秒針系統(tǒng)-中國(guó)消費(fèi)者興趣圈層白皮書(shū)第三版

定義，發(fā)展，特征泛國(guó)潮圈層分析定義，發(fā)展，特征定義，發(fā)展，特征3什么是圈層？因共同興趣、愛(ài)好、價(jià)值觀、社會(huì)屬性等共性特征而集聚，形成具有一定文化認(rèn)同感或共性目標(biāo)的社群或部落，即圈層?！@些都不是圈層圈層演變的不同階段社會(huì)階層定義和劃分買差不多東西的人興趣同好興趣同好?情緒價(jià)值深刻影響消費(fèi)者購(gòu)買行為。?興趣愛(ài)好不斷多元細(xì)分，以前可能圈層特征和“圈層營(yíng)銷”用哪些特征，在社媒中識(shí)別圈層社媒上發(fā)布什么內(nèi)容，可以打動(dòng)圈層中的人社媒中通過(guò)哪些人，可以對(duì)圈層施加影響圈層的4個(gè)文化屬性：文化載體、語(yǔ)言體系、交流環(huán)境、權(quán)利體系社區(qū)漫畫(huà)平臺(tái)貓耳FM等游戲社區(qū)游戲直播企鵝電競(jìng)等二次元人群主要出現(xiàn)媒體如B站早期入會(huì)需要完成以進(jìn)入B站二次元需完成題目考試8最近，最近廣告主經(jīng)常會(huì)問(wèn)到一些問(wèn)題破圈圈戶外運(yùn)動(dòng)圈破圈圈戶外運(yùn)動(dòng)圈怎么固圈和破圈品牌營(yíng)銷的核心問(wèn)題，傳統(tǒng)人口屬性特征的細(xì)分方法已不適用數(shù)字時(shí)代，大數(shù)據(jù)給消費(fèi)者細(xì)分帶來(lái)新的解決方案：圈層品牌主需求更敏捷，低成本，可直接定位映射到數(shù)字世界媒體中的新STP方法廣告，購(gòu)買等行為均從線下轉(zhuǎn)人群：中老年場(chǎng)景：夏季防護(hù)必備功效：祛濕驅(qū)寒祛暑年輕化年輕+養(yǎng)生圈層調(diào)痛點(diǎn)：濕氣寒氣加重產(chǎn)品功效：祛寒祛濕痛點(diǎn)：濕氣加重，腸胃不適產(chǎn)品功效：祛暑祛濕，保護(hù)腸胃#語(yǔ)言釘“趁年輕去發(fā)現(xiàn)”國(guó)潮之光…熱門(mén)圈層以文化藝術(shù)圈為主1國(guó)潮圈1222看展圈1203電影圈1194攝影圈1185繪畫(huà)圈1186手賬圈1167漢服圈1068脫口秀圈1042022.8七夕珀萊雅在杭州西湖聯(lián)合富士和攝影師羅洋，舉辦「敢愛(ài)，也敢不愛(ài)」愛(ài)情影展。2023.10世界精神衛(wèi)生日珀萊雅回聲計(jì)劃2.0，關(guān)注青年的心理健康，以《出口》為題推出公益活動(dòng)宣傳片，呼吁青年打開(kāi)情緒的出口。2023.2情人節(jié)情人節(jié)特別企劃「恰好是愛(ài)的溫度」,聯(lián)合景德鎮(zhèn)御窯博物館，探索「愛(ài)情」與「溫度」的故事。2023.4世界讀書(shū)日攜手方所西安店、青島店開(kāi)啟「我們都可以」企劃,作為「性別不是偏見(jiàn)線」的延續(xù)。鳥(niǎo)美古/鳥(niǎo)美古/ 掃碼獲取高清圖譜乙乙娃娃-歐美/國(guó)風(fēng)穿搭/國(guó)風(fēng)穿搭織織aa者納納群群群群黨提提蹈蹈護(hù)護(hù)英英-貓折折紙紙宅女宅女舞仆舞仆探探店店扭扭人涂鴉涂鴉養(yǎng)養(yǎng)生生戲戲舞舞跑跑酷酷//沙龍護(hù)理黨話話劇劇狗狗手手辦辦戲戲戲戲戲戲鼓山鼓山戲/溯溪/溯溪說(shuō)說(shuō)唱唱科技黨-科技黨-單單模模型型松松戲戲曲曲漫漫乒乒戲傘傘滑滑雪雪擊魚(yú)魚(yú)/AR/AR吉吉斯樂(lè)樂(lè)經(jīng)經(jīng)戲戲。