創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析

第三章創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析第一節(jié)創(chuàng)業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機會的基礎(chǔ)，是進行創(chuàng)業(yè)可行性分析的前提。隨時變化的環(huán)境，能給創(chuàng)業(yè)者帶來機遇，也能給創(chuàng)業(yè)者造成威脅。創(chuàng)業(yè)者必須清晰宏觀的、微觀的、行業(yè)的等多個環(huán)境因素及其發(fā)展趨勢，以及對具體行業(yè)、公司的影響是限制性的還是增進性的，只有這樣，創(chuàng)業(yè)者才干抓住機遇，避免嚴重威脅，成功創(chuàng)業(yè)。一、創(chuàng)業(yè)環(huán)境創(chuàng)業(yè)環(huán)境的概念所謂創(chuàng)業(yè)環(huán)境，是指圍繞創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的變化，并足以影響或制約創(chuàng)業(yè)行為的一切外部條件的總稱。首先指影響人們開展創(chuàng)業(yè)活動的全部政治、經(jīng)濟、社會文化諸要素；另首先指獲取創(chuàng)業(yè)協(xié)助和支持的可能性。創(chuàng)業(yè)環(huán)境是這些因素互相交錯、互相作用、互相制約而構(gòu)成的有機整體。創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)過程并不僅依靠某首先的推動，也不僅是某一種因素作用的成果，它的運作需要環(huán)境各方面的支持。創(chuàng)業(yè)環(huán)境的特性整體性創(chuàng)業(yè)環(huán)境是一種由各要素互相作用、互相聯(lián)系而構(gòu)成的有機整體，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的各要素也是互相聯(lián)系、互相影響而存在的。由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境含有整體性的特性，在研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境的時候，應當運用系統(tǒng)的原則和辦法，從整體的角度來考察創(chuàng)業(yè)環(huán)境，不能割裂各要素之間的聯(lián)系，從創(chuàng)業(yè)環(huán)境的整體去研究個體要素的體現(xiàn)。主導性在創(chuàng)業(yè)環(huán)境的各要素中，總有一種或幾個要素在某一階段的發(fā)展中居于主導的地位，即在創(chuàng)業(yè)環(huán)境這個整體中規(guī)定和支配著其它的要素。因此，對主導要素的研究含有特別重要的意義?？勺冃詤^(qū)域環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境都是不停發(fā)展變化的。涉及經(jīng)濟構(gòu)造的調(diào)節(jié)、政治制度的優(yōu)化、市場需求的變化、消費水平的提高等，這些都極大地影響著創(chuàng)業(yè)環(huán)境，使創(chuàng)業(yè)環(huán)境始終處在不停變化的過程之中，并且逐步趨于完善。因此，必須用動態(tài)的觀點來看待、研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境，才干對的認識創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)環(huán)境之間的關(guān)系。差別性差別性是指地區(qū)的差別。創(chuàng)業(yè)環(huán)境是個空間概念，所在的區(qū)域不同，內(nèi)容也不盡相似。區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化等方面的差別，決定了創(chuàng)業(yè)環(huán)境的地區(qū)差別。二、創(chuàng)業(yè)環(huán)境的分類創(chuàng)業(yè)環(huán)境能夠從多個角度進行分類。其基本的分類以下。按創(chuàng)業(yè)環(huán)境的構(gòu)成要素分類從宏觀層次看，能夠分為經(jīng)濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、科技因素、商務環(huán)境、教育環(huán)境、社會文化環(huán)境以及自然環(huán)境等幾個方面。