廣東移動網(wǎng)絡營銷推廣方案

廣東移動網(wǎng)絡推廣策劃方案我們是誰?成立于1998年10月(美國數(shù)據(jù)集團)和合伙基金是主要投資方(總投資3500萬美金)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局()成員北京、天津、上海和深圳四個分公司廣州和泉州設(shè)有代表處390名員工北京上海深圳公司歷程1998年10月上海好耶計算機技術(shù)有限公司1999年10月廣告管理系統(tǒng)面市2000年2月 注資成立新好耶信息技術(shù)（上海）有限公司2000年8月 啟用2000年12月北京詮釋廣告有限公司成立2003年12月上海好耶廣告有限公司成立2005年5月 與微軟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議2006年8月入選“2006年亞洲百強企業(yè)2006年9月入選2006年度德勤中國高科技、高成長50強企業(yè)2002-2006年連續(xù)5年中國最大的網(wǎng)絡廣告代理公司2003年首屆中國網(wǎng)絡廣告大賽最佳行銷型網(wǎng)站獎最佳單項廣告獎2004年第二屆中國網(wǎng)絡廣告大賽最佳單項廣告獎銅獎2004年第二屆中國網(wǎng)絡廣告大賽最佳單項廣告獎優(yōu)秀獎2001年和微軟數(shù)字創(chuàng)意大賽專業(yè)組公益類第一名2002年！金手指網(wǎng)絡廣告獎2005年第三屆中國網(wǎng)絡廣告大賽全場大獎最佳單項廣告獎優(yōu)秀獎創(chuàng)意實力2006年第四屆中國網(wǎng)絡廣告大賽銀獎（3）組織結(jié)構(gòu)首席執(zhí)行官朱海龍聯(lián)合首席運營官楊炯偉首席技術(shù)官王建崗首席財務官錢中山新好耶技術(shù)有限公司上海好耶廣告北京詮釋廣告上海互信廣告.智易營銷網(wǎng)絡天津飛鳥廣告朗天佳訊廣告上海詮釋廣告.上海寬通廣告公司朱海龍先生首席執(zhí)行官 資深廣告人，10年以上國際4A廣告公司成功經(jīng)驗1999-2000,&()上海公司,副總經(jīng)理1997-1999&上海公司,品牌經(jīng)理1995-1997麥肯光明上海廣告公司,高級客戶經(jīng)理1994-1995D’&()達美高北京廣告公司客戶經(jīng)理1990-1994外交部新聞司官員1986-1990北京國際關(guān)系學院英語系王建崗先生董事長兼首席技術(shù)官網(wǎng)絡技術(shù)奇才，公司創(chuàng)始人1998.10-2000.1好耶計算機公司,總經(jīng)理1998.3-1999.9上海貝爾公司,系統(tǒng)項目經(jīng)理1997.10設(shè)計八運會電視交換系統(tǒng)1996.10設(shè)計上海熱線音樂頻道和上海搜索引擎。1998.7上海大學電訊信息系服務范疇好耶廣告網(wǎng)絡互動營銷技術(shù)媒體傳播服務效果營銷網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)媒體銷售互聯(lián)網(wǎng)營銷－好耶廣告網(wǎng)絡模型好耶廣告網(wǎng)絡

互動營銷技術(shù)解決方案｜｜｜｜｜網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡公關(guān)

搜索營銷品牌網(wǎng)站效果營銷郵件營銷

我們的技術(shù)解決之道互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃服務支持AdForwardForAdvertiser/Agency

AFA7CDMTAdForwardMail&SmartMobile互聯(lián)網(wǎng)效果營銷支持SmartKeywordSmartTradeSmartSite互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷支持SmartCreative