特特?cái)z攝 城城摩摩城市探險(xiǎn)圈城市探險(xiǎn)圈模型圈特?cái)z圈動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲圈虛擬藝人圈英倫風(fēng)穿搭圈古風(fēng)國(guó)潮圈美黑圈同人文化圈角色扮演游戲圈手機(jī)游戲圈網(wǎng)絡(luò)游戲圈耽美小說(shuō)圈軟件分享圈盲盒扭蛋圈嘻哈圈漫展圈宅舞圈韓漫圈COS圈保護(hù)弱勢(shì)群體圈保護(hù)弱勢(shì)群體圈脫口秀圈園藝圈定向越野圈露營(yíng)圈飛盤(pán)圈運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭圈臟辮圈歐美風(fēng)穿搭圈VR/AR圈甜美風(fēng)穿搭圈滑板圈烹飪?nèi)τ^鳥(niǎo)圈主機(jī)游戲圈聲優(yōu)圈奢侈品圈原生態(tài)圈 繪圖數(shù)據(jù)源：秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)Q2-Q3內(nèi)容聲量&用戶數(shù)量綜合增一條小團(tuán)團(tuán)AG超會(huì)玩滲透之C君旭旭寶寶敖廠長(zhǎng)搬磚：通常指的是一種重復(fù)性、機(jī)械化的工作，即通過(guò)完成一些簡(jiǎn)單的、重復(fù)的任務(wù)來(lái)獲取虛擬貨幣或者經(jīng)驗(yàn)值等獎(jiǎng)勵(lì)。這些任務(wù)可能包括打怪、采集資源、完成日常任務(wù)等。RPG：指的是角色扮演游戲(Role-PlayingGame)。這是一種以玩家扮演虛擬角色為主要內(nèi)容的游戲類型，玩家可以自由地探索游戲世界、完成任務(wù)、與其他角色互動(dòng)、提升角色屬性等。GG：是GoodGame的縮寫(xiě)，是一種競(jìng)技游戲里的禮貌用語(yǔ)。在競(jìng)技游戲中，純粹就是習(xí)慣性的向?qū)κ直硎拘蕾p，類似于比武結(jié)束后的行禮，意思是“打得好，我認(rèn)輸”。DPS：是“DamagePerSecond”的縮寫(xiě)，意為“每秒產(chǎn)生的傷害”。一般來(lái)說(shuō)，DPS后邊會(huì)帶上一個(gè)數(shù)字，代表著平均每秒對(duì)目標(biāo)造成的傷害數(shù)值。NPC（NonPlayerCharacter非玩家控制的角色，這種角色通常被服務(wù)器控制，也就是一名“電腦”角色。在角色扮演游戲中，玩者會(huì)在游戲過(guò)程中遭逢到的所有不受控制的人物。這些人物或會(huì)提示重要情報(bào)線索，或是無(wú)關(guān)緊要的人物。坦克：指在游戲中血量和抗性較高的角色，此類角色能夠承受大部分傷害，以保證核心角色能夠有較好的輸出環(huán)境。奶媽：指在游戲中能夠?yàn)橐曳疥?duì)伍提供回復(fù)能力的角色，該類角色通常攻擊力較低，但是會(huì)有較高的續(xù)航能力。SOLO：游戲圈中的SOLO通常指單人挑戰(zhàn)一些難度較高的任務(wù)或BOOS，玩家之間單挑較量也會(huì)稱之為SOLO。亞洲會(huì)將電競(jìng)作為正式比賽項(xiàng)目進(jìn)行推廣和認(rèn)可，使得電競(jìng)獲得了更多的公眾認(rèn)可和關(guān)注。也使電競(jìng)被更多人接受為一項(xiàng)正規(guī)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，增體育界的地位。刀塔2Ti12國(guó)際邀請(qǐng)賽和英雄聯(lián)盟S13全球總結(jié)賽等全球性大賽的進(jìn)行也帶動(dòng)著游戲圈體量迅速增長(zhǎng)游戲圈游戲圈游戲圈層是指在游戲中形成的不同群體，這些群體通常基于共同的游戲興趣、技能水平、游戲風(fēng)格等因素而形成。游戲圈層中核心層通常是高水平玩家和游戲?qū)＜?，次要層則是普通玩家和初學(xué)者，外圍層則是新手和休閑玩家。游戲圈層的存在可以促進(jìn)交流、合作和互助，同時(shí)也可以加強(qiáng)成員之間的歸屬感和認(rèn)同感。