春節(jié)將至投放電視廣告的正確姿勢

春節(jié)將至投放電視廣告的正確姿勢前言春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全球性的文化盛宴。每年春節(jié)期間，中國人口紛紛回家團(tuán)聚，消費(fèi)升級成為一大特點(diǎn)。因此，春節(jié)期間的廣告投放具有很大的市場潛力和商業(yè)價(jià)值。本文將從以下五個(gè)方面，為大家介紹春節(jié)電視廣告投放的正確姿勢：春節(jié)廣告投放的市場背景春節(jié)期間觀眾特點(diǎn)春節(jié)廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)春節(jié)廣告的投放時(shí)間與頻次春節(jié)廣告的效果與評估春節(jié)廣告投放的市場背景春節(jié)期間市場需求和消費(fèi)行為有很大的變化，對于廣告投放商來說，春節(jié)期間是贏取品牌忠誠度和增長市場份額的良機(jī)。以下是春節(jié)期間廣告投放的市場背景：1.人群流動性大春節(jié)期間，人口流動性大，消費(fèi)場景多樣，機(jī)會或危機(jī)并存，如何在激烈競爭中獲取消費(fèi)者的注意力并不容易。2.消費(fèi)升級隨著收入的增加，消費(fèi)升級已經(jīng)成為一大趨勢，尤其是在餐飲、旅游等消費(fèi)領(lǐng)域，提供高品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)的品牌將贏得更多的市場份額。3.各行各業(yè)的廣告競爭各行各業(yè)的公司都紛紛加入到了春節(jié)廣告的競爭中，企業(yè)之間的爭奪客戶的企圖和市場拓展激烈到了極點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)者對廣告的嫌棄也越來越大，投放春節(jié)廣告的成功與否為營銷人員帶來了極大的挑戰(zhàn)。春節(jié)期間觀眾特點(diǎn)了解春節(jié)期間觀眾的特點(diǎn)對于制定廣告策略非常重要，下面列舉了春節(jié)期間觀眾的特點(diǎn)：1.外出游玩的人群春節(jié)期間有很多人選擇出門旅游，對于這一人群，廣告可以從旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)入手，開展相關(guān)的廣告宣傳，例如酒店、景區(qū)的優(yōu)惠廣告等。2.居家過節(jié)的人群居家過節(jié)的人群對于春節(jié)期間的年貨、食品、文娛、家居等方面品牌眼球非常關(guān)注，對于這一人群可以在品牌提升、線上營銷、社交媒體營銷等方案上入手。3.獨(dú)居老人對于此類人群，品牌可以開展回憶、感恩、關(guān)愛等主題，讓品牌得到人民群眾的認(rèn)可，同時(shí)也能將企業(yè)的良好形象展現(xiàn)出來。春節(jié)廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是春節(jié)廣告成功的基礎(chǔ)，下文列舉了春節(jié)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：1.關(guān)注傳統(tǒng)文化春節(jié)期間，傳統(tǒng)文化節(jié)目充斥著我們的視野，這是創(chuàng)意人士可以發(fā)揮的部分，將品牌和傳統(tǒng)文化相結(jié)合在創(chuàng)意中，畢竟是很有吸引力的營銷方式。2.關(guān)注年輕人年輕人越來越成為了社會的主力，年輕人消費(fèi)多元化，基于大數(shù)據(jù)分析，向他們投放更精準(zhǔn)的廣告可以取得更好的效果。3.關(guān)注品牌自身品牌自身的特點(diǎn)可以反映到廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，這樣可以在品牌打造和品牌口碑方面取得更好的效果。春節(jié)廣告的投放時(shí)間與頻次春節(jié)廣告的投放時(shí)間和頻次也是成功的關(guān)鍵之一，下面列舉了春節(jié)廣告投放時(shí)間和頻次的要點(diǎn)：1.英國大法廣告研究者曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，EnglishChristmasEffect即是“英國大法”，其規(guī)則是從圣誕節(jié)到新年之前，所有品牌的廣告都可以投放，相信此方案也適用于中國的春節(jié)期間。2.早期投放春節(jié)期間的商業(yè)機(jī)會是要共通出現(xiàn)的，提前規(guī)劃早期投放可以大大提升春節(jié)期間的廣告成效，同時(shí)最好提前準(zhǔn)備好廣告預(yù)熱。3.持續(xù)發(fā)力春節(jié)期間的廣告節(jié)奏不要只限于期中和期末，持續(xù)發(fā)力節(jié)奏可以讓觀眾的關(guān)注更加持久，同時(shí)也可以提高品牌的知名度。春節(jié)廣告的效果與評估春節(jié)節(jié)目里面的廣告大多是技術(shù)性外在的，成果為主，但預(yù)期效果卻很難充分落實(shí)。例如新聞聯(lián)播型的廣告預(yù)期的是對產(chǎn)品的介紹，但效果卻不佳，視覺效果過于較淺。因此，效果與評估是春節(jié)廣告成功的關(guān)鍵之一。1.成效評估與優(yōu)化如何衡量廣告的成效？可采用數(shù)據(jù)分析和定量研究的方法來進(jìn)行評估，同時(shí)結(jié)合市場和消費(fèi)趨勢進(jìn)行優(yōu)化，使投資獲得最大化的回報(bào)。2.對策制定與調(diào)整對于不同的廣告效果，可以根據(jù)市場反應(yīng)或是利益變化等因素進(jìn)行對策制定和調(diào)整，以保證春節(jié)期間廣告的成功?？偨Y(jié)春節(jié)廣告的投放是推廣品牌和獲取市場份額的關(guān)鍵之一，了解春節(jié)期間市場的特點(diǎn)、觀眾的特點(diǎn)