從手機(jī)新媒體看高校共青團(tuán)工作的轉(zhuǎn)型

從手機(jī)新媒體看高校共青團(tuán)工作的轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)代，信息傳播和接收方式發(fā)生了很大變化，高校共青團(tuán)的工作面臨著新的挑戰(zhàn)。共青團(tuán)中央書記處第一書記陸昊同志多次指出,當(dāng)前信息通信技術(shù)的發(fā)展速度深刻改變著青年的生活方式、思維方式、行為模式、動(dòng)員方式,各級(jí)團(tuán)組織和團(tuán)屬傳媒都要加快步伐,深入研究網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體,逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體融合,多層次、廣覆蓋的引導(dǎo)動(dòng)員體系,主動(dòng)運(yùn)用新媒體的有效開展引導(dǎo)青年的工作。如何通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體對(duì)青年大學(xué)生進(jìn)行有效的思想引導(dǎo)和成長(zhǎng)成才服務(wù)是高校共青團(tuán)工作的重要命題。一、從手機(jī)媒體的角度來看,新媒體傳播的傳播渠道是以手機(jī)為依托的新媒體是在新的通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。在所有新媒體形式中,又以手機(jī)這一凝聚了無線通訊和無線互聯(lián)網(wǎng)的綜合媒體平臺(tái)的發(fā)展空間最為廣闊。更為重要的是,在現(xiàn)實(shí)生活中人手一部的手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的交互平臺(tái),幾乎已經(jīng)和青年尤其是大學(xué)生群體的日常生活融為一體。目前高校青年學(xué)生獲取信息的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。隨著3G(第三代移動(dòng)通信技術(shù))的發(fā)展,手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更加豐富,手機(jī)逐漸成為了集聚通信、網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)為一體的新媒體互動(dòng)平臺(tái)?！叭藗儷@得信息的能力和范圍不斷擴(kuò)大,人類的傳播活動(dòng)也集中表現(xiàn)出分眾性、隨身性、離散性、實(shí)時(shí)性、交互性等特點(diǎn),這正是手機(jī)媒體的核心傳播特征。”研究手機(jī)新媒體的特點(diǎn),結(jié)合傳統(tǒng)宣傳、引導(dǎo)方式,創(chuàng)新基層共青團(tuán)的工作方式,不斷走近青年、影響青年,是時(shí)代給予我們的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。(一)新媒體引發(fā)的意識(shí)形態(tài)問題:感官延伸到體驗(yàn)2005年國(guó)際期刊聯(lián)盟(FIPP)年會(huì)提出了一個(gè)觀點(diǎn):媒體不可知論(MediaAgnosticism)。這一詞匯準(zhǔn)確地表明了當(dāng)前受眾獲取信息的局面以及共青團(tuán)宣傳工作所面對(duì)局面的復(fù)雜性,那就是空前的多元化和自主性。麥克盧漢在《理解媒介:人體的延伸》中指出,“知識(shí)的創(chuàng)造性過程將被集體地、共同地延伸至整個(gè)人類社會(huì),如同我們已通過各種媒介使感官和神經(jīng)系統(tǒng)延伸一樣。”新媒體和新技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)逐漸印證了麥克盧漢的判斷,手機(jī)新媒體已經(jīng)成為史無前例的、幾乎和人們自身連接為一體的媒體終端。青年大學(xué)生群體作為最容易接收新事物的受眾,正在對(duì)社會(huì)、他人和各種事件做出自己最直觀和快速的判斷。當(dāng)代青年大學(xué)生作為強(qiáng)調(diào)個(gè)體與個(gè)性,主體意識(shí)不斷增強(qiáng)的一代,其思想體系正面臨著多種媒體信息來源的沖擊。這些信息中滲透的各種思潮和價(jià)值觀,也正在潛移默化地轉(zhuǎn)變他們的思想觀念。超級(jí)女聲節(jié)目中瘋狂的短信投票標(biāo)志著傳媒進(jìn)入了高度互動(dòng)和感知延伸的時(shí)代,而伴隨這種高強(qiáng)度的互動(dòng)所產(chǎn)生的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的影響也在逐漸延伸。美國(guó)《時(shí)代周刊》等主流媒體曾經(jīng)深入報(bào)道和關(guān)注以“超女”選秀為代表的媒體傳播事件,特別是關(guān)注年輕受眾被新媒體引導(dǎo)的參與、決策意識(shí),即他們所謂的民主意識(shí),以及由此帶來的未來社會(huì)價(jià)值體系的改變。這些問題,都是新媒體引發(fā)的值得我們高度關(guān)注和深入研究的問題。這種現(xiàn)實(shí)的傳播環(huán)境,促使我們更加積極地應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),主動(dòng)運(yùn)用新媒體,以青年大學(xué)生熟悉的方式,人性化地將正確的價(jià)值觀傳遞給他們,并使他們接受、認(rèn)同,從而在全新的傳播情境下實(shí)現(xiàn)有效的思想引領(lǐng)。