第7章 會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)

第七章

會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)上海師范大學(xué)7會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)【教學(xué)目標(biāo)與要求】掌握：會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、會展產(chǎn)業(yè)鏈了解：會展產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出法【知識體系】【本章導(dǎo)讀】本章主要闡述了會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理、會展產(chǎn)業(yè)鏈、會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和會展業(yè)投入產(chǎn)出法的應(yīng)用，共分為４節(jié)：第一節(jié)主要介紹會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理；第二節(jié)主要介紹會展產(chǎn)業(yè)鏈；第三節(jié)主要介紹會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)；第四節(jié)主要介紹會展業(yè)投入產(chǎn)出法的應(yīng)用。目錄CONTENTS會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理7.1會展產(chǎn)業(yè)鏈7.2會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)7.3案例分析上海師范大學(xué)會展業(yè)投入產(chǎn)出法的應(yīng)用7.4會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理7.1上海師范大學(xué)７.１會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理７．１會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理會展業(yè)直接影響力系數(shù)為會展業(yè)間接收入與會展業(yè)直接收入之比。會展業(yè)直接收入包括專業(yè)會展公司收入、場館收入和觀眾門票收入；會展業(yè)間接收入包括物流收入、搭建收入、廣告收入、大型活動收入、宴請收入、餐飲收入、住宿收入、交通收入、旅游收入、娛樂收入和購物收入等。會展業(yè)全部收入，包括會展業(yè)的直接收入和間接收入。會展業(yè)間接影響力系數(shù)為會展業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門全部的影響收入：會展業(yè)全部收入。會展業(yè)影響力系數(shù)越大，則表示會展業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的影響程度越高，對其他部門的拉動作用越大。上海師范大學(xué)會展產(chǎn)業(yè)鏈7.27.2會展產(chǎn)業(yè)鏈７．２．１產(chǎn)業(yè)鏈和會展產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)相同或相近產(chǎn)品的企業(yè)，由于分工不同，在上中下游企業(yè)之間形成經(jīng)濟(jì)、技術(shù)關(guān)聯(lián)，從而集合所在產(chǎn)業(yè)為單位形成的價值鏈。產(chǎn)業(yè)鏈將相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，表現(xiàn)的是不同業(yè)態(tài)之間的關(guān)系。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈一般概念在會展產(chǎn)品上的簡單套用，會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@會展活動，由會展提供商以及為會展活動提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在一定區(qū)域內(nèi)，以更好地促進(jìn)會展活動的發(fā)展，滿足會展消費(fèi)者的需求，并由此獲得各自最大的利益的價值鏈條。會展產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關(guān)系相對簡單。以展覽會產(chǎn)品為例:展覽會產(chǎn)品策劃是上游階段；然后是展覽會的組織、協(xié)調(diào)、招展、營銷和尋找供應(yīng)商的過程，即中游階段；最后在展覽會舉辦期間，組展商、供應(yīng)商通力合作為參展商提供住宿、餐飲、交通、搭建、拆卸、現(xiàn)場管理、旅游、娛樂、購物等全方位的服務(wù)，即下游階段。7.2會展產(chǎn)業(yè)鏈７．２．２產(chǎn)業(yè)鏈的特征１）各環(huán)節(jié)相互依存２）價值的體現(xiàn)是一個整體３）效益由規(guī)模經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)7.2會展產(chǎn)業(yè)鏈７．２．３會展產(chǎn)業(yè)鏈的完善從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看，會展產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游的關(guān)系相對清晰，但在下游階段的會展服務(wù)企業(yè)的橫向協(xié)作關(guān)系相對復(fù)雜。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展程度即產(chǎn)業(yè)的配套性，已經(jīng)成為影響投資環(huán)境最重要的因素。產(chǎn)業(yè)配套性包含配套能力規(guī)模、配套水平、質(zhì)量等。衡量一個地區(qū)是否具有發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)能力的一個主要標(biāo)準(zhǔn)就是考察這些產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)。即使是在一個城市內(nèi)，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該相對集中，尤其是會展場館、住宿和餐飲產(chǎn)業(yè)，這就需要城市在發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)時應(yīng)該注重形成以會展場館為中心的配套商圈。而其他產(chǎn)業(yè)，如會展策劃、會展咨詢、廣告代理商等則完全不必在會展舉辦地采購。組展商可根據(jù)會展規(guī)模、會展服務(wù)質(zhì)量要求以及服務(wù)分工程度在更大的地理范圍內(nèi)（國內(nèi)或全球）選擇這些產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商。上海師范大學(xué)會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)7.3會展活動尤其是大型的會展活動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)有很大的帶動性。會展業(yè)帶動系數(shù)為１∶５至１∶９，即表明如果會展業(yè)的收益為１個單位，則能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)５～９個單位的收益。7.3會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)７．３．１會展業(yè)的投資帶動效應(yīng)投資乘數(shù)理論:當(dāng)總投資增加時，收入的增量將是投資增量的若干倍，因?yàn)樵黾恿送顿Y，就要增加投資所需的生產(chǎn)要素的生產(chǎn)，從而使投資以工資、利息、利潤和租金形式流入企業(yè)和勞動者手中，增加企業(yè)和勞動者的收入；企業(yè)和勞動者把這一收入再用于生產(chǎn)和生活消費(fèi)，又轉(zhuǎn)化為另外一些企業(yè)和勞動者的收入，如此循環(huán)往復(fù)，投資的增加可以導(dǎo)致收入的成倍增加，刺激了生產(chǎn)，增加了就業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。