男89抖音女微博備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年Q3英雄聯(lián)盟S13賽事匯報(bào)和紅黑榜亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目首金王者榮耀備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)Q3你的品牌ChinaChic了嘛泛國(guó)潮喜歡新中式/國(guó)風(fēng)/國(guó)潮風(fēng)格穿搭的群體，新中式/國(guó)風(fēng)穿搭指中國(guó)傳統(tǒng)服飾或融合新時(shí)代潮流元素改裝的中國(guó)傳統(tǒng)服飾，包括旗袍、中山裝、盤(pán)扣、刺繡、漢服等元素。該群體樂(lè)于分享新抖音快手小紅書(shū)抖音快手備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年Q3—聲量—用戶數(shù)穿搭分享日常風(fēng)穿搭分享、古風(fēng)變裝等風(fēng)格視頻，聲量和用戶量趨勢(shì)較為穩(wěn)定備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年1-9月—聲量—用戶數(shù)穿搭分享日常風(fēng)穿搭分享、古風(fēng)變裝等風(fēng)格視頻，聲量和用戶量趨勢(shì)較為穩(wěn)定備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年1-9月泛國(guó)潮圈泛化出圈泛國(guó)潮圈泛化出圈紐約街頭、盧浮宮拍攝馬面裙古裝風(fēng)短視頻迅速走紅，國(guó)潮漢服圈聲量大幅增長(zhǎng)，吸引大量其他領(lǐng)域博主入圈潮漢服圈用戶量迅速增長(zhǎng)老臨小紅書(shū)AriaAndBrand老臨小紅書(shū)AriaAndBrand小紅書(shū)古風(fēng)變裝、日常分享云知月國(guó)風(fēng)漢服小紅書(shū)小七小攝影分享、國(guó)風(fēng)漢服、穿搭分享無(wú)衣飲羽漢服小紅書(shū)漢服分享、穿搭分享零青子小紅書(shū)漢服穿搭分享、妝造分享、國(guó)風(fēng)漢服陳智文呀小紅書(shū)4萬(wàn)穿搭分享、國(guó)風(fēng)漢服Yves09小紅書(shū)4.9萬(wàn)穿搭分享、古風(fēng)漢服小番茄cherry小紅書(shū)穿搭分享、美妝博主、古風(fēng)漢服周寶寶抖音彭十六elf抖音彌秋君抖音Thurman貓一杯小心頭-小意頭抖音舞蹈變裝、古裝分享、漫游COS氧化菊抖音穿搭分享、古風(fēng)變裝、妝造分享漢服分享、攝影分享、文化宣傳施夢(mèng)露抖音古風(fēng)變裝、妝造分享、國(guó)外分享古風(fēng)短劇、國(guó)風(fēng)焊裝、唯美古風(fēng)備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年Q3雙馬尾OOTD…”通勤穿搭雙馬尾OOTD…”通勤穿搭吃穿住行“國(guó)潮崛起，這才是屬于我們的潮流…”穿搭科普科普“又被漢服美到了，這份宋人穿搭圖鑒請(qǐng)收好…”備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年Q3……1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/23帶馬面裙走上巴黎時(shí)裝周，讓世界目睹東方帶馬面裙走上巴黎時(shí)裝周，讓世界目睹東方馬面裙/你追你的西方相，我愛(ài)我的東方骨@小樣不吃肉有事被馬面裙美哭的一天，日常也能穿出門(mén)，綠調(diào)的裙擺搭配了意見(jiàn)綠衣、很日常馬面裙，又名“馬面褶裙”，是中國(guó)古代漢族女子主要的傳統(tǒng)服飾之一。這城墻或城池旁突出的塔樓式建筑“馬面”相似，因此得名。