調(diào)整型紗線的行為分析

調(diào)整型紗線的行為分析

根據(jù)2009年至2012年中國服裝市場投資分析和前景預(yù)測報告，中國服裝市場年銷售額超過1000億元，每年增長近20%。如果按13億人計算,銷售總值很可能會超過8000億元。其中在消費活動中有較大影響的是中青年婦女,即20~50歲這一年齡段的女性,約占人口總數(shù)的21%。調(diào)整型內(nèi)衣近年來市場需求量大增,比一般胸罩、束褲復(fù)雜及細膩,具有提高、集中、穩(wěn)定的效果。如圖1所示,是一款調(diào)整型內(nèi)衣的實物圖。本文以惠州女性消費者身體變化及特征為對象,就其在消費內(nèi)衣的觀念、購買內(nèi)衣的行為、文胸的價格、喜好的造型結(jié)構(gòu)等方面進行分析,研究調(diào)整型文胸在造型結(jié)構(gòu)上與人體體型特征的相應(yīng)吻合關(guān)系,特別對胸部、肩膀、背部等部位變化的分析,提出了適合人體4種體型的調(diào)整型文胸結(jié)構(gòu)特征。1惠州女性的體脂性和消費行為1.1惠州女性的體型特征1.1.1下麻黃女學(xué)生的體型對惠州學(xué)院服裝系近10年大學(xué)生(即1980及1990年后出生的在校學(xué)生)體型進行測量,結(jié)果顯示:惠州地區(qū)的女學(xué)生平均身高在155~165cm,A體型居多,約占50%;B體型次之,約占43%;Y體型約占5%;C體型約占2%。胸部正常女性占50%,胸部扁平或矯小型女性占45%,大胸型女性占4%。該地區(qū)的女學(xué)生普遍具有南方女性體型矯小的特點,下胸圍70cm的學(xué)生數(shù)超過50%;其次下胸圍為75cm的學(xué)生,占25%左右;下胸圍為65cm的約占15%;下胸圍為85cm的占10%。A罩杯占的比例和B罩杯占的比例基本一致,為47%;C罩杯占的比例為5.8%;D罩杯占的比例不到1%。1.1.2女性比例:小型女性占20%,特定的b體型則占20%25~35歲已婚婦女乳房開始下垂或稍呈扁平,以B體型居多。胸部扁平或矯小型女性占50%,大胸型女性占10%,外散型和下垂型女性占40%。常選用B、C罩杯。1.1.3保乳距隨高度的變化35歲以上的中年婦女乳房松軟下垂,乳間距隨之增大,乳頭外斜,以C體型居多。胸部扁平或矯小型女性占35%,大胸型女性占1%,外散型女性和下垂型女性占65%。1.2女性服裝消費習(xí)慣國家統(tǒng)計局發(fā)布了“2011年廣東群眾幸福感測評調(diào)查”,該報告指出惠州市群眾幸福感總體評價位居珠三角地區(qū)首位。隨著時代的發(fā)展,在惠州這個“國家文明城市”里,女性作為消費群體占了50.5%,已成為消費市場的主力?；葜菖韵M行為具有一般女性特點:“90后”18~24歲的女性具有沖動的消費心理;“80后”25~30歲的女性消費習(xí)慣相對自我;“70后”35~45歲的女性消費習(xí)慣較理性;“70前”即45歲以上的女性消費習(xí)慣結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代。“惠州學(xué)院大學(xué)生服裝消費行為問卷調(diào)查”中,200個大學(xué)生服裝消費行為問卷調(diào)查結(jié)果顯示:16歲的少女開始穿胸罩,穿戴的理由絕大多數(shù)是因胸部發(fā)育;有49%表示第一次學(xué)會穿戴胸罩是母親教導(dǎo)的;有60%表示第一次購買內(nèi)衣的同伴是母親,對品牌的認知受母親的影響。