第12章 創(chuàng)新與會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

第十二章

創(chuàng)新與會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展上海師范大學(xué)12會展產(chǎn)業(yè)影響【教學(xué)目標(biāo)與要求】掌握：會展業(yè)創(chuàng)新的措施、會展創(chuàng)新的影響因素了解：會展創(chuàng)新對會展商業(yè)模式的影響、會展創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系【知識體系】【本章導(dǎo)讀】本章主要闡述創(chuàng)新與會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，共分為４節(jié)：第一節(jié)主要闡釋會展創(chuàng)新的內(nèi)涵及背景；第二節(jié)主要介紹會展創(chuàng)新的影響因素；第三節(jié)闡述會展創(chuàng)新對會展商業(yè)模式的影響；第四節(jié)重點介紹綠色會展及其與可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系。目錄CONTENTS創(chuàng)新概述12.1會展創(chuàng)新的影響因素12.2會展創(chuàng)新對會展商業(yè)模式的影響12.3案例分析上海師范大學(xué)會展創(chuàng)新與會展可持續(xù)發(fā)展12.4創(chuàng)新概述12.1上海師范大學(xué)12.1創(chuàng)新概述１２．１．１創(chuàng)新熊彼特從“動態(tài)”和“發(fā)展”的觀點分析了“創(chuàng)新”和資本主義。按照他的觀點，所謂“創(chuàng)新”，就是“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，也就是說，把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系?！皠?chuàng)新”是一個“內(nèi)在的因素”，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”也是“來自內(nèi)部自身創(chuàng)造性的關(guān)于經(jīng)濟(jì)生活的一種變動”。12.1創(chuàng)新概述１２．１．２會展創(chuàng)新直接實踐通過各類會展，尤其是產(chǎn)品類的會展，直接提供給廠商和消費者以“新產(chǎn)品”，既滿足消費需求，又為生產(chǎn)提供選擇通過技術(shù)與知識產(chǎn)權(quán)在會展上的展示和交易，讓生產(chǎn)者受到新技術(shù)的“刺激”或獲得新技術(shù)，讓消費者認(rèn)識和認(rèn)可新技術(shù)和新方法是通過會展，實現(xiàn)將區(qū)域外的新產(chǎn)品、新技術(shù)引入到本地市場，或使本地的新產(chǎn)品、新技術(shù)轉(zhuǎn)移到外地市場，而實現(xiàn)“新市場”的開辟間接實踐踐主要表現(xiàn)在通過會展上高頻度、高密度的產(chǎn)品、技術(shù)、渠道的展示和交流，必然會對某地、某區(qū)域的某類經(jīng)濟(jì)發(fā)展打破“舊壟斷”（此為經(jīng)常）或帶來“新壟斷”（此為偶然），產(chǎn)生新的組織模式。12.1創(chuàng)新概述１２．１．３會展創(chuàng)新的必要性１）推動產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級之間存在著密切的關(guān)系，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)升級的基礎(chǔ)，會展業(yè)的升級需要以創(chuàng)新為驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)升級是創(chuàng)新的動力，會展業(yè)的創(chuàng)新受產(chǎn)業(yè)升級的拉動。２）推動會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展新興的會展業(yè)具有高關(guān)注度和臨時性的特性，在其蓬勃發(fā)展的同時，也日益被要求融入可持續(xù)發(fā)展的理念。12.1創(chuàng)新概述１２．１．４會展業(yè)創(chuàng)新的措施明確創(chuàng)新主體會展主要是為了促成展商與觀眾之間的合作，進(jìn)而實現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)的拉動，因此實現(xiàn)會展業(yè)的創(chuàng)新需要兩類主體的努力：①展商②由組織者、會展場館企業(yè)、服務(wù)支持企業(yè)構(gòu)成的會展服務(wù)提供方。