①會展業(yè)自身的投資帶動。②會展業(yè)對基礎(chǔ)設(shè)施的投資帶動。7.3會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素７．３．２會展業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動作用會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，不僅在于其自身能夠創(chuàng)造相當(dāng)可觀的投資乘數(shù)效益，更主要的表現(xiàn)為對會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。會展產(chǎn)業(yè)鏈可以調(diào)整和帶動第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。會展活動的場所選在一些旅游景點(diǎn)，具有很大的優(yōu)勢。在會展活動期間，對于住宿、餐飲以及購物的需求將會大大增加在會展活動中不得不考慮人員的人身安全問題、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題以及各種展覽物品的儲存安全問題，帶動了保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展。會展的廣告宣傳能夠提高會展的知名度，是提高會展活動效果必不可少的環(huán)節(jié).會展業(yè)通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)，帶動建筑、旅游、餐飲、金融保險(xiǎn)等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順著第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位順向遞進(jìn)的方向演進(jìn)；順著勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)（知識）密集型產(chǎn)業(yè)分別占優(yōu)勢地位的方向演進(jìn)，使區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著更加合理化和高度化的方向發(fā)展，最終推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。7.3會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素７．３．３會展業(yè)對社會就業(yè)的帶動據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，每增加１０００平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機(jī)會。２０００年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，創(chuàng)造了超過１０００００人／年的就業(yè)效益，在中國香港，一年的會展活動大約可為香港居民提供９０００多個就業(yè)機(jī)會。社會的就業(yè)人數(shù)增多，就會促進(jìn)社會的消費(fèi)需求和投資需求的增加，刺激供給，進(jìn)一步創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。因此，對人口眾多的中國而言，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)是增加就業(yè)的一條有效的渠道。上海師范大學(xué)會展業(yè)投入產(chǎn)出法的應(yīng)用7.47.4會展業(yè)投入產(chǎn)出法的應(yīng)用7.4．１我國會展產(chǎn)業(yè)布局的失衡會展業(yè)既有消費(fèi)性服務(wù)業(yè)特征，又具有生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)特征，展會的部分內(nèi)容是為第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，展出內(nèi)容也涉及第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的所有方面，并對農(nóng)業(yè)、工業(yè)和建筑業(yè)以及服務(wù)業(yè)產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。因此，會展業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，需要運(yùn)用投入—產(chǎn)出的方法進(jìn)行分析。投入—產(chǎn)出分析方法是研究經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各個部分之間表現(xiàn)為投入和產(chǎn)出的相互依存關(guān)系的經(jīng)濟(jì)數(shù)量分析方法。研究現(xiàn)狀表明，基于區(qū)域間投入—產(chǎn)出模型（ＩＲＩＯ）可以解決大型事件經(jīng)濟(jì)影響的區(qū)域傳導(dǎo)問題，全面體現(xiàn)大型事件的擴(kuò)散效應(yīng)與整體效應(yīng)。7.4會展業(yè)投入產(chǎn)出法的應(yīng)用7.4．１我國會展產(chǎn)業(yè)布局的失衡目前，我國會展業(yè)經(jīng)濟(jì)影響研究多數(shù)停留在直接帶動效應(yīng)研究，所采用的方法多為現(xiàn)場調(diào)查，應(yīng)用ＩＲＩＯ模型測算會展業(yè)間接經(jīng)濟(jì)影響和引致經(jīng)濟(jì)影響的研究成果較為少見。原因：一是會展業(yè)并不是投入產(chǎn)出表中獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，如何界定與會展業(yè)相關(guān)部門是一個首先需要解決的問題；二是與會展業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門大多為服務(wù)業(yè)，而服務(wù)業(yè)部門在以往的ＩＲＩＯ模型中劃分不夠細(xì)致，提供的信息量不足三是會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響在市域和省域范圍內(nèi)最為顯著，而以往ＩＲＩＯ模型的地域劃分大多未細(xì)化到省區(qū)，使省區(qū)間的產(chǎn)業(yè)比較研究受到限制。7.4會展業(yè)投入產(chǎn)出法的應(yīng)用7.4．１我國會展產(chǎn)業(yè)布局的失衡李鐵成、劉力首次運(yùn)用區(qū)域間ＩＲＩＯ模型，通過將波及的１２個產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行歸并，計(jì)算了我國３０個省區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)域及區(qū)域間影響力，并以廣交會為例，進(jìn)行了會展間接經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證分析。研究結(jié)果顯示：我國會展業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的拉動作用，而且?guī)缀跛械氖^(qū)都會產(chǎn)生相互間的波及效應(yīng)；在總產(chǎn)出層面，會展產(chǎn)業(yè)的影響力在東部沿海和中西部地區(qū)表現(xiàn)出較為明顯的差異性；我國會展業(yè)還有一定的發(fā)展空間。案例研究表明，第１０４屆廣交會的間接經(jīng)濟(jì)影響約為１６２．４３億元（其中廣東占比最高，為３５．０９％），直接與間接效益之比為１∶２．９４；批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)等５個產(chǎn)業(yè)部門受廣交會影響較大，合計(jì)占比為７７％。上海師范大學(xué)案例分析案例分析小中見大的“