馬面裙總共有四片裙門(mén)，中間備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年Q3華流漸成頂流華流漸成頂流123小個(gè)子穿搭4大碼女裝578慵懶穿搭9微胖穿搭梨形身材穿搭冬季穿搭新中式穿搭40.7W備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月洞察心聲情感共鳴洞察社會(huì)痛點(diǎn)、受眾的情感需求和價(jià)值取向--除鞋服外，食品飲料和美妝護(hù)膚漸次入場(chǎng)，本土品牌具備天然優(yōu)勢(shì) 霸王茶…99 備注：數(shù)據(jù)來(lái)自秒針圈層數(shù)據(jù)庫(kù)2023年第三季以紫禁婚典為靈感，提取了傳統(tǒng)色彩第三季以紫禁婚典為靈感，提取了傳統(tǒng)色彩故宮的喜韻恢弘泛國(guó)潮圈文化“頂流”IP和國(guó)貨美妝“光影大師”的強(qiáng)強(qiáng)合作毛戈平的氣蘊(yùn)東方系列彩妝，作為文化傳承的一種方式品牌差異化-基于東方文化定位，賦予品牌獨(dú)特的魅力第二季第二季花盒包裝以黑漆描金元素為靈感，鑲以金仙鶴與松樹(shù)，采用立體刺繡手法彰顯傳統(tǒng)工藝，是獻(xiàn)禮故宮600周年的第四季以宋代的名家字畫(huà)與精美器具為靈感，體現(xiàn)宋風(fēng)雅韻主題彩妝，將宋至簡(jiǎn)的宋式美學(xué)第一季采用故宮最具代表性的紫禁紅墻為靈將宮廷文化運(yùn)用到極致第五季新品設(shè)計(jì)以繁花為題展示東方藝術(shù)的要元素進(jìn)行創(chuàng)造，畫(huà)面靈動(dòng)至極搭建多層級(jí)內(nèi)容矩陣破圈年輕人群探索國(guó)風(fēng)國(guó)潮之美，助力非遺文化傳承2020年，百事推出專為中國(guó)市場(chǎng)打造的百事可樂(lè)太汽系列，自詩(shī)詞文化中擷取靈感，挑選出竹、桂、桃三種極具東方意韻的植物意象打造國(guó)風(fēng)口味可樂(lè)，并持續(xù)三年通過(guò)消費(fèi)者溝通構(gòu)建起貫穿口味、視覺(jué)到體驗(yàn)的“新國(guó)風(fēng)通感”。形象全面升級(jí)后的百事可樂(lè)國(guó)風(fēng)虛擬偶像身著極具中國(guó)韻味的新式中山裝，化身數(shù)字文化傳承人，以罐身材質(zhì)為靈感，用創(chuàng)新材料演繹非遺剪紙藝術(shù)。鋁片化形窗花，枝葉交錯(cuò)間是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界碰撞，實(shí)現(xiàn)了中西結(jié)合古今文化的“破界”，傳承感與科技感拉滿。今年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”開(kāi)啟新一輪對(duì)本土文化的探索。百事與新華社客戶端攜手發(fā)布“中國(guó)之美”紀(jì)錄片，以“守藝人”盧華英的自述為主線，帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者了解竹編技藝所凝結(jié)的專注與匠心，成為了百事太汽和非遺竹編“雙向奔赴”。百事太汽不僅研發(fā)了中國(guó)風(fēng)口味偏好的國(guó)風(fēng)味道，在整體宣傳上也從傳統(tǒng)出發(fā)，以經(jīng)典民俗故事為藍(lán)本，打造了動(dòng)漫“外傳”《百事太汽國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)》，帶領(lǐng)觀眾開(kāi)啟新一輪國(guó)風(fēng)想象力的探索，讓傳統(tǒng)文化的新表達(dá)碰撞出不一樣的火花。-確定了需要觸達(dá)泛國(guó)潮圈，泛國(guó)潮-確定了需要觸達(dá)泛國(guó)潮圈，泛國(guó)潮圈層的消費(fèi)者有怎樣的特征、價(jià)值觀和情緒功能訴求接，選取怎樣的渠道和介質(zhì)，生產(chǎn)何種內(nèi)容能更高效去影響和轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群Contributors秒針系統(tǒng)是以推動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)健康繁榮發(fā)展為使命，基于數(shù)據(jù)和人工智能提供企業(yè)營(yíng)銷增長(zhǎng)服務(wù)的第三方技術(shù)公司。通過(guò)全域計(jì)劃、全域/全鏈測(cè)