品牌識別中的視覺設計研究

品牌識別中的視覺設計研究摘要：本文從品牌視覺設計的發(fā)展、品牌視覺設計的特點、品牌視覺設計應順應環(huán)境重視環(huán)境效應、品牌視覺設計的價值體現(xiàn)和傳播策略四個方面闡述了對品牌視覺設計的理解和認識，得到在信息化、網(wǎng)絡化與日俱增的今天，視覺設計這種利用知識、智慧創(chuàng)造性的活動正在推動社會的進步與發(fā)展。設計將信息轉化為品牌價值，并在開發(fā)新產品、引導消費，提高商品競爭力，改變人們生活方式、生活結構、創(chuàng)造新的生活品質中起著重要作用的相關結論。關鍵詞：品牌視覺設計企業(yè)形象價值隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，競爭越來越激烈，企業(yè)紛紛通過塑造全新的品牌形象來增大自己在市場上的角逐，品牌視覺設計應運而生，并開始被廣大消費者所接受。所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。品牌視覺設計成為企業(yè)界企業(yè)生存發(fā)展的重要要素。一．品牌視覺設計的發(fā)展隨著人類社會的進步與發(fā)展，人們的審美觀念、消費觀念隨著時代的發(fā)展而變化。第二次世界大戰(zhàn)以后，由于科技發(fā)展迅速、工業(yè)生產和商品經(jīng)濟的發(fā)達，為了適應對外貿易擴展的客觀需要，美國率先對一些名牌形象的標志進行變革，成功地塑造了它的企業(yè)形象，并促進了商用標志的發(fā)展。品牌標志的變革都有顯著的特點：1）標志圖形由繁到簡，順應時代潮流，以迎合人們的審美要求；2）可視性強，直接傳達企業(yè)信息的字體標志，使標志設計趨于易書寫、易記憶、易傳播；3）標志由寫實的繪畫手法向幾何圖案化過渡，把文字圖案化作為一種表現(xiàn)形式；4）以幾何圖案作為標志的外框，抽象的形式語言逐漸取代具象的形式語言成為標志設計的主流，從詞匯、字母或數(shù)字與圖形組合的標志向文字為主流發(fā)展。5）把標志設計從介紹商品的原發(fā)層面提升到傳達某種思想，使標志具有廣告化的傳播效果，擴展了標志原有的內涵與表現(xiàn)力；6）企業(yè)、品牌、標志“三位一體”。名稱統(tǒng)一，可直接表達生產企業(yè)、產品性質，使消費者對標志的理解簡便迅速，既便于提高企業(yè)和品牌的知名度，又便于消費者識別和認同。二．品牌視覺設計的特點品牌視覺設計簡單來說就是將品牌內在的氣質與品格通過設計得以視覺化形象化。品牌的發(fā)展離不開環(huán)境。通過視覺傳達設計溝通人與自然、人與社會之間的關系；通過空間環(huán)境的設計改善人類生存條件，在設計過程中使物質和精神復合成整體，這是視覺設計的首要任務。在設計中，色彩圍繞人而展開，集生活、居住、心理、視覺各方面的因素做一種理性的創(chuàng)造性活動。這種活動在人、自然與社會之間左右逢源，以圖達到一種相互間的和諧。因此，視覺設計正應最大限度地造成一種人與自然、人與人、人與社會之間的親和關系，使它在三者之間架起一座意志疏通和信息交流的橋梁。人——自然——社會是視覺設計體系的坐標點。確切地說就是通過視覺設計體系轉換為產品體系，看其與承受者之間產生的親疏關系來判斷其在環(huán)境質量中的優(yōu)劣。一般來說，順應環(huán)境，為人們所接受的品牌視覺設計是有利于環(huán)境的，反之，則對環(huán)境品質起破壞作用。三．品牌視覺識別個性化及其表現(xiàn)方式入世以來,海外企業(yè)已在內地向我國企業(yè)宣起了市場營銷競爭和無形資產的競爭，其表現(xiàn)早已不是單純的產品競爭和無形資產的競爭。已擴展為新一輪的全方位和深層次的企業(yè)競爭和行業(yè)競爭。這就迫使我們在開發(fā)設計企業(yè)形象的同時，樹立個性化品牌形象識別系統(tǒng)的觀念。(一)視覺識別的個性化在品牌識別系統(tǒng)中品牌個性的實質，首先體現(xiàn)在企業(yè)理念當中。如海爾集團的賣信譽而不是賣產品，好來西的“利他、名牌”的企業(yè)宗旨都鮮明地體現(xiàn)了企業(yè)的個性。隨著技術統(tǒng)一，產品質量趨同趨勢的加強，企業(yè)理念更能夠唯一地、排他地代表自己。行為識別、視覺識別與理念識別之間是緊密相聯(lián)的，因此，企業(yè)理念的獨特性又規(guī)定了企業(yè)行為展示和視覺傳播的相關特性。如日本松下電器公司所規(guī)定的職員每隔一周的演講活動及新產品出廠儀式，泰國國際航空公司的“嬰兒看護服務”，麥當勞的金黃色圓弧拱形門，可口可樂的紅色波浪等都形成了獨具個性的行為標志和視覺符號，是對其企業(yè)理念的獨特展示。獨特性成為傳播過程中易于形象識別的內容。（二）視覺識別個性化的重要表現(xiàn)方式視覺識別個性化的重要表現(xiàn)為“統(tǒng)一性”或“一致性”，是指企業(yè)內外、上下都保持經(jīng)營上、姿態(tài)上、形象上的一致、協(xié)調。只有統(tǒng)一性才能突出品牌的個性，強化社會公眾的印象，才能形成企業(yè)的知名度和美譽度。品牌識別系統(tǒng)中品牌的信息傳播一般大量采用報紙、雜志、電視、廣播和POP等大眾媒體。除此之外，還經(jīng)常使用人體媒介和實物媒體。人體語言是以人體為媒介所展示的語言，它是以人的動作、表情、態(tài)度等來傳達信息。實物媒介是指通過在實物上記載信息來傳播企業(yè)理念的中介，通常包括產品、象征物、公關禮品、建筑物、制服等。