按創(chuàng)業(yè)環(huán)境的層次分類創(chuàng)業(yè)環(huán)境是有層次的，形成一種分級系統(tǒng)。宏觀環(huán)境指一國或一種經(jīng)濟區(qū)域范疇內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境；中觀環(huán)境是指某個區(qū)域或都市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境等；微觀環(huán)境是指公司的文化氛圍、團體合作精神、創(chuàng)新精神等。軟、硬環(huán)境之分硬環(huán)境是指創(chuàng)業(yè)環(huán)境中有形要素的總和，如有形基礎(chǔ)設(shè)施、自然區(qū)位和經(jīng)濟區(qū)位；軟環(huán)境指無形的環(huán)境要素總和，如政治、法律、經(jīng)濟、文化環(huán)境等。硬環(huán)境是創(chuàng)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，軟環(huán)境在創(chuàng)業(yè)過程中變得越來越重要，并且在一定時期內(nèi)，硬環(huán)境的變化是有程度的，而軟環(huán)境的改善能夠彌補硬環(huán)境的缺點，提高硬環(huán)境的效用，最后成倍提高整體環(huán)境的競爭力。第二節(jié)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析的意義和辦法創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析的目的在于使創(chuàng)業(yè)者能適應市場環(huán)境，尋找成功的創(chuàng)業(yè)機會，因此，創(chuàng)業(yè)者必須運用對應的分析辦法對創(chuàng)業(yè)所面臨的創(chuàng)業(yè)環(huán)境進行分析和評價。一、創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析的意義創(chuàng)業(yè)環(huán)境的基本要素對創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生了重要的影響，增進了創(chuàng)業(yè)機會的產(chǎn)生和增強了創(chuàng)業(yè)能力。創(chuàng)業(yè)機會與創(chuàng)業(yè)能力相結(jié)合，就會產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)活動，創(chuàng)業(yè)總是在一定的政策環(huán)境和市場環(huán)境中進行的。創(chuàng)業(yè)者必須對環(huán)境有深刻的理解，并采用對應的對策，才有助于確保創(chuàng)業(yè)成功。具體的意義體現(xiàn)在下列三個方面。通過研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境，以指導創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)活動能夠被當作是一種開放的系統(tǒng)，創(chuàng)業(yè)活動和其所處的環(huán)境是互相作用、互相影響的。創(chuàng)業(yè)者獲取資源以及在市場上競爭都離不開其所處的環(huán)境背景。通過對創(chuàng)業(yè)環(huán)境的研究，以理解創(chuàng)業(yè)環(huán)境為什么能影響創(chuàng)業(yè)活動，從而為創(chuàng)業(yè)者評定自己的創(chuàng)業(yè)能力和環(huán)境因素提供一定的理論參考。通過研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境，以規(guī)避創(chuàng)業(yè)風險，提高創(chuàng)業(yè)的成功率創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)活動的成功率在整個世界范疇內(nèi)都是不高的。出現(xiàn)這樣的成果，除了創(chuàng)業(yè)者本身的能力有限、創(chuàng)業(yè)資金局限性等因素外，更重要的是創(chuàng)業(yè)環(huán)境的影響。如政府服務意識不高、法制環(huán)境不健全、社會服務化程度低等。全部這些都嚴重影響創(chuàng)業(yè)公司的生存和發(fā)展。