(二)大學(xué)生手機(jī)移動(dòng)支付行為特點(diǎn)利用新媒體影響青年、改變青年,關(guān)鍵是要立足于全新傳播情境下青年信息接收體系的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變是構(gòu)建在以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為主的新媒體信息來源之上,通過思想相對(duì)更加自由、解放,歷史責(zé)任感相對(duì)淡漠的“80后”、“90后”青年完成的。在深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前手機(jī)新媒體傳播特性的同時(shí),更要注重分析當(dāng)前青年大學(xué)生使用手機(jī)、獲取信息的思維方式和特殊的心理結(jié)構(gòu),從而全面把握新媒體傳播的復(fù)雜性,創(chuàng)新工作方法,有效貼近青年、影響青年。在當(dāng)前高校青年學(xué)生的日常生活中,手機(jī)的非語(yǔ)音應(yīng)用主要集中在短信溝通和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽兩個(gè)方面,其中以短信使用頻率最高。短信作為大學(xué)生日常溝通的主要形式,承載了常規(guī)聯(lián)絡(luò)、娛樂交流、祝福問候、新聞閱讀等功能。這種簡(jiǎn)單且低成本的溝通方式,體現(xiàn)了這一群體中人際溝通方面的行為特點(diǎn)和心理特征?！安还苁菍⒍绦抛鳛閭鹘y(tǒng)溝通方式的延伸,還是通過它來體驗(yàn)新媒介特點(diǎn)所營(yíng)造的獨(dú)特生活方式,能取得成功的短信交換都在于大學(xué)生的一種潛在心理,這種心理使他們的短信行為成為一種微妙的心理利益交換活動(dòng),并在潛移默化中塑造著這一群體的短信文化格局?！碑?dāng)代大學(xué)生作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代,選擇手機(jī)信息交互方式有內(nèi)在的必然性,即手機(jī)信息交互實(shí)際上滿足了年輕人某種自我實(shí)現(xiàn)和期待的心理需求。這種心理需求具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性,可能包含滿足、成功、刺激、回報(bào)、剝奪等心理行為特征。從行為主義心理學(xué)的角度分析,這種建立在“刺激—反應(yīng)”機(jī)制下的短信交互過程經(jīng)過多次的習(xí)慣性強(qiáng)化甚至?xí)a(chǎn)生某種人體和短信刺激之間的機(jī)械聯(lián)系,極端的情況下甚至可能出現(xiàn)“短信依賴”的癥候?？傊?以手機(jī)新媒體為中心的信息交互行為深刻地影響著當(dāng)代大學(xué)生的行為、心理和思維方式,研究手機(jī)新媒體的傳播特點(diǎn)是我們把握當(dāng)代大學(xué)生思想行為發(fā)展趨勢(shì),從而有效地理解、影響他們的重要途徑和手段。(三)手機(jī)新媒體現(xiàn)狀及特點(diǎn)手機(jī)報(bào)是手機(jī)新媒體傳播的典型應(yīng)用之一,它是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺(tái)合作孕育出的新聞傳播新方式,將紙媒體的新聞內(nèi)容,通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上供用戶閱讀。手機(jī)報(bào)是在手機(jī)用戶飛速增長(zhǎng)條件下誕生的一種新媒體形式,其隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn),擺脫了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制。截至2008年底,中國(guó)手機(jī)用戶已超過6.4億,各類手機(jī)報(bào)用戶普及率達(dá)到39.6%,用戶的使用習(xí)慣和重視程度均好于手機(jī)小說、手機(jī)視頻等業(yè)務(wù)。手機(jī)報(bào)是目前高校共青團(tuán)轉(zhuǎn)變宣傳工作方式的可行方式。首先,以手機(jī)報(bào)為代表的手機(jī)媒體具備網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)、及時(shí)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),紙質(zhì)媒體所具有的優(yōu)點(diǎn),如便攜、閱讀自由,也正是手機(jī)新媒體的優(yōu)勢(shì)。其次,手機(jī)報(bào)這一傳播形式已經(jīng)具備了廣泛的用戶基礎(chǔ),鞏固了青年大學(xué)生新的閱讀習(xí)慣,這一方式對(duì)他們來說最容易接收。最后,手機(jī)報(bào)的編纂成本相對(duì)較低,覆蓋面廣,能夠切實(shí)彌補(bǔ)傳統(tǒng)高校共青團(tuán)宣傳工作有效接收者少,而工作對(duì)象相對(duì)廣泛的矛盾。