產品可運載產品品牌、商標、包裝、內在質量、售前售后服務等信息。象征物則是反映企業(yè)文化的一種人工制作物，是傳播企業(yè)精神的一種載體，它的外形可以是動物、植物或其他造型。公關禮品是宣傳企業(yè)形象或產品形象，溝通目標公眾關系的媒介。企業(yè)員工服裝的統(tǒng)一化則能給人以整體感，使人對企業(yè)產生經(jīng)營服務嚴謹認真、紀律性強的感覺。此外，一些與企業(yè)本身有關的事務用品、辦公器具、設備、交通工具等媒體也成為傳播企業(yè)信息的必要補充。四．品牌視覺設計的價值體現(xiàn)和傳播策略有學者研究過品牌的形成并認為，從設計概念來講，一個成功的符號（標志）能整合和強化一個品牌的認同。它們能通過外化的視覺符號把企業(yè)形象、經(jīng)營理念傳遞給消費者，以達成人們對品牌的識別與認同，它還起著樹立企業(yè)形象、提高產品知名度，架起消費者與產品間橋梁的作用。因此，品牌視覺設計有著如下顯著的特征：1）形象鮮明2）創(chuàng)意卓越3）個性獨特4）便于傳播。品牌視覺傳播的主要內容是品牌信息的傳播，在對有關信息進行規(guī)劃和設計之后，要達成傳播的關鍵是根據(jù)不同傳播的目的使用不同的媒體。具體而言，就是使用什么媒體？如何使用這些媒體？要達到什么效果？如何安排媒體的時間？需要投入多少成本？就品牌視覺傳播來說，媒體策略雖然是其中一部分，卻是整個傳播計劃的重要組成部分。因此，對視覺傳播的媒體進行規(guī)劃，首先要熟悉傳播媒體的種類和特性，根據(jù)品牌視覺傳播規(guī)劃的總目標和階段性目標，制定合理的媒體計劃，在有限的傳播成本條件下，力爭最好的視覺傳播效果。常用的視覺傳播媒體策略有以下三種：漸進法——即在相對較長的一段時間內，由內向外、由品牌的媒體到大眾的傳播媒體，隨著品牌經(jīng)營業(yè)務的發(fā)展，使整個視覺識別系統(tǒng)滲透到品牌的方方面面、逐漸推進的方法，適合于經(jīng)濟實力有限和內部運行機制面臨調整而又不可急于求成的品牌。集中法——集中各主要媒體的傳播優(yōu)勢，從內到外，從品牌的媒體到大眾媒體，在較短的時間內，取得明顯的傳播效果。這種方法適合于條件成熟、有較好的經(jīng)濟實力，機制的健全的品牌。集中傳播的媒體策略，往往能在相當短的時間內取得較明顯的效果，對擴大社會知名度是很有利的，但要建立良好的品牌形象，僅僅這樣是不夠的，要使品牌具有一定的美譽度，還必須貫穿在品牌的日常經(jīng)營活動中。綜合法——綜合法是以上兩種方法的結合，使之優(yōu)勢互補。既有短期的轟動效應，又有長期的傳播計劃，綜合媒體傳達與重點媒///體傳達相結合，設定階段性目標。有條件的、時機成熟的品牌都可以采用這一策略，但是必須依據(jù)品牌的實際情況進行制定。結論在信息化、網(wǎng)絡化與日俱增的今天，視覺設計這種利用知識、智慧創(chuàng)造性的活動正在推動社會的進步與發(fā)展。設計將信息轉化為品牌價值，并在開發(fā)新產品、引導消費，提高商品競爭力，改變人們生活方式、生活結構、創(chuàng)造新的生活品質中起著重要作用。視覺傳達設計也像其他領域一樣，正經(jīng)歷著深刻的變化，品牌視覺設計正以不懈的技術進步經(jīng)由計算機創(chuàng)造出一個又一個嶄新的形象——一種高科技的產物。但視覺設計的本質保持不變，那就是把思想和概念轉變到視覺形式的創(chuàng)造力和為信息帶來秩序的能力。而在對視覺傳播的媒體進行規(guī)劃的過程中，首先要熟悉傳播媒體的種類和特性，再根據(jù)企業(yè)總目標和階段性目標，制定合理的媒體計劃，以期在有限的傳播條件下，力爭實現(xiàn)最大的價值。參考文獻[1]王強.包裝設計在塑造品牌視覺形象中的作用:江蘇理工大學學報(社會科學版),2000年第2期,[2]李世萍.包裝設計中的視覺傳達要素:包裝工程,2000年5月,[3]姚杰.論品牌非功能特性對消費行為的影響:南京財經(jīng)大學學報,2003年第3期,[4]吳偉.視覺傳達設計的多元化和個性化:藝術百家，2003年第3期,90~92頁[5]王洪亮.經(jīng)典可口可樂廣告的視覺定位:裝飾,2005年4月,62~63頁577100180309001209557903682285963308257710018030900123865761373997357606965771001803090013594578077579902515512577100180309001238757716498260181805157710018030900121385721311921589183265771001803090012359579036822361076053577100180309001235657613528614379174257710018030900123555750878697046932791708810034335527410122994432583337917088100343355275101866732938832008170881003433561071015811525015005221708810034335610810100018005987173217088100343354295101074194142687017170881003433561841018786608696288021708810034335618510177583117408667