微信在健康傳播中的應(yīng)用

微信在健康傳播中的應(yīng)用

微信與報(bào)紙、廣播、電視和其他傳統(tǒng)媒體通過(guò)自己的硬件傳播渠道傳播信息不同，這與qq、微博等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行溝通和傳播的方式不同。這是智能手機(jī)的出現(xiàn)，并依賴于智能手機(jī)的應(yīng)用程序。它充分發(fā)揮智能手機(jī)的功能,借助于龐大的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),將文字、聲音、圖片、視頻等幾乎涵蓋目前所有媒介的功能與傳播方式為一體,進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體都被它有機(jī)整合,予以輔助其功能拓展,并以零星到整體、由單一個(gè)體到朋友圈群體,全方位輻射的近似于病毒式的傳播方式,短短兩年中,使數(shù)億的手機(jī)用戶猝不及防地被拽進(jìn)其中,毫無(wú)招架之力。微信使手機(jī)成立名副其實(shí)的指尖媒體,“低頭一族”成了微時(shí)代的公民標(biāo)簽,人類(lèi)傳播進(jìn)入了微信時(shí)代。一、微信的使用人群據(jù)2014年8月騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,微信月活用戶數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。微信和WeChat(微信海外版)合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)4.38億。在美國(guó),騰訊微信的使用率排在第六,占比2%;在印度,微信的使用率則達(dá)到21%。微信之所以在短短兩年的時(shí)間贏得數(shù)億手機(jī)用戶的青睞,使男女老少、社會(huì)各階層人士,都對(duì)其鐘愛(ài)有加,在于它與自身具有的無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序,支持通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字,支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。2012年8月23日微信公眾平臺(tái)正式上線,由于任何個(gè)人或組織均可免費(fèi)申請(qǐng)微信公眾帳號(hào),微信不再局限于朋友間小圈子內(nèi)的聊天,而真正具備了向外部世界發(fā)布信息的功能,成為名副其實(shí)的自媒體。首先,微信傳播直接、即時(shí)快速,并讓信息具有感情。任何一款智能手機(jī)只要安裝有微信軟件,使用者只需手指輕輕按動(dòng),就可以隨時(shí)隨地將身邊發(fā)生的事情、自己的生活、個(gè)人的感悟等通過(guò)文字、聲音、視頻、圖片、表情符號(hào)等不同的方式發(fā)送出去,指定的人或者圈內(nèi)、圈外的朋友可以即時(shí)收到,知道你在做什么,身邊發(fā)生了何事,甚至你的態(tài)度怎樣。他們對(duì)信息的快速反饋,或點(diǎn)贊、或文字評(píng)論、或語(yǔ)音留言、或不同的表情符號(hào),都使信息具有了溫度與情感。同時(shí),即時(shí)往返的雙方互動(dòng),如同信息直播,讓時(shí)空瞬間消失。如此強(qiáng)大的直接性、雙向性和互動(dòng)感,不僅讓雙方即時(shí)了解彼此的狀態(tài),更把他們的感情迅速拉近,又的已經(jīng)從陌生人變?yōu)榱伺笥?。其?微信可不斷擴(kuò)大使用者的社交范圍。在最初微信的使用者中,雙方都是已知的朋友。在精確化的交際圈里,微信的傳受雙方以親人、閨蜜、朋友、同事為主,由于傳者和受眾的特殊關(guān)系,微信信息交流內(nèi)容也更為私密。當(dāng)然,也有陌生人,或者從陌生人變?yōu)榕笥训?。