因此，通過對創(chuàng)業(yè)環(huán)境的研究，闡明創(chuàng)業(yè)環(huán)境是如何影響創(chuàng)業(yè)活動的，從而規(guī)避創(chuàng)業(yè)風險，提高創(chuàng)業(yè)的成功率。通過研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境，以完善社會服務功效，建立有效的創(chuàng)業(yè)環(huán)境支持體系創(chuàng)業(yè)環(huán)境對創(chuàng)業(yè)的影響最后體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的成功率上。在創(chuàng)業(yè)的過程中，一部分創(chuàng)業(yè)者崛起，更多的創(chuàng)業(yè)者沉淪了。分析其深層次的因素，重要是創(chuàng)業(yè)環(huán)境各個方面對創(chuàng)業(yè)活動的影響程度較大。并且不同的因素對創(chuàng)業(yè)的影響程度不同，同一環(huán)境因素在創(chuàng)業(yè)的不同階段，也會產(chǎn)生不同的影響。因此，對的評定創(chuàng)業(yè)環(huán)境的影響程度，能夠完善社會服務功效，從而建立有效的創(chuàng)業(yè)環(huán)境支持體系。二、創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析的九個維度創(chuàng)業(yè)環(huán)境對創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的成敗起著決定作用，分析創(chuàng)業(yè)環(huán)境對于創(chuàng)業(yè)者含有十分重要的意義。分析創(chuàng)業(yè)環(huán)境應當從下列九個維度進行。金融支持金融支持指新成立和成長型公司獲得金融支持和資源的程度，涉及饋贈和政府撥款。政府政策政府的政策及其實施狀況，涉及稅收和政府規(guī)章制度等方面，多大程度上保持中立，以及政府政策與否激勵創(chuàng)業(yè)活動。政府項目各級政府對于新創(chuàng)公司和成長型公司能夠提供的直接項目。如政府的采購等。教育和培訓各個層次的教育和培訓系統(tǒng)在創(chuàng)立或管理小型公司、新創(chuàng)公司和成長型公司培訓方面公司化的程度，涉及初等教育、高等教育、職業(yè)技術(shù)教育、創(chuàng)業(yè)教育等方面?？蒲谐晒D(zhuǎn)移科學研究和開發(fā)在多大程度上發(fā)明新的商業(yè)機會，以及研發(fā)與否可覺得新創(chuàng)立的小型公司和成長中的公司所用。商業(yè)和專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施指商業(yè)、會計和其它法律服務和機構(gòu)對于允許和增進新創(chuàng)公司、小型公司或者成長中的公司的影響。市場開放程度和進入障礙指商業(yè)貿(mào)易規(guī)定的穩(wěn)定和不變程度。避免新創(chuàng)公司和成長中的公司與現(xiàn)有市場的供應商、分銷商和咨詢顧問競爭并取代他們?；A(chǔ)設(shè)施可運用的有形資源的質(zhì)量和獲取難易度，如通信設(shè)施、郵政服務、互聯(lián)網(wǎng)、公共設(shè)施、交通設(shè)施（陸、海、空運輸）、土地和辦公的空間、土木成本、財產(chǎn)全部權(quán)、辦公用地租金。同時還涉及原材料和自然資源的質(zhì)量和獲取難易度，例如，木材、土壤條件、氣候這些對于潛在的創(chuàng)業(yè)成長和發(fā)展有利的自然條件。社會文化和社會規(guī)范現(xiàn)存的社會文化和社會規(guī)范與否激勵個人行為，這種行為能夠造成人們以新的運行模式經(jīng)營商業(yè)或者經(jīng)濟活動，反過來，這又會造成社會財富和收入的分散。三、創(chuàng)業(yè)環(huán)境的調(diào)查辦法創(chuàng)業(yè)者必須對自己準備創(chuàng)業(yè)的環(huán)境有清晰的理解，理解其中對自己創(chuàng)業(yè)的有利因素和不利因素，能夠協(xié)助創(chuàng)業(yè)者尋找創(chuàng)業(yè)機會和規(guī)避風險。主觀反饋法主觀反饋發(fā)即收集現(xiàn)實中的創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)環(huán)境各要素的主觀評價，再進行系統(tǒng)分析，從而推斷創(chuàng)業(yè)環(huán)境的現(xiàn)狀。