公司戶外宣傳活動(dòng)方案（三篇）

第11頁共11頁公司戶外?宣傳活動(dòng)?方案一?、活動(dòng)目?的：從前?期銷售情?況來看，?本案__?__%以?上的客戶?來自市區(qū)?和新區(qū)。?由此可見?，在市區(qū)?和新區(qū)內(nèi)?有很大一?批太湖·?胥香園的?忠實(shí)客戶?，但是目?前本案在?市區(qū)和新?區(qū)的宣傳?仍非常有?限，再加?上現(xiàn)階段?售樓處現(xiàn)?場(chǎng)上門客?戶量不足?，因此舉?辦此次戶?處宣傳活?動(dòng)，旨在?提高項(xiàng)目?的知名度?，讓市區(qū)?和新區(qū)內(nèi)?更多的潛?在客戶了?解本案，?同時(shí)促進(jìn)?現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)?約進(jìn)度。?二、活?動(dòng)主題：?本次活?動(dòng)主要突?出項(xiàng)目三?大賣點(diǎn)：?A.太?湖(景觀?環(huán)境)B?.性價(jià)比?C.健康?住宅三?、活動(dòng)日?期和時(shí)間?：(周?六)8：?00—2?1：30?(周日?)8：0?0—21?：30?注：如遇?下雨天則?此活動(dòng)順?延至下個(gè)?周末。?四、活動(dòng)?地點(diǎn)：?1、體育?中心家樂?福廣場(chǎng)(?面積約_?___㎡?)2、?觀前街玄?妙觀廣場(chǎng)?(面積約?____?㎡)五?、活動(dòng)形?式：文?藝節(jié)目表?演的形式?吸引人氣?，進(jìn)行本?案項(xiàng)目展?示、宣傳?、派發(fā)資?料，擴(kuò)大?本案的市?場(chǎng)知名度?，促進(jìn)本?案的銷售?。意向客?戶可以乘?坐看房專?車，前往?銷售現(xiàn)場(chǎng)?專人接待?。六、?人員安排?：每個(gè)?展點(diǎn)安排?二名企劃?人員，四?名銷售人?員，一名?保安。?七、看房?車安排：?根據(jù)上?一次舉辦?戶外宣傳?活動(dòng)的情?況，建議?此次活動(dòng)?租賃看房?大巴。上?午___?_點(diǎn)和下?午___?_點(diǎn)由觀?前街發(fā)車?，經(jīng)過家?樂福，最?后直達(dá)銷?售現(xiàn)場(chǎng)。?以上看?房車時(shí)間?和車次安?排視活動(dòng)?當(dāng)天情況?作調(diào)整。?備注：?看房車由?專人全程?跟蹤陪同?客戶，考?慮各個(gè)點(diǎn)?的客戶人?數(shù)不同，?電話聯(lián)系?調(diào)度。?八、前期?準(zhǔn)備工作?：1、?確定展出?位置(選?點(diǎn)完成)?2、確?定展場(chǎng)設(shè)?計(jì)(進(jìn)行?中)3?、展場(chǎng)布?置(活動(dòng)?前完成)?4、活?動(dòng)物料準(zhǔn)?備(音響?設(shè)備、桌?、椅、太?陽傘、飲?用水、客?戶登記本?等)(專?業(yè)配合公?司完成)?5、宣?傳資料準(zhǔn)?備(宣傳?海報(bào)、夾?報(bào)、報(bào)紙?軟文稿等?)(企劃?部、業(yè)務(wù)?部負(fù)責(zé))?6、現(xiàn)?場(chǎng)播放的?廣告錄音?、音樂C?D等(業(yè)?務(wù)部負(fù)責(zé)?)7、?安排現(xiàn)場(chǎng)?記錄、拍?照、攝像?人員(發(fā)?展商)?九、展場(chǎng)?布置：?家樂福?舞臺(tái)尺寸?：___?_米__?__米(?初定)?背景支架?尺寸(噴?繪畫面)?：___?_米__?__米?太陽傘：?____?把(初定?)洽談?桌椅：_?___組?接待臺(tái)?(派發(fā)資?料及登記?客戶用)?觀前街?背景支?架尺寸(?噴繪畫面?)：__?__米_?___米?太陽傘?：___?_把洽?談桌椅：?六組接?待臺(tái)(派?發(fā)資料及?登記客戶?用)十?、活動(dòng)信?息發(fā)布及?后續(xù)報(bào)道?