小成本 大豐收-小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)課件

小成本大豐收議小成本電影之生存現(xiàn)狀小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)小成本電影簡介與定義小成本電影現(xiàn)狀小成本電影遇到的問題小成本電影發(fā)展建議內(nèi)容提綱小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)簡介

近年來，隨著《天狗》、《夢想照進(jìn)現(xiàn)實》、《瘋狂的石頭》《失戀33天》等低成本電影連續(xù)上映，小成本電影進(jìn)入了大眾的視野。在2009年的上海電影節(jié)上，三部國產(chǎn)小投入影片幾乎成為記者們除了明星以外談?wù)撟疃嗟脑掝}。從1998年開始，低成本、小制作成為電影圈最經(jīng)常提到的字眼。300萬元至500萬元的電影投資被認(rèn)為是一個“死亡數(shù)字”，而200萬元至300萬元則被認(rèn)為可以一試。電影市場上涌現(xiàn)了越來越多的小成本電影。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)定義

小成本電影是指成本在200---1000萬之間的電影。小成本電影不需要在演員、場面、服裝、效果等方面有額外支出，所需資金僅限維持正常制作、發(fā)行的電影。由于投資少、成本低，部分小成本電影無法公映，正因為傳播渠道的特殊化，造成小成本電影受主流意識形態(tài)影響較少，更大程度地體現(xiàn)了導(dǎo)演的思想和創(chuàng)作意圖。就創(chuàng)作意圖而言，有的為了滿足特定人群的觀影需求、有的為了表達(dá)人生體驗、有的試圖探索出新的電影表達(dá)方式，因此小成本電影較“大片”更具多樣性。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)小成本電影現(xiàn)狀分析小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)成本類型

從機會成本這方面看，小成本電影的顯性成本，即資金比較少，而其隱性成本的比率較大。因為小成本電影的投資資金較少，用的資源大多是生產(chǎn)方自己擁有的，比如演員多是導(dǎo)演自己圈子里面的人，拍攝場地有的是找商家贊助，有的是租的，宣傳方面的投資較少，一般都是憑借出品人或?qū)а莸拿麣?。而且，在拍攝中，由于資金有限，所以其沉沒成本的控制非常嚴(yán)格，比如場地費要盡可能的節(jié)省。由于小成本電影的成本比較小，所以它的長期成本中，導(dǎo)演盡可能的控制其可變因素，注意拍攝的每一個細(xì)節(jié)，防止意外的發(fā)生，盡量用簡單的布置來完成內(nèi)容的表達(dá)。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)《瘋狂的石頭》該電影的成本才三百來萬，除了拍攝的資金，基本上就沒剩什么錢宣傳了，但是它另找噱頭，打出劉德華投資的名片，引發(fā)觀眾的好奇心，達(dá)到起宣傳的效果。可以說，劉德華的名氣是該電影的隱性成本。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)講故事為主喜劇元素應(yīng)用故事講述合理與否、精彩與否很大程度影響著電影的票房。小成本電影的故事大都普通平凡，貼近普通老百姓自己的生活。在小成本電影中，喜劇元素的運用是很多影片成功的關(guān)鍵。首先，情節(jié)設(shè)置狂歡化，比如《十全九美》《熊貓大俠》等。這些影片不需要縝密的構(gòu)思，它們講述的只是一個好玩的故事，故事中又穿插很多經(jīng)典搞笑的對白，以無厘頭和搞笑為主。特點小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)自由的創(chuàng)作空間本土化的融合觀影群體基本上可以分為兩大類：一類是真正意義上的影迷，而另一類是電影消費者。兩種觀影群體都為小成本電影的發(fā)展提供了自由創(chuàng)作的空間。當(dāng)“大片”呈現(xiàn)給人們的只是視覺上的盛宴的時候，小成本電影則攝取尋常百姓家的點點滴滴，講述人們身邊的故事，這正是契合了高品位觀影群體對于內(nèi)涵的要求。小成本電影的投資注定了導(dǎo)演不能拿“大片”的標(biāo)準(zhǔn)隨心所欲地選擇拍攝題材，尤其是在極端低成本的條件下，只能從當(dāng)下的生活中攝取題材，關(guān)注小人物的命運。小成本電影更多地將故事年代放在當(dāng)下，放在一個很小的本土文化語境中，關(guān)注現(xiàn)實生活和普通民眾的生存狀態(tài)。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)總收入版權(quán)收入廣告收入票房收入盈利模式小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)票房收入