互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷推廣的技術(shù)解決方案創(chuàng)意及制作工具最新大容量文件的壓縮技術(shù)多種創(chuàng)意工具8大廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式優(yōu)化廣告效果與國際接軌的標準監(jiān)測體系完整的視頻與交互效果監(jiān)測指標開放的第三方數(shù)據(jù)接口多達100個自定義營銷點監(jiān)測指標多種報表設(shè)計提高表現(xiàn)多種效果評估體系多樣化定價及采購模式付費搜索引擎營銷管理工具通過與好耶現(xiàn)有產(chǎn)品以及結(jié)合為客戶提供無縫優(yōu)化管理其搜索引擎營銷策略投放及竟價管理ROI分析關(guān)鍵字選擇廣告內(nèi)容管理效果評估體系制定竟價策略SmartKeyword智易營銷連鎖中國領(lǐng)先的效果營銷廣告網(wǎng)絡從廣告投放開始直至達成市場目標智易平臺加盟成員超過20000家網(wǎng)站，其中活躍網(wǎng)站5000家,依據(jù)效果營銷的原則，創(chuàng)造多贏的目標廣告主達成網(wǎng)絡市場目標網(wǎng)站主通過選擇最適合的廣告主達到廣告流量收入的最大值

透視廣告活動數(shù)據(jù)，科學策劃廣告活動7系統(tǒng)工作流程及原理-標準標準代碼進行投放設(shè)置，獲取代碼加入媒體頁面訪問頁面執(zhí)行廣告代碼發(fā)送請求記錄，并返回創(chuàng)意地址瀏覽者7系統(tǒng)網(wǎng)站頁面7系統(tǒng)工作流程及原理-營銷點監(jiān)測7點擊代碼營銷點一代碼營銷點二代碼營銷點三代碼點擊1000900500300200015001000700瀏覽者廣告1廣告2注冊完成注冊第二步注冊首頁是廣告活動數(shù)據(jù)挖掘工具有效的挖掘網(wǎng)絡廣告活動的多種數(shù)據(jù)可以在多個指標間交叉挖掘指定時間段,周期性,年、月、周、日、小時廣告主,活動,創(chuàng)意……網(wǎng)站,頻道,廣告位……可以基于多種基礎(chǔ)數(shù)據(jù)挖掘曝光點擊營銷點網(wǎng)站A網(wǎng)站B網(wǎng)站C廣告02廣告01廣告03廣告主A廣告主B網(wǎng)站C廣告01廣告01網(wǎng)站C廣告01廣告01網(wǎng)站B通過7獲得廣告活動的到達和頻次數(shù)據(jù)廣東移動網(wǎng)絡營銷策劃

分析篇構(gòu)建網(wǎng)絡服務品牌，是廣東移動順應網(wǎng)上業(yè)務發(fā)展趨勢之舉;1市場背景電子商務市場潛力巨大。理由：01-06年,中國電子商務市場每年至少60%以上的增長速度；目前中國移動服務絕大部分由線下營業(yè)廳完成；擴大直銷渠道，傳統(tǒng)營業(yè)廳模式將產(chǎn)生變化。構(gòu)建網(wǎng)絡服務品牌，是廣東移動電子商務未來發(fā)展目標;2電信、聯(lián)通、網(wǎng)通廣東移動最著名的電子商務品牌電子商務電子商務品牌目標：從商務形態(tài)向商務品牌轉(zhuǎn)變目標使命形成品牌領(lǐng)導地位形成固定消費群挖掘廣東移動在線服務特質(zhì)擴大廣東移動品牌在網(wǎng)民中的認知度品牌形象宣傳產(chǎn)品宣傳服務特色宣傳在線客戶關(guān)系管理eCRM樹立數(shù)字品牌個性營造推廣競爭壁壘廣東移動網(wǎng)絡營銷策劃