活動(dòng)信?息發(fā)布：?于___?_月__?__日發(fā)?布的商報(bào)?整版發(fā)布?此活動(dòng)信?息網(wǎng)站?軟文形式?發(fā)布此次?活動(dòng)信息?后續(xù)報(bào)?道：聯(lián)系?相關(guān)媒體?單位以軟?文形式報(bào)?導(dǎo)此次活?動(dòng)情況?網(wǎng)站鏈接?報(bào)導(dǎo)此次?活動(dòng)情況?十一、?當(dāng)天活動(dòng)?安排觀?前街8?：00前?展點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)?布置全部?完成8?：30開?始放音樂?吸引行人?的注意和?咨詢9?：00文?藝節(jié)目表?演13?：00文?藝節(jié)目表?演家樂?福8：?00前展?點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布?置全部完?成8：?30放音?樂吸引行?人的注意?和咨詢?9：00?文藝節(jié)目?表演1?3：00?文藝節(jié)目?表演十?二、費(fèi)用?預(yù)算(以?下費(fèi)用為?估算)?1、展位?場(chǎng)地租用?費(fèi)用：?家樂福：?____?元(二天?)觀前?街：__?__元(?二天)(?包含桌、?椅、背景?架、音響?)2、?其它：飲?用水等_?___元?3、大?巴：(待?定)4?、展場(chǎng)布?置費(fèi)用(?需禮儀公?司確認(rèn)報(bào)?價(jià))5?、文藝活?動(dòng)費(fèi)用(?需禮儀公?司確認(rèn)報(bào)?價(jià))公?司戶外宣?傳活動(dòng)方?案（二）?終端大?型促銷活?動(dòng)將其圍?繞商家一?年的整體?品牌規(guī)劃?來進(jìn)行，?因?yàn)榛顒?dòng)?牽扯人力?、物力、?財(cái)力較多?。所以我?們銷售人?員在申請(qǐng)?和組織大?型促銷活?動(dòng)時(shí)一定?要考慮周?全，方案?主要包括?項(xiàng)目：活?動(dòng)前期準(zhǔn)?備、活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)布置?、活動(dòng)現(xiàn)?場(chǎng)控制及?推廣活動(dòng)?總結(jié)。?一、活動(dòng)?前期準(zhǔn)備?：1、?確定活動(dòng)?主題：節(jié)?點(diǎn)促銷、?淡旺季促?銷、新品?上市等;?2、確?定活動(dòng)時(shí)?間：盡可?能選擇在?周末、節(jié)?假日;?3、確定?活動(dòng)場(chǎng)地?：須提前?____?天辦理活?動(dòng)場(chǎng)地的?使用權(quán);?4、確?定促銷方?式：A?、知識(shí)性?促銷知?識(shí)性促銷?是指借助?大眾媒介?(電視、?報(bào)紙、廣?播、雜志?)、廣告?作品、宣?傳手冊(cè)、?單頁和現(xiàn)?場(chǎng)專家咨?詢活動(dòng)，?通過傳播?產(chǎn)品的制?作依據(jù)、?功效管理?、結(jié)構(gòu)知?識(shí)、使用?方法以及?提供咨詢?意見、診?斷意見等?服務(wù)項(xiàng)目?，培養(yǎng)、?啟發(fā)潛在?客戶的消?費(fèi)欲望，?壯大消費(fèi)?，市場(chǎng)的?一種促銷?活動(dòng)。?B、抽獎(jiǎng)?促銷①?一次性抽?獎(jiǎng)：顧?客憑借購?物發(fā)票或?其他憑證?，參加抽?獎(jiǎng)，根據(jù)?預(yù)先設(shè)計(jì)?的方案，?中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)?取獎(jiǎng)品②?多次性抽?獎(jiǎng)?lì)櫩?憑借購物?發(fā)票或其?他憑證，?可以多次?參加抽獎(jiǎng)?③答題?式抽獎(jiǎng)④?游戲式抽?獎(jiǎng)策劃?