陶瓷行業(yè)報(bào)告

陶瓷行業(yè)分析報(bào)告曼威信息技術(shù)(上海)有限公司04月目錄摘要 3第1章 陶瓷行業(yè)的發(fā)呈現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展面臨的問題 41.1陶瓷行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀 41.1.1陶瓷行業(yè)的歷史與文化 41.1.2全球陶瓷行業(yè)發(fā)展概況和發(fā)展趨勢(shì) 51.1.3國內(nèi)陶瓷行業(yè)概況和發(fā)展趨勢(shì) 71.2陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的問題 101.2.1陶瓷行業(yè)生產(chǎn)端面臨的問題 101.2.2陶瓷衛(wèi)浴市場端面臨的問題 11第2章 中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展建議 122.1陶瓷行業(yè)發(fā)展的市場有利因素 122.1.1悠久的陶瓷文化和豐富的資源為陶瓷行業(yè)奠定發(fā)展基礎(chǔ) 122.1.2國家產(chǎn)業(yè)政策支持為陶瓷行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境 122.1.3經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鄉(xiāng)化加速帶來陶瓷行業(yè)需求持續(xù)增加 122.1.4產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)增進(jìn)陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展 132.1.5全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為陶瓷行業(yè)帶來了廣闊發(fā)展前景 132.2陶瓷行業(yè)發(fā)展的建議方法 132.3陶瓷行業(yè)品牌營銷建議 142.3.1品牌營銷基礎(chǔ) 142.3.2品牌營銷方式建議 15摘要近幾年陶瓷行業(yè)內(nèi)部整合始終在繼續(xù),隨著新增投資不停減小?產(chǎn)業(yè)鏈庫存處在低位,行業(yè)有望迎來周期拐點(diǎn)?同時(shí)消費(fèi)升級(jí)下新需求有望推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇?瓷器行業(yè)面臨周期拐點(diǎn),生活用瓷有望引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇?陶瓷行業(yè)市場集中度較低?以中小公司為主,行業(yè)競爭十分激烈?過去十年,陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)出3~5年左右的行業(yè)周期,自行業(yè)大幅下滑后,陶瓷公司持續(xù)整合?行業(yè)新增投資不停減少,同時(shí)受下游行業(yè)景氣度較差的影響,產(chǎn)業(yè)鏈總庫存處在低位,行業(yè)逐步靠近周期拐點(diǎn);生活陶瓷受房地產(chǎn)增速下滑?酒店行業(yè)整合趨勢(shì)影響最大,隨著下游行業(yè)復(fù)蘇,生活陶瓷有望率先實(shí)現(xiàn)反彈?消費(fèi)升級(jí)刺激多元化需求,藝術(shù)陶瓷有望迎來快速增加?金融危機(jī)后,我國陶瓷行業(yè)進(jìn)出口總額?營業(yè)收入都保持了較快的增加,行業(yè)規(guī)模不停擴(kuò)大?從細(xì)分領(lǐng)域看,建筑陶瓷?衛(wèi)生陶瓷?特種陶瓷和日用陶瓷增速放緩,藝術(shù)陶瓷高速增加?隨著著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng),陶瓷產(chǎn)品的實(shí)用屬性逐步衰減?藝術(shù)屬性將日益凸顯;現(xiàn)在我國陶瓷公司生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先,而設(shè)計(jì)水準(zhǔn)仍落后于國際水平?隨著行業(yè)內(nèi)龍頭公司研發(fā)能力的提高,藝術(shù)陶瓷行業(yè)的潛力有望被充足挖掘?行業(yè)發(fā)展不利因素:節(jié)能減排政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);原材料及能源價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)陶瓷行業(yè)的發(fā)呈現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展面臨的問題1.1陶瓷行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀陶瓷是陶器和瓷器的總稱,是以粘土為重要原料以及多個(gè)天然礦物通過粉碎混煉?成型和煅燒制得的材料以及多個(gè)制品?陶瓷制品按照應(yīng)用領(lǐng)域的不同,能夠分類以下:日用陶瓷按照燒制溫度,能夠分為低溫瓷?中溫瓷和高溫瓷?中低溫瓷重要以色釉炻瓷為代表,高溫瓷重要為白瓷?釉下五彩瓷?強(qiáng)化瓷等?1.1.1陶瓷行業(yè)的歷史與文化我國的陶瓷行業(yè)含有悠久的歷史,早在約五千年前中國就發(fā)明了陶器,并在商代中期出現(xiàn)了早期的瓷器,魏晉南北朝的“南青北白”,唐朝的“唐三彩”,宋代的“官?哥?鈞?汝?定”五大名瓷,陶瓷的品種?顏色和工藝日趨豐富和完善;唐代,中國陶瓷即以新興商品進(jìn)入國際市場,遠(yuǎn)銷日本?印度?波斯以及埃及,并間接銷往歐洲;清朝時(shí)期,陶瓷的工藝技術(shù)?顏色釉料更加成熟,青花瓷?