因?yàn)?微信還可以通過(guò)漂流瓶、搖一搖、雷達(dá)加朋友、查找附近的人等方式發(fā)現(xiàn)目標(biāo),這時(shí)的他們可能就是陌生人,不過(guò)如果成功添加,信息的傳遞也就有了針對(duì)性。陌生的雙方,通過(guò)閱讀共同的信息、接受彼此的微信、偶爾的表情與點(diǎn)評(píng),都可以讓彼此快速熟悉起來(lái),最后成為了朋友。微信的功能已從最初相對(duì)穩(wěn)定的熟人群體出發(fā)“和親近人說(shuō)話”,然后再逐漸擴(kuò)展到陌生人層面。這樣由陌生到熟悉、由單一到群體的朋友圈的擴(kuò)大,使信息像病毒一樣得到快速傳播,覆蓋面越來(lái)越大,影響人群也越來(lái)越多。其次,微信的使用人群以年輕人為主。研究人員發(fā)現(xiàn),微信的使用者,即傳播主體呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn),支持多種應(yīng)用軟件的智能手機(jī)在學(xué)生、白領(lǐng)等高學(xué)歷的群體中頗受歡迎。微信的語(yǔ)音傳遞、漂流瓶、朋友圈個(gè)性簽名、搖一搖等功能,使得微信備受年輕人群的喜愛(ài),微信實(shí)現(xiàn)用戶間圖文、視頻等方式的傳遞,了解彼此的實(shí)時(shí)狀態(tài),這對(duì)于微信在受眾中實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)具有助推的效果。勇于接受新事物是年輕人的共性,當(dāng)一種新技術(shù)、新設(shè)備出現(xiàn)以后,年輕人是最先接觸到的。手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)中更是如此,一款新的手機(jī)問(wèn)世、新的應(yīng)用軟件粉絲大多是年輕人。比如,美國(guó)蘋(píng)果手機(jī)一旦有新款推出,徹夜排隊(duì)的果粉都是年輕人。可以不夸張地說(shuō),是年輕人決定手機(jī)的款式不斷更新、應(yīng)用軟件的不斷更新、手機(jī)功能的不斷升級(jí)。不過(guò),隨著智能手機(jī)的普及,如今連老年人也開(kāi)始試用微信了。另外,微信的傳播內(nèi)容具有相對(duì)私密性的特點(diǎn)。由于微信的聊天功能,最初加入的是熟人,并設(shè)置有朋友圈。一般微信的朋友添加是通過(guò)手機(jī)號(hào)、QQ通信錄等方式進(jìn)行,使得雙方具有熟悉的基礎(chǔ)。這樣,在聊天與信息的傳播中,哪些信息是可以在朋友圈內(nèi)公開(kāi)的,哪些事情需要一對(duì)一私聊的,哪些信息可以放在微信公眾平臺(tái)上的,等等,使用者自身就有相應(yīng)信息發(fā)布的過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn)。這就可以在一定程度上保護(hù)隱私,也使信息的安全性得到保證。微信所具備的即時(shí)便捷的發(fā)布信息、雙方性與互動(dòng)性的溝通、可視性與感情色彩的傳播方式、隱私的相對(duì)保護(hù)以及短時(shí)間廣覆蓋的傳播特點(diǎn),使微信擁有了其他軟件無(wú)可比擬的優(yōu)越性。但是,如同任何一把雙刃劍,有優(yōu)點(diǎn)就不可避免的存在不足。微信的不足也很明顯,如果想獲得理想的信息傳播效果,必須具備足夠大的朋友圈,并保證這些朋友都能夠及時(shí)查看信息。而微信中各種各樣的朋友圈,擁有的大批朋友,就必然出現(xiàn)海洋般的信息,每日每時(shí)都是這樣,容易造成讓手機(jī)經(jīng)常被刷屏,信息太多無(wú)暇閱讀,一些有用的信息常常被淹沒(méi)。而如果朋友圈不夠大、朋友不夠多,則會(huì)出現(xiàn)明顯的傳播力度不足,影響力有限,達(dá)不到傳播的目的與效果。