統(tǒng)一新口味產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

統(tǒng)一市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-關(guān)于新口味果汁飲料組員：日期：貳〇壹伍年肆月柒日統(tǒng)一新口味產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄:前言調(diào)研樣本的選擇調(diào)研方法調(diào)研時(shí)間與人員安排調(diào)研成本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析實(shí)例附錄：統(tǒng)一新口味果汁市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷前言：目前市場(chǎng)上集中了統(tǒng)一、哇哈哈、匯源、農(nóng)夫果園、美汁源果粒橙、酷兒等眾多一線品牌。由于大品牌之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使得果汁飲料的價(jià)格日益透明化，廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)不斷變薄。尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。統(tǒng)一企業(yè)若想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的果汁市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，關(guān)鍵要做到適應(yīng)市場(chǎng)需要的差異化經(jīng)營(yíng)，新口味的研發(fā)是必不可少的部分。為了指導(dǎo)蒙牛企業(yè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，本次調(diào)研計(jì)劃于2015年4月10日至12日采用隨機(jī)抽樣方法，以新媒體、發(fā)送調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研活動(dòng)。此次調(diào)研活動(dòng)內(nèi)容涉及消費(fèi)者有關(guān)果汁口味、包裝、價(jià)格等方面的需求。調(diào)研樣本的選擇本次調(diào)研樣本是成都溫江區(qū)、錦江區(qū)、武侯區(qū)、都江堰市、雙流縣五個(gè)地區(qū)的各大高校學(xué)子和各大超市顧客。成都市作為西南片區(qū)的經(jīng)濟(jì)主力地區(qū)，具有區(qū)域代表性，大學(xué)生是果汁飲料消費(fèi)的主力人群之一，而超市又是果汁飲料集中銷(xiāo)售的地方。調(diào)研方法本次調(diào)研采用隨機(jī)抽樣方法，我們分組以電子郵件的形式向高校同學(xué)們發(fā)送調(diào)研問(wèn)卷，在超市以有獎(jiǎng)填問(wèn)卷的形式向顧客分發(fā)調(diào)研問(wèn)卷，然后統(tǒng)一回收并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析。調(diào)研組織與人員安排時(shí)間項(xiàng)目成員4月8日-9日設(shè)計(jì)問(wèn)卷正式組員4月10日-11日發(fā)放問(wèn)卷所有成員4月12日統(tǒng)計(jì)結(jié)果正式組員成員項(xiàng)目備注正式成員調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 每組5人一組至五組各區(qū)高校調(diào)查問(wèn)卷執(zhí)行六組至十二組各區(qū)大型超市調(diào)查問(wèn)卷執(zhí)行各組組長(zhǎng)資料整理調(diào)研成本項(xiàng)目?jī)r(jià)格數(shù)量總額元備注調(diào)查問(wèn)卷（紙質(zhì)）0.1元/份36000份3600新媒體調(diào)查------------------------通過(guò)統(tǒng)一官方微博、微信、電子郵件。費(fèi)用可忽略。正式組員500元/人24人12000每組兩名監(jiān)督兼職組員120/人36人4320每組三名旅館費(fèi)用50元/人24人/天24002天，兼職人員系當(dāng)?shù)厝藛T不用安排住宿午餐10元/人60人/天12002天車(chē)務(wù)費(fèi)10元/人60人/天12002天流動(dòng)資金-------------3000出現(xiàn)意外情況支出總計(jì)---------27720調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析示例.口味方面數(shù)據(jù)分析結(jié)果分析包裝方面數(shù)據(jù)分析結(jié)果分析3、價(jià)格方面數(shù)據(jù)分析結(jié)果分析4、品牌服務(wù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果分析附錄：統(tǒng)一新口味果汁市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷您好！本次活動(dòng)是統(tǒng)一企業(yè)為開(kāi)發(fā)新口味果汁所做的調(diào)研。問(wèn)卷中的問(wèn)題無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，請(qǐng)您根據(jù)自己的實(shí)際情況填寫(xiě)。如有疑問(wèn)，請(qǐng)隨時(shí)咨詢(xún)身邊的調(diào)研人員。對(duì)您給予統(tǒng)一企業(yè)的合作與支持，我們表示衷心的感謝。您的年齡18歲以下B.18歲-24歲C.25歲-40歲D.40歲以上2、您的性別？A男B女3、請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)選擇的果汁口味？（多選題）A鮮橙味B草莓味C葡萄味D芒果味E蘋(píng)果味G藍(lán)莓味H菠蘿味I混合果味J其他4、您期待市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)哪種口味的果汁飲料？（多選題）A蔓越莓味B西瓜味C桂圓味D火龍果味E山楂味F櫻桃味G香蕉味H其他5、您喜歡哪種包裝材質(zhì)的果汁？A塑料B玻璃C紙質(zhì)D金屬材質(zhì)6、您常購(gòu)買(mǎi)的果汁容量是A100mlB150mlC200mlD200ml-500mlE500ml以上7、您一般購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)價(jià)位的統(tǒng)一果汁飲料？A1.5元-3元B3.5元-5元C5.5元-7元D7元以上8、在您購(gòu)買(mǎi)果汁時(shí)喜歡哪種促銷(xiāo)方式？A免費(fèi)品嘗B購(gòu)買(mǎi)時(shí)贈(zèng)送C降價(jià)促銷(xiāo)D抽獎(jiǎng)活動(dòng)E禮品活動(dòng)F其他9、影響您購(gòu)買(mǎi)果汁的因素是？（多選題）A營(yíng)養(yǎng)健康B果汁口感C價(jià)格合理D外形美觀E品牌知名度F其他（請(qǐng)注明）10、您希望果汁飲料的相對(duì)濃度情況是？A