斗彩?五彩?素三彩繼續(xù)發(fā)展,又創(chuàng)新了琺瑯彩?粉彩和釉下五彩等新品種?明清時(shí)代開始,陶瓷產(chǎn)品隨著著中國文化開始遠(yuǎn)銷世界各地,對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的傳輸和弘揚(yáng)起到了巨大作用?1隨著工業(yè)革命時(shí)代的持續(xù)發(fā)展,歐美國家的陶瓷行業(yè)逐步采用機(jī)械進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn),提高了陶瓷的生產(chǎn)效率,優(yōu)化了陶瓷的生產(chǎn)工藝,特別在陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面,強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與工業(yè)的完美結(jié)合,講究造型的單純化?合理化,重視實(shí)用與美觀,使得當(dāng)時(shí)世界陶瓷出現(xiàn)全新的發(fā)展?在陶瓷工業(yè)從手工業(yè)向近代陶瓷工業(yè)邁進(jìn)的轉(zhuǎn)變時(shí)期,世界陶瓷生產(chǎn)的中心轉(zhuǎn)移到歐洲和日本等國家?自改革開放以來,我國陶瓷業(yè)逐步引進(jìn)國外先進(jìn)的陶瓷制造技術(shù)和設(shè)備,窯爐升級(jí)改造,燒成技術(shù)不停推陳出新,能源由天然氣逐步替代燃煤,達(dá)成了環(huán)保,減排的效果?同時(shí),在原有的傳統(tǒng)陶瓷制造工藝和陶瓷文化的基礎(chǔ)上,改善?創(chuàng)新和完善有關(guān)工藝技術(shù),并在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)?色釉制造和文化創(chuàng)意等方面有了很大的進(jìn)步,陶瓷行業(yè)迎來良好的發(fā)展機(jī)遇,現(xiàn)在我國已成為世界陶瓷生產(chǎn)第一大國?1.1.2全球陶瓷行業(yè)發(fā)展概況和發(fā)展趨勢(shì)通過長久的發(fā)展,國外陶瓷生產(chǎn)公司大多根據(jù)自己的核心能力和優(yōu)勢(shì)資源,從事陶瓷產(chǎn)業(yè)的某一種環(huán)節(jié)或者工序,以體現(xiàn)本身的核心競爭優(yōu)勢(shì)?隨著能源和原材料的限制,以及人力成本逐年上升,發(fā)達(dá)國家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移技術(shù)和產(chǎn)能,世界陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移?(1)全球陶瓷市場的需求概況在全球陶瓷市場上,陶瓷制品的需求呈多元化和個(gè)性化趨勢(shì)?歐美國家更重視陶瓷制品的色彩?造型?安全和環(huán)保等性能;中國則更側(cè)重于陶瓷制品的花色?文化內(nèi)涵和實(shí)用性能?基于不同國家和地區(qū)的生活水平?文化背景?藝術(shù)審美觀等方面的差別,市場上單一陶瓷品種難以滿足不同地區(qū)的需求,也造就了不同地區(qū)的行業(yè)公司含有各自不同的競爭優(yōu)勢(shì)?美國是全球最大的陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口國,進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品58.71億美元,同比增加0.56%,進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品57.64億美元,同比下降1.82%,陶瓷需求保持穩(wěn)定?,美國建筑陶瓷進(jìn)口17.91億美元,占全部陶瓷進(jìn)口的31.09%;衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口10.25億美元,占全部陶瓷進(jìn)口的17.79%;日用陶瓷進(jìn)口13.17億美元,占全部陶瓷進(jìn)口的22.85%;工藝陶瓷進(jìn)口3.70億美元,占全部陶瓷進(jìn)口的6.42%;其它類陶瓷進(jìn)口12.60億美元,占全部陶瓷進(jìn)口的21.85%?中國是美國陶瓷進(jìn)口的最大來源國,美國從中國進(jìn)口陶瓷22.22億美元,占美國陶瓷進(jìn)口總額的38.56%?美國陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口狀況(單位:億美元)

歐盟是全球第二大陶瓷進(jìn)口市場,進(jìn)口總額38.32億美元,同比下降6.85%,進(jìn)口總額38.88億美元,同比增加1.46%,需求保持穩(wěn)定?,歐盟日用陶瓷進(jìn)口金額為11.32億美元,建筑陶瓷進(jìn)口6.20億美元,衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口5.78億美元,工藝陶瓷進(jìn)口3.58億美元?中國是歐盟最大的陶瓷進(jìn)口來源國,歐盟從中國進(jìn)口陶瓷16.98億美元,占?xì)W盟陶瓷進(jìn)口總額的43.67%?日用陶瓷作為人們生活中不可替代的生活用品,相比塑料?金屬等日用品含有安全?衛(wèi)生?易于洗滌?熱穩(wěn)定性好等優(yōu)點(diǎn)?(2)全球陶瓷行業(yè)的概況發(fā)展趨勢(shì)近幾年來,由于發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加,全球陶瓷行業(yè)的總產(chǎn)量呈逐年上漲的趨勢(shì),同時(shí),國際陶瓷市場呈現(xiàn)出市場需求多元化?個(gè)性化的特點(diǎn)?