從《非誠勿擾》看江蘇電視節(jié)目的創(chuàng)新

從《非誠勿擾》看江蘇電視節(jié)目的創(chuàng)新

去年，江蘇衛(wèi)戍部隊的定位從“情感世界”升級為“情感世界、幸福中國”，這也表明，江蘇衛(wèi)戍部隊的活動重點是傳達(dá)幸福價值觀。而《非誠勿擾》是今年1月升級之后特別推出的第一檔大型新派交友類節(jié)目。這個節(jié)目的推出,作為一種節(jié)目類型,并不新鮮,但是它的收視卻創(chuàng)造了奇跡?！斗钦\勿擾》自2010年1月15日開播以來,大受觀眾歡迎,首集34城市收視率即達(dá)1.35,居同時段首位,此后更是一路攀升,收視率自4月以來連連破3,據(jù)索福瑞34城市快速監(jiān)測顯示,4月18日播出的第二十期更是創(chuàng)下3.82的超高收視紀(jì)錄,牢牢占據(jù)國內(nèi)同類節(jié)目的收視冠軍寶座。與收視率相匹配的是網(wǎng)絡(luò)上的傳播率,開播以來《非誠勿擾》的日均檢索量則超過了20萬次,尤其最近兩期(2010年4月3—4日)播出時的日檢索量更是突破了120萬次。百度《非誠勿擾》貼吧日均4萬貼,播出時每分鐘破500貼。PPS同時在線數(shù)據(jù)55萬。優(yōu)酷視頻專區(qū)點擊3000萬播放量,平均評論3000條。對于剛剛上馬才兩個月的節(jié)目來說,取得這樣的成績很不容易。一、將《中國》打造成“兩個行為”江蘇衛(wèi)視以情感立臺,《人間》是主打的情感類節(jié)目,而《人間》最早的前身是《超級調(diào)解》,節(jié)目就是把有矛盾的夫妻放到演播廳的情境中間,看當(dāng)事人在這樣一個過程中的交鋒、交流和溝通。當(dāng)時有專家提出來,這是中國第一個演播室類的談話真人秀。隨后在2006年將類似的幾個相關(guān)節(jié)目打通播出,形成新的節(jié)目——《人間》?！度碎g》有一個非常精準(zhǔn)的定位,叫“正在發(fā)生的事件”,用這句話描述《非誠勿擾》,同樣也是非常恰當(dāng)?shù)?。其實在《人間》之后江蘇衛(wèi)視一直在考慮用“正在發(fā)生事件”的邏輯做一個年輕人的節(jié)目,因為《人間》比較靠中老年人一些,隨著頻道整體上往年輕群體上拓展,我們一直有這樣一個設(shè)想。第二點,在2007年的時候江蘇衛(wèi)視開始往年輕人方向做嘗試,我們推出了一個《絕對唱響》的配對賽,把會唱歌的男女歌手放到這樣一個情境中做選擇,當(dāng)時配對賽的把控難度超過了《非誠勿擾》,非常好看,很多觀眾覺得像電視劇一樣看《絕對唱響》,這就是年輕人的情感配對。其實我們在之前就對這樣一種類型節(jié)目進(jìn)行著探索,有了《人間》的累積,有了我們在前幾年《絕對唱響》配對賽的嘗試,為今天《非誠勿擾》的推出做了非常好的積淀。第三點,這兩年社會環(huán)境的變化,剩男剩女特別多,80后、90后敢于表達(dá)、表現(xiàn)的行為方式,為交友節(jié)目的出現(xiàn)提供了可能性。二、《違反不誠實而不干擾》成功的三個關(guān)鍵體現(xiàn)1.樹立正確的價值觀,把握價值取向《非誠勿擾》作為江蘇衛(wèi)視近年來首次嘗試的大型婚戀交友類真人秀節(jié)目,秉承了江蘇衛(wèi)視一貫的“幸?！崩砟?無論從節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目風(fēng)格,都緊扣“幸福”二字,力求將積極向上的幸福愛情觀傳遞給觀眾。在《非誠勿擾》中,來自社會各個行業(yè)的單身男女,無論年齡、不限地域,只要抱有愛情的期望,都可以報名來到節(jié)目中。他們不僅可以在節(jié)目中展示自我,讓臺上更多的異性了解自己,同時還能增強(qiáng)他們的自信心,鍛煉他們追求愛情的勇氣,為他們在生活中找到另一半打下堅實的心理基礎(chǔ)。期望無數(shù)單身男女突破自己的生活和心理牽絆,早日找到自己的幸福,樹立積極向上的人生觀和價值觀,正是《非誠勿擾》節(jié)目希望達(dá)成的最高愿望。同時,隨著社會節(jié)奏的加快和人民生活水平的不斷提高,中國年輕人的婚戀觀也逐步發(fā)生了改變,價值取向也趨向多元?？梢哉f當(dāng)下的年輕人的婚戀觀與10年前有了天翻地覆的不同,而10年以后的婚戀節(jié)目如果照搬10年前的模式必死無疑。在“成就美滿愛情”為己任的節(jié)目宗旨之下,如何做好節(jié)目的價值傳遞是個難點。現(xiàn)在的80、90年代的人,不愿接受刻板說教。他們又是極富個性的一代,以往的含蓄、謙虛、內(nèi)斂已經(jīng)淡化,有的就是個性化的表達(dá)。價值取向的多元,必然會帶來矛盾,帶來觀念的交鋒,而媒介在傳遞價值的過程中應(yīng)該扮演好兩個角色。第一就是洗禮,洗禮其實是擺脫說教。