二、積極傳播健康知識(shí)與技能,為公眾健康安全傳播提供有效的健康信息與健康傳播美國(guó)疾病預(yù)防與健康促進(jìn)工作部對(duì)健康傳播的定義是:健康傳播就是有效地傳遞那些與健康有關(guān)的、影響人們態(tài)度和行為方式改變的知識(shí),從而有效地達(dá)到預(yù)防疾病、提高國(guó)民生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)。而美國(guó)學(xué)者Rogers對(duì)健康傳播的定義是:凡是人類(lèi)傳播的類(lèi)型涉及健康的內(nèi)容,就是健康傳播。健康是人類(lèi)永恒的主題,健康傳播在任何時(shí)代、任何群體都必不可少。根據(jù)世界衛(wèi)生組織1948年對(duì)健康做出的定義:健康不僅是沒(méi)有疾病或不虛弱,而是身體的、精神的健康和社會(huì)幸福的完美狀態(tài)。由此定義可以看出,健康的內(nèi)涵已經(jīng)超出了疾病的范疇,而是包括精神、心理與社會(huì)的各個(gè)方面,是一個(gè)具有社會(huì)范疇的概念。目前,我國(guó)人群的健康狀況令人擔(dān)憂。傳統(tǒng)的傳染性疾病如結(jié)核病等還未消滅,而新的傳染性疾病如艾滋病、埃博拉出血熱等又嚴(yán)重威脅人群健康。而隨著老齡化社會(huì)的到來(lái),腫瘤、高血壓、冠心病、腦血管病等慢性非傳染性疾病的發(fā)病率快速增加,而全人群中普遍存在的久坐、吸煙、酗酒等不良生活方式,以及高鹽、高脂肪、高熱量的不健康飲食習(xí)慣,使得慢性疾病也嚴(yán)重威脅中青年人的健康。前衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺曾說(shuō)“如果沒(méi)有有效的干預(yù)措施,我國(guó)正面臨慢性病的‘井噴’威脅”。全民健康的防護(hù)需要各人群具備基本的健康素養(yǎng),掌握必要的疾病預(yù)防知識(shí)與保健技能。不僅是患病者,更主要的是健康人群都需要對(duì)醫(yī)療服務(wù)、衛(wèi)生知識(shí)與醫(yī)學(xué)信息有及時(shí)的了解,得到科學(xué)的健康知識(shí)與技能指導(dǎo),提供優(yōu)質(zhì)高效的健康防護(hù)與醫(yī)療救治服務(wù)。面對(duì)社會(huì)巨大的健康需求,作為健康信息與健康技能提供方的衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu),開(kāi)展健康傳播的能力明顯不足。原因多種多樣,比如,醫(yī)生臨床救治義務(wù)繁重,無(wú)暇開(kāi)展知識(shí)傳播;衛(wèi)生預(yù)防與保健機(jī)構(gòu)開(kāi)展健康傳播的專(zhuān)業(yè)人員缺乏,能力不足;衛(wèi)生科普知識(shí)與信息傳播不是醫(yī)療衛(wèi)生部門(mén)的主業(yè),專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)展健康傳播的動(dòng)力不足等等。還有一個(gè)不可忽視的因素:目前的醫(yī)患關(guān)系比較緊張,醫(yī)護(hù)人員受到傷害的情況很常見(jiàn),根據(jù)中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)發(fā)布的資料,超過(guò)70%的三甲醫(yī)院都發(fā)生過(guò)暴力傷醫(yī)的事件。這些都影響力醫(yī)療衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展健康傳播的積極性。專(zhuān)業(yè)健康傳播機(jī)構(gòu)的缺失,為社會(huì)上不法分子的乘虛而入提供了機(jī)會(huì)。這造成不少保健品、藥品企業(yè)以及社會(huì)健康咨詢機(jī)構(gòu)等以健康咨詢與服務(wù)的名義,兜售非法保健品、藥品,掠取錢(qián)財(cái);一些諸如張悟本、李一等各類(lèi)大師級(jí)養(yǎng)生專(zhuān)家也不斷地給社會(huì)公眾輸送出偽健康信息。