百度內(nèi)容營(yíng)銷策略及案例分析報(bào)告

新品上市內(nèi)容策略與案例熱搜話題造勢(shì)+新品眾測(cè)，短時(shí)間快速提升新品認(rèn)知和認(rèn)同1

OPPO新品話題+數(shù)字人熱點(diǎn)營(yíng)銷234vivoS16新機(jī)熱點(diǎn)話題創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷林肯Z新車數(shù)字人熱點(diǎn)營(yíng)銷理想L9新車上市征文內(nèi)容營(yíng)銷新品引爆百度營(yíng)銷策略新品發(fā)布BIGDAY熱度延續(xù)擴(kuò)散!"#$%&$%./4589熱點(diǎn)引發(fā)關(guān)注權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)'()*!"#$%&'()*+,-./01203!""!#$%&'()*+,-.+,-./0123456789#:;<=>45?@9ABCDEF'G!"#$項(xiàng)目介紹OPPOEncoX2耳機(jī)主打大師級(jí)的真無(wú)線降噪體驗(yàn)感，希望在新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)獲得全網(wǎng)大曝光，深度滲透Z世代。而百度憑借天然流量?jī)?yōu)勢(shì)和先進(jìn)的AI創(chuàng)新技術(shù)，邀請(qǐng)垂類和泛垂類達(dá)人共創(chuàng)定制內(nèi)容，并與人氣偶像南嶼合作mv，幫助OPPOEncoX2耳機(jī)上市初期登頂百度自然熱搜榜。時(shí)間：2022年12月2.3.'(/0NOPQ'R1.HIJK1LJKMG+,=>23STUEVWX人氣偶像南嶼發(fā)新歌契機(jī)，充分融合OPPOEncoX2耳機(jī)在音質(zhì)上的亮點(diǎn)，向Z世代傳遞產(chǎn)品信息:;<!"#$%&'(科技達(dá)人解說(shuō)EncoX

耳機(jī)娛樂(lè)達(dá)人推送南嶼M

上線熱點(diǎn)內(nèi)容:=>>?<)*+,-:@=A<*點(diǎn)擊可播放)./01/0/1234#5+,%&6#-.!"#$23'(/0YZPQ'[1\]'[-F^R_`!"9abcdeEFfgGhijG9klm]nopq項(xiàng)目介紹vivo推出S16顏如玉機(jī)型，高顏值，滿足客戶更原生、更真實(shí)的熱點(diǎn)話題內(nèi)容的合作需求，強(qiáng)勢(shì)造勢(shì)新品上市傳播；vivoS16聯(lián)合百度孵化「熱點(diǎn)通」產(chǎn)品，打破以往在百度商業(yè)熱榜合作形式，打造新品宣發(fā)新模式。合作時(shí)間：2022年12月rstu'(/09_CvPQ'[wv\]'[w-F_`vEF!"w結(jié)合S16外觀和南嶼數(shù)字人共創(chuàng)熱點(diǎn)話題，新聞運(yùn)營(yíng)話題登頂自然熱搜TOP9商業(yè)熱搜TOP5引流超級(jí)品專，營(yíng)造S16傳播氛圍，導(dǎo)流直播發(fā)布流量+口碑雙提振新聞團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)登頂熱搜超大流量口碑運(yùn)營(yíng)2345輿情評(píng)控，競(jìng)品排他千萬(wàn)級(jí)曝光，搜+推雙端分發(fā)品牌官宣官宣S16新機(jī)賣點(diǎn)顏如玉外觀商業(yè)熱搜TOP5數(shù)字人引領(lǐng)67454589南嶼手持S16拍攝時(shí)尚大片達(dá)人解說(shuō)數(shù)碼+時(shí)尚+娛樂(lè)KOL解說(shuō)新機(jī)私域直播自然熱搜TOP9Fx'(+,yztu{y|}~?y789#:()*+,-.!"#$€n?0???*1…6MG+,13?/01'[^R1?FIL9??‰…???H項(xiàng)目介紹林肯Z是林肯2022年最重要的車型，4月份上市后年輕圈層占位不足，本次核心訴求是提升目標(biāo)人群中的心智占位，清晰品牌訴求。先小范圍潮流垂類達(dá)人預(yù)熱內(nèi)容鋪設(shè)，再借勢(shì)百度元宇宙歌會(huì)，全方位展示品牌核心優(yōu)勢(shì)，立體化傳遞品牌理念與賣點(diǎn)，助力品牌迅速打開(kāi)潮流人群市場(chǎng)。合作時(shí)間：2022年8-9月第二波投放：9月234(56789:;<=>?@ABCD1E第一波投放：8月%&'()*+,-./01結(jié)合元宇宙歌會(huì)IP共創(chuàng)數(shù)字人視頻熱點(diǎn)話題定制百度熱榜#10任務(wù)征集+達(dá)人定制，從配置/價(jià)格/細(xì)節(jié)和豪華感角度切入凸顯品牌在同級(jí)別車型中的優(yōu)勢(shì):;<=>?@#林肯Z

