公關(guān)策劃書格式

公關(guān)策劃書格式公關(guān)策劃書格式公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是展開公共關(guān)系活動的藍(lán)本，由三個方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。如下是給大家整理的公關(guān)策劃，希望對大家有所作用。公關(guān)策劃的目的一：通過本次校慶活動,向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍〞,強(qiáng)化同學(xué)對學(xué)校的了解與熟悉,形成榮譽(yù)與自豪感三：以本次活動為契機(jī),完善校園的“軟件〞,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊〞等信息交流平臺四：以本次活動為機(jī)遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報,并傾聽相關(guān)的看法與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意公關(guān)策劃慶活動時間計(jì)劃〔一〕啟動階段〔年月——月〕(1)“今天是你的生日—我的母校〞為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動,強(qiáng)化本次活動,引起同學(xué)注意,在同學(xué)中的情感共鳴(2)以“我的老師〞為主題展開多樣的繪畫、攝影、書法展依此搭建老師與同學(xué)的情感交流(3)針對“xx大學(xué)成立20周年〞,面向校園展開校歌征集活動目的是完善校園軟件工程與開拓在校師生的參加途徑,公關(guān)策劃也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與特別(4)?；照骷顒?目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)(5)“母校,我為你驕傲〞慶祝xx大學(xué)20周年演講活動,以特別校園20年來取的成就和社會影響為主題并對獲獎作品編撰入校歷〔如刊首寄語〕〔二〕籌備階段〔年月——校慶日前2個月〕1.建立各地校友聯(lián)系站,編輯《校友通訊簿》設(shè)立校友網(wǎng)站2.編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶?？?制作光盤〔專題片〕,制定確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修5.組織文藝活動排練和師生活動布展公關(guān)策劃(1)“二十年榮譽(yù)與夢想〞xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展特別“成就〞“榮譽(yù)〞(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,展開校友座談會6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,展開科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇〔三〕慶典階段〔校慶日前2個月——校慶日〕1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友3.起草校慶文稿,印制文字資料4.召開新聞公布會,在各種媒體上加大校慶宣揚(yáng)力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年〞文藝演出晚會體現(xiàn)“榮譽(yù)〞“團(tuán)結(jié)〞“夢想〞主題以活動的形式強(qiáng)化反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢也成為凝集校園情感的一個重要組成部分(3)xx大學(xué)大型簽名活動發(fā)動和號召屆時到會的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深〞的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮〞的`自豪感校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣揚(yáng)組、材料組、校友聯(lián)系組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是展開公共關(guān)系活動的藍(lán)本，由三個方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采納公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書〞，涵蓋了事由單位〔上海市第一百貨公司〕、事由〔第20屆香水文化節(jié)〕和文體〔策劃書〕三個公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個部分。第一部分：前言簡要介紹策劃書項(xiàng)目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。第二部分：市場狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較〞所得出的“三點(diǎn)結(jié)論〞，即公共關(guān)系宣揚(yáng)的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾必需求比較之后的優(yōu)勢點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)。第三部分：目標(biāo)體系比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在將來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。第四部分：創(chuàng)意說明主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣揚(yáng)文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動名稱、宣揚(yáng)作品〔主要陳述電視宣揚(yáng)作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣揚(yáng)作品的制定圖、POP廣告的制定圖等?！?、標(biāo)語和飾物〔介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。〕第五部分：媒體策略主要介紹宣揚(yáng)媒體的分配規(guī)劃〔包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容〕、組合方式，一般用表格形式陳述。公關(guān)活動策劃書公關(guān)活動策劃書公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書，是展開公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必必需做的一項(xiàng)工作。一個策劃文案，說明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必必需采納什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作施行過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級技能部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必必需具備的基本功。公關(guān)活動策劃書公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一份完整的公關(guān)策劃文案，必必需有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標(biāo)題可以直接寫成xx公司xx活動策劃書，也可以采納點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將xx公司xx活動策劃書作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景狀況。因?yàn)?，社會組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和必需要。只有闡明了這一背景和必需要，才干引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才干說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。為了提升公關(guān)活動的效果，必必需確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)依據(jù)組織的具體狀況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。目標(biāo)戰(zhàn)略主要合計(jì)所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾必需要，是否符合社會文化及其發(fā)展必需要，是否針對組織存在的問題等。創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員依據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾必需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到合格的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.活動主題。2.活動名稱和項(xiàng)目。3.標(biāo)語。4.宣揚(yáng)作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引力。公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性?；顒佑?jì)劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)依據(jù)各個活動項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動計(jì)劃。活動計(jì)劃要有嚴(yán)密性、可操作性和具體性。