這些打著健康牌子從事的偽科學(xué)、偽健康的活動(dòng),不僅極大地危害公眾健康,也混淆了健康信息的真與偽、科學(xué)與偽科學(xué)。健康傳播的核心是積極傳播科學(xué)的健康知識(shí)與信息,幫助人們正確認(rèn)識(shí)和預(yù)防傳染性疾病,幫助人們樹(shù)立健康的預(yù)防保健意識(shí),以降低或消除影響健康的危險(xiǎn)因素。當(dāng)傳染病發(fā)生時(shí),不信謠、不恐慌,科學(xué)應(yīng)對(duì);對(duì)于因生活方式不當(dāng)而引起的慢性病,要在全社會(huì)進(jìn)行科學(xué)的知識(shí)傳播,培養(yǎng)人們良好的行為與生活方式,掌握基本的衛(wèi)生保健技能,提高人們的健康素養(yǎng),提高人們?cè)谖C(jī)情況下的急救救助能力。除了這些內(nèi)容之外,還應(yīng)將構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系,引導(dǎo)公眾科學(xué)就醫(yī)作為一項(xiàng)必不可少的健康傳播內(nèi)容。因?yàn)闃?gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系需要醫(yī)患雙方的共同努力。對(duì)醫(yī)院來(lái)講,應(yīng)更加重視細(xì)節(jié)服務(wù),對(duì)以往衛(wèi)生服務(wù)工作進(jìn)行深化,比如,上海一些醫(yī)院免費(fèi)發(fā)放“門(mén)診就診指南”、病床卡不再寫(xiě)明病人入院診斷,診療全過(guò)程注重保護(hù)病人隱私等一項(xiàng)項(xiàng)的服務(wù)細(xì)節(jié)透出溫馨、文明與體貼,彰顯出對(duì)患者的人文關(guān)懷。對(duì)于患者來(lái)講,需要具備基本的醫(yī)學(xué)常識(shí),對(duì)醫(yī)務(wù)工作及就醫(yī)流程有基本的了解,做到科學(xué)就醫(yī),以有效減少醫(yī)患矛盾的發(fā)生。三、微信與健康有關(guān)信息社會(huì)對(duì)健康的需求巨大而迫切,傳統(tǒng)媒介、新媒體都在健康傳播的領(lǐng)域中不懈努力,微信作為新生事物一出現(xiàn)就顯示出其在健康傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。無(wú)論何人隨便翻閱當(dāng)天接收的微信,與健康有關(guān)的信息都占據(jù)相當(dāng)比例。微信進(jìn)行的健康傳播,就其內(nèi)容來(lái)講可分為幾大類(lèi):1、信息的保存價(jià)值微信上發(fā)布健康知識(shí)與信息主要通過(guò)自發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)及鏈接等形式。自創(chuàng)的與轉(zhuǎn)發(fā)的健康信息中,內(nèi)容繁多。有的是生活經(jīng)驗(yàn)總結(jié),將自己認(rèn)為最實(shí)用的生活健康常識(shí)分享到朋友中去;更多的是醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人員的創(chuàng)作。這些知識(shí)與信息更具科學(xué)性,也容易獲得大量的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā),具有很強(qiáng)的保存價(jià)值。因?yàn)檫@些信息有來(lái)自傳統(tǒng)媒體一線媒體從業(yè)者的采訪報(bào)道,有來(lái)自醫(yī)學(xué)期刊的,有來(lái)自醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的門(mén)戶網(wǎng)站、院報(bào)、院刊,有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)其他網(wǎng)站的,還有不少是醫(yī)生自己的創(chuàng)作。