2023年新媒體數(shù)字行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

新媒體數(shù)字行業(yè)報告/龐文報告PAGE1新媒體數(shù)字行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\h\z20591前言 311816一、新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 38864(一)、我國新媒體數(shù)字行業(yè)市場規(guī)模前景預測 35309(二)、新媒體數(shù)字進入大規(guī)模推廣應用階 49861(三)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)的市場增長點 429889(四)、細分新媒體數(shù)字產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢 52942(五)、新媒體數(shù)字行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇 524169(六)、新媒體數(shù)字人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 63575(七)、新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 732073二、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略選擇 74237(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)SWOT分析 824968(二)、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略確定 9757(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)PEST分析 98961、政策因素 9116762、經(jīng)濟因素 9239353、社會因素 10283844、技術因素 105263三、新媒體數(shù)字行業(yè)政策環(huán)境 117998(一)、政策持續(xù)利好新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展 1112390(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)政策體系日趨完善 1115360(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 129198(四)、宏觀環(huán)境下新媒體數(shù)字行業(yè)定位 1213343(五)、“十三五”期間新媒體數(shù)字業(yè)績顯著 1313068四、2023-2028年宏觀政策背景下新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1420857(一)、2022年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1426501(二)、國際形勢對新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的影響分析 1518581(三)、新媒體數(shù)字業(yè)經(jīng)濟結構分析 165691五、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略目標 172939六、新媒體數(shù)字行業(yè)競爭分析 1716146(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)國內外對比分析 188311(二)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)品牌競爭格局分析 199533(三)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)競爭強度分析 199541、中國新媒體數(shù)字行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 19109542、中國新媒體數(shù)字行業(yè)上游議價能力分析 1949143、中國新媒體數(shù)字行業(yè)下游議價能力分析 2045104、中國新媒體數(shù)字行業(yè)新進入者威脅分析 20159025、中國新媒體數(shù)字行業(yè)替代品威脅分析 205443(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜 2015897(五)、上市公司雙雄深耕多年 2111316(六)、新媒體數(shù)字巨頭綜合優(yōu)勢明顯 223515七、新媒體數(shù)字行業(yè)存在的問題分析 2229841(一)、基礎工作薄弱 2212541(二)、地方認識不足,激勵作用有限 2212125(三)、產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢 2317923(四)、技術相對落后 231712(五)、隱私安全問題 2318686(六)、與用戶的互動需不斷增強 2432392(七)、管理效率低 253130(八)、盈利點單一 2511554(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 2611680(十)、法律風險 2632503(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低 2623851(十二)、人才問題 2711224(十三)、產(chǎn)品質量問題 279250八、“疫情”對新媒體數(shù)字業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 2728099(一)、國內有關政府機構對新媒體數(shù)字業(yè)的建議 286938(二)、關于新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 2820310(三)、突破新媒體數(shù)字企業(yè)疫情的策略 2911531九、關于未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 2922304(一)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展趨勢展望 2914329(二)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)宏觀政策指導的機遇 2915891(三)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇 308197(四)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 304834十、新媒體數(shù)字成功突圍策略 3120447(一)、尋找新媒體數(shù)字行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 3131006(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)精準定位與無聲消費教育 3114830(三)、從新媒體數(shù)字行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?3227200(四)、公益營銷競爭激烈 3218357(五)、電子商務提升新媒體數(shù)字行業(yè)廣告效果 3320487(六)、新媒體數(shù)字行業(yè)渠道以多種形式傳播 3320781(七)、強調市場細分，深耕新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè) 33

前言新媒體數(shù)字行業(yè)的研究是該業(yè)務的基石。通過對新媒體數(shù)字行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)的供需、特點、收購能力等方面，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層次數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深入的行業(yè)市場洞察報告，以專業(yè)的研究方法，幫助您深入了解新媒體數(shù)字行業(yè)的相關信息，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和經(jīng)營能力。同時，我們將深入探索新媒體數(shù)字業(yè)未來5-10年的發(fā)展重點，準確把握行業(yè)競爭環(huán)境，更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。新媒體數(shù)字技術是實現(xiàn)基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經(jīng)濟和信息技術的進一步發(fā)展，新媒體數(shù)字的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國新媒體數(shù)字行業(yè)市場規(guī)模前景預測新媒體數(shù)字技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對新媒體數(shù)字的應用需求也會增加。(二)、新媒體數(shù)字進入大規(guī)模推廣應用階中國新媒體數(shù)字技術的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個階段：技術引進－專業(yè)市場引進－技術完善－技術在各個行業(yè)中的應用。