票房是商業(yè)電影永遠(yuǎn)的話題，從產(chǎn)生到現(xiàn)在，無論經(jīng)濟和科技如何進(jìn)步和發(fā)展，票房收入都是電影盈利的主要方式之一。雖然現(xiàn)在票房收入已經(jīng)不再是商業(yè)電影盈利的唯一來源，但仍在電影收入中占據(jù)了至關(guān)重要的地位。小成本電影也是如此。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)版權(quán)收入一、音響版權(quán)小成本電影中的插曲、主題曲、片尾曲等如果受歡迎，在音響版權(quán)方面也能得到一筆收入。二、電視放映版權(quán)

央視電影頻道每年都會收購不少電影的電視播映權(quán)，這雖然不是一個慈善舉動，但的確能幫助很多小影片。有著瀘州李小龍之稱的電影人陳天星說，他之前的電影《英雄無界》就是靠被央視電影頻道購買版權(quán)才收回成本。電影頻道會根據(jù)電影的思想性、觀賞性、藝術(shù)性來選購，無形中也幫助了不少電影新人渡過難關(guān)。三、海外版權(quán)許多小成電影在國內(nèi)無法通過審批，便只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外，獲得海外版權(quán)收益。

小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)廣告收入

廣告收入也是電影盈利的重要形式之一?，F(xiàn)在廣告收入成為了國產(chǎn)商業(yè)電影除票房收入外最重要的盈利方式之一。根據(jù)廣告在電影中的形式不同，大致可以將電影廣告分為四種類型。分別是電影搭片廣告、貼片廣告、隱形廣告和搭載廣告。以上幾種廣告都是國產(chǎn)商業(yè)電影中常見形式，由它們構(gòu)成了國產(chǎn)商業(yè)電影的廣告盈利方式，成為國產(chǎn)商業(yè)電影盈利方式中重要的一種。但是，在小成本電影中，因為其本身知名度底、宣傳力度小等特點，其廣告效應(yīng)并不理想，所以并不受廣告商青睞，極少有廣告商將廣告投給小成本電影，所以，小成本電影中極少出現(xiàn)廣告，其廣告收入是很少甚至是沒有的。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)小成本電影遇到的問題小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)核心問題：資金不足

小成本電影，顧名思義，當(dāng)然爭取不到大量的投資，而這其中的原因，可以用媒介產(chǎn)品的市場需求規(guī)模來解釋。

媒介的生產(chǎn)規(guī)模受到媒介產(chǎn)品市場需求規(guī)模的制約。

媒介生產(chǎn)廠商在選擇企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模時，既要分析當(dāng)前的市場需求規(guī)模和市場需求成長率又要分析受眾對媒介產(chǎn)品的偏好程度、媒介的市場份額。根據(jù)市場總的發(fā)展趨勢和媒介產(chǎn)品的需求規(guī)模，選擇相應(yīng)的媒介生產(chǎn)規(guī)模。

按照上述理論分析，小成本電影就處在了市場需求的最末端。中國中小成本影片面對市場的檢驗時首先表現(xiàn)出了題材和類型上的先天不足，也就是說，題材和類型根本吸引不了觀眾。而這樣的一個特點，明顯沒有辦法取得票房的保證，投資商都是想要取得利益最大化的商人，沒有人愿意拿錢打水漂，這就直接影響了此類電影的融資問題。不知名的導(dǎo)演、冷門的題材使投資商望而卻步。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)問題一：資金不足限制拍攝投入

小成本電影的基金問題注定了它不能問和一般大片相比，沒有多余的經(jīng)費投入到場景、演員、服裝、特效等的制作，從而導(dǎo)致畫面單一、換面顏色質(zhì)感不佳等問題。

80后導(dǎo)演楊慶的電影《夜店》就是很好的例子，影片總投資250萬元。整部影片的場景就在一個不足300平米的小超市中拍攝，道具、服裝等都極其簡單，更沒有后期特效。主演8人，演員總數(shù)18人，無論從宣傳海報畫面還是電影畫面的實際效果，顏色和質(zhì)感都較欠缺美感。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)問題二：資金不足限制后期宣傳

后期宣傳無疑也是一部電影成功的關(guān)鍵，要想在電影放映之前達(dá)到最大的宣傳效果，資金投入一定不少。但是小成本電影就沒有那么多的資金，做不到像大片一樣有華麗的預(yù)告片、精美的海報和演員的全國巡回宣傳和新聞發(fā)布會，導(dǎo)致其宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和大片抗衡，大家都不知道有這樣一部電影，自然就沖著大片而去了。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)問題三：嚴(yán)格的審批系統(tǒng)的制約

中國電影業(yè)與外國不同的一點就是，電影要在院線上映所需經(jīng)過的審批及其嚴(yán)格，許多國外允許播放的內(nèi)容在中國境內(nèi)都會被禁，而小成本電影往往就是因為題材敏感或大量的“不規(guī)范”鏡頭而遭到廣電總局的槍斃，永無上映之日。