措施展商：是開展工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新由組織者、會展場館企業(yè)、服務(wù)支持企業(yè)構(gòu)成的會展服務(wù)提供方：實施系統(tǒng)化的服務(wù)創(chuàng)新上海師范大學(xué)會展創(chuàng)新的影響因素12.212.2會展創(chuàng)新的影響因素１２．２．１辦展理念的創(chuàng)新１２．２．２展會內(nèi)容和形式的創(chuàng)新１２．２．３會展服務(wù)創(chuàng)新１）我國會展服務(wù)現(xiàn)狀會展企業(yè)內(nèi)部：大多數(shù)會展企業(yè)處于粗放型發(fā)展階段會展企業(yè)外部環(huán)境：標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，更新不及時，嚴(yán)重滯后２）措施（１）員工因素（２）客戶因素（３）組織因素（４）競爭對手因素（５）公共部門因素（６）企業(yè)文化和戰(zhàn)略因素（７）政策法規(guī)因素12.2會展創(chuàng)新的影響因素１２．２．４管理體制創(chuàng)新１）作為政府主導(dǎo)型會展的現(xiàn)狀行政干預(yù)審批制會展業(yè)行業(yè)協(xié)會有待進(jìn)一步完善２）如何創(chuàng)新（１）政府做好制度創(chuàng)新，制定一系列財政支持和獎勵政策（２）堅持會展企業(yè)專業(yè)化發(fā)展，逐漸加強(qiáng)自身行業(yè)地位（３）堅持行業(yè)協(xié)會權(quán)威協(xié)調(diào)性，逐步取代政府行政干預(yù)１２．２．５技術(shù)創(chuàng)新信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展也為全球展覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。科技進(jìn)步帶來的設(shè)備現(xiàn)代化也是展會標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化、展覽內(nèi)容國際化、展覽形式多樣化發(fā)展的共同要求。以知識經(jīng)濟(jì)、信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容的新經(jīng)濟(jì)對展覽經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，歸納為快捷、關(guān)聯(lián)和效果三個方面。12.2會展創(chuàng)新的影響因素１２．２．６教育、人才創(chuàng)新１）我國會展人才現(xiàn)狀我國會展人才供需矛盾突出我國會展人才供給少。２）解決辦法（１）制訂切合實際的培養(yǎng)開發(fā)規(guī)劃（２）規(guī)范會展行業(yè)的人才標(biāo)準(zhǔn)①寬泛的知識理論素養(yǎng)。②獨特的策劃創(chuàng)新能力。③嚴(yán)密的組織管理能力。④嫻熟的溝通協(xié)調(diào)能力。⑤強(qiáng)烈的服務(wù)意識。（３）加強(qiáng)高校對會展專業(yè)人才的培養(yǎng)發(fā)揮教育部門主導(dǎo)作用抓好會展專業(yè)師資隊伍建設(shè)上海師范大學(xué)會展創(chuàng)新對會展商業(yè)模式的影響12.312.3會展創(chuàng)新對會展商業(yè)模式的影響商業(yè)模式整合概念，它應(yīng)該包括企業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)、經(jīng)營運作與戰(zhàn)略發(fā)展等企業(yè)內(nèi)部的各個方面。為實現(xiàn)顧客價值最大化，把能使企業(yè)運行的內(nèi)外各要素整合起來，形成一個完整、高效、具有獨特核心競爭力的運行系統(tǒng)，并通過最優(yōu)實現(xiàn)形式滿足客戶需求、實現(xiàn)客戶價值，同時使系統(tǒng)達(dá)成持續(xù)盈利目標(biāo)的整體解決方案。代表性理論工具具有代表性的是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特（ＭｉｃｈａｅｌＥ．Ｐｏｒｔｅｒ，１９８５）提出來的“價值鏈”理論和Ｍｅｒｃｅｒ顧問公司斯萊沃斯基（ＡｄｒｉａｎＳｌｙｗｏｔｚｋｙ，１９９７）提出的“價值網(wǎng)”理論。現(xiàn)代會展商業(yè)模式創(chuàng)新縱觀國際會展業(yè)發(fā)展之路，正是由從“價值鏈協(xié)同”到“價值網(wǎng)整合”的商業(yè)模式創(chuàng)新之路。１２．３．