正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動確實(shí)保。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。文案最后必需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時間。x年x月x日。公關(guān)活動策劃書一、引言可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味?？蓸菲放浦雀?，無形中也是一種年輕時尚的象征?？煽诳蓸吩诟咝Ｒ颜加泻艽蟮氖袌龇蓊~，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大同學(xué)群體喜愛刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。此次活動對象是貴州民族學(xué)院在校同學(xué)，年齡集中在20歲-25歲之間。可口可樂的'宣揚(yáng)力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂在同學(xué)中的品牌形象。二、目的及意義此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學(xué)院樹立合格的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹立合格形象創(chuàng)造合格的輿論氣氛。提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。三、活動安排策劃1、時間：11月20日——11月25日地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場2、主題：“可樂〞人生3、活動內(nèi)容及宣揚(yáng)方式1〉廣告宣揚(yáng)：在貴陽市場上的廣告宣揚(yáng)，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對性，而這主要依賴高校同學(xué)群體的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為。同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特別性。在貴陽市場上除了具有同學(xué)閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學(xué)周刊)，還有特別的媒介工具，如校園海報、宣揚(yáng)單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動(一)、活動目的：主要是建立信任、提升品牌的美譽(yù)度(二)、活動范圍：貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動時間：11-25至11-30(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵同學(xué)奮發(fā)向上，所以擬定年級學(xué)習(xí)成績前五名的同學(xué)可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學(xué)金，以資激勵。(五)活動負(fù)責(zé)人：凌瓊姜恩忠(2)企業(yè)家講座(一)、活動目的：宣揚(yáng)企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以強(qiáng)化融洽度、認(rèn)同感和親和力(二)、活動地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動時間：2021-5-26日下午兩點(diǎn)(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題：公關(guān)-成功的法寶(3)企業(yè)贊助同學(xué)社團(tuán)活動(一)、活動目的：提升企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感(二)、活動范圍：全校有登記的正規(guī)同學(xué)社團(tuán)組織(三)、活動時間：2021-11-20商務(wù)(四)、活動地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(五)、參加企業(yè)：貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團(tuán)200的活動資金資助。(4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動手施行。(一)、活動目的：通過實(shí)地的參觀施行使同學(xué)得到感性的熟悉，開闊視野，增加同學(xué)與企業(yè)的親切感，縮小同學(xué)與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性(二)、活動對象：學(xué)校挑選出的同學(xué)30名(三)、活動地址：貴陽東方科技公司(四)、活動時間：11-27下午四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次活動總經(jīng)費(fèi)：21000元其中活動一：5000活動二：4000活動三：10000活動四：2000五、效果評估和展望本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以同學(xué)校園作為宣揚(yáng)重點(diǎn)，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益。關(guān)于校方：通過各種形式的活動在廣大同學(xué)中傳播了公關(guān)概念、理念，使同學(xué)更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)〞內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵〞;豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校同學(xué)社會化進(jìn)程。關(guān)于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了“關(guān)懷教育〞傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心。活動總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成合格的輿論氛圍。關(guān)于同學(xué)：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎勵，可謂雙豐收。對提升就業(yè)競爭力亦會有積極意義。公關(guān)活動策劃書主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時為了強(qiáng)化同學(xué)們的環(huán)保意識，建設(shè)和諧**，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園，**衛(wèi)生靠大家〞為主體的大型宣揚(yáng)活動。活動背景:在社會高速發(fā)展的今天,尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時,部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價,民眾環(huán)保意識缺失,必定導(dǎo)致民族形象的受損,從長遠(yuǎn)來看,將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度.近年來,國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識,在這種背景下,進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麚P(yáng)和施行活動是十分必要的.目標(biāo):通過大同學(xué)自身的宣揚(yáng)和施行活動,以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環(huán)保意識,將“從我做起,從自身做起〞的環(huán)保理念傳播給民眾,同時,讓同學(xué)們通過自己的勞作親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義,培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心,并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致,和諧相處的精神品質(zhì).活動時間:20**年*月*-9日,上午8:00-12:00活動地點(diǎn):*******主辦方:***************同學(xué)會協(xié)辦方*********負(fù)責(zé)人:*****聯(lián)系方式TEL:*******要求:1.:*****大學(xué)政治與經(jīng)濟(jì)系全體同學(xué)干部參加并同一著裝,其他系或同學(xué)有意想加入此次活動,可通過或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系.2.在活動過程中,凡參加的同學(xué)必必需嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律,不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),按紀(jì)律要求給予批評3.全體成員積極參加，聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,各小組由組長負(fù)責(zé).活動步驟:1前期準(zhǔn)備1.同學(xué)會與系部取得聯(lián)系,征求系內(nèi)同意并取得一定經(jīng)費(fèi)支持.2.生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系,征得同意并請***市電視臺進(jìn)行媒體宣揚(yáng).3.同學(xué)會內(nèi)部進(jìn)行商量制定相關(guān)規(guī)則,分組{具體分組狀況如下},并征得所有全體成員的同意.2活動期間1*月*日早晨7:00校門口集合,生勞部負(fù)責(zé)組織盤點(diǎn)人數(shù)并檢查所必需物品是否攜帶完備2.7:30坐車到達(dá)指定地點(diǎn),主席分配任務(wù),強(qiáng)調(diào)有關(guān)