由于每一位創(chuàng)業(yè)者的切身經(jīng)歷和經(jīng)驗都是對客觀的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的直接感受，也是對創(chuàng)業(yè)環(huán)境的最直接評價。抽樣調(diào)查法抽樣調(diào)查法即從現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)者中選擇一部分能夠充足代表總體信息的調(diào)查樣本，從這些樣本的分析中能夠?qū)?chuàng)業(yè)環(huán)境有對的的認識。問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法即通過設(shè)計問卷表，向創(chuàng)業(yè)者總體的有代表性的樣本提出有關(guān)創(chuàng)業(yè)環(huán)境要素的同樣問題，并且對回答進行統(tǒng)計分析，方便對創(chuàng)業(yè)環(huán)境各要素的真實狀況作出評定。個別訪談法個別訪談法即根據(jù)方便、開放的原則，選擇較有代表性的創(chuàng)業(yè)者進行無構(gòu)造式訪談，提出有關(guān)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的開放式問題，受訪者就個人經(jīng)驗和本身的實際遭遇進行陳訴，發(fā)表個人意見。座談訪問法座談訪問法是根據(jù)區(qū)域分布，分別在不同區(qū)域召開有關(guān)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的專項座談會，邀請部分創(chuàng)業(yè)公司家和公司管理者，就創(chuàng)業(yè)環(huán)境展開開放性和封閉性問題的組合座談，在理解個別公司實際境遇的同時，對共同關(guān)心的環(huán)境“瓶頸”問題展開討論，并且提出對應的對策建議。個案分析法個案分析法選擇個別成功創(chuàng)業(yè)者，對其創(chuàng)業(yè)和成長的過程進行構(gòu)造式采訪，分析其成功與創(chuàng)業(yè)環(huán)境的有關(guān)要素和制約其進一步發(fā)展的“瓶頸”因素。選擇個別創(chuàng)業(yè)失敗者，協(xié)助其分析創(chuàng)業(yè)失敗的因素，并分離出哪些因素與創(chuàng)業(yè)環(huán)境有關(guān)。四、創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析的辦法環(huán)境因素的發(fā)展變化，可能會給創(chuàng)業(yè)者帶來市場機會，也可能成為威脅因素。研究環(huán)境因素對公司有利或不利的影響，可采用矩陣圖來進行分析和評定。機會矩陣如圖3-1所示，橫坐標表達機會的吸引力，即成功后能帶來的利益的大小，縱坐標表達機會出現(xiàn)的概率，并將機會出現(xiàn)概率和吸引力大致分為高低或大小兩檔。根據(jù)各環(huán)境因素的對應數(shù)據(jù)在坐標平面上的定點，就能夠分辨其重要程度。區(qū)域1：機會出現(xiàn)概率高，并且機會出現(xiàn)后會帶來較大的利益，因此對創(chuàng)業(yè)者的吸引力大，是應當盡量運用的環(huán)境。區(qū)域2：機會出現(xiàn)概率高，但機會出現(xiàn)后帶來的利益較小，是創(chuàng)業(yè)者應當注意開發(fā)的環(huán)境。區(qū)域3：機會出現(xiàn)概率低，并且機會出現(xiàn)后給公司帶來的利益較小，是創(chuàng)業(yè)者應當注意回避的環(huán)境。區(qū)域4：機會出現(xiàn)概率低，但一旦機會出現(xiàn)后會給公司帶來較大的利益，因而創(chuàng)業(yè)者應當注意發(fā)明條件，力求成功。威脅矩陣如圖3-2中，橫坐標表達威脅對公司經(jīng)營影響的嚴重性，即威脅出現(xiàn)之后所帶來損失的大小，縱坐標表達威脅發(fā)生的概率，并將發(fā)生的概率和嚴重性大致分為高低和大小兩檔。根據(jù)各環(huán)境因素的對應數(shù)據(jù)在坐標平面上的定點，就能夠分辨事件的影響程度及其性質(zhì)。區(qū)域1：威脅發(fā)生的概率高，并且發(fā)生后將產(chǎn)生較為嚴重的負面影響，因此創(chuàng)業(yè)者要予以特別關(guān)注。區(qū)域2：威脅發(fā)生的概率高，但發(fā)生后帶來的負面影響有限，創(chuàng)業(yè)者應當予以必要的關(guān)注。區(qū)域3：威脅發(fā)生的概率低，并且發(fā)生后給公司經(jīng)營帶來的負面影響業(yè)比較有限，是能夠基本無視的環(huán)境。