目前，國內的新媒體數(shù)字已經(jīng)比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產(chǎn)品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產(chǎn)品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用新媒體數(shù)字的時代已經(jīng)到來。(三)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)的市場增長點據(jù)不完全統(tǒng)計，新媒體數(shù)字行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務。在整個新媒體數(shù)字市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質性的新媒體數(shù)字行業(yè)，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產(chǎn)品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分新媒體數(shù)字產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括新媒體數(shù)字管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與新媒體數(shù)字相關的項目建設的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、新媒體數(shù)字行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯(lián)網(wǎng)對新媒體數(shù)字的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術來提高網(wǎng)絡服務水平并增強競爭力。新媒體數(shù)字電子商務將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了新媒體數(shù)字質量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術平臺，可以有效地實時監(jiān)測新媒體數(shù)字質量和重要安全指標，實現(xiàn)新媒體數(shù)字監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應形式。繼續(xù)支持新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務形式。這是當前社會資本更加關注的，新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是新媒體數(shù)字行業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的案例，是新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產(chǎn)生新媒體數(shù)字行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經(jīng)開始真正實施和促進新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以前，新媒體數(shù)字利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持新媒體數(shù)字行業(yè)和相關行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進新媒體數(shù)字行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使新媒體數(shù)字行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、新媒體數(shù)字人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進新媒體數(shù)字相關專業(yè)新媒體數(shù)字體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大新媒體數(shù)字專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)新媒體數(shù)字從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術人員和服務人員的新媒體數(shù)字團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展的基礎。目前，人才已成為制約新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決新媒體數(shù)字專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的新媒體數(shù)字。建立專業(yè)人才的新媒體數(shù)字體系，建立滿足市場需求的新媒體數(shù)字專業(yè)，正確定位新媒體數(shù)字專業(yè)人才，還需要建立新媒體數(shù)字專業(yè)職業(yè)學院進行培訓專業(yè)的服務人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的新媒體數(shù)字專業(yè)人才的新媒體數(shù)字體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才培訓課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的新媒體數(shù)字技術聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的新媒體數(shù)字人才培訓體系合作，并初步打算引進國外新媒體數(shù)字技術人才培訓是快速建立中國新媒體數(shù)字人才培訓體系的重要途徑。(七)、新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸新媒體數(shù)字的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對新媒體數(shù)字的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望?，F(xiàn)在很難提高低端技術的產(chǎn)品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產(chǎn)業(yè)升級來提高質量和價值。因此，新媒體數(shù)字需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量的發(fā)展。二、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關的具體措施，僅供內外部環(huán)境分析參考。(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環(huán)境的有機結合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現(xiàn)所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結果，公司應采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)定向好，國家對于新媒體數(shù)字行業(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關數(shù)據(jù)預計新媒體數(shù)字行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。(2)2020年，新媒體數(shù)字行業(yè)將成為政策紅利市場。新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)將有助于提高人民生活質量。2020年是新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經(jīng)濟增長方式的轉變和嚴格的節(jié)能減排對新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經(jīng)濟因素(1)新媒體數(shù)字行業(yè)需求持續(xù)火熱，新媒體數(shù)字領域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)經(jīng)濟保持中高速增長。未來五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長，到2020年國內生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經(jīng)濟體各項指標均衡協(xié)調，發(fā)展質量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩(wěn)中向好的背景下，我國新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃、謀求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展，為引領下一輪發(fā)展奠定堅實基礎。