同級(jí)別最佳之選#年輕人群:

25-34歲67ABCD作為南嶼專屬座駕，第一視角充分展現(xiàn)車內(nèi)內(nèi)飾與車內(nèi)賣點(diǎn)，立體化傳遞Z*EF+,#Z世代偶像夏南嶼星際舞臺(tái)首秀#世代人氣偶像《誰(shuí)更懂Z時(shí)代的需求？林肯Z對(duì)比寶馬3系》《引領(lǐng)走向“Z世代”，林肯Z對(duì)比奔馳C級(jí)》《挑戰(zhàn)奔馳C級(jí)/寶馬3系，林肯Z是同級(jí)最優(yōu)選擇？》數(shù)據(jù)來(lái)源：觀星盤(pán)投放期間;<=>#:?@ABCD-.€nFx?*??1??G?]…6MG?‘E’=>9??‰…“”???–!"#$項(xiàng)目介紹理想L9新車上市需快速打造品牌影響力。通過(guò)百度垂類汽車征文，合作百度有駕頻道，眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者多角度產(chǎn)出關(guān)于理想L9優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚焦百度內(nèi)容端共同發(fā)力，共筑理想品牌內(nèi)容影響力。合作時(shí)間：2022年10月FGHIJKLM@NLOPQRSTU./TU,-VWXYZ![@\]^"_`a%&'(螞蚱侃車<=>?.@AB12CDEFGH)IJKLKMNO)LPQRKPKSLT文章閱讀

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萬(wàn)23GHID探索車市!"#$%&'()*+,-./0123456789:;BBA差距文章閱讀

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萬(wàn)完成率107!車同軌WH“外觀，電動(dòng)車性能，隔音電吸門，國(guó)產(chǎn)車等多角度傳遞理想汽車賣點(diǎn)UVW3XYZ[\)100公里后，掀開(kāi)電動(dòng)車最后一塊“遮羞布”文章閱讀

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萬(wàn)./01#$'(2*+達(dá)人解讀+精品IP合作模式，全方位深度解讀產(chǎn)品科學(xué)種草方太「為什么這么火Ⅱ」知識(shí)IP營(yíng)銷@