小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)

小成本電影被禁還有另一個原因，那就是電影版權(quán)的歸口模糊不清。以王小帥導(dǎo)演的《十七歲的單車》為例，當(dāng)時電影的歸屬權(quán)是屬于各大電影廠的，是有指標(biāo)的，私人投資拍電影，得購買“廠標(biāo)”，將電影掛靠在某電影廠出品的名義之下，但在這樣簡單劃一的政策下，一些資金來源不一的電影就被劃入灰色地帶?！妒邭q的單車》就有來自法國、臺灣的資金，于是，《單車》一片也沒能通過審批。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)問題四：難入院線

現(xiàn)今國內(nèi)電影環(huán)境不健康，每年我國都有一半的電影“人間蒸發(fā)”，即使在進(jìn)過影院的影片中，又有大量過了一兩天就被撤下，被業(yè)內(nèi)戲稱為“影院一日游”。能走上院線上映的影片其實非常少，說有一半電影“蒸發(fā)”屬于保守估計，如果算上“影院一日游”的冷片，這部分電影數(shù)量就非常龐大，超過了70%。大部分“蒸發(fā)”了的電影，都是小成本電影?，F(xiàn)在國內(nèi)電影院線根本不給小成本影片活路，對小成本電影的態(tài)度普遍冷淡，在首輪播放之后便會把電影撤下，空出場次來放一些大片、外國片，而口碑很好的小成本影片沒有資金做大規(guī)模的宣傳，首輪放映之后經(jīng)過觀眾間的口耳相傳，有更多的觀眾想去觀看的時候，卻往往找不到放映的影院了。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)

獲得東京國際電影節(jié)最佳女演員獎、中國電影金雞獎最佳女主角獎、最佳導(dǎo)演獎等多項榮譽的影片《我們倆》也是好不容易擠進(jìn)了院線，但因票房濟而匆匆下檔。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)“金獅”在手的《三峽好人》盡管讓賈樟柯成為新生代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物，但影片怎樣跟更多的觀眾見面仍舊讓他頭疼不已?！逗么笠粚ρ颉纺菢拥男〕杀酒泳透鼞K了，幾年前就得了國際大獎，參加過的電影節(jié)都夠繞地球半圈了，可至今也沒撈著機會公映。小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)小成本電影發(fā)展建議小成本大豐收_小成本電影的媒介經(jīng)濟學(xué)前期建議，后期建議內(nèi)部搭建平臺，企業(yè)扶持，新興媒體營銷，開發(fā)二級市場外部內(nèi)部·前期建議1、優(yōu)秀的劇本

劇本是一個電影的靈魂，被評價為好的電影當(dāng)然是因為有一個精彩的故事作為支撐，如果沒有一個吸引人的故事框架，那么就算演員，導(dǎo)演，電影宣傳再為出彩，最后不被叫好，也是難逃被埋沒的命運。因此作為小成本電影，在沒有名導(dǎo)和名演員以及強大宣傳陣容支撐下，那么一個優(yōu)秀的劇本覺得是想要取勝的致要法寶。2、選取題材的大眾化、平民化

一部電影要想被大眾認(rèn)可，取得好的觀看效果，其故事是一定要與大眾產(chǎn)生共鳴，并且貼近生活。電影本身就是一種娛樂方式。賦予它一定的精神和思想，融入娛樂性的元素，讓人們在娛樂消遣中，在笑聲中有所感悟，能引發(fā)共鳴即可。因此小電影成本的劇本題材，一定要瞄準(zhǔn)當(dāng)代市場，了解大眾的想法及當(dāng)今社會的一種現(xiàn)象或者發(fā)展趨勢，選取一個好的題材，突出這個故事。

馮小剛的《甲方乙方》，影片題材選擇了普通人的大眾化路線，電影主要在構(gòu)建一個一個小的或溫情或戲劇化的故事，首先是給觀眾一個可看性很強的故事，敘事中的人物，環(huán)境更貼近大眾，易被接受。因此這部投資600萬的中低成本電影，取得了3300萬的票房佳績。3、定位電影受眾

在準(zhǔn)備拍攝一部電影之初，就要做好充分的考察和市場調(diào)研，針對不同的市場做不同的營銷策略，要對能與影片產(chǎn)生共鳴的受眾群體進(jìn)行分析。一部電影的題材定位，隨之對應(yīng)的則是能夠確定這部電影的主流受眾，從而才能更有效的針對這部分人群進(jìn)行“定位營銷”。