除了健康知識(shí)傳遞以外,更多的是健康信息的分享。比如:某醫(yī)院的急診室要搬遷了,大家要做好預(yù)案;近期有哪些健康講座?哪本健康類(lèi)新書(shū)又出版了?最近很火的科普書(shū)籍《子宮情事》剛出版就在微信朋友群中被廣泛推崇,上?？萍汲霭嫔绲摹赌凶渝\囊》也被大量推介;更有相關(guān)醫(yī)學(xué)網(wǎng)站開(kāi)通、新藥品上市、、醫(yī)學(xué)科研成果發(fā)布、醫(yī)學(xué)先進(jìn)人物評(píng)選等等,總之,只要是與人類(lèi)健康相關(guān)的信息都是微信的最?lèi)?ài)。2、社交的其他大學(xué)可引認(rèn)識(shí)其他趁早的關(guān)注微信作為一種社交平臺(tái),被使用更多的是聊天功能。使用者在于他人聊天過(guò)程中,就某個(gè)健康話題將自己的做法與心得予以分享,不僅聊天的雙方相互補(bǔ)充,還可引來(lái)朋友圈里其他人士的關(guān)注。這些健康話題不僅有關(guān)于防病治病的,還有健康飲食的,比如吃了什么好吃的食物?如何炒菜更有營(yíng)養(yǎng)?哪些美食更健康?這些看似個(gè)人的經(jīng)驗(yàn),經(jīng)過(guò)他們的互動(dòng)交流,多人的過(guò)濾、補(bǔ)充及修正,可以使某些零碎的知識(shí)得以補(bǔ)充完善,也可以讓一些做法更科學(xué),在自己獲益的同時(shí),也將更科學(xué)實(shí)用的知識(shí)信息傳遞給更多的人。3、個(gè)人微信更方便地為市民提供豐富的健康承擔(dān)信息一些醫(yī)界人士開(kāi)設(shè)的個(gè)人微信、醫(yī)療專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)的微信公眾平臺(tái),更多的承擔(dān)起了尋醫(yī)問(wèn)藥、就醫(yī)咨詢的功能?！叭豪镉兄?chē)窠?jīng)病或神經(jīng)康復(fù)方面的專(zhuān)家嗎?或者有認(rèn)識(shí)的專(zhuān)家嗎?在下,有事相求?謝謝!”一位醫(yī)生朋友立即回復(fù):“看什么?”互動(dòng)就開(kāi)始了?；颊叩脑儐?wèn),醫(yī)者的回答,一問(wèn)一答中,明白了患的什么疾病、什么原因、怎樣預(yù)防、如何就醫(yī)、康復(fù)過(guò)程中的注意事項(xiàng)等等。相對(duì)于公開(kāi)的公眾微信平臺(tái),此時(shí)的個(gè)人微信則因更多可能是醫(yī)生朋友的解答,認(rèn)真仔細(xì)程度不言而喻,整理出來(lái)完全一個(gè)關(guān)于某個(gè)專(zhuān)病的就醫(yī)完全冊(cè),心貼心的就醫(yī)咨詢令人嘆為觀止。而衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)的公眾微信為公眾提供豐富的健康資訊,可方便市民隨時(shí)獲取當(dāng)?shù)氐男l(wèi)生動(dòng)態(tài)、健康常識(shí)及宣教講座信息。目前,眾多醫(yī)院充分發(fā)揮醫(yī)院公眾微信平臺(tái)的功能,使用者甚至簡(jiǎn)單地掃一掃二維碼,就可以獲得對(duì)想要就診醫(yī)院的相關(guān)信息,從科室情況、門(mén)診時(shí)間、專(zhuān)家資源、專(zhuān)科優(yōu)勢(shì)、乃至預(yù)約途徑、檢驗(yàn)報(bào)告的拿取等,如此簡(jiǎn)便的方式就可獲得詳細(xì)的就醫(yī)指南,受到許多就醫(yī)者的歡迎就不足為怪了。4、“微信”讓人感染健康意識(shí)看病難是目前備受詬病的社會(huì)話題。特別是北京、上海等地的三家醫(yī)院,,門(mén)診量每日都在萬(wàn)人以上,專(zhuān)家號(hào)難掛是盡人皆知,就連掛一個(gè)普通的門(mén)診號(hào)也需要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)。