太陽(yáng)神社媒運(yùn)維方案

apollo社媒年度運(yùn)維方案2023年度運(yùn)維方案目錄CONTENTS社媒運(yùn)維洞察1社媒運(yùn)維策略2社媒運(yùn)維規(guī)劃3PARTONE12023社媒運(yùn)維洞察人群洞察隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者開(kāi)始逐漸恢復(fù)正常的生活狀態(tài)。然而，與疫情前相比，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化。在過(guò)去，消費(fèi)者更注重價(jià)格和品牌，但是在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)心深度消費(fèi)體驗(yàn)。資料結(jié)論來(lái)自：2023可持續(xù)消費(fèi)白皮書(shū)--后疫情時(shí)代的深度消費(fèi)體驗(yàn)以前洗手偏應(yīng)付一下，現(xiàn)在就認(rèn)真洗了。畢竟健康問(wèn)題真的要重視，所以會(huì)特別喜歡并購(gòu)買(mǎi)那些有科普內(nèi)容的產(chǎn)品。資料結(jié)論來(lái)自：2023可持續(xù)消費(fèi)白皮書(shū)--后疫情時(shí)代的深度消費(fèi)體驗(yàn)資料結(jié)論來(lái)自：2023可持續(xù)消費(fèi)白皮書(shū)--后疫情時(shí)代的深度消費(fèi)體驗(yàn)不希望被企業(yè)/品牌說(shuō)教，希望看到實(shí)際的行動(dòng)或改變。希望感受到“美好”與“溫暖"，并不惜一切代價(jià)維護(hù)品牌。希望自己“有理性的選擇”又希望品牌幫自己“做了正確選擇。后疫情時(shí)代的人群三大消費(fèi)特點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)信任專業(yè)科普感受品牌溫度我們將目標(biāo)受眾聚焦在“關(guān)注腸胃健康的年輕人群”上資料結(jié)論來(lái)自：腸胃健康行業(yè)趨勢(shì)洞察TA們是：TA更關(guān)心：腸胃癥狀表現(xiàn)：消化不良、便秘、腹脹腹痛......腸胃問(wèn)題對(duì)生活的影響：皮膚暗沉、食欲不振、焦慮、抑郁、精神不佳......太陽(yáng)神社媒平臺(tái)運(yùn)維人群模型核心傳播人群目標(biāo)傳播人群泛傳播覆蓋人群目標(biāo)人群細(xì)分女性22-30歲學(xué)生黨、職場(chǎng)新銳、都市白領(lǐng)

