2017-昂克賽拉新款上市優(yōu)酷整合營銷方案

科技時(shí)尚

天生絕配昂克賽拉2017年新款上市@優(yōu)酷整合營銷方案需求回顧：長安馬自達(dá)昂克賽拉

2017.2.14情人節(jié)新車上市合作?

傳播Solgan：天生絕配?

目標(biāo)人群：90后甚至更年輕的時(shí)尚人

群，喜歡戶外運(yùn)動(dòng)、旅游，追求刺激、個(gè)性化。?

產(chǎn)品定位：運(yùn)動(dòng)智美轎車，即時(shí)尚+科技?

傳播調(diào)性：摩登范兒（突出產(chǎn)品時(shí)尚感）優(yōu)酷思考：營銷的絕配，就是在對的時(shí)間找到對的項(xiàng)目并做大做強(qiáng)長安馬自達(dá)昂克賽拉的全新Solgan與2.14情人節(jié)的天然聯(lián)想度結(jié)合：“天生絕配”

年輕人群營銷找到了對的時(shí)間優(yōu)酷土豆為長馬想得更多！新車上市必須打響營銷頭炮“天生絕配”

年輕人群營銷更需要找到對的項(xiàng)目優(yōu)酷策略：選對的項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)情人節(jié)與“天生絕配”主題的第

2016

長安馬自達(dá)昂克賽拉新車上市@

優(yōu)酷土豆：綁定當(dāng)季年輕最強(qiáng)IP

智美新車上市聲量最大

BIG化

IDEA科技時(shí)尚

天生智美極客車型賣點(diǎn)凸顯佳人

代表人物聯(lián)想最恰大IP：《極客撬佳人》大型年輕人戀愛實(shí)驗(yàn)真人秀整體策略：昂克賽拉上市融入年輕大IP

整合傳播

N個(gè)需求一次滿足

昂克賽拉人群匹配年輕時(shí)尚精準(zhǔn)

受眾

昂克賽拉

新車海量

曝光節(jié)慶+大

IP

昂克賽拉

理念吻合

深度詮釋

愛/科技/

時(shí)尚天生絕

配

主題廣泛

認(rèn)同們也想嘗試挑戰(zhàn)一些新的戀愛解決方式。項(xiàng)目與長馬絕配：人群匹配

年輕人的戀愛話題就是最火的社會(huì)熱點(diǎn)

昂克賽拉目標(biāo)TA與節(jié)目完美匹配

：

年輕的90后/85后，愛時(shí)尚、旅游和一

切刺激新潮

年齡和社會(huì)輿論，讓他們到也到了戀愛

婚嫁的階段，

婚戀也是他們要面臨的一個(gè)重要的“課

題”，

面對這個(gè)“老生常談”的課題，其實(shí)他2017.2.14讓我們轟轟烈烈地來一場對年輕人相愛的試煉《極客撬佳人》

是極具差異的兩種人群的相處和相戀。如何打破人們對極客與美女的常規(guī)認(rèn)知，從相處到相戀，是一場情商與智商的ＰＫ，更是一場科技與時(shí)尚的互相融合，勇敢尋找真愛，尋找屬于自己的天生絕配！項(xiàng)目與長馬絕配：理念吻合

深度詮釋年輕人眼中的“愛/時(shí)尚/科技”

長馬昂克賽拉

@

極客撬佳人

天生，科技與時(shí)尚就該是絕配！

《極客撬佳人》1項(xiàng)目與長馬絕配：海量曝光

新車上市聯(lián)合宣推

微博推廣/微信推廣視頻宣傳?宣傳片推廣?病毒視頻推廣

?

高鐵媒體

?

出租車電視

?

機(jī)場大型LED屏

?

機(jī)場刷屏

?

全國高校校園媒體

?

戶外大型LED

?

移動(dòng)端資源

2.4億優(yōu)酷土豆站內(nèi)廣告資

源

億

優(yōu)酷土豆站內(nèi)容位

1.6億戶外廣告推廣資源線下發(fā)布會(huì)

*推廣資源除特殊情況均可攜帶聯(lián)合Logo

具體資源和上刊待定

軟文推廣

?各大門戶及社交網(wǎng)站

?熱門論壇

?熱門貼吧

PR宣傳與企業(yè)植入或合作相關(guān)的PR

具體發(fā)布和數(shù)量待定

聯(lián)合熱門APP

配合軟文、視頻選宣傳？

美女她們-時(shí)尚

擁有天使臉蛋和魔鬼身材

情商高到無極限

但挑花了眼

仍未尋得真愛極客

兩類差異巨大的異性族群交匯

會(huì)有怎樣不可思議的化學(xué)反應(yīng)

一切只因科技-時(shí)尚是天生大IP簡介：兩類差異族群的激情碰撞

亦是“智”與“美”的絕配

他們-科技

專攻術(shù)業(yè)