規(guī)劃篇電子商務的核心是什么也許是營業(yè)廳出了問題營業(yè)員態(tài)度差這里的流程怎么多速度這么慢司機走錯了路傳統(tǒng)領(lǐng)域1234看到廣告走進營業(yè)廳交流購買互聯(lián)網(wǎng)絡12345看到廣告點擊進入瀏覽互動交易成交品牌太差因此，在互聯(lián)網(wǎng)上顧客經(jīng)歷就是品牌。電子商務品牌的核心就是用戶體驗。電子商務品牌與傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡推廣對比傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡推廣目的在線業(yè)務網(wǎng)絡推廣目的網(wǎng)上品牌傳播網(wǎng)上公關(guān)和客戶服務企業(yè)產(chǎn)品分銷網(wǎng)上市場調(diào)研新產(chǎn)品上市預熱網(wǎng)上品牌傳播業(yè)務在線辦理增加注冊用戶增加用戶活性建立企業(yè)數(shù)據(jù)庫一般行為轉(zhuǎn)化流程影響因素用戶行為簡單流程及其影響因素廣東移動網(wǎng)絡服務品牌推廣任務網(wǎng)絡服務平臺優(yōu)化任務持續(xù)品牌推廣傳播增強品牌活力及影響力關(guān)鍵2建設(shè)廣東移動網(wǎng)絡服務品牌的關(guān)鍵完善用戶的網(wǎng)絡體驗過程關(guān)鍵3建設(shè)和提升品牌知名度關(guān)鍵1推廣障礙信息的及時全面性消費者的接受程度消費者的消費習慣技術(shù)因素根據(jù)問題設(shè)定推廣方向和廣告?zhèn)鞑?nèi)容繼續(xù)培育消費者消費習慣，前期擴大品牌知名度，增加產(chǎn)品吸引力，后期優(yōu)化網(wǎng)絡服務，形成品牌偏好。完善用戶體驗過程瀏覽頁面忠實用戶吸引進來產(chǎn)生行為業(yè)務辦理重要信息突出，目標明確品牌影響和多重誘惑力流程簡單清晰有誘惑力的性價比，交易安全良好的回訪刺激機制改善頁面瀏覽體驗頁面規(guī)劃

以用戶為中心的設(shè)計，去規(guī)劃網(wǎng)站的功能及內(nèi)容針對目標用戶做行為分析&任務模擬（示例）

以用戶為中心的設(shè)計，去規(guī)劃網(wǎng)站的功能及內(nèi)容針對頁面做內(nèi)容優(yōu)化以及用戶體驗優(yōu)化（示例：頁面內(nèi)容黏性測試）

以用戶為中心的設(shè)計，去規(guī)劃網(wǎng)站的功能及內(nèi)容建立全面的網(wǎng)站信息建筑體系（）附：頁面閱讀易用性優(yōu)化示例：國美電器字小行密，造成讀者閱讀負擔清晰、和諧、悅目閱讀順暢趣味互動互動輔以利益刺激趣味與利益誘惑并重的互動活動實際用戶關(guān)注廣東移動品牌上網(wǎng)辦理廣東移動業(yè)務潛在用戶目標用戶數(shù)據(jù)庫營銷數(shù)據(jù)庫營銷基本流程廣告活動網(wǎng)站搜索郵件數(shù)據(jù)庫廣告監(jiān)測代碼全程營銷代碼企業(yè)版代碼搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測代碼分析分類下次投放建議主動營銷報告數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)收集后期加工營銷應用利用好耶網(wǎng)絡全程營銷監(jiān)控技術(shù)數(shù)據(jù)庫營銷的作用和方式數(shù)據(jù)分類移動各品牌使用者移動各品牌興趣用戶其他潛在用戶數(shù)據(jù)分析分別來自何處對何種產(chǎn)品感興趣分析其網(wǎng)絡行為習慣從而推導屬于那種類型更愿意接受怎樣的廣告方式有無購買產(chǎn)品的意愿和大致時間等營銷建議傳播策略的建議與修正廣告方式的建議與修正媒介計劃的建議與修正廣告創(chuàng)意的建議與修正營銷活動的建議與修正有針對性的開展主動營銷營銷手機短信會員經(jīng)營傳播信息定制數(shù)據(jù)庫整理更新改變數(shù)據(jù)收集方式清理無用數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)庫會員經(jīng)營我們可以在會員區(qū)做的事情分析客戶日程表（業(yè)務：辦理前、辦理、辦理后、再次辦理）的不同需求、不同階段，收集不同的信息，并不斷進行更新基本資料客戶行為情感溝通交互?地址?電話號碼?性別&年齡?品牌號碼?產(chǎn)品編號?家庭狀況?本人職業(yè)?E-mailAddress?工作單位?（年收入）?所擁有的品牌種類?過去的購買歷史?登記時間?所辦理的其他產(chǎn)品?所利用的服務?訪問頻率?辦理業(yè)務?登錄頻度?問卷回答?Ｗｅｂ訪問?與服務中心聯(lián)絡?投訴內(nèi)容?電子雜志?活動應征?活動的參加?介紹其他客戶?辦理理由?換品牌的理由?選擇品牌產(chǎn)品的重點?對產(chǎn)品的興趣內(nèi)容?最理想的通訊品牌?對品牌的忠誠度?品牌形象?商品滿足度?服務滿足度?滿足或不滿的地方?準備使用的時期?打算使用的類型品牌推廣需要整合網(wǎng)絡營銷傳播網(wǎng)絡廣告互動推廣活動主動傳播策劃針對性促銷聯(lián)合品牌營銷網(wǎng)絡后臺良性體驗①②③④⑤⑥網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意策略創(chuàng)意型網(wǎng)絡廣告互動型網(wǎng)絡廣告視頻型網(wǎng)絡廣告瘋狂富媒體型網(wǎng)絡廣告