１會展商業(yè)模式的內(nèi)涵12.3對國民經(jīng)濟(jì)就業(yè)的貢獻(xiàn)１２．３．２會展創(chuàng)新對會展商業(yè)模式的影響１）文化產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)結(jié)合２）Ｏ２Ｏ模式下的會展企業(yè)３）虛擬會展———網(wǎng)絡(luò)與會展相結(jié)合４）會展與商業(yè)相結(jié)合———帶動商業(yè)、商圈５）會展＋眾籌６）會展創(chuàng)新推動會展商業(yè)模式專利上海師范大學(xué)會展創(chuàng)新與會展可持續(xù)發(fā)展12.412.4會展創(chuàng)新與會展可持續(xù)發(fā)展１２．４．１會展可持續(xù)發(fā)展１）可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵發(fā)展與持續(xù)性２）會展可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵①會展行業(yè)發(fā)展模式的可持續(xù)性；②會展業(yè)與我國經(jīng)濟(jì)的綠色化轉(zhuǎn)型相融合。３）會展可持續(xù)發(fā)展的特點①注重場館的生態(tài)化設(shè)計。②大力倡導(dǎo)綠色營銷理念。③強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識。④以環(huán)保為主題的展覽會將備受歡迎。12.4會展創(chuàng)新與會展可持續(xù)發(fā)展１２．４．２綠色會展１）國內(nèi)對綠色會展的研究國外：定性和定量相結(jié)合，并以定量為主，更具有實際操作性，集中在建立綠色會展指南及綠色展館建設(shè)方面國內(nèi)：宏觀性的概述，以定性為主，研究多集中在綠色會展發(fā)展途徑及體系建設(shè)方面，可操作性有待提高。２）綠色會展的概念基于會展活動的多重影響基于可持續(xù)的角度從利益相關(guān)者的角度著重于關(guān)系研究的定義從會展網(wǎng)絡(luò)組織的角度12.4會展創(chuàng)新與會展可持續(xù)發(fā)展１２．４．２綠色會展１）國內(nèi)對綠色會展的研究國外：定性和定量相結(jié)合，并以定量為主，更具有實際操作性，集中在建立綠色會展指南及綠色展館建設(shè)方面國內(nèi)：宏觀性的概述，以定性為主，研究多集中在綠色會展發(fā)展途徑及體系建設(shè)方面，可操作性有待提高。２）綠色會展的概念基于會展活動的多重影響基于可持續(xù)的角度從利益相關(guān)者的角度著重于關(guān)系研究的定義從會展網(wǎng)絡(luò)組織的角度12.4會展創(chuàng)新與會展可持續(xù)發(fā)展１２．４．２綠色會展３）我國會展業(yè)的綠色發(fā)展“十一五”期間，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)２０１０年，各類圍繞綠色、低碳、節(jié)能、環(huán)保的主題展會在各地頻頻舉辦近幾年來，綠色會展發(fā)展迅速４）面臨的問題會展設(shè)計很少考慮會展的時效性和環(huán)保要求。會展設(shè)計企業(yè)專業(yè)性不強(qiáng)設(shè)計搭建手段落后如果以可持續(xù)發(fā)展理念來規(guī)范和管理會展活動，就會很少出現(xiàn)會展場館重復(fù)建設(shè)、會展主題同質(zhì)化、會展企業(yè)間的不良競爭等現(xiàn)象。12.4會展創(chuàng)新與會展可持續(xù)發(fā)展１２．４．３會展創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系１）會展創(chuàng)新有助于實現(xiàn)會展可持續(xù)發(fā)展會展創(chuàng)新推動會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并為會展可持續(xù)發(fā)展提供手段。會展創(chuàng)新為會展可持續(xù)發(fā)展提供了新的生產(chǎn)生活方式。會展創(chuàng)新打開了人們認(rèn)識歷史、認(rèn)識世界的窗口。２）會展可持續(xù)發(fā)展支持會展不斷創(chuàng)新會展可持續(xù)發(fā)展為會展創(chuàng)新提供了創(chuàng)新的動力和發(fā)展方向，約束了創(chuàng)新的負(fù)面效應(yīng)，為會展創(chuàng)新打造了可持續(xù)的發(fā)展平臺?？沙掷m(xù)發(fā)展的需求是會展創(chuàng)新的動力和源泉。上海師范大學(xué)案例分析案例分析“雙線會展”如何創(chuàng)新會展業(yè)發(fā)展？教材P242討論題：１．根據(jù)案例，談一談雙線會展與傳統(tǒng)會展的區(qū)別。２．結(jié)合案例思考，會展創(chuàng)新對我國