大眾進(jìn)口汽車途銳內(nèi)容智能營(yíng)銷:BC凱迪拉克CT4貼吧游戲圈層種草波濤裝飾「新年裝新家」精品IP營(yíng)銷產(chǎn)品種草百度營(yíng)銷策略345"6789:;<=>&'=?@.A%"BCDE行業(yè)需求品類趨勢(shì)賣點(diǎn)剖析人群偏好競(jìng)品分析!"#$%&'()*+!",-./0123456《為什么系列》王牌科普微綜引起多元知識(shí)解讀好物派樣眾測(cè)模式深度定制科學(xué)種草熱點(diǎn)話題全面科普主題任務(wù)廣泛征集《漲知識(shí)系列》知識(shí)科普視頻挑戰(zhàn)賽《十萬(wàn)個(gè)為什么》泛知識(shí)系列線上科普線下探店!"#$%&'(全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者科普欄目……橫向貫穿IP，趣味揭秘解讀縱向深度定制，延伸產(chǎn)品價(jià)值??創(chuàng)新達(dá)人人設(shè)標(biāo)簽賦能產(chǎn)品理念??充分挖掘欄目場(chǎng)景與產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)，高頻植入；共創(chuàng)IP沉淀內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)品長(zhǎng)期附加價(jià)值《有駕智能測(cè)評(píng)》達(dá)人影響激發(fā)用戶認(rèn)同，釋放品牌形象垂類定制欄目汽車行業(yè)全網(wǎng)首檔工程級(jí)大型智能評(píng)測(cè)街頭訪談采訪產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)解讀官方工程師背書(shū)《聽(tīng)說(shuō)你很快》貼吧3C行業(yè)大神測(cè)評(píng)定制創(chuàng)作《新年裝新家》7789%:;<=>?@A2BCDE0FGHI;JKL,-百度房產(chǎn)行業(yè)原生視頻種草IP……品牌特征種草差異化解讀熱點(diǎn)引導(dǎo)宣傳強(qiáng)化品牌認(rèn)知引發(fā)用戶共鳴產(chǎn)品力釋放EFGHIJKJLMNOPQ"-.^"bc+,—?f????IL9rs—???…6MG+,9??S￠￡¤@F項(xiàng)目介紹方太洗碗機(jī)/集成烹飪中心/煙灶臺(tái)/微蒸烤等十多個(gè)品類，需在618前種草鋪量，提升品牌認(rèn)知，搶占行業(yè)市場(chǎng)份額。通過(guò)百度知識(shí)IP+專業(yè)達(dá)人解讀，街邊采訪&探訪品牌店&工程師解析等形式，定制趣味科普微綜，全方位科普產(chǎn)品，有效提升認(rèn)知引導(dǎo)用戶關(guān)注合作時(shí)間：2022年6月2.2′μ(1.vf???w￥e|G—?§¨?av??…6w????￡¤ˉˉa°±2:3通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)賣點(diǎn)高效傳遞，并長(zhǎng)效沉淀內(nèi)容無(wú)限延續(xù)產(chǎn)品價(jià)值充分發(fā)揮百度搜索沉淀優(yōu)勢(shì)2022.6投放期間<D:?AMNOPQRSTB5UVCD祥實(shí)數(shù)據(jù)調(diào)研挖掘流行趨勢(shì)結(jié)合全民熱點(diǎn)大事件，滿足用戶求知欲和好奇心升華產(chǎn)品價(jià)值線上垂類專家深度解析場(chǎng)景化種草線下KOL城市探店實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品豐富場(chǎng)景觸點(diǎn)+生動(dòng)故事策劃定制“解放雙手”賣點(diǎn)動(dòng)畫(huà)、“健康除菌”價(jià)值實(shí)驗(yàn)互動(dòng)，年輕用戶生活故事植入，深度多維度植入溝通用戶2021.4-62022.4-6<:DE:A]^_`.[Za「痛點(diǎn)趨勢(shì)采訪」「賣點(diǎn)價(jià)值演示」「現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)流行」FGHWXYZ[\:EC;<品類普及F'(功能講解優(yōu)惠普及優(yōu)勢(shì)科普「客戶入局揭秘」認(rèn)知提升好感增加提升轉(zhuǎn)化喜愛(ài)提振!"#$%&RSTUV:WXCDYZ-.^"bc?·?1o?(??=>r?9??…6MG+,àá??]=>9????Fx?è項(xiàng)目介紹途銳車型20周年背景下，經(jīng)歷品牌認(rèn)知陣痛，與競(jìng)對(duì)差距較小，希望重振車型認(rèn)知力。借助百度觀星盤(pán)數(shù)據(jù)智能洞察，發(fā)掘用戶相對(duì)競(jìng)品來(lái)說(shuō)，更偏愛(ài)在多車橫評(píng)類內(nèi)容互動(dòng)，指導(dǎo)垂類達(dá)人輸出內(nèi)容區(qū)隔于競(jìng)品車型，進(jìn)行多元種草，有利布局缺失市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)車型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局。合作時(shí)間：2022年5月,-nopq^"_`rsT3±2:3途銳vs競(jìng)品資訊指數(shù)途銳vs競(jìng)品內(nèi)容閱讀/曝光/互動(dòng)頭部汽車KOL依據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容方向深度定制內(nèi)容內(nèi)容項(xiàng)目有效線索成本VS常規(guī)項(xiàng)目有效線索成本tuvwM&NO*P內(nèi)容影響力分析內(nèi)容情感分析內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析途銳vs競(jìng)品內(nèi)容影響力評(píng)定常規(guī)合作內(nèi)容項(xiàng)目CPL成本直降txyz{wQRSTUE車匯達(dá)車匯58%內(nèi)容人群畫(huà)像分析馬達(dá)視頻汽扯扒談內(nèi)容合作|}{w有駕報(bào)道途銳vs寶馬X5橫評(píng)QRVWU?途銳內(nèi)容聲量全面落后競(jìng)品，但用戶互動(dòng)性強(qiáng)途銳文章[多車橫評(píng)]互動(dòng)量高于[單車縱向評(píng)測(cè)]7成男性的中青年家庭群體，偏好金融/教育/旅游/數(shù)碼配置/動(dòng)力/金融政策突出品牌歷史解讀/單車綜合測(cè)評(píng)動(dòng)力/舒適性突出?外觀/動(dòng)力/金融政策突出達(dá)標(biāo)率：188%越野性能突出?單車縱向測(cè)評(píng)多車競(jìng)品性能橫評(píng)??正向口碑集中動(dòng)力/性價(jià)比/空間負(fù)面口碑集中能耗/內(nèi)飾/舒適性品牌歷史解讀*1、有效線索成本，指電話可接通、且半年內(nèi)有購(gòu)車意向*2、常規(guī)合作是指途銳關(guān)鍵詞、信息流投放的有效成本[\]^_`abcdefghi^"bcéê?’ìí???ˉ￡¤9?%?:‰…DM?f項(xiàng)目介紹凱迪拉克120周年推出原神限量版CT4/XT4痛車，但意向用戶年齡偏大，偏離年輕化定位，品牌需迎合Z世代興趣點(diǎn)俘獲心智。本次傳播瞄準(zhǔn)游戲和二次元內(nèi)容，選擇興趣貼吧興趣垂類針對(duì)性種草，激發(fā)用戶蓋樓積極互動(dòng)。時(shí)間：2022年9月2′μ(3.?R?-q"?‰?@??????AL‘’“”2.?o~?–—@V??,??–—1.多觸點(diǎn)導(dǎo)流，及時(shí)召回流失年輕用戶~(yú)?*+€???NL?…貼吧蓋樓貼置頂貼吧蓋樓貼正文貼吧PUSH貼吧頭圖【貼吧活動(dòng)大使】官方發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷?dòng)蓋樓/線下預(yù)約風(fēng)起雷涌，特別的旅途——原神限量版痛車個(gè)人中心banner人格化賬號(hào)消息低門檻參與形式+多樣互動(dòng)玩法，激勵(lì)意圖用戶互動(dòng)±2:3暢想蓋樓參與｜線下體驗(yàn)抽獎(jiǎng)｜幸運(yùn)旅行接駕最大化擴(kuò)大影響力，與年輕用戶深度互動(dòng)汽車游戲圈層精準(zhǔn)覆蓋吸引互動(dòng)=>>>I@=>><bcdeH汽車相關(guān)貼吧