接受使人愉悅的廣告信息接受趣味互動的廣告信息接受噪音小的廣告信息構(gòu)思1：移動二十年，真情大回饋互動推廣活動活動內(nèi)容利用廣東移動２０周年為契機，開展活動；活動以“移動二十年，真情大回饋”為主題；可采用上網(wǎng)辦理業(yè)務贈送積分、優(yōu)惠充值等方式吸引網(wǎng)友參與，并可同時采用抽獎方式抽出幸運用戶，給予一定獎勵對于長期使用廣東移動電話卡的用戶，可按年限不等給予相對應的獎勵構(gòu)思２：”移”動的心-網(wǎng)絡短信大賽互動推廣活動活動內(nèi)容其實是一場網(wǎng)絡原創(chuàng)文學大賽；網(wǎng)友可講述自己的故事，也可以是任何感興趣的話題；可在網(wǎng)站開設(shè)專題構(gòu)思３：1元手機，網(wǎng)絡競拍互動推廣活動活動內(nèi)容提供網(wǎng)絡平臺，供網(wǎng)友選擇自己喜愛的手機；按預存話費不同，設(shè)立底價，供網(wǎng)友競拍；同時可設(shè)立１元購機網(wǎng)絡平臺，價格可略低于線下，以吸引網(wǎng)友參與；機型力求是市面上較新潮，網(wǎng)友比較熱衷的款式；凡是移動用戶均可參與構(gòu)思4：我愛我家之——移動家庭評選互動推廣活動活動內(nèi)容親情，體現(xiàn)關(guān)懷，人文氣息濃厚的活動，結(jié)合現(xiàn)有業(yè)務開展，既吸引人氣，又促進業(yè)務；可用各種方式體現(xiàn)對家庭的愛，ＰＰ，ＤＶ，文字等，在廣東移動的網(wǎng)站開展，更表現(xiàn)了良好的互動性：既能自己感受，又能和朋友分享，而廣東移動在倡導愛家的同時，更提倡了一種精神，把愛普及到大眾，更好了傳遞了企業(yè)的內(nèi)涵；主動傳播策劃論壇炒作網(wǎng)絡事件營銷網(wǎng)絡動漫傳播網(wǎng)絡工具軟件傳播互動小游戲傳播廣東移動彩鈴業(yè)務推廣活動策劃產(chǎn)品分析良好的品牌形象受彩鈴市場的現(xiàn)狀沖擊較大品牌知名度不足目標人群彩鈴用戶為主，他們的更新需求旺盛非彩鈴用戶為輔，當彩鈴成為一種普及的趨勢，他們也有彩鈴需求廣東移動彩鈴業(yè)務推廣活動策劃手機彩鈴所包含的精神層面的含義個性音樂愛好明星粉絲創(chuàng)新精神彩鈴推廣活動主題：廣東移動12530：“秀出你自己”創(chuàng)意彩鈴我愛創(chuàng)意，我要制作發(fā)揮想象力的彩鈴我愛音樂，我要制作符合我品味的彩鈴我愛個性，我要制作符合我個性的彩鈴采用網(wǎng)民投票及專家評定的方式評選出三個組十佳作品，給予相應獎勵。活動發(fā)散：推薦好友幫助我的朋友推薦其作品，使之有機會成為最終的大獎獲得者。推薦我的好朋友參加活動，讓他們也參加本次活動，給他一個秀的機會。把我制作的彩鈴作為禮品送給我的好朋友，禮輕情意重，還可以秀一下。獎品設(shè)定：項目描述個性大獎個性組十佳作品音樂大獎音樂組十佳作品創(chuàng)意大獎創(chuàng)意組十佳作品參賽幸運獎所有上傳作品的選手獲得贈送彩鈴2首可以選擇自用或送給朋友投票幸運獎從參與投票的網(wǎng)民中抽取若干，贈送彩鈴1首服務承諾與客戶溝通了解客戶需求了解產(chǎn)品性質(zhì)行業(yè)資料收集品牌服務團隊組織全程跟蹤服務產(chǎn)品特性分析產(chǎn)品提取品牌推廣策略制定網(wǎng)絡推廣活動策劃策劃方案撰寫廣告創(chuàng)意形成廣告設(shè)計制作設(shè)計制作其他網(wǎng)頁設(shè)計制作媒體投放執(zhí)行日常維護及人工監(jiān)播廣告投放記錄存檔投放數(shù)據(jù)匯總分析競品投放分析媒體投放策略制定詳細媒介計劃制定媒體采購效果監(jiān)測撰寫結(jié)案報告廣告監(jiān)測代碼編寫代碼分類粘貼監(jiān)測數