通過網(wǎng)絡(luò)購買內(nèi)衣的大多數(shù)為學(xué)生和職場白領(lǐng),這些女性的消費潛力、購買意識、購買話語權(quán)正在影響著許多企業(yè)的營銷策略。她們對品牌極為挑剔,不盲目跟風(fēng),強調(diào)自我感受,而且還把內(nèi)衣視為流行消費品,搭配各式外衣,來修飾自己的身材使其更具有曲線美?；葜莸貐^(qū)鄰近深圳、中國香港、廣州等大城市,早在20世紀(jì)80年代便開始了對品牌服裝的追求,并開始注重商品對環(huán)境的裝飾、對自身的表現(xiàn)、對精神生活的陶冶等作用。白領(lǐng)階層中35%的女性選取調(diào)整型內(nèi)衣為必備的寵品?；葜莸貐^(qū)常年雨水較多,屬潮濕氣候,購買內(nèi)衣時大多數(shù)女性會選擇薄的、易干的面料。大型購物中心如人人樂、沃爾瑪、麗日、吉之島等都有國內(nèi)各大品牌的內(nèi)衣專賣店,惠州從過去委托式的購買,即選購內(nèi)衣時要求賣場的隱密性,發(fā)展到目前的自己選購,態(tài)度也逐漸大方起來,消費空間也逐漸明亮。2重組服裝的銷售和影響因素2.1調(diào)整型文學(xué)材料2012年某品牌調(diào)整型文胸新款在7月份出售成交情況如表1所示。分析表1得出:a.每月網(wǎng)購調(diào)整型文胸(以30天計)量最多的是25~30歲青年女性,其次是35~45歲中年女性,最后是18~24歲少女,中年女性購買調(diào)整型文胸的價格偏高;b.網(wǎng)購售出的文胸款式都具備調(diào)整型文胸的造型特點,如具有聚攏、上托、側(cè)收副乳功能,有鋼圈,側(cè)有插片等;c.下垂型女性購買調(diào)整型文胸最多,其次是胸部扁平或矯小型女性,再其次是外散型女性,最后是大胸型女性。2.2服裝的調(diào)整型服裝在國內(nèi),調(diào)整型內(nèi)衣的流行已經(jīng)跟歐洲齊步同行,不論在素材、色彩或款式方面,國產(chǎn)商品并不遜色。受歐美開放觀念的影響,惠州女性對調(diào)整型內(nèi)衣的接受度逐漸提高,有的直接到專門店選購,有的則郵購,自用或送人都有。在內(nèi)衣外穿風(fēng)潮的引領(lǐng)下,調(diào)整型內(nèi)衣成為服裝的重要配件,在添加一些華麗質(zhì)感的配飾后也可以當(dāng)作小禮服穿著,并且?guī)有夭控S滿者嘗試無肩帶文胸。調(diào)整型內(nèi)衣的消費者年齡也有下降趨勢,不再是身材較胖或媽媽級的消費者購買,重視內(nèi)在美的、未婚的、20多歲上班族女性也愛穿戴,這可能與近年流行的窄裙有關(guān),致使能修飾身材、展現(xiàn)曲線的功能內(nèi)衣漸受重視。2.2調(diào)整型運營時面料的選擇現(xiàn)代女性最重視的內(nèi)衣功能依次是:能調(diào)整身體曲線、能配合外衣的穿著和塑身美體。消費者在購買時先強調(diào)穿著的舒適度和美觀性,以及穿著后能否保持良好的身材,最后才是和外衣搭配。調(diào)整型內(nèi)衣改變以往傳統(tǒng)緊束和桎梏,整件產(chǎn)品有良好的脂肪收納和固定能力,讓穿著者得到舒適的調(diào)理修正。雙重提拉式肩帶、有鋼圈、加寬的側(cè)翼、背部U型設(shè)計等機能是現(xiàn)代女性的首選。2.3完善的機理材料調(diào)整型內(nèi)衣的面料通常都有厚度和強度要求,應(yīng)該選擇適合皮膚的材質(zhì),才能發(fā)揮調(diào)整身材的功能。