從手機新媒體看高校共青團工作的轉型

從手機新媒體看高校共青團工作的轉型

在現(xiàn)代，信息傳播和接收方式發(fā)生了很大變化，高校共青團的工作面臨著新的挑戰(zhàn)。共青團中央書記處第一書記陸昊同志多次指出,當前信息通信技術的發(fā)展速度深刻改變著青年的生活方式、思維方式、行為模式、動員方式,各級團組織和團屬傳媒都要加快步伐,深入研究網(wǎng)絡、手機等新媒體,逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體融合,多層次、廣覆蓋的引導動員體系,主動運用新媒體的有效開展引導青年的工作。如何通過網(wǎng)絡、手機等新興媒體對青年大學生進行有效的思想引導和成長成才服務是高校共青團工作的重要命題。一、從手機媒體的角度來看,新媒體傳播的傳播渠道是以手機為依托的新媒體是在新的通信、互聯(lián)網(wǎng)技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。在所有新媒體形式中,又以手機這一凝聚了無線通訊和無線互聯(lián)網(wǎng)的綜合媒體平臺的發(fā)展空間最為廣闊。更為重要的是,在現(xiàn)實生活中人手一部的手機作為網(wǎng)絡時代的交互平臺,幾乎已經和青年尤其是大學生群體的日常生活融為一體。目前高校青年學生獲取信息的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)和手機。隨著3G(第三代移動通信技術)的發(fā)展,手機無線網(wǎng)絡的應用更加豐富,手機逐漸成為了集聚通信、網(wǎng)絡、消費為一體的新媒體互動平臺?！叭藗儷@得信息的能力和范圍不斷擴大,人類的傳播活動也集中表現(xiàn)出分眾性、隨身性、離散性、實時性、交互性等特點,這正是手機媒體的核心傳播特征?！毖芯渴謾C新媒體的特點,結合傳統(tǒng)宣傳、引導方式,創(chuàng)新基層共青團的工作方式,不斷走近青年、影響青年,是時代給予我們的機遇和挑戰(zhàn)。(一)新媒體引發(fā)的意識形態(tài)問題:感官延伸到體驗2005年國際期刊聯(lián)盟(FIPP)年會提出了一個觀點:媒體不可知論(MediaAgnosticism)。這一詞匯準確地表明了當前受眾獲取信息的局面以及共青團宣傳工作所面對局面的復雜性,那就是空前的多元化和自主性。麥克盧漢在《理解媒介:人體的延伸》中指出,“知識的創(chuàng)造性過程將被集體地、共同地延伸至整個人類社會,如同我們已通過各種媒介使感官和神經系統(tǒng)延伸一樣?！毙旅襟w和新技術的發(fā)展已經逐漸印證了麥克盧漢的判斷,手機新媒體已經成為史無前例的、幾乎和人們自身連接為一體的媒體終端。青年大學生群體作為最容易接收新事物的受眾,正在對社會、他人和各種事件做出自己最直觀和快速的判斷。當代青年大學生作為強調個體與個性,主體意識不斷增強的一代,其思想體系正面臨著多種媒體信息來源的沖擊。這些信息中滲透的各種思潮和價值觀,也正在潛移默化地轉變他們的思想觀念。超級女聲節(jié)目中瘋狂的短信投票標志著傳媒進入了高度互動和感知延伸的時代,而伴隨這種高強度的互動所產生的意識形態(tài)領域的影響也在逐漸延伸。美國《時代周刊》等主流媒體曾經深入報道和關注以“超女”選秀為代表的媒體傳播事件,特別是關注年輕受眾被新媒體引導的參與、決策意識,即他們所謂的民主意識,以及由此帶來的未來社會價值體系的改變。這些問題,都是新媒體引發(fā)的值得我們高度關注和深入研究的問題。這種現(xiàn)實的傳播環(huán)境,促使我們更加積極地應對新媒體的挑戰(zhàn),主動運用新媒體,以青年大學生熟悉的方式,人性化地將正確的價值觀傳遞給他們,并使他們接受、認同,從而在全新的傳播情境下實現(xiàn)有效的思想引領。(二)大學生手機移動支付行為特點利用新媒體影響青年、改變青年,關鍵是要立足于全新傳播情境下青年信息接收體系的轉變。這一轉變是構建在以互聯(lián)網(wǎng)和手機為主的新媒體信息來源之上,通過思想相對更加自由、解放,歷史責任感相對淡漠的“80后”、“90后”青年完成的。在深刻認識當前手機新媒體傳播特性的同時,更要注重分析當前青年大學生使用手機、獲取信息的思維方式和特殊的心理結構,從而全面把握新媒體傳播的復雜性,創(chuàng)新工作方法,有效貼近青年、影響青年。在當前高校青年學生的日常生活中,手機的非語音應用主要集中在短信溝通和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽兩個方面,其中以短信使用頻率最高。短信作為大學生日常溝通的主要形式,承載了常規(guī)聯(lián)絡、娛樂交流、祝福問候、新聞閱讀等功能。這種簡單且低成本的溝通方式,體現(xiàn)了這一群體中人際溝通方面的行為特點和心理特征。“不管是將短信作為傳統(tǒng)溝通方式的延伸,還是通過它來體驗新媒介特點所營造的獨特生活方式,能取得成功的短信交換都在于大學生的一種潛在心理,這種心理使他們的短信行為成為一種微妙的心理利益交換活動,并在潛移默化中塑造著這一群體的短信文化格局?！碑敶髮W生作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代,選擇手機信息交互方式有內在的必然性,即手機信息交互實際上滿足了年輕人某種自我實現(xiàn)和期待的心理需求。