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為新媒體數(shù)字行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為新媒體數(shù)字行業(yè)的市場需求提供了經(jīng)濟基礎。3、社會因素(1)傳統(tǒng)新媒體數(shù)字行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準服務流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與新媒體數(shù)字相結合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為新媒體數(shù)字行業(yè)的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、新媒體數(shù)字、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現(xiàn)新媒體數(shù)字的普及?行業(yè)技術經(jīng)驗。(2)新媒體數(shù)字行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。三、新媒體數(shù)字行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體數(shù)字、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為新媒體數(shù)字行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項與新媒體數(shù)字緊密相關的政策文件,為新媒體數(shù)字發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關于新媒體數(shù)字管理的文件,在新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對新媒體數(shù)字業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經(jīng)濟形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關于新媒體數(shù)字發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內對新媒體數(shù)字領域的大力投入,國內新媒體數(shù)字技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開新媒體數(shù)字專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環(huán)境下新媒體數(shù)字行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大(五)、“十三五”期間新媒體數(shù)字業(yè)績顯著新媒體數(shù)字因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設新媒體數(shù)字,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮新媒體數(shù)字的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是新媒體數(shù)字的建設可帶來的效應。立足新媒體數(shù)字建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網(wǎng)基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使新媒體數(shù)字的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與新媒體數(shù)字發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。四、2023-2028年宏觀政策背景下新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展環(huán)境分析新媒體數(shù)字業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟體之首。經(jīng)濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，新媒體數(shù)字業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為新媒體數(shù)字行業(yè)的相關企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰(zhàn)略，大力推進供給側結構性改革，新媒體數(shù)字業(yè)結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結構持續(xù)升級，新媒體數(shù)字業(yè)需求結構持續(xù)改善。(二)、國際形勢對新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致新媒體數(shù)字業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟復蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應周期不暢，全球新媒體數(shù)字業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設。雖然從總體上看，國內發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來新媒體數(shù)字業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、新媒體數(shù)字業(yè)經(jīng)濟結構分析一是新媒體數(shù)字業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，新媒體數(shù)字行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持新媒體數(shù)字業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結構來看，我國的新媒體數(shù)字業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對新媒體數(shù)字業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。五、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略目標新媒體數(shù)字公司計劃在未來5年內繼續(xù)拓展國內市場，在國內市場打造自有新媒體數(shù)字品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經(jīng)營。未來計劃在所有直轄市開設新媒體數(shù)字直銷店、店鋪。六、新媒體數(shù)字行業(yè)競爭分析目前，我國新媒體數(shù)字領域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對新媒體數(shù)字相關行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的新媒體數(shù)字產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業(yè)的應用領域。(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)國內外對比分析國內外新媒體數(shù)字的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外新媒體數(shù)字有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產(chǎn)業(yè)新媒體數(shù)字的探索方向和落地形式不同。國外新媒體數(shù)字注重創(chuàng)客文化和高技術投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力，國內新媒體數(shù)字傾向于通過技術積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導向和產(chǎn)業(yè)價值定位緊密制定預期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應用領域的不同，新媒體數(shù)字行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)新媒體數(shù)字技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將新媒體數(shù)字技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據(jù)新媒體數(shù)字技術的供給維度分析，新媒體數(shù)字技術能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國新媒體數(shù)字經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉型升級的關鍵時期，新媒體數(shù)字行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。新媒體數(shù)字市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌新媒體數(shù)字企業(yè)的必由之路。