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42wF'(*點(diǎn)擊可播放jklmG#nl#oNp$Q"-.^"bc??IL1?ò??ó?…6?*923ó?=>??￡¤項(xiàng)目介紹波濤裝飾前期洞察到百度用戶在年底會(huì)對(duì)裝修需求上漲，瞄準(zhǔn)用戶關(guān)注的“避免年后價(jià)格上漲、家中裝修難題、優(yōu)惠政策”等方面痛點(diǎn)，輸出“先裝后付0增項(xiàng)”賣點(diǎn)。結(jié)合百度行業(yè)垂類IP，通過(guò)達(dá)人征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全方位對(duì)品牌進(jìn)行種草沉淀。合作時(shí)間：2022年12月o￠E￡w¤￥|?G§@¨???,-TU./€"56./??@??"????*+w’a?+,-@??1?V–—bc"?房產(chǎn)類、美食類、生活類、攝影類等多元達(dá)人多角度輸出波濤裝飾賣點(diǎn)充分挖掘場(chǎng)景賣點(diǎn)，共創(chuàng)IP為品牌營(yíng)造聲量整合手百+百家號(hào)+好看視頻資源，植入品牌內(nèi)容優(yōu)質(zhì)美食領(lǐng)域創(chuàng)作者7.7萬(wàn)粉絲優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)作者18萬(wàn)粉絲優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)作者8.7萬(wàn)粉絲優(yōu)質(zhì)旅游領(lǐng)域創(chuàng)作者8.7萬(wàn)粉絲“圈個(gè)有用”軟性植入品牌核心賣點(diǎn)滲透用戶心智#$34%&'(2*+「4+2+1」種草帶貨模式，以內(nèi)容催化產(chǎn)品交易:

戴爾618節(jié)點(diǎn)達(dá)人征文帶貨@

海信E8H達(dá)人征文帶貨BC=聯(lián)想「雙11好物狂歡節(jié)」達(dá)人帶貨京東618節(jié)點(diǎn)達(dá)人征文帶貨袋鼠媽媽內(nèi)容+效果組合投放內(nèi)容電商百度營(yíng)銷策略FG8H8IJ&'*+KL@MN=>OP"0&'QR?TU./ˉ°?@a±23′μ?·@q±?1o?@3????àá???深度內(nèi)容定制電商IP節(jié)百+加熱百度超級(jí)購(gòu)物節(jié)覆蓋全年電商節(jié)點(diǎn)優(yōu)選高轉(zhuǎn)化內(nèi)容補(bǔ)足自然流量達(dá)人帶貨直播熱點(diǎn)話題定制場(chǎng)景1場(chǎng)景2數(shù)字明星IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化智能提效內(nèi)容+廣告產(chǎn)品矩陣內(nèi)容+電商IP項(xiàng)目全場(chǎng)景IP多頻觸達(dá)興趣人群引導(dǎo)轉(zhuǎn)化廣告追投數(shù)字人和明星IP帶動(dòng)全民互動(dòng)轉(zhuǎn)化最大化利用投后內(nèi)容資產(chǎn)助力轉(zhuǎn)化優(yōu)選廣告素材及落地頁(yè)再?gòu)?fù)用社群帶貨IP貼吧興趣社群派樣眾測(cè)真實(shí)種草人群追投主題任務(wù)征文好物挑戰(zhàn)賽優(yōu)選核心交易人群廣告二次觸達(dá)PGC帶動(dòng)UGC品牌有獎(jiǎng)眾測(cè)挑戰(zhàn)1套數(shù)據(jù)體系基于百度「搜索」基因帶來(lái)獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)，延伸出內(nèi)容智能提效優(yōu)勢(shì)百度大數(shù)據(jù)投后全鏈路內(nèi)容電商百度營(yíng)銷玩法=>S"T4UVWX@YZ()[N\]^QR;_`abcd6010203JKL/MNOPQRSTUVNWXYZ['(\T]^Z_`abc搜新品派樣#新品預(yù)購(gòu)##功能詳解#搜索圖文質(zhì)量更優(yōu)熱賣#小樣試用##好物榜單#爆款推視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向信息流個(gè)電商選品精特#產(chǎn)品評(píng)測(cè)##使用攻略#提前介入電商選品，挑選適合百度生態(tài)的爆品并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容購(gòu)ROI更優(yōu)官方電商IP流量#購(gòu)買指南##宏觀解讀#節(jié)禮熱點(diǎn)造勢(shì)百度#性價(jià)比#階段1階段2階段3獨(dú)家掛載電商鏈接#品類對(duì)比#……京東｜淘寶｜官網(wǎng)百度小程序｜度小店結(jié)合大事件rs43tu,v*ABwxST…6MG+,???×9}?￡¤_?ù2ú??üIab￥Y|T./??項(xiàng)目介紹戴爾電腦期望在618前蓄水，引爆電商節(jié)點(diǎn)帶貨。百度基于搜索優(yōu)勢(shì)，和繁榮的科技內(nèi)容生態(tài)，人群高度匹配能有效種草轉(zhuǎn)化戴爾產(chǎn)品?；趯?duì)百度科技用戶洞察，聯(lián)合科技達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)，從興趣激發(fā)到深度種草，實(shí)現(xiàn)品牌從信息傳遞到內(nèi)容轉(zhuǎn)化。合作時(shí)間：2022年6月亮點(diǎn)一亮點(diǎn)二亮點(diǎn)三ó?àGáaST…6??????èéêm=>???[1?ì=>±2í??C}e?ò1#:ó?ú???÷???ùú?üyt?!"#±2:3聲量提升:>>>?<XBSTU從信息傳遞到內(nèi)容獲客百度APP信息流+搜索，短期+長(zhǎng)期種草-拔草文章掛載-戴爾百度小程序商品卡高效轉(zhuǎn)化B@>AYZ[*P百度域內(nèi)購(gòu)買游匣G15外星人m15r7靈越16PlusXPS

13戴爾小程序官方購(gòu)買頁(yè)面yz{t|v*ABwx?0???$9?%&D''(_?)*h2*./??項(xiàng)目介紹海信電視E8H新品首發(fā)期間，配合品牌傳播節(jié)奏，在全網(wǎng)進(jìn)行電商帶貨。聯(lián)合百度電商節(jié)點(diǎn)前鋪設(shè)內(nèi)容，發(fā)起海信新品主題帶貨征文活動(dòng)，激發(fā)百度平臺(tái)科技類達(dá)人參與帶貨挑戰(zhàn)；所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)帶貨內(nèi)容在雙11期間復(fù)投對(duì)用戶多頻觸達(dá)，引爆新品銷量。合作時(shí)間：2022年10-11月μ(?+è\%(,ó?=>?$;<百家號(hào)發(fā)布海信E8H新品帶貨征集令±2:3引發(fā)數(shù)位優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人參與帶貨內(nèi)容創(chuàng)作跳轉(zhuǎn)京東領(lǐng)券購(gòu)買引爆期)*+,-23GHfgμ(-+ó?ó?=>9?%&'(./0n?%‰…/0-no@)pq01（ROI達(dá)標(biāo)）（ROI=超預(yù)期2倍）長(zhǎng)尾期*.,hiGHj階段1階段2階段3階段4運(yùn)營(yíng)節(jié)奏優(yōu)