區(qū)域4：威脅發(fā)生的概率低，但一旦發(fā)生會產(chǎn)生較為嚴重的負面影響，因而創(chuàng)業(yè)者不能掉以輕心。00通過市場機會和環(huán)境威脅矩陣圖的分析，能夠判斷創(chuàng)業(yè)者所面臨的市場機會和環(huán)境威脅的位置，方便找出主攻方向。同時，對市場機會和環(huán)境威脅進行比較，還能夠預測對創(chuàng)業(yè)者來說機會和威脅哪一種占重要地位。把兩個方面的分析成果重疊，就能夠形成新的矩陣圖，如圖3-3所示，橫坐標表達機會水平的高低，縱坐標表達威脅程度的強弱。這樣，業(yè)務項目就能夠分為四種類型。區(qū)域1：威脅程度高，機會水平也高，兩相比較，難分上下，處在這一區(qū)域的是風險型業(yè)務。區(qū)域2：威脅程度高，機會水平低，是最差的環(huán)境狀態(tài)，處在這一區(qū)域的是困難型業(yè)務。區(qū)域3：威脅程度和機會水平均低，雖盈利能力不高，但也沒有多大風險，處在這一區(qū)域的是成熟型業(yè)務。區(qū)域4：威脅程度低，機會水平高，是最佳的環(huán)境狀態(tài)，處在這一區(qū)域的是抱負型業(yè)務。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境對公司的影響作用是間接的，但是其影響也是巨大的，由于這些因素是公司無法控制的。因此，創(chuàng)業(yè)者必須理解或熟悉對應的宏觀環(huán)境因素，以適應環(huán)境，把握機遇。一、政治環(huán)境與創(chuàng)業(yè)活動親密有關(guān)的政治環(huán)境，重要涉及政局、國家政策等，它們是公司生存發(fā)展的前提條件之一。政局政局是指某一國家的政治制度、外交政策、戰(zhàn)爭、執(zhí)政黨更換、政府更迭、要員更迭、政策巨變、社會治安惡化、罷工、暴動、壓力集團活動、名族矛盾以及社會動亂等狀況。國家政策國家政策是任何一種公司都必須恪守的準則，當國家在一定范疇內(nèi)調(diào)節(jié)或變化某項政策時，公司要對應調(diào)節(jié)經(jīng)營目的和方略，由于政策分析是制訂公司發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)。政策持續(xù)性分析政策持續(xù)性涉及政策的穩(wěn)定性和政策變化趨向的一致性兩個方面，多個政策總有一定的穩(wěn)定性，創(chuàng)業(yè)者應對多個政策的穩(wěn)定性做出合理的預期，方便更加好地在國家政策允許的范疇內(nèi)從事創(chuàng)業(yè)活動。但由于多個條件總在不停地變化，政策的制訂者要根據(jù)變化的環(huán)境重新制訂政策或及時調(diào)節(jié)、修訂政策，因而多個政策總有一定的變動性。創(chuàng)業(yè)者應對多個政策的變化趨向，作出合理的預期，分析多個政策與否會始終向有利的方向發(fā)展。信貸政策創(chuàng)業(yè)往往離不開銀行的貸款支持，即使大型跨國公司也離不開銀行，由于資金周轉(zhuǎn)總有不暢的時候，市場機遇經(jīng)常需要快速集中投入。國家和銀行看待大眾創(chuàng)業(yè)的信貸政策會直接影響創(chuàng)業(yè)成敗。稅收政策稅收政策對于吸引投資、激勵創(chuàng)業(yè)、保護創(chuàng)業(yè)和增進經(jīng)濟發(fā)展有重要作用。為了激勵大眾創(chuàng)業(yè)和保護大眾創(chuàng)業(yè)，發(fā)達國家普遍實施優(yōu)惠的稅收政策，減輕他們的創(chuàng)業(yè)風險。財政補貼為了引導創(chuàng)業(yè)者的目的和中小公司的發(fā)展方向，政府不僅采用優(yōu)惠稅收政策——少收稅，并且通過財政補貼方式，以稅養(yǎng)公司。技術(shù)創(chuàng)新政策技術(shù)創(chuàng)新政策對于增進科技人才創(chuàng)業(yè)、增進中小公司技術(shù)創(chuàng)新起著重要的作用。(1)孵化支持。建立公司孵化器是激勵技術(shù)創(chuàng)新的重要方法，也是技術(shù)創(chuàng)新政策的體現(xiàn)。所謂公司的孵化器就是協(xié)助創(chuàng)立高新技術(shù)公司的系統(tǒng)。由政府予以資金、技術(shù)、人力、物資等多方面的支持，以求把高新技術(shù)公司快速有效地哺育起來。公司孵化器有助于科研成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。經(jīng)濟發(fā)達國家的科技成果轉(zhuǎn)化率達成了50%左右，美國的硅谷轉(zhuǎn)化率高達70%以上。公司孵化器分為下列四個級別。