日用陶瓷作為陶瓷行業(yè)的重點(diǎn)市場,與人們的日常生活息息有關(guān),其市場特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)以下:1)國際原則不停提高,對(duì)鉛?鎘溶出量嚴(yán)格限制近年來,世界各國對(duì)日用陶瓷制品的原則和規(guī)定越來越高,其中美國?歐盟?日本?加拿大?澳大利亞等國家對(duì)陶瓷制品的鉛?鎘溶出量有更高的規(guī)定?美國食品藥品管理局(FDA)公布的《符合性政策指南》(CompliancePolicyGuides)以法規(guī)的形式對(duì)日用陶瓷中鎘和鉛的溶出作出了規(guī)定,美國材料與實(shí)驗(yàn)協(xié)會(huì)(ASTM)原則中也包含部分日用陶瓷的10條原則,分別對(duì)鉛及鎘的析出?耐酸性和耐堿性?抗沖擊性及在微波爐中加熱安全性等方面的原則制訂了規(guī)定;歐盟的/31/EC號(hào)指令,對(duì)《有關(guān)與食物接觸的陶瓷制品分析辦法原則的采納和執(zhí)行聲明》的規(guī)定進(jìn)行了修訂,歐盟還制訂由各組員國均須嚴(yán)格執(zhí)行的與食物接觸的日用陶瓷鉛?鎘溶出量限量原則;加拿大的《加拿大產(chǎn)品法定1999(陶瓷\玻璃器皿)》和澳大利亞的BS4862-1972(TEST)和AS/NZS4371:1996(限量)等原則也均對(duì)鉛?鎘溶出量進(jìn)行限制?2)市場呈高檔化?藝術(shù)化?多元化和個(gè)性化趨勢(shì)近年來,在日用陶瓷國際市場上,受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,需求增速放緩,但高檔?精品日用陶瓷的需求增加仍逐年上升?隨著日用陶瓷行業(yè)的競爭加劇,日用陶瓷生產(chǎn)國也正把生產(chǎn)的重心向更具競爭潛力和高利潤率的高檔日用陶瓷?含有文化底蘊(yùn)和藝術(shù)氛圍的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)移?由于消費(fèi)者在生活水平?文化背景?藝術(shù)審美觀等方面存在差別,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全相似,從而造成市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費(fèi)者的需求?將來國際日用陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化,其重要特點(diǎn)體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量好?功效全?花色多?造型新穎,也即是產(chǎn)品朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展,同時(shí),含有收藏?饋贈(zèng)等功效的個(gè)性化產(chǎn)品越來越受到人們的愛慕和歡迎,并擁有較大的市場空間?1.1.3國內(nèi)陶瓷行業(yè)概況和發(fā)展趨勢(shì)(1)國內(nèi)陶瓷行業(yè)的整體概況進(jìn)入21世紀(jì)以來,我國的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一種穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期,陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)公司數(shù)量都有了巨大的增加,我國的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位,已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國,但陶瓷行業(yè)仍整體效率偏低,技術(shù)水平不高,缺少品牌意識(shí)?另外,受國家節(jié)能環(huán)保政策的影響,陶瓷行業(yè)的發(fā)展模式也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,從過去以“量增加”為主的模式轉(zhuǎn)向“調(diào)節(jié)優(yōu)化存量?做優(yōu)做強(qiáng)增量”并存?將來陶瓷產(chǎn)業(yè)以品牌?質(zhì)量?服務(wù)?技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新為核心的內(nèi)涵式?創(chuàng)新性發(fā)展成為主導(dǎo)?,全國衛(wèi)生陶瓷?陶瓷新材料?日用陶瓷?園林陳設(shè)藝術(shù)及其它陶瓷制品制造等四大類陶瓷品種(不含建筑瓷)規(guī)模以上2,216家陶瓷公司完畢主營業(yè)務(wù)收入4,472億元,比上年增加11.3%,實(shí)現(xiàn)利潤351.6億元,比上年增加9.72%?電瓷與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,特別是電力工業(yè)的發(fā)展有親密的關(guān)系,受國家對(duì)電力?電網(wǎng)行業(yè)的投資狀況影響較大;陶瓷新材料是新材料的一種構(gòu)成部分,由于含有其它材料所沒有的多個(gè)優(yōu)良性能,應(yīng)用領(lǐng)域較廣,成為各工業(yè)技術(shù)特別是尖端技術(shù)中不可缺少的核心材料,隨著消費(fèi)電子?汽車?生物醫(yī)療等領(lǐng)域的高速發(fā)展,陶瓷新材料的市場需求也在不停擴(kuò)大?(2)日用陶瓷行業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)1)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展日用陶瓷是最貼近人們?nèi)粘Ｉ畹奶沾芍破?近年來始終保持穩(wěn)定增加的趨勢(shì)?