為解決掛號(hào)難問(wèn)題,醫(yī)務(wù)部門(mén)也采取了多種措施,比如電話預(yù)約等。如今,不少醫(yī)療單位相繼開(kāi)通了微信掛號(hào)服務(wù)功能,引來(lái)眾多年輕患者的青睞,并呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。比如,上海市兒童醫(yī)院今年4月8日推出微信掛號(hào)服務(wù),不到半個(gè)月,該院微信關(guān)注用戶已達(dá)2.5萬(wàn),微信掛號(hào)目前已占該院新院日門(mén)診量的10%左右。因?yàn)?如今孩子的家長(zhǎng)都是80后的年輕人,大多都會(huì)熟練使用微信等新媒體。微信傳播生態(tài)是一個(gè)以“熟人”強(qiáng)關(guān)系傳播為主,摻雜多種傳播形態(tài)的信息擴(kuò)散系統(tǒng),信息在熟人與熟人之間的傳播以及熟人向陌生人的自發(fā)擴(kuò)散,不僅會(huì)帶來(lái)信息增殖,同時(shí)還會(huì)塑造新的社會(huì)關(guān)系連接模式?；趯?duì)朋友的信任,親近的友情讓雙方有著相互信任的前提,在進(jìn)行健康知識(shí)與信息的傳播時(shí),發(fā)布者首先基于對(duì)信息的認(rèn)可,并希望該信息可以為朋友帶來(lái)益處的前提,而接收者基于對(duì)熟人的感情信任,進(jìn)而對(duì)其所傳遞的信息也容易信任。因此,微信健康傳播更具可信性,也容易激發(fā)對(duì)方的認(rèn)可、模仿與學(xué)習(xí)。當(dāng)然,基于友情與親情,對(duì)于一些可能的虛假信息以及偏離科學(xué)軌道的信息,微信使用者如若發(fā)現(xiàn),會(huì)迅速在第一時(shí)間內(nèi)予以公布,引發(fā)注意,使不良信息被及時(shí)剔除。一般來(lái)講,來(lái)自醫(yī)院、醫(yī)生、專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)媒體的知識(shí)與信息可信度比較高,科學(xué)性強(qiáng)。隨手翻閱幾則微信,《警惕!愛(ài)吃夜宵更易患癌》、《實(shí)用,膽囊息肉不一定都要手術(shù)》是以職業(yè)媒體人轉(zhuǎn)自北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院院報(bào),《乳房——世界上最貴的房子咋保養(yǎng)?權(quán)威專(zhuān)家告訴你》醫(yī)文來(lái)自于《生命時(shí)報(bào)》。在全媒體時(shí)代,很多傳統(tǒng)的媒體都有新媒體版本,不少就直接有報(bào)紙健康內(nèi)容的微信版本。微信將不同媒介的信息整合發(fā)布,無(wú)疑使信息的傳播面不斷擴(kuò)大,影響力與效果都會(huì)成倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。2)可有效提升年青人的健康知識(shí)與意識(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:城市化、都市化、高學(xué)歷的年輕人群是微信用戶的主力軍。他們可能不是每天都在發(fā)微出信息,但一定是每天在刷屏。對(duì)于任何傳播來(lái)說(shuō),受眾的關(guān)注更重要,健康傳播也是如此。如今,傳統(tǒng)的媒體正逐漸失去年輕人的市場(chǎng),他們對(duì)報(bào)紙、電視幾乎不看,廣播幾乎不聽(tīng),唯一感興趣的就是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)。那些刊載在紙質(zhì)媒體上的健康知識(shí)對(duì)年輕人幾乎沒(méi)有任何作用,而電視臺(tái)的健康類(lèi)節(jié)目觀眾也是中老年人?