優(yōu)酷網(wǎng)媒體分析案例 幻燈片

優(yōu)酷網(wǎng)——媒體分析案例結(jié)構(gòu)圖優(yōu)酷網(wǎng)媒體分析

網(wǎng)站簡(jiǎn)介開展歷程競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)媒體效勞市場(chǎng)環(huán)境PEST分析盈利模式SWOT分析網(wǎng)站簡(jiǎn)介

首席運(yùn)營(yíng)官

優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王〞為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善效勞策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索〞的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。古永鏘古永鏘先生接受過國外商科教育，經(jīng)過多年來跨國公司里實(shí)戰(zhàn)和歷煉，積累了豐富的國際管理和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),而且擁有逾八年的國內(nèi)投資及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。古永鏘先生曾就讀于加利福尼亞伯克利(Berkeley)分校，獲學(xué)士學(xué)位，而后在斯坦福大學(xué)獲得MBA學(xué)位。此外，他還在悉尼新南威爾士大學(xué)和北京大學(xué)研修過1989年至1992年，在國際知名的管理咨詢公司貝恩(Bain)公司任職1993年在國際知名企業(yè)寶潔國際香港公司任職1994年至1999年，就職于風(fēng)險(xiǎn)投資公司富國集團(tuán)擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)媒體、娛樂及工業(yè)工程

1999年3月加盟搜狐公司，時(shí)任搜狐高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官，并于2000年始，主管企業(yè)開展戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)拓展方面的工作；

2001年，榮任搜狐公司首席運(yùn)營(yíng)官，負(fù)責(zé)公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及開展；

2004年，榮任搜狐公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官；2005年11月，創(chuàng)辦合一網(wǎng)絡(luò)，啟動(dòng)資金3百萬美元。2006年6月21日，合一網(wǎng)絡(luò)宣布優(yōu)酷網(wǎng)〔YOUKU〕公測(cè)開始，定位為用戶視頻分享效勞平臺(tái)，古永鏘擔(dān)任優(yōu)酷網(wǎng)CEO兼總裁 二、開展歷程： 優(yōu)酷創(chuàng)立于2006年，創(chuàng)始人古永鏘。 2006年6月21日，優(yōu)酷網(wǎng)〔YOUKU〕公測(cè)開始，定位為用戶視頻分享效勞平臺(tái)，古永鏘擔(dān)任優(yōu)酷網(wǎng)CEO兼總裁。 2006年12月12日，優(yōu)酷網(wǎng)完成了1200萬美元的融資。由硅谷歷史最悠久的風(fēng)險(xiǎn)投資公司SutterHillVentures、世界上最大的投資基金之一的FarallonCapital和中國外鄉(xiāng)唯一的常青基金ChengweiVentures(成為基金)三家投資機(jī)構(gòu)共同參與。 2006年12月，優(yōu)酷網(wǎng)宣布正式上線

2007年5月，優(yōu)酷網(wǎng)與盛大達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，優(yōu)酷成為盛大獨(dú)家游戲視頻支持網(wǎng)站 2007年6月，優(yōu)酷網(wǎng)與全球最大中文搜索引擎網(wǎng)站百度達(dá)成戰(zhàn)略合作 2007年6月，優(yōu)酷網(wǎng)與國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用效勞軟件公司迅雷達(dá)成戰(zhàn)略合作。 2007年，CCTV?社會(huì)記錄?欄目引用優(yōu)酷網(wǎng)“沈陽大雪〞熱點(diǎn)原創(chuàng)視頻優(yōu)酷網(wǎng)獲得了良好的品牌聲譽(yù)和用戶認(rèn)知。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布2007(上半年)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，優(yōu)酷網(wǎng)名列視頻分享領(lǐng)域榜首，在品牌認(rèn)可度、內(nèi)容歡送度及用戶年齡結(jié)構(gòu)方面的特色穩(wěn)固占據(jù)了優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位，明顯領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。

2007年8月，優(yōu)酷網(wǎng)榮獲“2007年度RedHerring最具潛力科技創(chuàng)投公司亞洲百強(qiáng)〞稱號(hào)，成為中國視頻分享領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。 2007年12月21日，優(yōu)酷網(wǎng)正式上線一周年之際，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司發(fā)布了最新的中國視頻網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)報(bào)告，優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量〔VV〕率先突破1億，位居行業(yè)之首。 至此，優(yōu)酷確立了其在視頻網(wǎng)站的地位成為國內(nèi)第一視頻網(wǎng)站。同類視頻網(wǎng)站：