我國日用陶瓷總產(chǎn)值由的313.27億元增加到的1,039.89億元,年復(fù)合增加率達(dá)成16.18%?出口金額為70.75億美元,出口金額為54.41億美元7?隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇及消費(fèi)觀念的更新,將來我國日用陶瓷市場需求潛力有望進(jìn)一步擴(kuò)大?2)產(chǎn)業(yè)集群較為明顯,競爭較為激烈近年來,以湖南醴陵?廣東潮州?廣西北流?河北唐山和福建德化等為代表的日用陶瓷產(chǎn)區(qū)發(fā)展快速,新增產(chǎn)能逐年擴(kuò)大,各自形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)集群?另外,我國日用陶瓷行業(yè)生產(chǎn)公司數(shù)量眾多,且以中小公司為主,行業(yè)集中度低,市場化程度高,競爭較為激烈,競爭形式重要體現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格的競爭,而中高檔市場重要通過品牌?設(shè)計(jì)及質(zhì)量等進(jìn)行競爭?3)產(chǎn)業(yè)技術(shù)不停走向成熟隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,原材料成本?人工成本和運(yùn)輸成本等整體呈上漲趨勢(shì),部分陶瓷公司開始通過改善生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備升級(jí),采用新型?節(jié)能的自動(dòng)化設(shè)備,以及新工藝?新技術(shù)替代傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化流程和智能操作控制,提高了生產(chǎn)效率,提高了產(chǎn)品品質(zhì),減少能耗和成本?4)產(chǎn)業(yè)整合的速度加緊隨著海外市場對(duì)進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量規(guī)定越來越高以及國內(nèi)制造業(yè)的制造成本呈整體上漲趨勢(shì),過去不重視產(chǎn)品品質(zhì)?依靠低成本賺取利潤的陶瓷廠家將面臨壓力?陶瓷行業(yè)面臨重新洗牌,部分公司將通過其本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?品牌優(yōu)勢(shì)?管理優(yōu)勢(shì)?資金優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)等,對(duì)其它中小公司進(jìn)行兼并重組,加速了行業(yè)內(nèi)公司的整合速度?5)與國際先進(jìn)的日用陶瓷生產(chǎn)廠商存在差距我國是陶瓷生產(chǎn)古國,有著悠久的歷史文化傳統(tǒng),也是陶瓷生產(chǎn)和出口大國,但距離生產(chǎn)強(qiáng)國有一定的差距?在國際日用陶瓷市場中,真正以國內(nèi)公司自有品牌銷售的陶瓷制品為數(shù)甚少,與發(fā)達(dá)國家的差距重要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)?文化創(chuàng)意和產(chǎn)品品質(zhì)等方面?另外,在生產(chǎn)工藝和設(shè)備上,我國與國外先進(jìn)水平也還存在較大差距,特別在生產(chǎn)的自動(dòng)化和智能化方面差距更大,部分自動(dòng)化程度較高的成型設(shè)備大多依靠進(jìn)口?隨著近年來國內(nèi)陶瓷有關(guān)行業(yè)開始加強(qiáng)日用陶瓷自動(dòng)化?機(jī)械化設(shè)備的研究,與國外高水平廠商的差距將會(huì)逐步縮小?6)行業(yè)生產(chǎn)向智能化?自動(dòng)化發(fā)展的趨勢(shì)近年來,隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,日用陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展也很快,某些傳統(tǒng)落后的設(shè)備和復(fù)雜的生產(chǎn)工藝正在被裁減,取而代之的是等靜壓成型?自動(dòng)修坯等智能化?自動(dòng)化的先進(jìn)設(shè)備和工藝簡樸?連接緊湊的設(shè)備和生產(chǎn)線?陶瓷行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和勞力成本的不停上漲,通過提高生產(chǎn)過程的智能化?自動(dòng)化,從而提高日用陶瓷業(yè)的生產(chǎn)效率,成為日用陶瓷行業(yè)將來的發(fā)展趨勢(shì)?7)色釉炻瓷作為最含有個(gè)性的日用陶瓷將來發(fā)展前景廣闊色釉炻瓷為日用陶瓷細(xì)分產(chǎn)品,含有潮流個(gè)性?環(huán)保健康?實(shí)惠實(shí)用的特點(diǎn),正日益受到年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和青睞?對(duì)比分析國外日用陶瓷市場的歷史?現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),隨著生活水平的不停提高,國內(nèi)日用陶瓷市場已經(jīng)超越了實(shí)惠消費(fèi)的階段,呈現(xiàn)出潮流文化消費(fèi)和綠色環(huán)保消費(fèi)的趨勢(shì),將來對(duì)色釉炻瓷的需求將進(jìn)一步增加?①潮流個(gè)性化的需求,將引領(lǐng)日用陶瓷消費(fèi)升級(jí)由于在生活水平?文化背景?藝術(shù)觀賞程度等方面存在差別,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全相似,消費(fèi)者不再滿足于千篇一律?