論數(shù)字媒體對文化的影響

論數(shù)字媒體對文化的影響20世紀90年代以來信息技術(shù)迅猛發(fā)展，催生了多種數(shù)字新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化結(jié)合，改變了傳統(tǒng)文化的制作方式和傳播平臺。文化的繁榮與發(fā)展，需要多元文化來實現(xiàn)，正是多種文化的交相輝映，才顯示出文化的豐富多彩；而多種文化的相互碰撞，又會激發(fā)創(chuàng)造出新的文化。數(shù)字媒體使得全球文化交流日益密切，改變了世界的文化格局，打破了文化霸權(quán)，給予全世界文化交流的機會。二十世紀人類最偉大的發(fā)明之一就是電子計算機，而計算機最偉大的應用就應該算是網(wǎng)絡(luò)了。網(wǎng)絡(luò)不僅改變了社會、經(jīng)濟的各個方面，而且對文化也帶來了全方位的沖擊，在人類社會中，信息的表現(xiàn)形式是多種多樣的，這些表現(xiàn)形式可以統(tǒng)稱為媒體，我們能夠用計算機記錄和傳播信息媒體，而通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體就被稱為數(shù)字媒體。數(shù)字媒體時代，是電腦時代，是信息化的時代，按麥克盧漢對冷熱媒介的劃分，數(shù)字媒體應當是典型的熱媒介。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體顯示了極大的優(yōu)越性，在數(shù)字媒體時代，人們不再像以前那樣只能作為媒介的受傳者被動地接受信息，而且同時又是這種媒介的傳播者，人們的選擇性得到極大的豐富，無時無刻不在接受信息和選擇信息，并參與制造信息。所以，在數(shù)字媒體的影響中，最重要的內(nèi)容就該算是它對社會文化方面的影響和沖擊。比如說，在數(shù)字媒體對文學的影響中，很典型的一個方面是網(wǎng)絡(luò)文學的出現(xiàn)和普及，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學的迅速發(fā)展和壯大。也許在寫作的手法上，在表達的內(nèi)涵上，在社會影響上它還比較稚嫩，但不可否認的是，網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)在文學殿堂中占有了一席之地。它最重要的影響力在于它體現(xiàn)了新時代、新環(huán)境下，人們思想觀念和文化意識上的變化。出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)流行語，這些網(wǎng)絡(luò)語言和符號充分體現(xiàn)了，網(wǎng)絡(luò)的簡潔、開放、自由、創(chuàng)新等特點。同時，也在改變著傳統(tǒng)意義上的文學。數(shù)字媒體革命使鍵盤取代了鋼筆、圓珠筆和鉛筆，所以以后不會再有“推敲”這樣的詞了，后人也難以再想象出“僧敲月下門”的意境。相反，我們可以想象到的是面色蒼白坐在屏幕前，神情呆滯地敲擊著鍵盤的現(xiàn)代人，看著面前閃爍的一排排小字，這時哪還會有什么“推”和“敲”的區(qū)別。文化是一個龐大而系統(tǒng)的體系，文學、音樂、宗教、書畫等等都是文化，但是，文化中最重要的內(nèi)涵應該是在這些表現(xiàn)形式下的思維觀念和行為方式，就現(xiàn)在人們對文化表現(xiàn)出的思維觀念和行為方式，不得不讓人為傳統(tǒng)文化而擔憂。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，主要以書籍、報刊、電臺、電視、電話等傳統(tǒng)媒體為主要信息傳播渠道；有了互聯(lián)網(wǎng)之后，一切都變得不一樣了。電子政務、電子商務、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子論壇、網(wǎng)絡(luò)日志、網(wǎng)絡(luò)聊天交友、網(wǎng)上圖書館、電子圖書、在線視頻、遠程教學、網(wǎng)絡(luò)會議、互動電視，甚至網(wǎng)絡(luò)婚禮、網(wǎng)上追悼和祭奠……凡是涉及到信息傳遞的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)及其衍生出來的新媒體均有用武之地。高脂肪、高熱量、低營養(yǎng)的快餐摧毀著傳統(tǒng)的飲食習慣和飲食文化，大投入、高科技、商業(yè)包裝的影片在排擠著對傳統(tǒng)藝術(shù)的追求。這些還都只是社會生活的一些方面而已，數(shù)字媒體的革命的沖擊波遠不止這么點范圍，可想而知其對文化的沖擊是多么巨大。隨著時間的推移，如今使用新媒體的受眾將會成為未來的主流，新媒體也將隨之成為傳統(tǒng)媒體，更新的傳媒方式也將會產(chǎn)生。新媒體發(fā)展的最終結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動，產(chǎn)生更為可觀的價值和更長的產(chǎn)業(yè)鏈，新媒體使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容多了一個新的跑道，這其實等于多提供了一種收入來源，新媒體是傳統(tǒng)媒體體制改善的突破口，傳統(tǒng)媒體走向新媒體是必然的。