《失戀33天》投資890萬的小成本電影單周票房超過2藝成為票房黑馬，它最成功的地方來自于定位營銷，從半年前開始，它就開始在開心網(wǎng)和人人網(wǎng)上做宣傳，定位非常明確，就是那些有過失戀經(jīng)歷的年輕人。同時前來電影院觀看的大多是80后和90后，這說明它的營銷非常到位，不是亂撒網(wǎng)，而是抓住了特定的消費人群。

同時可以借鑒的是網(wǎng)絡(luò)走紅短片《老男孩》，雖然只是40分鐘的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)短片，沒有什么票房之說，但是幾千萬的點擊量使人們對這部短片不容小窺，之所以在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅贏得如此高的點擊率和關(guān)注度，與短片內(nèi)容和受眾有著強大關(guān)聯(lián)，故事內(nèi)容感動了來自60至90后的各年齡層的廣大觀眾，很多人流下了對青春唏噓的淚水，劇中的黑色幽默對于不管是在那個時代里長大的人，還是現(xiàn)在的年輕人都能引起共鳴，交口稱贊是國產(chǎn)的少有的代表新青年心聲之佳作。4、重視小成本電影的地域性、民族性

電影《瘋狂的石頭》，導(dǎo)演寧浩將故事發(fā)生的地點選在重慶有一定地域性的地方，影片中充斥著重慶發(fā)言，以及片中某角色冒出的其他地方方言，引人發(fā)笑，不難看出導(dǎo)演初衷，就是讓故事更貼進(jìn)大眾，其獨特的地域性與民族性，也是后期取得高票房贏得觀眾共鳴的必然因素。因此不論是國內(nèi)外的影片，只有與觀眾產(chǎn)生共鳴，貼近生活才是影片成功的王道內(nèi)部·后期建議1、電影后期宣傳

影片在上映前期的宣傳工作是極為重要的，對于小電影而言，沒有名導(dǎo)名演員等，對于宣傳影片確實是一大阻力。因此就要選好宣傳方法和手段。以《失戀33天》為例，則占盡天時地利人和，上映時間故意安排在百年一遇的光棍節(jié)，電影改編自網(wǎng)絡(luò)人氣小說，而且故事又貼近現(xiàn)實生活，在影片上映的前幾個月其預(yù)告片和海報就在各大網(wǎng)絡(luò)平臺，如新浪微博，人人網(wǎng)等被廣泛轉(zhuǎn)載。這部打著光棍節(jié)上映的療傷小清新電影，使廣大的網(wǎng)民們產(chǎn)生了群眾效應(yīng)。只要一提光棍節(jié)必然提到《失戀33天》，同時其影片的主演文章也比較受歡迎。這樣在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，通過一些免費的傳播平臺，可以大大降低宣傳的成本。2、降低票價

就國內(nèi)而言，本身進(jìn)普通商業(yè)影院的人還不夠多，如果能夠?qū)π〕杀倦娪胺艑捳?，與大片差別化，因為小成本電影制作當(dāng)中本身就沒有豪華的明星陣容和華麗背景，如果與大片同價，那么勢必會有觀眾認(rèn)為不值得觀看從而流向大片，這樣引起票價和觀眾心里趨勢而導(dǎo)致觀眾減少，如果可以將票價定為在一個略低的水平，有可能吸引更多的觀眾觀看。雖然單方面的降價看起來利潤減少，但是如果觀看群體的擴大，對于保證影片的成本收回還是有一定的好處和能獲得一定收益的。外部建議1.為電影人搭建平臺

目前，從事小成本電影制作的電影人一般是大學(xué)生或者已經(jīng)畢業(yè)并對未來躊躇滿志的年輕人，但是目前并沒有太多的平臺能夠展現(xiàn)他們的能力和水平，因此中國國內(nèi)應(yīng)該多為這些年輕的導(dǎo)演提供發(fā)展機會的展示平臺。例如每年的大學(xué)生電影節(jié)，會為一些國產(chǎn)小成本電影提供平臺，既做了宣傳，又給了大家討論的自由。為影片賺的評價的同時，也出發(fā)了更多人的關(guān)注，因此電影節(jié)也是一個可以為小成本電影提供展示機會的舞臺。這樣既保證了影片的質(zhì)量，又讓許多真正的實力派導(dǎo)演脫穎而出。2、企業(yè)扶持

小成本電影的發(fā)展一直處在低迷的狀態(tài)，因此需要外界的推動才能有更快更強的發(fā)展，相關(guān)機構(gòu)的扶持，放映方的時間安排，影院的場次安排，宣傳方式的突破等。3、新媒體營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷）

當(dāng)前已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播的力量是不容小窺的，許多電影都是通過網(wǎng)絡(luò)傳播增加知名度，能良好的利用互