一成不變的杯碗盤碟,但愿能有質(zhì)地優(yōu)良?風(fēng)格高雅?含有文化藝術(shù)風(fēng)格的陶瓷用品,特別是年輕消費(fèi)群體,對(duì)日用陶瓷在色彩?造型?寓意?文化內(nèi)涵等方面有著多個(gè)各樣的個(gè)性化需求,日用陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變,個(gè)性化產(chǎn)品有著巨大的市場空間?色釉炻瓷產(chǎn)品作為中低溫日用陶瓷的代表,是最具個(gè)性化的瓷種,能夠?qū)⑾M(fèi)者推崇個(gè)性元素有機(jī)結(jié)合,形成其它瓷種無法比擬的個(gè)性效果,滿足消費(fèi)潮流化?個(gè)性化需求,將受到市場份額龐大的年輕消費(fèi)群體的推崇?②節(jié)能環(huán)保規(guī)定的提高,推動(dòng)色釉炻瓷快速的發(fā)展隨著人們對(duì)安全?健康和環(huán)保等問題的關(guān)注度不停提高,消費(fèi)者對(duì)與食品接觸的陶瓷制品的規(guī)定不只是簡樸的經(jīng)濟(jì)實(shí)用,含有高品質(zhì)?健康?安全環(huán)保等生活元素的產(chǎn)品將成為消費(fèi)者選購陶瓷產(chǎn)品重要的參考指標(biāo),高品質(zhì)日用陶瓷的市場需求將進(jìn)一步提高?色釉炻瓷作為中低溫日用陶瓷的代表,含有能耗較低?綠色環(huán)保?品質(zhì)高等特點(diǎn),將來將擁有廣闊的市場空間?③軟裝飾市場的廣泛需求隨著住房產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和都市人群生活水平的提高,都市家庭?店面?寫字樓?廠房的室內(nèi)裝飾作為有關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展,市場容量急劇放大?與傳統(tǒng)的白瓷相比較,顏色豐富?裝飾感更強(qiáng)的色釉炻瓷已越來越成為軟裝飾市場的首選,色釉炻瓷是全部家居陳列的重要構(gòu)成部分,如:花插?陶瓷飾品?果盤?煙灰缸?咖啡杯等?色釉炻瓷產(chǎn)品作為兼具裝飾和實(shí)用功效,極大地豐富了房間的品質(zhì)感,滿足了人們潮流?文化?個(gè)性的需求?8)釉下五彩瓷作為含有深厚文化底蘊(yùn)的日用陶瓷將來發(fā)展前景良好陶瓷是中國傳統(tǒng)文化與陶瓷產(chǎn)業(yè)的有機(jī)載體,是傳統(tǒng)文化與藝術(shù)的體現(xiàn)形式之一?釉下五彩瓷,采用的“三燒制”制作工藝,釉面瑩潤光潔,顯得質(zhì)樸古艷,色彩溫潤,含有“白如玉?明如鏡?薄如紙?聲如磬”的特點(diǎn),含有深厚的文化底蘊(yùn)和觀賞?裝飾?收藏價(jià)值?隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的倡導(dǎo)和對(duì)藝術(shù)鑒賞需求的提高,釉下五彩瓷將迎來良好的發(fā)展機(jī)遇?1.2陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的問題1.2.1陶瓷行業(yè)生產(chǎn)端面臨的問題中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,我國社會(huì)重要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增加的美妙生活需要和不平衡不充足的發(fā)展之間的矛盾?面對(duì)現(xiàn)在存在的現(xiàn)實(shí)問題和矛盾,著力解決發(fā)展不平衡不充足問題,實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展,讓人民群眾有獲得感?幸福感?安全感,過上美妙生活,全方面建成小康社會(huì),這是我們黨的奮斗目的?也是我國每一種行業(yè)發(fā)展的目的?我國的陶瓷行業(yè),過去幾十年的高速發(fā)展,產(chǎn)量?出口量均列世界第一,花色品種?配套水平?產(chǎn)品質(zhì)量?裝備水平?生產(chǎn)技術(shù)水平明顯提高,但也存在某些問題,陶瓷業(yè)不平衡不充足問題也很突出:其一,快速發(fā)展?盲目發(fā)展和低水平重復(fù)建設(shè),造成產(chǎn)能增加,產(chǎn)量劇增,庫存增加;消耗掉大量的天然資源和貴重能源,生產(chǎn)的多為中低檔產(chǎn)品,售價(jià)低,公司獲利能力低?其二,過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)增加和擴(kuò)張發(fā)展,而無視了環(huán)保問題,對(duì)生態(tài)環(huán)境(水源?空氣?植被)帶來一定程度的污染和破壞?陶瓷業(yè)被定義為“三高(高污染?高能耗?高資源消耗)”的行業(yè),因“污染大”而廣受詬病?其三,各地區(qū)發(fā)展不平衡,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊?整體而言質(zhì)量水平與世界出名品牌尚有很大的差距?具體講,因各地各公司歷史文化積淀?生產(chǎn)規(guī)模?裝備水平?技術(shù)水平?人員素質(zhì)?管理水平不一,造成產(chǎn)品質(zhì)量千差萬別,并且差別很大?某些陶瓷文化源遠(yuǎn)流長?有深厚歷史積淀的大公司的產(chǎn)品質(zhì)量,與世界出名品牌相差無幾,而某些中小公司的產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較差?正因某些地方中小型公司產(chǎn)品質(zhì)量差,在省抽?國抽中屢屢曝出質(zhì)量問題?例如衛(wèi)生陶瓷的吸水率?水封?用水量?水封回復(fù)等指標(biāo),日用陶瓷鉛鎘溶出量?熱震性等指標(biāo),是抽查中頻繁出現(xiàn)的不合格項(xiàng)目?