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計客服部策劃部媒介部技術(shù)部執(zhí)行部設(shè)計部服務團隊承諾：服務部門組成客戶總監(jiān)田彥奎6818戶服務上海好耶廣告有限公司廣東移動網(wǎng)絡廣告服務團隊介支持創(chuàng)意經(jīng)理陳斌6807計師羅輝明6853介策略曾丹丹6813介執(zhí)行常春燕6815戶經(jīng)理賴群6843意支持策略支持策劃總監(jiān)錢明強6829務團隊承諾：服務團隊組成創(chuàng)意總監(jiān)劉少丹6839諾各崗位骨干成員服務期不發(fā)生重大變化，若發(fā)生意外調(diào)整時提前1個月通知客戶，調(diào)整后成員質(zhì)素不低于當前配置。廣州辦事處經(jīng)理劉世術(shù)支持謝海燕6806要成員背景姓名職務資歷經(jīng)驗田彥奎客戶總監(jiān)5年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務平安保險、招商銀行、日產(chǎn)汽車、海馬汽車、三星等客戶，成熟的項目運作經(jīng)驗劉世懿高級客戶經(jīng)理4年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務廣州移動、三九藥業(yè)、康師傅等客戶賴群客服經(jīng)理3年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務康師傅、廣州移動、真維斯、比亞迪汽車等客戶曾丹丹媒介策略2年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務海馬、平安、康佳、索愛、三星、康師傅等客戶常春艷媒介執(zhí)行2年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務平安保險、廣州移動、海馬、比亞迪等客戶劉少丹創(chuàng)意總監(jiān)5年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務中國移動、淘寶、北京現(xiàn)代、、中華英才網(wǎng)等客戶陳斌創(chuàng)意經(jīng)理4年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務招商銀行、日產(chǎn)汽車、康佳集團、平安保險、三星手機等客戶，獲得第三界網(wǎng)絡廣告大賽消費電子類銀獎,富媒體廣告大賽公益廣告類優(yōu)秀獎,作品曾多次選入"艾瑞"經(jīng)典推薦案例羅輝明設(shè)計師2年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務海馬汽車、招商銀行、平安保險、廣州移動等客戶錢明強策劃總監(jiān)3年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)驗曾服務三星、海馬汽車、招商銀行等客戶好耶服務體系溝通流程廣東移動總經(jīng)理媒介策劃客戶總監(jiān)媒介執(zhí)行創(chuàng)作策劃創(chuàng)作執(zhí)行客戶經(jīng)理廣東移動項目組專業(yè)服務的標準要求全國范圍提供專業(yè)服務；7*24銷售即時服務體系；接受指令后30分鐘內(nèi)做出響應；普通問題一天內(nèi)解決；重大問題一天內(nèi)完成工作進度及時間點計劃；本地化服務廣州辦事處配合深圳服務團隊進行本地化服務派駐客戶經(jīng)理常駐廣州移動辦公室好耶服務體系好耶服務體系報告體系日報：提供當日廣告投放截屏及上一日投放監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及當天的新聞傳播監(jiān)測報告。