二、創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)團(tuán)刊高校基層共青團(tuán)工作是共青團(tuán)工作創(chuàng)新的重要陣地,作為校團(tuán)委探索新媒體引領(lǐng)青年的試點(diǎn),北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院克服技術(shù)難關(guān),聚集師生力量,在北京大學(xué)校內(nèi)率先創(chuàng)辦基層手機(jī)報(bào)團(tuán)刊———《藝彩紛呈》。該刊物是一份半月刊手機(jī)報(bào),定期以彩信形式向?qū)W院全體同學(xué)、老師發(fā)送。(一)《藝彩紛呈》手機(jī)報(bào)的內(nèi)容設(shè)計(jì)手機(jī)報(bào)是以短信的形式向接受者傳遞信息的,這就要求要有足夠和有效的信息資源,滿足不同受眾的需要,使接受者能在短暫的時(shí)間內(nèi)獲取有效的內(nèi)容,而不能成為“垃圾信息”。彩信的容量有限,內(nèi)容需要精挑細(xì)選,清楚分類,使推送的信息板塊之間有相對(duì)簡(jiǎn)單而清晰的邏輯關(guān)系。而在這一傳播過程中,立足院系特點(diǎn)、貼近同學(xué)生活是內(nèi)容設(shè)計(jì)和話題選擇的重要原則。《藝彩紛呈》手機(jī)報(bào)在創(chuàng)刊伊始就堅(jiān)持了這一原則,分為黨團(tuán)園地、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、校院信息、學(xué)生天地四個(gè)版塊。黨團(tuán)園地版關(guān)注國(guó)家黨團(tuán)時(shí)事要聞,學(xué)習(xí)黨團(tuán)政策,報(bào)道校院黨團(tuán)活動(dòng),增強(qiáng)學(xué)生政治意識(shí),提高對(duì)重大問題的思想認(rèn)識(shí)水平和把握能力,是整個(gè)手機(jī)報(bào)的核心;學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)版主要發(fā)布近期國(guó)際、國(guó)內(nèi)、校內(nèi)一些高端學(xué)術(shù)信息和專業(yè)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容;校院信息版以學(xué)校、院系日常工作、活動(dòng)報(bào)道、信息發(fā)布為主;學(xué)生天地版每期介紹一位本院優(yōu)秀在讀學(xué)生或畢業(yè)生,通過樹立榜樣典型引導(dǎo)同學(xué)不斷進(jìn)步。通過這四個(gè)版塊,既可以兼顧不同專業(yè)方向同學(xué)的需求,向同學(xué)們傳遞所需的資訊,又可以為同學(xué)們提供一個(gè)展示自我、交流互動(dòng)的空間和平臺(tái)。此外,每期手機(jī)報(bào)還會(huì)附加生活健康小貼士,更加貼近同學(xué)們的日常生活,更好地服務(wù)同學(xué)。(二)擴(kuò)大了學(xué)生的資源獲取共青團(tuán)的工作基礎(chǔ)在基層,精致化和全面覆蓋的同時(shí)實(shí)現(xiàn)是高校共青團(tuán)基層工作的難點(diǎn)之一?；鶎釉合祱F(tuán)委用于開展活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)本身相對(duì)緊張,專門印制人手一冊(cè)的團(tuán)屬刊物對(duì)大多數(shù)院系來說更加困難。借助于手機(jī)新媒體的彩信群發(fā),能夠切實(shí)將信息送到每位同學(xué)的“口袋”中,最大限度地保證了資源分享的到達(dá)率和接受率,大大擴(kuò)展了信息的接收范圍;增強(qiáng)了信息的傳遞效率,讓每一位同學(xué)都能方便地了解到身邊發(fā)生的大事小事;強(qiáng)調(diào)了基層團(tuán)組織的存在,增強(qiáng)了同學(xué)們對(duì)基層團(tuán)組織的歸屬感與團(tuán)組織的凝聚力;同時(shí),也為院系節(jié)省了成本,能夠更好地開展其他工作。藝術(shù)學(xué)院團(tuán)刊手機(jī)報(bào)的發(fā)送目標(biāo)群體在本院學(xué)生、老師的基礎(chǔ)上,正在逐漸向兄弟院系、合作單位、學(xué)生家長(zhǎng)等方面擴(kuò)展。不斷密切與各方面的聯(lián)系,有助于獲得意見反饋并及時(shí)溝通,同時(shí)也可提升學(xué)院的影響力。此外,手機(jī)屏幕較小,信息過長(zhǎng)可能使閱讀者產(chǎn)生視覺疲勞,容易讓人心浮氣躁,產(chǎn)生厭煩之感,因此信息的針對(duì)性和簡(jiǎn)明扼要就顯得尤為重要,發(fā)送頻率也要適當(dāng)。《藝彩紛呈》每半個(gè)月發(fā)送一期,既不太頻繁,又保證了信息的時(shí)效性和豐富性。(三)《藝彩紛呈》手機(jī)報(bào)在基層學(xué)院的實(shí)踐手機(jī)報(bào)的形式一改傳統(tǒng)單向灌輸式的宣傳工作模式,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的互動(dòng)性。讀者可以直接回復(fù)短信,或通過電子郵件反饋意見,這樣就可以第一時(shí)間了解同學(xué)的感受和需求。經(jīng)過多期的實(shí)踐,藝術(shù)學(xué)院同學(xué)紛紛回復(fù)短信提出意見和想法,真正實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)交流,提升了共青團(tuán)宣傳工作的質(zhì)量和效率。藝術(shù)學(xué)院團(tuán)刊《藝彩紛呈》手機(jī)報(bào)在探索中誕生,