一級孵化：又叫項目孵化，孵化對象是高新技術(shù)的研發(fā)成果，目的是使科研成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、創(chuàng)立新的中小型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。二級孵化：又叫公司孵化，孵化對象是哺育成功的中小科技型公司和創(chuàng)業(yè)者。三級孵化：又叫大孵化，從二級孵化階段進入科技園區(qū)向大型科技公司發(fā)展。四級孵化：又叫跨國孵化，通過高新技術(shù)園區(qū)的國際公司孵化器及其海外孵化基地，孵化成外向型高新技術(shù)公司，引入國外尚未產(chǎn)業(yè)化的高新技術(shù)，實現(xiàn)跨國經(jīng)營。公司孵化器對公司是一種有償服務的關(guān)系，進駐孵化器的公司，雙方訂立孵化合同，互相制約。在創(chuàng)業(yè)中心有條件和雙方自愿的條件下，創(chuàng)業(yè)中心能夠參股。創(chuàng)業(yè)中心也能夠自我孵化，開辦公司。（2）法規(guī)支持。國家為了支持開辦高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，增進高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，在我國就出臺了《中華人民共和國科學技術(shù)進步法》和《中華人民共和國增進科技成果轉(zhuǎn)化法》。激勵科研機構(gòu)和科研組員以多個方式轉(zhuǎn)化高新技術(shù)成果，能夠自辦公司，也能夠?qū)⒊晒鳛橘Y本向其它公司投資，作價可達公司注冊資本的35%。（3）財政支持。為了扶持和增進高新技術(shù)公司成長和發(fā)展，國家制訂了《有關(guān)科技型中小公司技術(shù)創(chuàng)新基金的暫行規(guī)定》。創(chuàng)新基金來自中央財政撥款及其銀行存款利息。根據(jù)中小公司和項目的不同特點，創(chuàng)新基金采用不同的資助方式。一是貸款貼息；二是免費資助。二、經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境涉及經(jīng)濟構(gòu)造、經(jīng)濟發(fā)展階段、經(jīng)濟周期、國民收入及其變化趨勢以及資我市場發(fā)育程度等因素，它們決定了公司潛在市場的大小。經(jīng)濟構(gòu)造經(jīng)濟構(gòu)造是指一種國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、分派構(gòu)造、交換構(gòu)造、消費構(gòu)造、技術(shù)構(gòu)造以及全部制構(gòu)造等。其中，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造與新創(chuàng)公司的關(guān)系最為親密，如果一國（地區(qū)）的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造處在升級階段，則會提供較多的創(chuàng)業(yè)機會。經(jīng)濟發(fā)展階段公司的經(jīng)營活動要受到一種國家或地區(qū)整個經(jīng)濟發(fā)展階段的制約。以消費品市場為例，處在經(jīng)濟發(fā)達階段的國家，較重視產(chǎn)品的基本功效，同時也比較強調(diào)產(chǎn)品的款式、性能與特色；而處在經(jīng)濟欠發(fā)展階段的國家，則比較側(cè)重于產(chǎn)品的基本功效和實用性，價格競爭含有一定的優(yōu)勢。經(jīng)濟周期經(jīng)濟周期是當代社會發(fā)展過程中不可避免的經(jīng)濟波動，涉及繁華、蕭條、衰退、復蘇四個階段。在經(jīng)濟周期中，經(jīng)濟波動幾乎會影響全部部門，造成產(chǎn)量、就業(yè)、物價水平、利率等的變動，普通來說，經(jīng)濟周期的不同階段都可能產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)機會，但是由于經(jīng)濟總量與經(jīng)濟構(gòu)造在蕭條、衰退階段處在相對的收縮狀態(tài)，因而不利于創(chuàng)業(yè)活動；在經(jīng)濟復蘇，繁華階段，經(jīng)濟活動十分活躍，因而有助于新創(chuàng)公司的發(fā)展。國民收入國民收入是一種國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)所發(fā)明的價值總和，它反映一種國家的經(jīng)濟發(fā)展水平。人均國民收入是每年平均每人的國民收入，它反映一種國家消費品市場的平均水平。