面對節(jié)目中出現(xiàn)的積極和消極的兩種取向,抓住積極而避免內(nèi)俗的消極,作充分闡釋。第二就是溝通,為同齡人之間,為年輕人與長輩等不同代際群體之間提供了一個溝通平臺,在價值沖突和交鋒中傳遞理解和互信。于是在《非誠勿擾》的舞臺我們看到了李寶寶的奮斗史,單親家庭的孝道……節(jié)目的核心訴求告訴我們奮斗的價值,許多期節(jié)目也證明奮斗對這些女孩子來講比金錢更重要,她們更看重一個男性的價值觀是否是積極的、向上的、進(jìn)取的、健康的,而不在乎你今天是有、是無,是不是富二代。價值觀層面,大家感覺到《非誠勿擾》不一般,主要集中在它打破了我們這一類婚戀交友節(jié)目的世俗,甚至低俗的常規(guī)取向,體現(xiàn)了鮮明的主流價值,價值導(dǎo)向上非常正面和主流。2.節(jié)目形式要規(guī)則、形式,保證節(jié)目質(zhì)量在《非誠勿擾》中,我們看到了永恒主題的破規(guī)表現(xiàn),婚戀、交友是永恒的主題,當(dāng)我們看到這個主題的時候,原本的節(jié)目形態(tài),原本所看到的節(jié)目中通常呈現(xiàn)的東西被徹底打破了。首先,我們以前看婚戀節(jié)目,一般來講是成雙結(jié)對的,一對一地選擇、交流,最后獲得結(jié)果。但是這個節(jié)目首先在數(shù)字上獲得了超大的破規(guī),用24:1超越常規(guī),視覺呈現(xiàn)上可看性極強(qiáng)。其次規(guī)則為先,任何節(jié)目都要規(guī)則、形式為先,《非誠勿擾》從去年9月份開始考慮節(jié)目籌備,到11月份草創(chuàng)會,當(dāng)時我們看了十幾種不同形態(tài)的交友節(jié)目,有《密室約會》《男才女貌》,甚至有爺爺、父親、哥哥幫助主人公挑選女友的。我們綜合各個交友形態(tài)里面最有價值的東西,用一個統(tǒng)一的邏輯,用“正在發(fā)生事件”的邏輯,貫徹我們的規(guī)則設(shè)置。保證所有嘉賓有談話和選擇空間,保證懸念不斷地遞進(jìn)。第二,在節(jié)目名稱上,《非誠勿擾》很好地借用了同名電影的核心理念,將品牌效應(yīng)最大化,使節(jié)目一播出,就能夠迅速被記憶。這是江蘇衛(wèi)視在品牌建立和聯(lián)合宣傳上的一次嘗試,取得了良好的效果。第三,節(jié)目在細(xì)節(jié)上設(shè)置新鮮的話題元素。比如“心動女生”作為節(jié)目的一大元素,就從未在其他節(jié)目中出現(xiàn)過?！靶膭优辈粌H為節(jié)目奠定了話題,同時也讓節(jié)目更具懸念。而“性格色彩專家”的加入,也是節(jié)目的一大亮點,由性格來判斷男女交往,既增加了嘉賓和觀眾的知識,同時嘉賓對錯誤言論的點評和糾正也讓現(xiàn)代青年更加認(rèn)清自己的問題,有利于他們不斷提高修正自己的修養(yǎng)和態(tài)度,從而為找到幸福美滿的愛情打下堅實的性格基礎(chǔ)。3.《非誠吾擾》音樂元素的設(shè)計電視是一個充分調(diào)動聽、視覺和心理共鳴的一項藝術(shù),《非誠勿擾》的舞臺設(shè)計風(fēng)格從一開始就定位在“與國際接軌”上。無論舞臺、燈光還是音響,都力求完美,爭取帶給國內(nèi)觀眾世界最新潮的視覺享受,反映我國電視節(jié)目在制作方面的進(jìn)步和水準(zhǔn)。因此節(jié)目播出以來,《非誠勿擾》獲得了來自各方面的贊譽(yù),紛紛贊揚(yáng)本節(jié)目在視覺方面的進(jìn)步。但是舞臺的國際化,并非意味著節(jié)目一味追求高端,而忽略觀眾的感受?！斗钦\勿擾》無論從舞臺還是包裝上來看,也兼具了時尚和民族化兩個特色。整體舞臺既以時尚的藍(lán)色為主色調(diào),體現(xiàn)時代感和潮流感,同時也考慮到中國廣大觀眾的口味,在男女配對成功時加入了桃紅色背景,使視覺更加喜慶而溫暖,很好地弘揚(yáng)了中國文化和風(fēng)格。除了視覺之外,音樂的設(shè)計也是節(jié)目用心的亮點。一檔節(jié)目共設(shè)計了6類不同的音樂,分別是所有女嘉賓出場的背景音樂《Girlfriend》、男嘉賓出場的背景音樂《canyoufeelit》、被選女嘉賓上臺的背景音樂《Gee》、男生選擇心動女生時另外兩位女生歸位的背景音樂《不愛,請閃開》、男女嘉賓配對成功背景音樂《梁山伯與朱麗葉》、男生敗退的背景音樂《可惜不是你》。隨著節(jié)目的火爆,這些歌曲的百度搜索量和下載量呈不斷增加的態(tài)勢。這些聽覺、視覺符號都成為《非誠勿擾》這檔節(jié)目的品牌記憶符號,關(guān)注細(xì)節(jié)才能決定成敗。借用主持人孟非說過的一句話,《非誠勿擾》已經(jīng)不僅僅是一檔相親節(jié)目。作為一檔真人秀節(jié)目,《非誠勿擾》會保持節(jié)目的一貫品質(zhì),為觀眾帶來高品