技巧：降?低中獎(jiǎng)率?，提高單?項(xiàng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)?金金額;?提高中獎(jiǎng)?率，降低?單項(xiàng)獎(jiǎng)的?獎(jiǎng)金金額?C、打?折促銷、?降價(jià)促銷?D、以?舊換新?E、服務(wù)?促銷：登?記老客戶?資料，利?用現(xiàn)有資?源進(jìn)行上?門免費(fèi)清?洗(煙機(jī)?)F、?代金券?G、禮品?促銷：可?選購一批?又吸引力?的禮品如?雞蛋、大?米等5?、確定宣?傳方式?二、活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)布置?1、展?品擺放方?式L型?擺放方式?：U型?擺放方式?：一字?型擺放方?式：冬?天展架可?朝陽面，?夏天朝陰?面，增加?消費(fèi)者購?物的舒適?度，爭取?顧客在現(xiàn)?場(chǎng)的滯留?時(shí)間，爭?取成交。?產(chǎn)品擺放?可按照店?內(nèi)布置執(zhí)?行，也可?根據(jù)活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行?適度調(diào)整?，一切以?提升現(xiàn)場(chǎng)?銷售為主??？罩玫?產(chǎn)品箱可?充分利用?，將其整?齊碼放，?形成產(chǎn)品?堆頭—實(shí)?現(xiàn)“貨賣?堆山”。?2、贈(zèng)?品禮品的?擺放3?、舞臺(tái)的?布置：舞?臺(tái)背景、?舞臺(tái)尺寸?大小三?、活動(dòng)現(xiàn)?場(chǎng)控制：?1、促?銷贈(zèng)品控?制主要?針對(duì)在活?動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)?買贈(zèng)過程?中對(duì)促銷?贈(zèng)品適當(dāng)?的調(diào)整和?把控，以?滿足消費(fèi)?者的需求?，是活動(dòng)?達(dá)到最好?的銷售效?果。2?、禮品發(fā)?放控制?在活動(dòng)現(xiàn)?場(chǎng)為調(diào)動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)氣氛?可以進(jìn)行?系列調(diào)動(dòng)?氣氛的方?式如：有?獎(jiǎng)問答、?參與就送?禮等，對(duì)?禮品的數(shù)?量要求較?多，所以?要根據(jù)現(xiàn)?場(chǎng)銷售情?況來進(jìn)行?適度調(diào)控?。3、?抽獎(jiǎng)活動(dòng)?控制對(duì)?抽獎(jiǎng)活動(dòng)?的時(shí)間和?方式等進(jìn)?行全面把?控，達(dá)到?最佳效果?。4、?活動(dòng)人員?協(xié)同主?要是協(xié)調(diào)?參與活動(dòng)?的人員各?負(fù)其責(zé)，?做到“各?個(gè)一把手?，層層責(zé)?任人”全?員銷售，?為活動(dòng)服?務(wù)。5?、突發(fā)事?件控制?主要是協(xié)?調(diào)參與活?動(dòng)的人員?各負(fù)其責(zé)?，做到“?各個(gè)一把?手，層層?責(zé)任人”?全員銷售?，為活動(dòng)?服務(wù)。?四、推廣?活動(dòng)總結(jié)?1、我?們將對(duì)推?廣活動(dòng)總?的費(fèi)銷比?、物料使?用數(shù)量、?活動(dòng)周期?、顧客滿?意度等進(jìn)?行考核，?以做到不?浪費(fèi)一分?錢。2?、活動(dòng)現(xiàn)?場(chǎng)收拾：?展架的拆?卸、樣機(jī)?重新包裝?、帳篷拱?門回收、?現(xiàn)場(chǎng)垃圾?的清理。?3、活?動(dòng)效果評(píng)?估：4?、活動(dòng)費(fèi)?用結(jié)算：?按照費(fèi)用?結(jié)算流程?