回味,見圖7。3)民間藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格。利用一些民間美術(shù)作品可以較好的表現(xiàn)一些地方性較強的土特產(chǎn)包裝。比如茶葉,我們可以運用一些傳統(tǒng)吉祥圖案、民間剪紙、年畫等圖案,這些具有強烈民族文化氣息的傳統(tǒng)圖案來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性,可以將我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點的民族文化精神實質(zhì)融入其中,見圖8。4配方的風(fēng)格特征現(xiàn)代包裝插畫的風(fēng)格是多元的,既有特定的歷史時期的烙印,又有民族傳統(tǒng)的影響,還不斷受到新時期的藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展更新