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達(dá)自然分發(fā)搜+推自然分發(fā)｜電商專屬流量池｜掛載京東商品卡流量激勵(lì)}<G~33?€??uNv*wx1?STè\…69MG+,1?0?*_?2*./??項(xiàng)目介紹聯(lián)想筆記本計(jì)劃在雙11期間，全網(wǎng)傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)沖擊銷量。利用百度科技垂類內(nèi)容生態(tài)+科技垂類電商優(yōu)勢(shì)，圍繞多款產(chǎn)品展開(kāi)深度定制+主題征文測(cè)評(píng)種草-帶貨全鏈路營(yíng)銷，整合《雙11好物節(jié)》電商IP引發(fā)官網(wǎng)銷售。合作時(shí)間：2022年11月235ddè\ILó?67ù2?×@F9…6=>+,5ddó?=>Fxù234ú?±2:3/++1-VW\U引流官網(wǎng)從信息傳遞到內(nèi)容獲客20-YZ[]^_`a??43tu,v*ABwxed89ù:;kl?0?*ó?9<?üI-=:>||T./??618大促期間，用戶對(duì)商品內(nèi)容需求提升。京東電器需要圍繞熱門電器品類，完成爆款家電種草和轉(zhuǎn)化。聯(lián)合百度策劃系列帶貨主題征文#京東電器618巨超值專區(qū)#征文活動(dòng)，為京東電器打造618期間的最強(qiáng)性價(jià)比電器專區(qū)，使帶貨效果遠(yuǎn)超預(yù)期。目介紹合作時(shí)間：2022年6月?n'(3?@è\%(9CA?0?*B_…6CDEF??èG?FH(I(9@‘9*ó?￡¤ó?=>??JKL"ú?9?M?Fx@F'H打造#京東電器618巨超值專區(qū)#主題征文活動(dòng)，包括家電、電腦數(shù)碼、手機(jī)、配件等多品類，涉及題材廣泛圍繞爆款家電科技感/性價(jià)比/實(shí)用性/優(yōu)惠度等賣點(diǎn)眾測(cè)種草，并以全網(wǎng)最低優(yōu)惠吸引轉(zhuǎn)化熱賣品牌：榮耀、小米、Dell、聯(lián)想、華為、添可、海爾、科龍、三星、蘋(píng)果熱賣單品：價(jià)格區(qū)間a……??üI-=:3……?ó?*-引流電商科技、職場(chǎng)、電商垂類等多維度達(dá)人參與種草??‰‰CD'??????ó?ó?ó?N+,=>9?:+Oh?C9cPWè\_`CQR'?üI-YST./??項(xiàng)目介紹袋鼠媽媽作為新銳護(hù)膚品牌，期望通過(guò)百度搜索沉淀的優(yōu)勢(shì)，快速建立產(chǎn)品認(rèn)知并引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。百度科學(xué)定向和內(nèi)容創(chuàng)意策略，輸出符合百度內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容，有效提升點(diǎn)擊率和購(gòu)買率合作時(shí)間：2022年11月step1.2.%L/defghij3.[klemnocpqbcstepsteprstuvPef'(Tw創(chuàng)意綁定高級(jí)樣式提高點(diǎn)擊率使用電商店鋪直達(dá)平臺(tái)APP優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意策略櫥窗樣式

節(jié)點(diǎn)促銷

子鏈形式充分展現(xiàn)產(chǎn)品形象及產(chǎn)品特點(diǎn)巧用促銷活動(dòng)樣式刺激點(diǎn)擊匹配特點(diǎn)全面詳細(xì)展示科學(xué)定向策略充分買詞，保證效果的同時(shí)獲得大量流量通用詞

人群詞

品牌詞

競(jìng)品詞電商店鋪消費(fèi)

日消耗提升6倍ROI+25%8月1日8月8日8月15日

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8月29日9月5日9月12日

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11月7日5678#$'(2*+口碑分析+內(nèi)容長(zhǎng)效沉淀，有效監(jiān)控品牌形象塑造口碑1