女性20-39歲Z世代、90后，工薪族

18-40歲自身健康關(guān)注者，腸胃健康重視用戶有購(gòu)買(mǎi)需求的人群競(jìng)品分析無(wú)限極斯維詩(shī)競(jìng)品分析小結(jié)專業(yè)可靠為健康傳播的基礎(chǔ)內(nèi)容有趣，傳遞溫度才是健康品牌傳播的吸睛關(guān)鍵回顧自身我們擁有2個(gè)欄目1個(gè)人設(shè)IP2022~2023我們要如何將欄目與人設(shè)IP打進(jìn)消費(fèi)者心中？PARTTWO22023社媒運(yùn)維策略太陽(yáng)神2023年度社媒平臺(tái)運(yùn)維策略為年輕消費(fèi)者倡導(dǎo)健康生活方式，傳遞品牌溫度從太陽(yáng)神產(chǎn)品實(shí)力中賦活人生三個(gè)維度構(gòu)建健康生活之實(shí)專業(yè)有效可靠從太陽(yáng)神品牌溫度中感受溫暖三層內(nèi)容倡導(dǎo)健康生活理念欄目—輸出健康理念提醒—感受品牌溫度贈(zèng)禮-體現(xiàn)情感關(guān)懷太陽(yáng)神2023年度主題感受溫暖陽(yáng)光，賦活健康人生PARTTHREE32023社媒運(yùn)維規(guī)劃微博運(yùn)營(yíng)規(guī)劃太陽(yáng)神微博運(yùn)營(yíng)目標(biāo)提升品牌好感度加強(qiáng)品牌記憶度年輕有趣的內(nèi)容鮮明有趣的個(gè)性個(gè)性化年輕感多互動(dòng)強(qiáng)化太陽(yáng)神君IP形象包括講述口吻、態(tài)度等更網(wǎng)感、更年輕的內(nèi)容表達(dá)和展示形式不限于單一的抽獎(jiǎng)互動(dòng)多種形式與用戶交流全面年輕化加強(qiáng)塑造太陽(yáng)神君IP，借此輸出內(nèi)容與用戶互動(dòng)，從而提升品牌好感度與記憶度微博日常運(yùn)營(yíng)三大策略：個(gè)性化+年輕感+多互動(dòng)微博日常內(nèi)容規(guī)劃強(qiáng)化“太陽(yáng)神君”人設(shè)，呈現(xiàn)在微博內(nèi)容中以年輕化的口吻表達(dá)，強(qiáng)化太陽(yáng)神君IP的形象，塑造年輕有趣的IP個(gè)性示意：真嘟假嘟？睡前關(guān)燈玩手機(jī)危害辣么大.....以尋找擁有健康生活方式的互動(dòng)對(duì)象為主示意：今天抽三個(gè)關(guān)燈就睡覺(jué)的小可愛(ài)獎(jiǎng)勵(lì)一下.....以年輕人溝通鑰匙“搞怪表情包”輸出內(nèi)容太陽(yáng)神集團(tuán)我家大門(mén)吃大開(kāi)，歡迎大家一起來(lái)~畫(huà)面合成為一手拿勺子一手拿口服液的畫(huà)面多形式互動(dòng)，嘗試走心不走禮太陽(yáng)神集團(tuán)我有一個(gè)朋友今天她失戀了，說(shuō)要去吃自助餐發(fā)泄有人經(jīng)歷過(guò)嗎？要怎么勸？評(píng)論區(qū)在線等....還有啥情況是想吃東西呢？（除了餓~）“不開(kāi)心就想吃到底為什么？“1、以日常故事為主題，引起網(wǎng)友好奇，道出飲食不良習(xí)慣的原因，與網(wǎng)友共鳴互動(dòng)，形成情感鏈接太陽(yáng)神集團(tuán)是誰(shuí)的童年回憶？我不說(shuō)...評(píng)論區(qū)告訴我你的第一支太陽(yáng)神口服液是誰(shuí)準(zhǔn)備的“小時(shí)候的第一支太陽(yáng)神口服液是媽媽準(zhǔn)備的...“2、以童年回憶為主題，勾起曾經(jīng)用戶的回憶，展示品牌實(shí)力，加強(qiáng)品牌記憶度鎖定場(chǎng)景，創(chuàng)建主題欄目1、鎖定職場(chǎng)場(chǎng)景，傳遞品牌溫度2、場(chǎng)景海報(bào)+產(chǎn)品植入形式鎖定場(chǎng)景，創(chuàng)建主題欄目1、鎖定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，突出健康態(tài)度2、運(yùn)動(dòng)元素+產(chǎn)品植入形式太陽(yáng)神微博運(yùn)營(yíng)目標(biāo)打造品牌圈層提高用戶粘性形成聚集效應(yīng)培育忠誠(chéng)粉絲緊扣猴頭菇產(chǎn)品線，打造欄目，填補(bǔ)太陽(yáng)神產(chǎn)品矩陣中的IP欄目空白，展示品牌產(chǎn)品實(shí)力，為用戶帶來(lái)更多精彩內(nèi)容。新猴頭菇IP欄目與時(shí)俱進(jìn)，以潮流創(chuàng)新的內(nèi)容展示更多年輕用戶喜愛(ài)的品牌一面，提升用戶好感度，使太陽(yáng)神微信公眾號(hào)成為健康用戶圈層的交流地。新增欄目?jī)?nèi)容形式強(qiáng)化欄目特色，建立健康知識(shí)圈層，為品牌蓄流拉新微信公眾號(hào)現(xiàn)有《免疫講學(xué)堂》《胃知研究所》兩大IP欄目，分別對(duì)應(yīng)兩大系列產(chǎn)品?？煽紤]為猴頭菇新增一個(gè)IP欄目，或以新形式展示。品牌健康欄目新增方向一：食品健康+猴頭菇IP植入欄目名稱：菇菇，今天吃什么欄目目標(biāo)：強(qiáng)化猴頭菇產(chǎn)品IP，以“吃什么”難題和用戶交流，成為用戶的貼心朋友欄目?jī)?nèi)容：鎖定用餐場(chǎng)景，以大家常吃的食物為話題，深入剖析能否常吃，或是不建議吃內(nèi)容示意：街邊的烤淀粉腸可以嗎