其四,陶瓷公司不少,品牌不少,但有牌無名?缺少世界出名品牌和有影響力有實(shí)力的大公司?現(xiàn)有公司品牌的價(jià)值仍很低?國人對(duì)國貨信心局限性,這是前些年國民趨之若鶩去日本掃貨馬桶蓋等產(chǎn)品的因素?其五,公司創(chuàng)新能力普遍較弱,自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心競爭力的產(chǎn)品少?有代表性的行業(yè)標(biāo)桿示范公司鳳毛麟角?其六,數(shù)年來追求產(chǎn)量無視質(zhì)量,操作不精細(xì),缺少工匠精神?突出體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀實(shí)物質(zhì)量仍有差距,小毛病?小缺點(diǎn)多,一定程度上影響到公司產(chǎn)品形象,不利于世界出名品牌的鑄就?1.2.2陶瓷衛(wèi)浴市場端面臨的問題家居建材行業(yè)的發(fā)展讓陶瓷衛(wèi)浴公司也得到了一定程度的發(fā)展,但行業(yè)弊病仍然存在,嚴(yán)重影響陶衛(wèi)行業(yè)的健康發(fā)展?業(yè)內(nèi)專家分析出了下列六大陶瓷行業(yè)現(xiàn)存的弊端?1?商場充當(dāng)保護(hù)傘個(gè)別商場為了鋪位出租的局部經(jīng)濟(jì)利益,招入無陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)許可證的個(gè)人?個(gè)體戶銷售陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品,無質(zhì)量信譽(yù)及售后服務(wù)確保,商場充當(dāng)了不合格的產(chǎn)品“保護(hù)傘”?2?質(zhì)量檢查報(bào)告不合規(guī)范質(zhì)檢報(bào)告不是原件,或復(fù)印件無質(zhì)檢部門確認(rèn)的紅印章?產(chǎn)品質(zhì)量檢查報(bào)告只有本批次的有效,行業(yè)普通六個(gè)月內(nèi)的質(zhì)檢報(bào)告視為有效?有的陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商將虛假榮譽(yù)證書掛在店內(nèi)抬高自己身價(jià)?3?各大功效“神乎其神”某些陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)公司和經(jīng)銷商片面夸張產(chǎn)品性能,大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品能夠防水?防蟲?抗菌?防火?綠色環(huán)保?健身等內(nèi)容?4?國產(chǎn)進(jìn)口“含糊不清”以國產(chǎn)產(chǎn)品冒充進(jìn)口產(chǎn)品,以普通的產(chǎn)品冒充名牌產(chǎn)品,甚至用劣次品充當(dāng)合格品?5?售后服務(wù)增“花樣”送貨上門卻只送到大門口,進(jìn)院要收費(fèi),上樓要收樓層費(fèi);名為免費(fèi)保養(yǎng)產(chǎn)品,實(shí)則推銷陶瓷蠟?陶瓷油精?陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)公司或經(jīng)銷商為省錢雇用非正規(guī)安裝人員?6?合同里玩文字游戲用不規(guī)范合同擬定某些霸王條款,如有的經(jīng)銷商承諾“30日內(nèi)自由退貨”,卻在合同中不闡明退定金還是退全額貨款?以上就是陶衛(wèi)行業(yè)存在的六大弊端,陶瓷公司甚至陶瓷行業(yè)如不能重視這些問題,將會(huì)妨礙行業(yè)與公司進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)本身的健康發(fā)展?中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展建議2.1陶瓷行業(yè)發(fā)展的市場有利因素2.1.1悠久的陶瓷文化和豐富的資源為陶瓷行業(yè)奠定發(fā)展基礎(chǔ)陶瓷文化是中國傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分?陶瓷來源于中國,含有深厚歷史文化的積淀,體現(xiàn)出不同階段的歷史風(fēng)格和民族文化特色,在世界享有很高的名譽(yù)?中國陶瓷文化含有的獨(dú)特魅力在國際市場上有著較高的吸引力,是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)能在國際市場中穩(wěn)占一席之地的重要因素?另外,國內(nèi)擁有豐富的陶土等礦產(chǎn)資源,絕大多數(shù)省?市和地區(qū)蘊(yùn)含著生產(chǎn)陶瓷所需要的原材料,儲(chǔ)量豐富且容易開采,生產(chǎn)陶瓷需要的電力?水力?石油?天然氣?煤等各類能源供應(yīng)充足?2.1.2國家產(chǎn)業(yè)政策支持為陶瓷行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境5月13日,中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布了《輕工業(yè)“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)意見》,提出了“十二五”期間輕工業(yè)的發(fā)展目的,涉及輕工業(yè)規(guī)模以上公司工業(yè)總產(chǎn)值年均增加12%左右,在出口方面,保持年均增加7.5%左右等?根據(jù)《輕工業(yè)調(diào)節(jié)和振興規(guī)劃》,我國輕工業(yè)調(diào)節(jié)還將“根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)定推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移……推動(dòng)陶瓷和發(fā)酵行業(yè)向有原料優(yōu)勢(shì)?