優(yōu)酷

土豆網(wǎng)酷

新浪播客

6間房

偶偶

三、媒體效勞： 優(yōu)酷網(wǎng)〔://youku〕是對(duì)古永鏘詮釋的“微視頻〞概念的全面演繹。 “優(yōu)，代表效勞品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價(jià)值充分展現(xiàn)；酷，代表用戶體驗(yàn)，第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá)。〞 優(yōu)酷用戶可以瀏覽、創(chuàng)作、上傳、交流、推薦、搜索、分享豐富多彩的微視頻內(nèi)容。 優(yōu)酷通過方式搜索： 關(guān)鍵字搜索 人氣搜索榜單 興趣分類頻道 搜索排行榜 相關(guān)視頻搜索 為優(yōu)酷用戶提供便捷效勞。熱點(diǎn)、原創(chuàng)、電影、電視、體育、音樂、游戲、動(dòng)漫，八大專業(yè)頻道實(shí)現(xiàn)垂直定向搜索，幫助用戶快速查找興趣所向。我的優(yōu)盤——功能強(qiáng)大，提供網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人空間四、市場(chǎng)環(huán)境：

我國從2005年開始短短不到三年時(shí)間就有200多個(gè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，究其快速開展的原因根本來說視頻網(wǎng)絡(luò)是圍繞著“以人為本〞，以用戶要求為準(zhǔn)那么的運(yùn)作理念，以客戶體驗(yàn)為中心，滿足了現(xiàn)代客戶多樣化、定制化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求。

國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻根本有兩種模式，一種是流量模式，一種是收入模式。第一類的代表是視頻共享類網(wǎng)站，如六間房、優(yōu)酷等；第二類的代表是視頻直播類網(wǎng)站，如悠視、PPLIVE等，以及更早的點(diǎn)播類網(wǎng)站如互聯(lián)星空、21CN等。雖然模式有差異，但是廣告、增值效勞、出讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)、無一例外地被大多數(shù)視頻網(wǎng)站當(dāng)做盈利突破點(diǎn)并取得了一定的成績(jī)。但在面臨著越來越細(xì)致全面的版權(quán)保護(hù)、同行業(yè)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)本錢的幾何級(jí)投入壓力，視頻網(wǎng)站的開展也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)，國內(nèi)這幾百家視頻網(wǎng)站在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中，僅僅有數(shù)十家有繼續(xù)開展的潛力。五、PEST分析：

〔一〕我國政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的開展給予了高度的重視，出臺(tái)了出臺(tái)了一系列網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)，從信息保密、傳播到產(chǎn)權(quán)保護(hù)、糾紛處理，已經(jīng)根本建構(gòu)起了一個(gè)較為完備的網(wǎng)絡(luò)媒體法規(guī)體系，并且也進(jìn)一步完善了相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職能。網(wǎng)絡(luò)開展的治理的標(biāo)準(zhǔn)化、管理法制化，降低了人為的不確定性，從而減小了系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，為其開展?fàn)I造了良好的法制環(huán)境。

〔二〕國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，為網(wǎng)絡(luò)媒體開展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奠定了龐大的消費(fèi)者根底。〔三〕隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革，受教育的人數(shù)占總?cè)丝诒戎氐脑黾樱x務(wù)教育的普及，高等教育群眾化等等，這些都為網(wǎng)絡(luò)媒體開展提供了一些高素質(zhì)的用戶，另外，國家對(duì)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的投入，小城鎮(zhèn)建設(shè)大大促進(jìn)了農(nóng)村根底設(shè)施的改善，為進(jìn)一步城市化提供了保障，信息要素的奉獻(xiàn)在整個(gè)總產(chǎn)出中也占據(jù)了越來越重要的地位，城市化的進(jìn)程大大推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)?！菜摹承录夹g(shù)不斷為網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造新的熱點(diǎn)，如博客、IPV6、網(wǎng)格技術(shù)、P2P技術(shù)、RSS、寬帶技術(shù)、無線移動(dòng)技術(shù)等等。新技術(shù)也許會(huì)使現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)整合的平臺(tái)。六、SWOT分析 〔一〕優(yōu)點(diǎn)〔S〕：隨著寬帶的逐漸普及，網(wǎng)民已經(jīng)不滿于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以圖文為主的單調(diào)形式，網(wǎng)絡(luò)視頻能夠傳遞更多信息的視頻因而大受追捧。 視頻廣告的視覺沖擊力，為廣告主開辟出更有效、更鮮活的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，據(jù)調(diào)查，超過70%的互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)廣告的態(tài)度是贊成的； 它的自由度很高，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富； 網(wǎng)民可定制自己想看的內(nèi)容; 它具有多元互動(dòng)性，跨越了地區(qū)的局限障礙并且可實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播和在線互動(dòng)。

〔二〕缺點(diǎn)〔W〕：1、熱門頻道以歐美電影、日本動(dòng)漫、韓國電視劇存在潛在版權(quán)糾紛；2、硬件技術(shù)設(shè)施不完善，如校園網(wǎng)、電信網(wǎng)等條塊劃分，不利于視頻信息的有效傳播；3、網(wǎng)友上傳共享的視頻效果差，原創(chuàng)的質(zhì)量不高?！踩硻C(jī)遇〔O〕：上傳、共享視頻內(nèi)容，如今正在快速成為互聯(lián)網(wǎng)上的新應(yīng)用。視頻廣告只是目前所能看到的一種商業(yè)模