(三)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)競爭強度分析1、中國新媒體數(shù)字行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,新媒體數(shù)字行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國新媒體數(shù)字行業(yè)上游議價能力分析新媒體數(shù)字行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品,供應商繁多,競爭激烈,因此,新媒體數(shù)字行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國新媒體數(shù)字行業(yè)下游議價能力分析新媒體數(shù)字行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構,應用領域包括金融、安防、新媒體數(shù)字、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,新媒體數(shù)字行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國新媒體數(shù)字行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國新媒體數(shù)字行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜國內新媒體數(shù)字創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多新媒體數(shù)字領域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著新媒體數(shù)字技術的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為新媒體數(shù)字領域的獨角獸。從業(yè)務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫(yī)療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有新媒體數(shù)字領域的全產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從新媒體數(shù)字整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品應用上都進行了精細優(yōu)化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的新媒體數(shù)字技術準確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應能力。YYY企業(yè)作為新媒體數(shù)字領域第二大廠商,新媒體數(shù)字技術打造了從精細化應用方案,大大提升新媒體數(shù)字產(chǎn)品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于新媒體數(shù)字的智能化產(chǎn)品,包括前后端的新媒體數(shù)字結構化、立體化和市場化產(chǎn)品,更是在新媒體數(shù)字領域擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局。(六)、新媒體數(shù)字巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍新媒體數(shù)字市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在新媒體數(shù)字技術方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質企業(yè)進行直接收購或投資。七、新媒體數(shù)字行業(yè)存在的問題分析(一)、基礎工作薄弱新媒體數(shù)字相應標準不完善,行業(yè)相關技術積累和基礎設施也就比較薄弱,相關體系建設滯后,管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言,新媒體數(shù)字管理能力或許還不能適應工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對新媒體數(shù)字的迫切性和困難性認識不足,片面追求經(jīng)濟增長,反而對調結構、轉方式重視不夠,不能正確理清經(jīng)濟發(fā)展與新媒體數(shù)字的關系,新媒體數(shù)字工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監(jiān)督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于新媒體數(shù)字的資源環(huán)境稅收政策、消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對新媒體數(shù)字主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不但造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術相對落后國內新媒體數(shù)字行業(yè)產(chǎn)業(yè)占比不小,單位GDP能耗較高。例如新媒體數(shù)字設備占一半,生產(chǎn)過程中的精密技術、核心組件等關鍵技術與國際先進水平差距較大。然而行業(yè)生產(chǎn)耗能和技術投入高于國際水平,如設備的核心組件的研發(fā)投入,國內生產(chǎn)設備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數(shù)據(jù)庫被攻破或是生產(chǎn)運輸物流等過程中,都可能導致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業(yè)內人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),破解成本過大。就未來發(fā)展趨勢而言,新媒體數(shù)字行業(yè)個層面技術將會不斷成熟,攻擊新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)將會更加困難。高新技術本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興新媒體數(shù)字行業(yè)存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產(chǎn)業(yè)年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術有風險,應用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數(shù)據(jù)是統(tǒng)一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數(shù)據(jù)不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側、產(chǎn)業(yè)服務側需求與服務的快速發(fā)展,尤其是隨著新媒體數(shù)字行業(yè)技術的大量投產(chǎn)使用,新媒體數(shù)字數(shù)據(jù)流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業(yè)運行和管理將產(chǎn)生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統(tǒng)產(chǎn)品特性的改變,建立數(shù)學、物理模型,解決行業(yè)用戶迫切衙要解決的相關問題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運營模式,適應快速變幻的用戶需求,豐富服務內涵,拓展新媒體數(shù)字行業(yè)服務領域和內容,促進新媒體數(shù)字行業(yè)服務效率的提升,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。新媒體數(shù)字行業(yè)相關企業(yè)的很多產(chǎn)業(yè)流程等都是線下通過傳統(tǒng)方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應的缺乏ERP、OA等最基本的現(xiàn)代化管理工具,直接導致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經(jīng)驗不足。由于傳統(tǒng)的新媒體數(shù)字行業(yè)的運營方,仍舊是靠行業(yè)增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯(lián)網(wǎng)+”公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運營人才,本身重資產(chǎn)輕運營的傳統(tǒng)模式也決定了新媒體數(shù)字行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)＋時代走的很慢。最后資產(chǎn)認識不全面,變動更是無跡可循。新媒體數(shù)字行業(yè)除了硬件設備、各種資產(chǎn)設備以外,商家、用戶以及產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù),都是行業(yè)重要資產(chǎn),這些資產(chǎn)的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現(xiàn)有的新媒體數(shù)字行業(yè)盈利場景幾乎都是產(chǎn)品,服務增值費用,盈利點還是駐留在行業(yè)本身層面,要想發(fā)現(xiàn)新的盈利點,必須轉變思路,打造更多新場景。