能源豐富的地區(qū)轉(zhuǎn)移”?同時(shí),我國對(duì)出口陶瓷產(chǎn)品實(shí)施出口退稅政策?從4月1日開始,建筑陶瓷?衛(wèi)生陶瓷以及部分搪瓷制品等商品的出口退稅率提高到9%,日用陶瓷出口退稅率上調(diào)至13%?從6月1日開始,部分陶瓷?玻璃制品等商品的出口退稅率提高到13%?出口退稅率的調(diào)節(jié)體現(xiàn)出國家對(duì)于陶瓷制品出口的支持態(tài)度?2.1.3經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鄉(xiāng)化加速帶來陶瓷行業(yè)需求持續(xù)增加根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為568,845億元,同比增加7.7%,城鄉(xiāng)居民人均可支配收入26,955元,比上年名義增加9.7%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增加7.0%?經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和生活水平不停提高,使得陶瓷的消費(fèi)需求和消費(fèi)構(gòu)造也在逐步升級(jí)?另外,近三十年中國的城鄉(xiāng)化進(jìn)程加緊,城鄉(xiāng)家庭數(shù)量上升,將來20年仍將有大量居民遷入新居?國內(nèi)城鄉(xiāng)化進(jìn)程的加緊和住房條件的改善,加上居民可支配收入的提高,將帶動(dòng)家居生活陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提高?同時(shí),由于城鄉(xiāng)居民收入的增加使人們有更強(qiáng)的支付能力去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí),提高生活質(zhì)量,從而帶動(dòng)家居生活陶瓷行業(yè)需求保持穩(wěn)定的增加?2.1.4產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)增進(jìn)陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展陶瓷行業(yè)與人們?nèi)粘Ｉ畎踩⑾⒂嘘P(guān),行業(yè)原則也在不停被完善?世界各國對(duì)陶瓷產(chǎn)品都設(shè)立了行業(yè)原則以及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,規(guī)范市場秩序,促使行業(yè)健康發(fā)展?隨著我國人民安全?健康意識(shí)的不停提高,消費(fèi)者在產(chǎn)品購置時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì),促使陶瓷公司在生產(chǎn)中對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行更為嚴(yán)格的控制?與此同時(shí),國家環(huán)保部門針對(duì)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)污染問題出臺(tái)了更嚴(yán)格的污染排放限值,有助于陶瓷行業(yè)加緊轉(zhuǎn)型升級(jí),裁減落后產(chǎn)能,進(jìn)一步整合和運(yùn)用資源,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?2.1.5全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為陶瓷行業(yè)帶來了廣闊發(fā)展前景隨著發(fā)達(dá)國家勞動(dòng)力成本的不停升高,使得全球產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重大調(diào)節(jié),生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)逐步由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移?中國現(xiàn)在已經(jīng)成為全球陶瓷產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地,這給中國陶瓷制造公司帶來巨大的商機(jī),促使公司規(guī)模不停擴(kuò)大,技術(shù)水平不停提高,對(duì)我國陶瓷市場的發(fā)展起到了重要的增進(jìn)作用?2.2陶瓷行業(yè)發(fā)展的建議方法(1)加緊整合?重組?提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻,裁減落后公司,激勵(lì)優(yōu)勢(shì)公司發(fā)展?發(fā)展大集團(tuán)?大公司,做國際化公司?提高公司實(shí)力,提高競爭力,提高品牌價(jià)值,鑄就世界出名品牌?(2)不再追求產(chǎn)量和發(fā)展速度,努力實(shí)現(xiàn)四個(gè)轉(zhuǎn)變:高速增加向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變?中國制造向中國發(fā)明轉(zhuǎn)變?中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變?中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?