，F(xiàn)實(shí)生活中,專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展的健康傳播活動(dòng),大都采用傳統(tǒng)的人際傳播形式,比如科普講座、健康大講堂、專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)咨詢等形式,可是年輕人由于工作緊張、上班的原因,到現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾也相對(duì)固定,都是一些退休在家的老年人群。這就是為什么社區(qū)舉辦的健康講座上,總會(huì)看到熟悉的面孔。因?yàn)檫@些活動(dòng)大都是有關(guān)部門(mén)通過(guò)社區(qū)進(jìn)行組織的,退休在家的老年人比較空閑,無(wú)論是糖尿病、高血壓、冠心病等慢性病講座,還是突發(fā)公共衛(wèi)生事件中傳染病預(yù)防控制的社區(qū)動(dòng)員,他們都是被組織的對(duì)象。這也造成當(dāng)今的老年人無(wú)論在健康知識(shí)還是在保健技能上,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出年輕人的水平。有記者調(diào)查:滬上大部分老年人每天堅(jiān)持鍛煉至少1小時(shí),而每天運(yùn)動(dòng)時(shí)間達(dá)到1小時(shí)的青年男性在采訪中僅十之一二,大部分20-35歲男性每天步行時(shí)間不超過(guò)20分鐘,還不到老人們鍛煉時(shí)間的一半。中青年是社會(huì)的主力群體,他們的健康關(guān)系到社會(huì)的發(fā)展與未來(lái),但是他們的健康狀況與健康意識(shí)卻不容樂(lè)觀。知名心血管專(zhuān)家胡大一教授曾說(shuō):現(xiàn)在心血管疾病的發(fā)病人群不斷呈現(xiàn)年輕化傾向,40歲左右的中青年人群是心腦血管病的重點(diǎn)關(guān)注人群,可是他們因工作關(guān)系,沒(méi)有時(shí)間去醫(yī)學(xué)科普講座的現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)。這是多么令人遺憾的事情呀!在中青人成為微信使用主體的當(dāng)下,微信健康傳播無(wú)疑可引起他們對(duì)自身健康的關(guān)注。近日,《積水潭醫(yī)院高全國(guó)同仁書(shū):把周末留給我們》一文被大量轉(zhuǎn)發(fā),該院在兩周之內(nèi)有2位中年醫(yī)學(xué)專(zhuān)家突然離世。這則微信被迅速轉(zhuǎn)發(fā)的同事,也成立諸多媒體上的新聞。它引發(fā)醫(yī)務(wù)界對(duì)自身健康的關(guān)注,也是提醒所有忙碌的中青年人關(guān)心自己的身體。同齡人的遭遇、醫(yī)務(wù)人員的切身感受,說(shuō)服力極強(qiáng),傳播效果自然不錯(cuò)。3)為健康傳播增加了隱私性與安全性在健康傳播中,一些涉及個(gè)人隱私的健康防護(hù)知識(shí),其他傳播形式都存在或多或少的不足,不少公民為了避免個(gè)人信息的泄露,不愿意去醫(yī)院或者其他公開(kāi)的場(chǎng)所與形式獲取信息,他們只希望個(gè)別朋友知曉自己的情況。這就可以通過(guò)微信獲得彌補(bǔ),不同的朋友圈可以分享不同的健康信息。比如心理問(wèn)題,專(zhuān)家臨床中發(fā)現(xiàn):現(xiàn)代男性所面臨的壓力明顯大于女性,也因此面臨更多心理和生理上的“亞疾病”。男性尤其是中青年男性,常常自感健康強(qiáng)壯,不愿意上醫(yī)院、看醫(yī)生,造成病情的延誤和加重。其他如男性女性的私密健康問(wèn)題,常見(jiàn)的男性疾病如前列腺炎、泌尿系統(tǒng)結(jié)石等均有年輕化和常見(jiàn)化趨勢(shì),且門(mén)診中的中青年性功能障礙患者、不育癥患者比例也有增加;還有少女未婚先孕、同性戀、艾滋