在經(jīng)濟全球化的背景下，在新技術(shù)日新月異、風險投資競相涌入的今天，數(shù)字化成為世界各國比拼的新的競技場，尤其是發(fā)達國家都力爭成為這場競賽的領(lǐng)跑者，新媒體的發(fā)展已成為不可阻擋的趨勢，在數(shù)字化浪潮中，新傳媒、新產(chǎn)業(yè)、新市場不斷涌現(xiàn)，并且逐漸成為世界各國的戰(zhàn)略發(fā)展重點和社會工程，這是一個正在迅速形成的巨大市場，發(fā)達國家利用現(xiàn)有的領(lǐng)先技術(shù)和事實上的標準制定者的身份，無疑要奪取最大的市場份額。在變化如此迅速的數(shù)字時代，對任何一個國家和民族來說，都付不起落伍的代價。中國是世界上最大的發(fā)展中國家，要想在新世紀全球性的競爭中立于不敗之地，盡快縮短與發(fā)達國家的數(shù)字化差距，甚至掌握更大的主動權(quán)，擺在面前的挑戰(zhàn)無疑是巨大而嚴峻的。今天的中國對數(shù)字化的認識已經(jīng)比過去要深刻得多，全面得多，采取的實際行動也果斷得多，有力得多。在數(shù)字時代，傳媒最本質(zhì)的變化就是數(shù)字化，也就是說，數(shù)字技術(shù)成為當代各類傳媒的核心技術(shù)和普遍技術(shù)。各類傳統(tǒng)大眾傳媒的數(shù)字化步伐日益加快——報刊書籍等印刷媒介，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字攝影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術(shù)發(fā)展階段后，正進入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視?！盎闭?，徹頭徹尾徹里徹外之謂也。“化”的最終結(jié)果，傳統(tǒng)大眾傳媒自然也就成了完全意義上的數(shù)字傳媒。數(shù)字化最本質(zhì)的特點是開放、兼容、共享，因此其發(fā)展進程會使傳播格局和傳媒自身發(fā)生重大變革：數(shù)字化溝通了以往涇渭分明的信息（計算機）業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領(lǐng)域，不僅出現(xiàn)了以往業(yè)務的相互交叉及“三網(wǎng)融合”的新趨勢，而且出現(xiàn)了跨領(lǐng)域企業(yè)間的并購與整合；數(shù)字傳媒顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)；數(shù)字傳媒改變了以往大眾傳播的特點，使“分眾”、“小眾”的特點得以發(fā)揚光大，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。如數(shù)字化技術(shù)使得廣播、電視以往稀缺的頻道資源成為富裕資源，從而提供了針對各類特定受眾的數(shù)量眾多頻道的可能性；數(shù)字傳媒形成虛擬的環(huán)境和空間，將不斷改變?nèi)藗兡壳叭藗児ぷ?、學習、生活、娛樂、交往的方式；數(shù)字傳媒使任何人在任何地點任何時間都可以與其他任何人進行任何形態(tài)信息的溝通交流；數(shù)字傳媒不僅使新聞工作者的工作方式發(fā)生極大變化，而且使新聞傳媒機構(gòu)在新聞和信息的采集、處理、存儲、發(fā)送等各個環(huán)節(jié)上發(fā)生重大變化，新的運作機制和工作流程在數(shù)字化進程中建立和完善起來。但是數(shù)字傳媒在產(chǎn)生積極作用的同時，也會產(chǎn)生負面作用和新的問題，這些問題包括假新聞及不良信息泛濫、公民隱私權(quán)更易遭到侵犯、知識產(chǎn)權(quán)保護更加困難等等，這些都需要認真對待中國人一直以自己五千年的文化驕傲，為自己是世界五大文明中唯一存留至今而驕傲，而網(wǎng)絡(luò)的誕生不過短短數(shù)十年。中國引以為傲的四大發(fā)明之一的造紙術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，已看不到它存在的意義。新媒體毫不留情地搶占著傳統(tǒng)媒體的地盤，與此同時，還在不斷地開辟新的市場。網(wǎng)絡(luò)空間的出現(xiàn)，極大地誘發(fā)了人類的想象力。而人類的想象有多遠，網(wǎng)絡(luò)的觸角就能延伸多遠?；ヂ?lián)網(wǎng)的真正普及也就是十來年，而如今它已成為大眾文化生活中不可替代的重要部分，甚至各國都以信息化程度作為國家發(fā)展水平的衡量標準之一。在此信息化浪潮中，大眾文化生活勢必受到前所未有的影響，因為新媒體的發(fā)展掙脫了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展軌道，看起來它似乎已經(jīng)擁有了自己的能量和意志，其前景不可估量。隨著數(shù)字媒體不斷地向前發(fā)展，我們不難想象它越來越重要的作用，因為信息交流是形成和維系社會的重要成分，是人類社會和人類文化存在發(fā)展的前提。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體帶來的負面影響也已經(jīng)越來越明顯地顯露出來了。比如說，它們在成為社會聯(lián)系紐帶的同時也在異化著人們之間的社會關(guān)系，使得人情越來越冷漠，人們在網(wǎng)上表演著自己，在現(xiàn)實中封閉著自己，比如說：在前所未有地傳遞著信息的同時，也在傾倒著垃圾；在構(gòu)造著無所不在的虛擬現(xiàn)實的同時，也在離間人與人的關(guān)系，削弱人的社會性這一本性，因而降低了社會的凝聚力和人類的集體責任感。事物總是具有雙面性，有利必有弊。數(shù)字媒體的影響也是科學技術(shù)雙刃