(3)大力搞好科技創(chuàng)新工作,加強(qiáng)節(jié)能減排和廢棄物的運(yùn)用工作,重視環(huán)保,推動(dòng)陶業(yè)綠色發(fā)展?循環(huán)發(fā)展?持續(xù)發(fā)展?大力哺育和發(fā)展資源節(jié)省型和環(huán)境和諧型的“兩型”公司,大力樹標(biāo)桿和示范性公司,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?可喜的是蒙娜麗莎瓷磚?新中源陶瓷等公司,在技術(shù)創(chuàng)新?產(chǎn)品創(chuàng)新?原則創(chuàng)新?節(jié)能減排?清潔生產(chǎn)等方面走在行業(yè)前面,為行業(yè)標(biāo)桿示范公司,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?(4)提高行業(yè)整體水平,解決核心技術(shù)問題?例如骨質(zhì)瓷產(chǎn)品的熱震性,衛(wèi)生潔具排污?漏水?漏氣和安全性?為社會(huì)提供綠色?節(jié)水?安全?質(zhì)量可靠的陶瓷產(chǎn)品,為滿足人民對(duì)美妙生活的需求做出我們的奉獻(xiàn)?2.3陶瓷行業(yè)品牌營銷建議2.3.1品牌營銷基礎(chǔ)(1)宏觀生活水平的提高增進(jìn)消費(fèi)構(gòu)造轉(zhuǎn)型從政府公示的數(shù)據(jù)看,中國GDP達(dá)744127億元,同比增加6.7%,城鄉(xiāng)居民人均可支配收入23821元,同比增加9.9%?消費(fèi)構(gòu)造的變化,生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在產(chǎn)品的實(shí)用性上,加上政府對(duì)消費(fèi)升級(jí)的引導(dǎo),消費(fèi)者的消費(fèi)更偏理性,如從“麥當(dāng)勞→巴西烤肉→素菜館”選用的升級(jí);與此同時(shí),對(duì)同一品類的“資料?品質(zhì)”也有了必須程度的追求,從家喻戶曉的農(nóng)夫山泉到走高端路線的依云水再到輕高端路線的百歲山?種種跡象證明,我們的生活和消費(fèi)在升級(jí)?(2)技術(shù)水平的提高讓精確營銷成為可能互聯(lián)網(wǎng)催生了大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨,技術(shù)水平的提高,使得市場消費(fèi)者信息大批量收集?分析?解決成了可能,建立在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的分析,采用針對(duì)性的營銷行為,極大地節(jié)省營銷成本的同時(shí),提高市場營銷的效率?(3)互聯(lián)網(wǎng)加緊信息流的同時(shí),變化生活行為習(xí)慣國家網(wǎng)信部公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)成51.7%,移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.56億?業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),中國互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入飽和平穩(wěn)階段?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會(huì)生活形態(tài)進(jìn)一步加強(qiáng),“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃推動(dòng)政企服務(wù)多元化?移動(dòng)化發(fā)展,其帶來的不僅僅是信息傳輸速度的加緊,也是生活行為習(xí)慣的變化?電商平臺(tái)?新媒體等互聯(lián)網(wǎng)衍生物隨著時(shí)間百花齊放,營銷的戰(zhàn)場從“線下”蔓延到了“線上”(4)市場競爭激烈,市場營銷更趨國際化?多元化信息化以及全球一體化經(jīng)濟(jì)的加緊,加速國內(nèi)市場競爭與國際市場競爭的互相交錯(cuò)?滲入,使得公司競爭態(tài)勢(shì)更加錯(cuò)綜復(fù)雜,置身全球化經(jīng)濟(jì)浪潮中,公司市場營銷則需要重新審視,站在更高的位置思考,全球化的營銷思維在將來不可或缺?另首先,市場競爭為消費(fèi)者的消費(fèi)選用發(fā)明更多可能,從產(chǎn)品數(shù)量看,選用更多元,從單品類看,“極致的產(chǎn)品追求”催生更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?分居消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品質(zhì)?價(jià)格等不同需求,各類個(gè)性化的營銷方式在過去一年層出不同?2.3.2品牌營銷方式建議(1)頭號(hào)競爭砝碼——品牌營銷品牌作為公司的無形資產(chǎn),一向被認(rèn)為是當(dāng)代商業(yè)市場的頭號(hào)競爭砝碼?行業(yè)人士認(rèn)為,一種強(qiáng)而有力的品牌,本身就是一名消費(fèi)者所屬知的絕大部分,進(jìn)入市場首先被人所熟知和認(rèn)同都會(huì)為公司搶得先機(jī)?如行業(yè)出名度較高的被人熟知品牌東鵬?鷹牌?諾貝爾?馬可波羅等,如談到大理石和簡一,水泥磚和費(fèi)羅娜,花磚和意萊文等,品牌的辨識(shí)度對(duì)于公司不可或缺?(2)緊跟大潮流每一年的意大利博洛尼亞展,都會(huì)成為國內(nèi)公司爭相學(xué)習(xí)的目的,其展會(huì)上所透露的信息很大程度上代表著將來一段時(shí)間的行業(yè)風(fēng)向?而去年的博洛尼亞展后,國內(nèi)則刮起一股“大規(guī)格?灰色調(diào)”的潮流?如LA’BOBO陶瓷薄板在第28屆佛