周報：每周一下班前提供上周投放周報，報告內(nèi)容為階段性執(zhí)行情況匯總及投放效果分析。月報：每月第5個工作日前提供上月投放月報，報告內(nèi)容為階段性執(zhí)行情況匯總及投放效果分析。項目報告：每項目結(jié)束后10個工作日內(nèi)提供完整的項目評估報告。好耶服務體系會議體系每個項目執(zhí)行過程中根據(jù)具體時間季度安排策劃會議、上線準備工作檢查會議、活動中期執(zhí)行進度檢查會議、項目總結(jié)會議每月召開月度工作會議，提交月度工作報告，并制定下月工作計劃每季度召開一次互聯(lián)網(wǎng)推廣經(jīng)驗報告會，分享經(jīng)驗每季度第一個月召開一次針對目標客戶的專項業(yè)務培訓，提升服務團隊業(yè)務質(zhì)量行業(yè)經(jīng)驗招商銀行個人網(wǎng)上銀行網(wǎng)絡推廣精彩的互動營銷策劃豐富的傳播手段有效的媒體整合背景招商銀行一網(wǎng)通個人銀行專業(yè)版推出后，因為招行網(wǎng)點少，一卡通用戶基數(shù)小的原因，導致招行網(wǎng)上銀行注冊量和交易量不容樂觀?？蛻羝惹械南胪ㄟ^網(wǎng)絡推廣來解決這一問題。網(wǎng)上銀行交易量一網(wǎng)通注冊量一卡通開卡量招行網(wǎng)點目標增加注冊用戶數(shù)和交易量，二者缺一不可。提升交易量增加用戶數(shù)增加用戶數(shù)是一個死的或者說是一個短期目標，而提升用戶交易量才是一個活的長期的目標。面臨的問題是提升交易量的條件有很多，但是必要條件有兩個，即增加一卡通開卡量和一網(wǎng)通注冊量，而我們要達到目標，完成任務，必須完成這兩個必要條件。換句話說，我們實際上要完成的是3個目標。網(wǎng)上銀行交易量一網(wǎng)通注冊量一卡通開卡量招行網(wǎng)點招行網(wǎng)點目標2條件2條件1目標1目標3挑戰(zhàn)推廣目標的雙重性：即必須同時增加注冊量和提升交易量。推廣任務的雙層性：表面任務是完成客戶目標，而深層次的任務則是設(shè)法改變當時互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費習慣，促使他們使用在線交易業(yè)務。提升交易量增加注冊量轉(zhuǎn)變用戶消費習慣策略通過一種流程來完成3個目標。將三個目標設(shè)置在一條路上，通過具有吸引力的設(shè)置來促使用戶走完這條路。1＝3規(guī)劃3＝1精彩的互動營銷策劃豐富的推廣手段多媒體網(wǎng)絡整合目標精彩的互動營銷策劃策劃“玩游戲、添卡號、中大獎”、“有獎注冊”、“網(wǎng)上拍賣”、“網(wǎng)上尋寶”，“消費積分”等活動吸引目標受眾成功申請個人銀行專業(yè)版參與所有活動都必須提供有效的招行卡號結(jié)合當時網(wǎng)絡剛熱傳的“俺們都是東北人”，策劃設(shè)計“招行都是活雷鋒”4集互動式連續(xù)劇，生動地宣傳了“一網(wǎng)通”的先進方便的功能，吸引目標受眾成功申請個人銀行專業(yè)版熱點商品網(wǎng)上拍賣活動吸引目標受眾成功申請個人銀行專業(yè)版：畢加索轎車拍賣、一元買康熙帝國、1500顯示器、攝象機等策劃到合作網(wǎng)站“尋找圣誕老人”、“尋找利是”活動與活動網(wǎng)站多贏豐富的推廣手段聯(lián)合品牌營銷：優(yōu)秀的互動營銷策劃和好耶良好的各類型客戶關(guān)系，成功吸引包括雪鐵龍轎車、、的品牌參與活動推廣和熱點商品拍賣大量與B2C網(wǎng)站合作，“尋找圣誕老人”、“尋找利是”活動既吸引了原B2C網(wǎng)站用戶來到招行活動網(wǎng)站參加活動，又把招行廣告帶來的客戶引到各B2C網(wǎng)站，大量提升各B2C網(wǎng)站的流