如果皮膚對某些化學(xué)材質(zhì)過敏,就盡可能選擇天然材質(zhì)成分高的內(nèi)衣。目前可以用于內(nèi)衣的新材料有:記憶形體功能材料如溴汰記憶合金,能促進人體血液循環(huán)的遠紅外線纖維,蠶絲蛋白處理、俗稱“會呼吸”的仿生態(tài)新材料等。調(diào)整型文胸注重胸部的“流汗地區(qū)”,實現(xiàn)最大透氣效果,增強修正塑形穿著的舒適度,如采用多孔圖案無縫針織面料,厚絨布和拉絨棉布襯里,間隔織物制作罩杯泡棉、條帶等?，F(xiàn)代女性比較強調(diào)商品的便利性,如易曬干、含水量為零、可機洗。普通文胸因采用海綿泡棉制作罩杯,清洗后會逐漸變形,且極易將殘留的汗水、污垢、洗滌劑過濾存積在海綿罩杯上,滋生細菌。如果采用天然橡膠材質(zhì)制作罩杯,則罩杯表面光滑、不吸水、不吸汗、不滋生細菌,達到天然抗菌的效果。2.4調(diào)整型文學(xué)設(shè)計品牌專賣店迎合了現(xiàn)代女性消費心理,國內(nèi)排名前幾位的幾大品牌(愛慕、曼尼芬等)在設(shè)計上幾乎與國際流行同步。調(diào)整型文胸注重品牌的同時也會強調(diào)面料和輔料的華麗、輕透、充滿女性魅力,例如大小變幻的花朵,炫麗的色彩和大膽而前衛(wèi)的設(shè)計,充斥著豪放和不羈的特質(zhì),在性感之外更充盈著青春的力量;低雞心位設(shè)計;性感時尚且富有個性化的蕾絲花邊等。3整體文的造型結(jié)構(gòu)分析3.1整型睡衣和帶交叉型調(diào)整型日光單裝睡衣調(diào)整型文胸主要功能是修正扁平胸、糾正乳房下垂和乳頭下陷,防止乳房外擴。胸部扁平或矯小的女性穿著1/2罩杯后會顯得比較豐滿,整個胸部呈半球狀,有利于搭配服裝。背心式調(diào)整型內(nèi)衣:沒有緊箍感,穿著柔軟、舒適并附有襯墊,不會使乳頭凸現(xiàn),充分包裹胸部;肩帶交叉型調(diào)整型內(nèi)衣:可防止運動時肩帶滑落,飾有彈力花邊,自然貼身。胸部外散的女性胃部脂肪較多,造成胸部外擴、乳點下陷,腋下兩側(cè)脂肪多。胸部下垂的女性乳房肌肉松弛下垂、背部脂肪較多,乳頭下陷、腋下兩側(cè)脂肪也較多,適宜穿著全罩杯或3/4罩杯。大胸型女性,基本適合任何罩杯的文胸款式,但選用1/2罩杯時要謹(jǐn)慎,容易使乳房顯得過于豐滿,穿著內(nèi)衣時常因乳房過大出現(xiàn)乳房分段,罩杯不能全部包容乳房,肩帶的承托能力不足。3.2調(diào)整型文學(xué)材料的設(shè)計舉例一款調(diào)整型文胸如圖2所示,罩杯多為承托力較強的上、下杯或T字杯;加寬下扒位5.5cm,使乳房脂肪不會分段溢出;加高雞心位11.5cm,防止肌肉下垂;加長側(cè)翼14.5cm與肩帶所形成的角度接近于90°,并加膠骨壓條便于收副乳及脂肪調(diào)撥,腋下軟骨設(shè)計平整,側(cè)帶作用更有鎖脂聚胸功效;肩帶加寬至1.8cm且稍加厚,使承托力加強,舒適防滑;背部肩帶和下圍形成U字型的結(jié)構(gòu)有利于收側(cè)乳及消除背部贅肉;三排四扣設(shè)計平整美背、加強覆蓋,穿著松緊度調(diào)整到最佳位置。該款調(diào)整型文胸(75B)的成衣尺寸表如表2所示。其造型結(jié)構(gòu)圖如圖3所示,其結(jié)構(gòu)制圖需要注意:杯骨弧線曲度較大,上杯紗向為橫紋較好,鋼圈位紙樣形狀一定按鋼圈形狀出樣,并比鋼圈大于開口0.75cm。4不同女性購買的文4.1調(diào)整型文胸受到惠州女性的喜愛,她們主要看重的功能為能調(diào)整身體曲線、能配合外衣的穿著和塑身美體。4.2乳房