美素佳兒媽媽圈層口碑營(yíng)銷234長(zhǎng)安汽車超級(jí)征文口碑營(yíng)銷飛鶴品牌跨界圈層口碑營(yíng)銷自然堂達(dá)人+私域口碑營(yíng)銷口碑提振百度營(yíng)銷策略,-\e8()fNgh@ijk8l\]mn./"0,-搜：搜索結(jié)果排名優(yōu)化超頭部資訊/搜索指數(shù)聲量監(jiān)控聲量資訊指數(shù)｜搜索指數(shù)中腰部達(dá)人搜索指數(shù)｜資訊指數(shù)｜媒體指數(shù)排名情況搜索結(jié)果頁(yè)展專家達(dá)人尾部達(dá)人流量口碑全平臺(tái)3478全平臺(tái)3456現(xiàn)率大咖官方媒體頭部搜推場(chǎng)景中的正中負(fù)口碑自然結(jié)果頁(yè)TOP展現(xiàn)｜達(dá)人明星KOC問(wèn)答結(jié)果頁(yè)TOP展現(xiàn)｜視頻搜索結(jié)果頁(yè)TOP位藝人腰部vw引領(lǐng)內(nèi)容口碑達(dá)人信息流擴(kuò)散tu素人達(dá)人深化xy裂變品牌展現(xiàn)人群｜內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力事件互動(dòng)數(shù)據(jù)關(guān)注內(nèi)容正負(fù)分析洞察rs用戶洞察上下游詞推：Feed分發(fā)擴(kuò)散內(nèi)容人群畫(huà)像生成口碑人群包指導(dǎo)一鍵投放搜索下游詞正面提升x,/d7yz{)|}!"%&'(?‘’“‰‰fgU”-.?èéêtu??1??…6MG+,9[T#:;<UlFxVWXY項(xiàng)目介紹美素佳兒希望通過(guò)達(dá)人的力量，告訴更多的消費(fèi)者其產(chǎn)品價(jià)值：100%原產(chǎn)原罐，絕無(wú)異地分裝，為寶寶提供原汁原味的荷蘭營(yíng)養(yǎng)奶源。利用百度內(nèi)容生態(tài)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)度星選精準(zhǔn)選擇內(nèi)容種草達(dá)人和人群，完成品牌價(jià)值宣傳，實(shí)現(xiàn)持續(xù)拉新獲客。合作時(shí)間：2022年7月V?ìí*+,-bco￠?a?D,-?ú?I./üYT?àáaa–—"?W?TU,-./é?òóE￡???×@?ù‘’??「非凡內(nèi)護(hù)」——度星選和千萬(wàn)美媽一起致敬自然，守護(hù)最好嬰兒食物我是機(jī)靈姐布谷媽媽妙手醫(yī)生健康科普寶寶科學(xué)喂養(yǎng)指南品牌橫向測(cè)評(píng)母嬰健康秘籍京媽說(shuō)笑笑愛(ài)臭美ZOE品近50位達(dá)人探索美素佳兒好奶的奧秘新晉奶媽、健康官號(hào)、溫馨家庭、專業(yè)育兒師……搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)信息流推薦頁(yè)'(-B>>>I<àGFx?4?Z?[7-Jul8-Jul9-Jul

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23-?–V:—?ABU”-.?èéê…6MG+,=>??‰…9-.?*\]^_a`’aXY項(xiàng)目介紹長(zhǎng)安汽車銷量處于穩(wěn)步提升期，但客戶希望將銷售力轉(zhuǎn)化為品牌力。希望借助百度長(zhǎng)效搜索沉淀優(yōu)勢(shì)，定制內(nèi)容直接觸達(dá)目標(biāo)人群，全民引導(dǎo)用戶輿論，塑造品牌及車型口碑。合作時(shí)間：2022年3-9月,-?9o￠€??,p3Ai??HI?èéêàá?ì??a*+56??./éí?è通過(guò)百度觀星盤(pán)精準(zhǔn)找到長(zhǎng)安汽車目標(biāo)人群洞察TA關(guān)注車型具體信息，指導(dǎo)頭部達(dá)人內(nèi)容策略，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶從盲訂、預(yù)售、預(yù)購(gòu)、新車上市、上市延續(xù)期，分階段分主題持續(xù)投放超級(jí)征文，通過(guò)海量定制內(nèi)容影響目標(biāo)用戶心智，塑造口碑通過(guò)有駕原創(chuàng)IP《有駕體驗(yàn)官》，圍繞長(zhǎng)安汽車車型賣點(diǎn)、多車橫評(píng)等形式拍攝定制視頻，通過(guò)視頻內(nèi)容營(yíng)銷引導(dǎo)用戶輿論智慧概念賣點(diǎn)擴(kuò)散多車橫評(píng)關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該集中在稀釋油耗、動(dòng)力等方面，擴(kuò)大智能/科技概念科技/外觀漲幅2漲幅4000+%搜索指數(shù)資訊指數(shù)??$???fgU”-.?èéê?M??…6bcdO_?C)9e?*)*+,afghijkl9??GabFxmn?項(xiàng)目介紹飛鶴作為國(guó)產(chǎn)奶粉代表，主打科技概念和更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)，急需塑造公眾信任感。借助百度官媒+財(cái)經(jīng)+媒體大號(hào)，多角度傳遞企業(yè)價(jià)值，營(yíng)造品牌正面形象合作時(shí)間：2022年8月V:*+,-??LeAiV?9òóTU./àá"?T?W?財(cái)權(quán)藝新民晚報(bào)新民晚報(bào)官方帳號(hào)主持人王立東匠心計(jì)劃創(chuàng)作者企業(yè)信任感綠色環(huán)保品牌安全四川電視臺(tái)主持人王立東科研實(shí)力行業(yè)貢獻(xiàn)荔枝新聞科江蘇廣電集團(tuán)荔枝新聞客戶端官方帳號(hào)資深地北京時(shí)間±2:3有效提升品牌資訊指數(shù)北京時(shí)間官方帳號(hào)優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者::@BA<……23GHzVCD??v*'?￠U”-.?èéê…6+,1op;<9qrklsFxkl[Tó?項(xiàng)目介紹自然堂小紫瓶精華/頭皮護(hù)理精華/男士冰川霜等產(chǎn)品，針對(duì)中國(guó)人的肌膚特點(diǎn)研制，甄選珍稀天然成分融合先進(jìn)科技，期望提升在用戶中產(chǎn)品知名度和口碑影響。聯(lián)手百度達(dá)人長(zhǎng)期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并長(zhǎng)期搜索沉淀。合作時(shí)間：2022年10-12月step1.step2.step3.TU,-./??@V?÷?×??"?TU./???ùùú?o￠@?ùtL?!"#…$aV?àá"?W?%&Mob端搜索品專約前四屏占位，多元展現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)MobPC固定占位面積x1.5，品牌內(nèi)容展示翻倍……度星選原生定制合作，百度內(nèi)多頻道收錄，沉淀品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容企業(yè)百家號(hào)可生成前臺(tái)展現(xiàn)搜索卡，擴(kuò)大搜索占位；并有效構(gòu)建品牌內(nèi)容生態(tài)/9:;#$'(2*+多元跨界+AI創(chuàng)新，整合多元營(yíng)銷模式最大化實(shí)現(xiàn)品牌破圈vivoX80全球首款數(shù)字藏品熱點(diǎn)營(yíng)銷12