這種心理需求具有相當?shù)膹碗s性,可能包含滿足、成功、刺激、回報、剝奪等心理行為特征。從行為主義心理學的角度分析,這種建立在“刺激—反應”機制下的短信交互過程經過多次的習慣性強化甚至會產生某種人體和短信刺激之間的機械聯(lián)系,極端的情況下甚至可能出現(xiàn)“短信依賴”的癥候?？傊?以手機新媒體為中心的信息交互行為深刻地影響著當代大學生的行為、心理和思維方式,研究手機新媒體的傳播特點是我們把握當代大學生思想行為發(fā)展趨勢,從而有效地理解、影響他們的重要途徑和手段。(三)手機新媒體現(xiàn)狀及特點手機報是手機新媒體傳播的典型應用之一,它是基于傳統(tǒng)紙質媒體與電信增值服務跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式,將紙媒體的新聞內容,通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的手機上供用戶閱讀。手機報是在手機用戶飛速增長條件下誕生的一種新媒體形式,其隨時、隨地、隨身的特點,擺脫了傳統(tǒng)媒體的時空限制。截至2008年底,中國手機用戶已超過6.4億,各類手機報用戶普及率達到39.6%,用戶的使用習慣和重視程度均好于手機小說、手機視頻等業(yè)務。手機報是目前高校共青團轉變宣傳工作方式的可行方式。首先,以手機報為代表的手機媒體具備網(wǎng)絡媒體的互動、及時的優(yōu)勢。同時,紙質媒體所具有的優(yōu)點,如便攜、閱讀自由,也正是手機新媒體的優(yōu)勢。其次,手機報這一傳播形式已經具備了廣泛的用戶基礎,鞏固了青年大學生新的閱讀習慣,這一方式對他們來說最容易接收。最后,手機報的編纂成本相對較低,覆蓋面廣,能夠切實彌補傳統(tǒng)高校共青團宣傳工作有效接收者少,而工作對象相對廣泛的矛盾。二、創(chuàng)辦手機報團刊高?；鶎庸睬鄨F工作是共青團工作創(chuàng)新的重要陣地,作為校團委探索新媒體引領青年的試點,北京大學藝術學院克服技術難關,聚集師生力量,在北京大學校內率先創(chuàng)辦基層手機報團刊———《藝彩紛呈》。該刊物是一份半月刊手機報,定期以彩信形式向學院全體同學、老師發(fā)送。(一)《藝彩紛呈》手機報的內容設計手機報是以短信的形式向接受者傳遞信息的,這就要求要有足夠和有效的信息資源,滿足不同受眾的需要,使接受者能在短暫的時間內獲取有效的內容,而不能成為“垃圾信息”。彩信的容量有限,內容需要精挑細選,清楚分類,使推送的信息板塊之間有相對簡單而清晰的邏輯關系。而在這一傳播過程中,立足院系特點、貼近同學生活是內容設計和話題選擇的重要原則?！端嚥始姵省肥謾C報在創(chuàng)刊伊始就堅持了這一原則,分為黨團園地、學術動態(tài)、校院信息、學生天地四個版塊。黨團園地版關注國家黨團時事要聞,學習黨團政策,報道校院黨團活動,增強學生政治意識,提高對重大問題的思想認識水平和把握能力,是整個手機報的核心;學術動態(tài)版主要發(fā)布近期國際、國內、校內一些高端學術信息和專業(yè)相關活動內容;校院信息版以學校、院系日常工作、活動報道、信息發(fā)布為主;學生天地版每期介紹一位本院優(yōu)秀在讀學生或畢業(yè)生,通過樹立榜樣典型引導同學不斷進步。通過這四個版塊,既可以兼顧不同專業(yè)方向同學的需求,向同學們傳遞所需的資訊,又可以為同學們提供一個展示自我、交流互動的空間和平臺。此外,每期手機報還會附加生活健康小貼士,更加貼近同學們的日常生活,更好地服務同學。(二)擴大了學生的資源獲取共青團的工作基礎在基層,精致化和全面覆蓋的同時實現(xiàn)是高校共青團基層工作的難點之一?；鶎釉合祱F委用于開展活動的經費本身相對緊張,專門印制人手一冊的團屬刊物對大多數(shù)院系來說更加困難。借助于手機新媒體的彩信群發(fā),能夠切實將信息送到每位同學的“口袋”中,最大限度地保證了資源分享的到達率和接受率,大大擴展了信息的接收范圍;增強了信息的傳遞效率,讓每一位同學都能方便地了解到身邊發(fā)生的大事小事;強調了基層團組織的存在,增強了同學們對基層團組織的歸屬感與團組織的凝聚力;同時,也為院系節(jié)省了成本,能夠更好地開展其他工作。藝術學院團刊手機報的發(fā)送目標群體在本院學生、老師的基礎上,正在逐漸向兄弟院系、合作單位、學生家長等方面擴展。不斷密切與各方面的聯(lián)系,有助于獲得意見反饋并及時溝通,同時也可提升學院的影響力。此外,手機屏幕較小,信息過長可能使閱讀者產生視覺疲勞,容易讓人心浮氣躁,產生厭煩之感,因此信息的針對性和簡明扼要就顯得尤為重要,發(fā)送頻率也要適當?！端嚥始姵省访堪雮€月發(fā)送一期,既不太頻繁,又保證了信息的時效性和豐富性。(三)《藝彩紛呈》手機報在基層學院的實踐手機報的形式一改傳統(tǒng)單向灌輸式的宣傳工作模式,強調內容的互動性。讀者可以直接回復短信,或通過電子郵件反饋意見,這樣就可以第一時間了解同學的感受和需求。經過多期的實踐,藝術學院同學紛紛回復短信提出意見和想法,真正實現(xiàn)了互動交流,提升了共青團宣傳工作的質量和效率。藝術學院團刊《藝彩紛呈》手機報在探索中誕生,