居民個人收入涉及每人的工資、獎金、津貼、退休金、紅利、租金、贈與等從多個來源所得的全部貨幣收入，它反映消費者的購置力水平。從個人收入中扣除直接支付稅款及非稅性負擔后所剩的收入才是個人可支配收入，再從中扣除維持生活所必需的支出（如食品、固定費用、水電費、分期付款、學費、托兒費、抵押借款等）后所剩余的收入才是個人可隨意支配收入。全部家庭組員個人收入的總和構(gòu)成家庭收入。根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購置食品的支出占家庭收入的比重下降，用于住宅、建筑和家務經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大致不變，用于其它方面（如服裝、娛樂、交通、衛(wèi)生保健、教育等）的支出占家庭收入的比重會上升。根據(jù)經(jīng)濟學的普通原理，收入等于消費與儲蓄之和，當收入一定的時候，消費與儲蓄的關(guān)系是此消彼長。居民收入中有的一部分以多個形式儲蓄起來，它是一種推遲的、潛在的購置力，它往往影響到消費的潛在需求量及消費模式、消費內(nèi)容、消費的發(fā)展方向。但是，消費者的購置能力并非局限于收入和儲蓄，隨著金融市場的不停發(fā)展與完善，消費者能夠通過消費信貸等多個信用形式來增加購置力，這是一種預支的購置力。資我市場資我市場在當代經(jīng)濟中含有重要地位，它是融通資金、調(diào)節(jié)投資的主渠道，其發(fā)展狀態(tài)決定著公司可獲得資本的數(shù)量和獲得資金的難易程度，特別對于新創(chuàng)公司而言，資我市場是決定其能否渡過初創(chuàng)期的資本障礙，從而進一步發(fā)展壯大的核心。三、社會環(huán)境社會環(huán)境涉及人口構(gòu)造、社會文化環(huán)境等。人口構(gòu)造人是市場的主體，是公司經(jīng)營活動的基礎(chǔ)和最后對象，人口的變化意味著市場規(guī)模的變化、市場構(gòu)造的變化。人口總數(shù)及其增加速度決定了潛在市場和現(xiàn)實市場的規(guī)模，但居住不同地區(qū)的人群，由于地理環(huán)境、氣候條件、自然資源、風俗習慣的不同，消費需求的種類和數(shù)量不盡相似，購置習慣與行為也存在差別。同樣，年紀構(gòu)造不同，對商品和服務也會產(chǎn)生不同的需要，形成各具特色的市場；性別不同，不僅需求不同，并且購置習慣與行為也有很大差別。社會文化環(huán)境任何公司的經(jīng)營活動都必須處在一定的社會文化環(huán)境中。所謂社會文化環(huán)境，是指一種國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，普通由價值觀念、信仰、風俗習慣、行為方式、社會群體及互有關(guān)系等內(nèi)容構(gòu)成。社會文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的重要因素。人們在不同的文化背景下生活，建立起不同的觀念和信仰，遵照不同的行為規(guī)范，因而也含有不同的購置理念，從而造成不同的購置行為。公司只有全方面理解社會文化環(huán)境，認真、精確地判斷和分析消費者所處的社會文化環(huán)境，才干較精確地把握消費者的需求，對的選擇自己的目的市場。四、科技環(huán)境科技環(huán)境涉及社會科技水平、社會科技力量、國家科技體制、國家科技政策和科技立法，它們直接或間接地影響著創(chuàng)業(yè)活動以及新創(chuàng)公司的生產(chǎn)經(jīng)營，由于科學技術(shù)的發(fā)展決定社會生產(chǎn)力水平，一種新科技的出現(xiàn)，必然造成新的產(chǎn)業(yè)部門的出現(xiàn)，使消費對象的品種不停增加，范疇不停擴大，進而使消費構(gòu)造發(fā)生變化。五、自然環(huán)境創(chuàng)業(yè)者考察自然環(huán)境的目的是要分析周邊的環(huán)境及資源與否適合創(chuàng)業(yè)項目的發(fā)展，能否提供該行業(yè)所需的資源條件。同時，隨著人們環(huán)保意識的增強，可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的戰(zhàn)略問題，許多國家或地區(qū)已經(jīng)制訂了有關(guān)的環(huán)保法。因此，創(chuàng)業(yè)者必須順應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)定，在生產(chǎn)經(jīng)營中確保不破壞自然環(huán)境、不浪費資源，以實現(xiàn)公司利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的和諧統(tǒng)一。