自然堂「純美日記」明星跨界營(yíng)銷3洋河「航天公開(kāi)課」數(shù)字人IP破圈營(yíng)銷集度汽車元宇宙發(fā)布大事件破圈營(yíng)銷4品牌破圈百度營(yíng)銷策略Fopqr8s6t!J12uv@wO"0qr12xyz{中國(guó)好運(yùn)年

百度好奇夜

百度沸點(diǎn)萬(wàn)象大會(huì){|}~平臺(tái)級(jí)IPmnopqr&st;bcde=#>?9:;<行業(yè)領(lǐng)先的AI能力驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新多圈層達(dá)人沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容fghi&s[ujklBv[wxyz精品IP航天公開(kāi)課

奇趣美酒節(jié)百度國(guó)潮季品牌春游記明星創(chuàng)作者計(jì)劃/0/1￡t…¤￥|§()¨$?a-.t45uFs??9'(-/='1'[-F_?1…6–?±l?v9?ê??@F”ít#"?'–項(xiàng)目介紹通過(guò)百度觀星盤(pán)洞察發(fā)現(xiàn)vivoX80區(qū)隔競(jìng)品差異化營(yíng)銷價(jià)值，共創(chuàng)數(shù)字藏品事件觸達(dá)年輕用戶心智。本次營(yíng)銷由百度獨(dú)家承辦，利用百度超級(jí)鏈能力，AI合成vivoX80數(shù)字藏品展示機(jī)型內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓年輕消費(fèi)者通過(guò)數(shù)字化方式探索vivo高端工藝制造之美，打造手機(jī)行業(yè)首首個(gè)數(shù)字藏品案例。合作時(shí)間：2022年8月2.μwxy3.step±2:3step?–—???];?????=?step1.?]€???`?t;…p???~‰A#???????Q?x;?‘?「真實(shí)資源」創(chuàng)新火爆點(diǎn)燃BIGDAY<:B~?-…?「達(dá)人定制」甄選數(shù)碼和攝影垂類達(dá)人，定制專業(yè)測(cè)評(píng)內(nèi)容「主題征文」激勵(lì)達(dá)人多角度解讀，鋪設(shè)海量口碑內(nèi)容<@~??‰?bL賈敬華資深媒體人……科技阿維<?€?「虛擬資產(chǎn)」數(shù)字藏品在希壤平臺(tái)可作虛擬資產(chǎn)4589可播放“很有科技感”

“我要蹲點(diǎn)搶”t???lB€???“已預(yù)約”2345%&“以前沒(méi)注意數(shù)字藏品，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了，期待！”……??G????N?ˉ??-.&$%z?1?{bcno9?‰(|?}Ee~?€???ˉ"?'–項(xiàng)目介紹自然堂作為傳統(tǒng)國(guó)貨品牌，主打科技和自然成分理念，近兩年受到新晉國(guó)貨品牌和大牌市場(chǎng)下沉的雙重壓力，一直不斷嘗試年輕化轉(zhuǎn)型及新?tīng)I(yíng)銷嘗試。百度明星個(gè)人欄目能很好背書(shū)自然成分概念，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合瞄準(zhǔn)女性力量傳遞品牌功效，深度對(duì)話高潛人群。合作時(shí)間：2022年5月2′μ('(/0?C?M=>9‰9?2?—6??{bc???2??9\]???ab|?}E??àG?{…6z?9B_???—6?流行熱點(diǎn)話題定制，承接欄目熱度，

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