學(xué)識(shí)出眾

但不善情感表達(dá)

戀

愛

經(jīng)

驗(yàn)

匱

乏他但不善情感表達(dá)

專攻術(shù)業(yè)

學(xué)識(shí)出眾極客-科技

戀愛經(jīng)驗(yàn)匱乏們-智

他，MIT畢業(yè)，公司高層，自稱霸道總裁，愛女人卻沒人愛

無成功戀愛經(jīng)歷90后，香港多才插畫家，沒來由遲到狂，錯(cuò)失無數(shù)約會(huì)良機(jī)

他，85后，精通多國語言，自我陶醉，極客：高才智+帥外表，高科技的熱衷者

選手

真實(shí)示例她們-擁有天使臉蛋和魔鬼身材

情商高到無極限

但挑花了眼,

仍未尋得真愛美女-時(shí)尚她，

自詡?cè)f人迷，但龜毛挑剔，

不顧場合發(fā)作，結(jié)婚前三天

撕！毀！婚！約！

時(shí)尚，

全世界皆我仆。90后，氣質(zhì)優(yōu)越，身家背景過于高端，要求對方一張白紙。

選手

真實(shí)示例

她，嬌小迷人，追求世界佳人：高情商美女，時(shí)尚俏佳人BEST藝孟非首檔網(wǎng)絡(luò)綜《非誠勿擾》、《最強(qiáng)大腦》《一站到底》原班人馬鼎力巨獻(xiàn)遠(yuǎn)景影視

兩年精心打磨陣容：孟非+江蘇衛(wèi)視王牌團(tuán)隊(duì)4geek

+

4beauty離開N人(N≥2)牽手成功

投票淘汰

4對CP

3天相處下期新選手進(jìn)入補(bǔ)足，形成新的8人節(jié)目規(guī)劃：

1分鐘帶你了解劇情

8位選手每期組成4對CP，經(jīng)過三天的相處選擇，

每期至少離開1男1女，下期新人加入，補(bǔ)足空位

完整的一期進(jìn)展節(jié)目規(guī)劃：與觀眾共同第一時(shí)間“審片”全新的角色定位，嬉笑怒罵臺(tái)前幕后，為長馬昂克賽拉花式廣告鞠躬盡吐槽孟非的獨(dú)特上帝視角：

孟非作為節(jié)目發(fā)起人具體外景以實(shí)際戶外拍攝地

南京

多處景點(diǎn)霞玄武湖

棲點(diǎn)山

湯山溫泉…我們的浪漫約會(huì)發(fā)生在這里…拍攝實(shí)景效果圖米

室內(nèi)拍攝地

南京

豪華別墅1000平點(diǎn)的愛情城堡我們的愛恨情仇發(fā)生在這里為昂克賽拉定制展示環(huán)節(jié)：所有的出行/轉(zhuǎn)場，涉及交通的硬性露出PS.此DEMO僅為示意昂克賽拉作為交通獎(jiǎng)勵(lì)，例如：第一日比賽在別墅，第二日比賽在某個(gè)景區(qū)，第一日比賽勝出情侶第二日就可駕車前往景區(qū)，其他情侶自行解決出行方式為昂克賽拉定制展示環(huán)節(jié)：深度互動(dòng)游戲設(shè)置情侶花式洗車極客為佳人拍與車的時(shí)

尚大片

PS.此DEMO僅為示意為昂克賽拉定制展示環(huán)節(jié)：深度互動(dòng)游戲設(shè)置無動(dòng)力側(cè)方停車

默契

考驗(yàn)所有任務(wù)指令由車載電

腦

PS.此DEMO僅為示意為昂克賽拉定制露出：豐富形式創(chuàng)意露出車內(nèi)語音指令播放音樂

科技時(shí)尚

浪漫求愛外出攜帶大量物品體現(xiàn)后備箱空間大

PS.此DEMO僅為示意為昂克賽拉定制節(jié)目發(fā)布會(huì)：《極客撬佳人》2.14開播特別發(fā)布會(huì)為昂克賽拉定制收官：“天生絕配”貫穿全篇

更是配對成功稱號(hào)求愛配對成功的男女獲得“天生絕配”稱號(hào)更有昂克賽拉使用權(quán)大獎(jiǎng)

PS.此DEMO僅為示意線下素材授權(quán)：節(jié)目官方形象授權(quán)?以上形式僅供參考，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)節(jié)目官方海報(bào)授權(quán)節(jié)目總冠身份授權(quán)?首頁浮層?首頁10+1頭條?首頁10+1熱點(diǎn)?頁面廣告（通欄、banner）?貼片+暫停+頁面等?綜藝頻道海報(bào)?….PS.此DEMO僅為示意節(jié)目聯(lián)合推廣：優(yōu)酷傾全站優(yōu)勢資源

PC&移動(dòng)端全覆蓋站內(nèi)