六、法律環(huán)境法律是市場經(jīng)濟條件下規(guī)范公司經(jīng)營行為的準則，國家的法令法規(guī)，特別是關(guān)系到經(jīng)濟活動的立法，不僅規(guī)范公司的行為，并且會使消費需求數(shù)量和構(gòu)造發(fā)生變化，能激勵或限制某些產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在我國，司法均以法律、法規(guī)、規(guī)章為根據(jù)，判例不是法律，沒有普遍的約束力，但含有較強的參考意義，特別是最高人民法院公布的判例。對于新創(chuàng)公司而言，首先，要理解我國的基本法律環(huán)境，例如《公司登記管理條例》等工商管理法規(guī)、規(guī)章，理解《合同法》、《擔保法》、《票據(jù)法》、《知識產(chǎn)權(quán)保護法》等基本民商法律以及行業(yè)的管理的規(guī)章。另首先，創(chuàng)業(yè)者不僅要熟悉我國的法令法規(guī)，并且要理解有關(guān)國際貿(mào)易規(guī)則與慣例，在與外國資本進行生產(chǎn)、經(jīng)營、投資合作時，要理解所在國的反壟斷法、反傾銷法、勞動法及有關(guān)產(chǎn)品安全等方面的法律規(guī)定。第四節(jié)行業(yè)環(huán)境分析不同的行業(yè)由于所處的發(fā)展階段不同，行業(yè)的特性以及經(jīng)濟特性都是不同的。這些特性將直接決定公司所選擇進入的行業(yè)，以及所要生產(chǎn)的產(chǎn)品能否為公司帶來可觀的利潤，甚至關(guān)系到公司的生死存亡。行業(yè)分析的目的在于通過理解行業(yè)基本競爭狀況及潛在的發(fā)展機會，方便于創(chuàng)業(yè)者作出對的的投資決策，盡量避免投資失誤和資源浪費。一、行業(yè)的發(fā)展階段每一種行業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的周期能夠分為四個階段：孕育階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。從本質(zhì)上看，行業(yè)的生命周期是由該行業(yè)生產(chǎn)所使用的核心技術(shù)的成熟程度決定的，而技術(shù)同樣也含有生命周期。從萌芽、生長、成熟至老化。當一項新技術(shù)剛剛被研制出來還不被人們熟悉時，它的發(fā)展較慢，行業(yè)處在孕育期；一旦越過最初階段后技術(shù)就會快速擴散，直到形成一定規(guī)模，行業(yè)也對應進入成長階段、成熟階段；此后，進入成熟階段后，技術(shù)擴散速度逐步放慢，行業(yè)隨之處在衰退階段。如果在此期間有新的技術(shù)取代原有技術(shù)，則行業(yè)的生命周期會在技術(shù)替代的過程中得以延續(xù)。對創(chuàng)業(yè)而言，不同的行業(yè)發(fā)展階段所帶來的機會和威脅是不同的。孕育階段此時，行業(yè)生產(chǎn)的核心技術(shù)尚處在研制過程中，消費群體不明確且規(guī)模很小，在這個階段，存在大量的創(chuàng)業(yè)機會，先進入者擁有制訂行業(yè)、生產(chǎn)、技術(shù)原則的優(yōu)勢，但同時也存在很大技術(shù)風險、市場風險。成長階段在該階段的前期，行業(yè)剛剛形成，現(xiàn)有公司的規(guī)模小、產(chǎn)品少，但給創(chuàng)業(yè)者的機會多。隨著核心技術(shù)逐步成熟，公司紛紛進入，行業(yè)規(guī)?？焖贁U大，投放到市場上的產(chǎn)品數(shù)量大、品種多。由于這一階段的市場需求增加較快，因此帶給創(chuàng)業(yè)者較大的機會。成熟階段這是行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的階段，公司間競爭激烈，實力弱的公司或被兼并或被裁減出局，實力雄厚的大公司擁有較高的市場占有率。由于已趨于穩(wěn)定需求，這一階段留給創(chuàng)業(yè)者的機會十分有限。衰退階段這是行業(yè)逐步消亡、衰落的階段，許多公司紛紛退出，由于市場需求下降，原有產(chǎn)品逐步被新產(chǎn)品替代，這一階段的市場機會微乎其微，創(chuàng)業(yè)者應盡量回避。行業(yè)發(fā)展的四個階段帶來的市場機會各不相似，其中，機會最大的應屬行業(yè)的成長階段，因此創(chuàng)業(yè)者應當盡量在此階段進入。二、行業(yè)的進入壁壘創(chuàng)業(yè)者進入一種行業(yè)之前，必須對進入這一行業(yè)的障礙有所把握。一種行業(yè)的進入壁壘越大，潛在進入者就越難進入。影響或