量和交易軟性宣傳：內(nèi)容合作，專區(qū)入口，新聞發(fā)布互動活動病毒式營銷：對己對朋友都有益的活動，有獎推薦數(shù)據(jù)庫營銷：通過以往搜集的數(shù)據(jù)和經(jīng)相關(guān)客戶允許使用的其他客戶的數(shù)據(jù)庫進行郵件營銷多網(wǎng)絡媒體整合超過三十家媒體整合宣傳，既大規(guī)模造勢，全面覆蓋，又精準定向重點出擊媒體包括：超級綜合門戶、地方門戶、財經(jīng)證券網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、生活資訊網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、B2C電子商務網(wǎng)站、許可郵件定向、個人網(wǎng)站聯(lián)盟等效果各項拍賣商品全被搶購一空。畢加索轎車拍賣成功，單畢加索項目，卡內(nèi)凍結(jié)定金1500元的參與拍賣人數(shù)超過6800人，汽車拍賣成交價近20萬4千。兩個月內(nèi)，超過10萬人參與尋寶活動和有獎游戲下載活動，6萬多人推薦朋友參與成功申請網(wǎng)上銀行個人銀行專業(yè)版業(yè)務的人數(shù)從每月不足一萬增長到一萬八千人，網(wǎng)上銀行月交易額增長480%（招行提供數(shù)據(jù))中華英才網(wǎng)網(wǎng)絡合作推廣全程數(shù)字化監(jiān)測體系全面深入優(yōu)化調(diào)整背景介紹國內(nèi)招聘市場三分天下格局初步形成招聘巨頭5000萬美元注資中華英才網(wǎng)（）中國的網(wǎng)絡招聘才剛剛起步，將逐步進入快速成長期中華英才網(wǎng)需要借助市場時機，迅速擴大品牌知名度，擴大市場份額，占領(lǐng)更多二三級市場市場第一位的51上市后開始大量的市場推廣，同時建立了穩(wěn)固的市場領(lǐng)先地位大量的中小招聘網(wǎng)站以及行業(yè)，區(qū)域性的招聘網(wǎng)站也在瓜分市場市場目標當年實現(xiàn)銷售收入、簡歷數(shù)量100%增長迅速擴大招聘行業(yè)的品牌知名度網(wǎng)站流量達到行業(yè)領(lǐng)先水平，排名進入200名合作方式借鑒在國外與大型門戶網(wǎng)站合作的成功經(jīng)驗，結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)站的特點，制定英才的媒體合作思路評估國內(nèi)各大網(wǎng)站的情況，最終確定與國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)（）合作合作形式頻道合作：將新浪網(wǎng)招聘頻道變成中華英才網(wǎng)，在首頁導航、郵箱等位置增加頻道入口廣告合作：利用合作帶來的廣告資源，靈活使用各種廣告形式，增加品牌曝光品牌合作：借助新浪網(wǎng)的品牌優(yōu)勢，共同推出有影響力的公關(guān)事件具體執(zhí)行全程數(shù)字化監(jiān)測體系根據(jù)招聘特點，建立關(guān)鍵流程和用戶行為兩個后續(xù)監(jiān)測行為利用系統(tǒng)對整個投放做全面監(jiān)測按照后續(xù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)對投放創(chuàng)意，位置按周作出調(diào)整全面深入優(yōu)化調(diào)整合作形式優(yōu)化合作頻道頁面調(diào)整合作入口位置內(nèi)容及形式調(diào)整廣告優(yōu)化廣告位置及創(chuàng)意優(yōu)化：確定了以首頁背投和郵箱廣告為主的廣告投放促銷活動優(yōu)化品牌推廣事件最佳雇主聯(lián)合發(fā)布人