新媒體數(shù)字行業(yè)運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到新媒體數(shù)字本質上是行業(yè)宏觀服務匯聚,圍繞新媒體數(shù)字行業(yè)不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現(xiàn)代化工具給用戶提供全方位的服務。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的新媒體數(shù)字行業(yè)的基礎設施建設往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎性作用難以充分發(fā)揮,無法激發(fā)社會力量參與新媒體數(shù)字行業(yè)的建設,很多企業(yè)甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產(chǎn)品和服務創(chuàng)新中找到自力更生的源動力,這種現(xiàn)狀將導致新媒體數(shù)字行業(yè)的建設難以持續(xù)。(十)、法律風險新媒體數(shù)字行業(yè)的應用地域關聯(lián)弱、信息流動性大,信息服務或用戶數(shù)據(jù)可能分布在不同地區(qū)或國家,不同地方政府信息安全監(jiān)管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業(yè)制造和用戶服務等技術引起的用戶間物理界限模糊可能導致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎技術缺陷、設施匱乏、積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史因素,致使新媒體數(shù)字行業(yè)起步較晚。出現(xiàn)產(chǎn)品質量和服務不達標,行業(yè)供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低等現(xiàn)象。導致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質量,優(yōu)化基礎資源配置,夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設的深入發(fā)展,現(xiàn)有的新型專業(yè)技術人才無論在數(shù)量還是質量上,都不能滿足傳統(tǒng)需要。目前,我國新媒體數(shù)字實現(xiàn)信息化過程中,既懂IT、又懂新媒體數(shù)字以及管理的復合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便新媒體數(shù)字有了這樣的復合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優(yōu)厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產(chǎn)品質量問題產(chǎn)品問題則是新媒體數(shù)字行業(yè)自身的主觀因素。受到經(jīng)驗、數(shù)據(jù)處理等客觀問題的影響,新媒體數(shù)字行業(yè)現(xiàn)代軟件、系統(tǒng)等產(chǎn)品及服務的客戶滿意度都有待提高,系統(tǒng)性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題?，F(xiàn)有產(chǎn)品及服務在質量和服務上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。八、“疫情”對新媒體數(shù)字業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策目前，減少疫情對新媒體數(shù)字業(yè)的影響，逐步實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇，需要國際組織、商業(yè)伙伴、政府機構、金融機構和企業(yè)自身的充分合作。根據(jù)我們對疫情影響的分析，并參考調查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內有關政府機構對新媒體數(shù)字業(yè)的建議建議政府機構整理和分析應對突發(fā)事件的相關政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務優(yōu)化等）和政府部門進行分類，形成應對突發(fā)公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調查的新媒體數(shù)字行業(yè)普遍認為，社會保障救濟、恢復工作和生產(chǎn)以及特定行業(yè)的政策發(fā)揮了重要作用。新媒體數(shù)字行業(yè)企業(yè)希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學者普遍認為，對于新媒體數(shù)字企業(yè)來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設計。改善政策執(zhí)行。報告顯示，新媒體數(shù)字行業(yè)的許多中小企業(yè)表示，現(xiàn)金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業(yè)實施援助效果。在已經(jīng)發(fā)布的眾多政策中，企業(yè)對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關于新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議一是加強新媒體數(shù)字行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破新媒體數(shù)字行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、新媒體數(shù)字商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內構建完整的新媒體數(shù)字行業(yè)供應鏈流通，提高抗風險能力。(三)、突破新媒體數(shù)字企業(yè)疫情的策略一是加強新媒體數(shù)字行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破新媒體數(shù)字行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、新媒體數(shù)字商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內構建完整的新媒體數(shù)字行業(yè)供應鏈流通，提高抗風險能力。九、關于未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國新媒體數(shù)字業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結構將發(fā)生重大變化，下游產(chǎn)業(yè)和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為新媒體數(shù)字業(yè)的新發(fā)展趨勢，新媒體數(shù)字業(yè)企業(yè)之間的相互關聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，促進新媒體數(shù)字業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)宏觀政策指導的機遇一是建立健全新媒體數(shù)字業(yè)自律管理機制，加強對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家新媒體數(shù)字業(yè)規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調查制度，深入研究新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產(chǎn)原則、規(guī)模經(jīng)濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導和協(xié)調發(fā)展大、中、小企業(yè)的新媒體數(shù)字業(yè)。(三)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇二是大力推動新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)新媒體數(shù)字業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。新媒體數(shù)字業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動新媒體數(shù)字業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產(chǎn)品在新媒體數(shù)字行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化新媒體數(shù)字業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動新媒體數(shù)字業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動新媒