加酸加辣的螺螄粉可以嗎專家入駐優(yōu)點(diǎn)菇菇，今天吃什么豬腳飯可以嗎？品牌健康欄目新增方向二：實(shí)力科普+辟謠欄目名稱：健康謠言粉碎機(jī)欄目目標(biāo)：彰顯健康領(lǐng)導(dǎo)品牌實(shí)力，為用戶帶來(lái)“有用有益”的健康知識(shí)欄目?jī)?nèi)容：跟蹤當(dāng)下潮流健康話題，擊破網(wǎng)絡(luò)或生活中中健康謠言，給予用戶有用、有益的健康建議內(nèi)容示意：喝咖啡真的能當(dāng)早餐嗎？

飯后喝酸奶真的有助于消化嗎專家入駐優(yōu)點(diǎn)謠言粉碎機(jī)夏天喝冰可樂(lè)最解渴嗎？品牌健康欄目新增方向三：實(shí)力科普+健康自測(cè)內(nèi)容欄目名稱：健康自測(cè)小Tips欄目目標(biāo)：彰顯太陽(yáng)神健康品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，使公眾號(hào)更具健康功能感。欄目?jī)?nèi)容：鎖定各種健康小問(wèn)題自檢內(nèi)容內(nèi)容示意：三大體質(zhì)養(yǎng)生自測(cè)題

身體好不好試試這樣來(lái)檢測(cè)專家入駐優(yōu)點(diǎn)健康自測(cè)小Tips腸道健康檢測(cè)20題品牌健康欄目新增方向四：走心提醒+健康生活小妙招+場(chǎng)景內(nèi)容欄目名稱：打工人生活鬧鐘欄目目標(biāo)：傳遞品牌溫度，提倡健康的工作生活方式。欄目?jī)?nèi)容：鎖定職場(chǎng)各種健康小問(wèn)題，給予貼心提示內(nèi)容示意：今天又蹺二郎腿了吧

別憋著，快上洗手間！專家入駐優(yōu)點(diǎn)打工人生活鬧鐘你今天喝幾杯水了？豐富內(nèi)容展示形式，吸引年輕用戶的關(guān)注，提高用戶粘性以新互動(dòng)內(nèi)容、新內(nèi)容展示形式展現(xiàn)太陽(yáng)神的年輕態(tài)，潮流感。鎖定職場(chǎng)、求學(xué)等目標(biāo)受眾的生活常態(tài)場(chǎng)景，挖掘更多共鳴內(nèi)容新互動(dòng)內(nèi)容在圖文、條漫的內(nèi)容呈現(xiàn)形式上結(jié)合更潮流的呈現(xiàn)形式新互動(dòng)形式內(nèi)容新增方向一：格漫連載形式，創(chuàng)新有趣，激發(fā)用戶期待感內(nèi)容名稱：護(hù)”胃“軍打工小劇場(chǎng)創(chuàng)意內(nèi)容：鎖定職場(chǎng)職場(chǎng)場(chǎng)景，連載更新職場(chǎng)健康故事?；蚪Y(jié)合流行話題格漫，植入產(chǎn)品。內(nèi)容新增