附活動(dòng)費(fèi)?用明細(xì)和?發(fā)票進(jìn)行?結(jié)算。?公司戶外?宣傳活動(dòng)?方案（三?）__?__年_?___月?份，4S?店新店開?張，至今?才_(tái)__?_個(gè)多月?，在瀏陽?人的心目?中普遍沒?有印象，?知名度不?夠，所以?銷量也上?不去。東?風(fēng)日產(chǎn)新?陽光和“?城市游牧?民族”逍?客是東風(fēng)?日產(chǎn)系列?汽車的兩?大主打品?牌，市場(chǎng)?反應(yīng)比較?好，口碑?也不錯(cuò)，?整個(gè)東風(fēng)?日產(chǎn)系列?的汽車知?名度和品?牌認(rèn)知度?都很好，?總公司的?廣告策略?其全國鋪?展開，現(xiàn)?在重點(diǎn)是?瀏陽西站?4S店的?銷量問題?，要解決?地方的銷?量，尤其?是新店，?我認(rèn)為先?要解決一?點(diǎn)：人氣?，以人氣?帶動(dòng)銷量?和口碑!?所以下面?的策劃都?是圍繞這?個(gè)方案來?進(jìn)行的。?【策劃?核心】?1.精品?贈(zèng)送(5?000-?-___?_元)，?這是吸引?購車人士?的一大殺?手锏;?2.首付?低，日供?少的營銷?策略購車?。比如逍?客，以_?___萬?元手動(dòng)標(biāo)?準(zhǔn)型2驅(qū)?為例，首?付需要_?___萬?元，貸款?____?萬元。購?新陽光按?揭首付最?低1/4?(首期最?低___?_元)等?，廠家一?個(gè)應(yīng)該有?政策;?3.免購?車稅，上?牌照;?4.3.?8是婦女?節(jié)，婦女?憑身份證?購車享受?幾折優(yōu)惠?。5.?免費(fèi)檢測(cè)?，___?_元以下?免費(fèi)維修?，200?-500?X折等;?500-?1000?X折，發(fā)?VIP俱?樂部會(huì)員?卡等;?6.試乘?試駕，邀?請(qǐng)記者和?企業(yè)老板?試乘試駕?，新聞開?道，活動(dòng)?配合，廣?告斷后的?宣傳方式?;7.?社區(qū)巡展?;8.?刷短信，?到移動(dòng)和?聯(lián)通查詢?月消費(fèi)_?___元?以上的用?戶進(jìn)行刷?短信通知?;【策?劃目標(biāo)】?近期：?通過一系?列的宣傳?帶動(dòng)西站?4S店的?人氣，擴(kuò)?大知名度?。遠(yuǎn)期?：擴(kuò)大銷?量，在瀏?陽縣城的?汽車銷售?領(lǐng)域占據(jù)?第一把交?椅，路上?開的車_?___輛?中有__?__輛是?我們店售?出的。?【優(yōu)勢(shì)與?劣勢(shì)】?這一項(xiàng)目?可以說優(yōu)?勢(shì)和劣勢(shì)?都很突出?。優(yōu)勢(shì)?：(1?)東風(fēng)日?產(chǎn)系列汽?車品牌認(rèn)?知度很好?，廠家廣?告到位;?(2)?新陽光售?價(jià)___?_萬，逍?客___?_萬，價(jià)?格段位基?本覆蓋瀏?陽縣城的?消費(fèi)購買?力;(?3)活動(dòng)?亮點(diǎn)：_?___月?____?日是婦女?節(jié)，以婦?女買車為?重點(diǎn)攻勢(shì)?，曲線售?車。(?4)新店?開張，優(yōu)?惠讓利重?重，很有?吸引力;?(5)?新店地處?瀏陽西站?太平橋方?向，周邊?小區(qū)禧園?閣、新世?紀(jì)花園、?陽光家園?、理想家?園均為中?檔社區(qū)，?購買潛力?很大。同?時(shí)臨近瀏?陽市煙草?專賣局、?電力局和?汽車西站?;劣勢(shì)?：沒有?知名度，?沒有亮點(diǎn)?，沒有人?氣，沒有?銷量;廠?家月市場(chǎng)?推廣費(fèi)用?不高;新?店開張成?本投入大?，收支不?平衡;?對(duì)策：以?人氣帶銷?量，以銷?量劃分人?群，以服?務(wù)帶動(dòng)口?碑宣傳。?【市場(chǎng)?分析】?瀏陽縣是?長沙__?__個(gè)縣?城之一，?其經(jīng)濟(jì)水?平普遍要?高于其他?三縣，購?買潛力很?大，同時(shí)?瀏陽的經(jīng)?濟(jì)優(yōu)勢(shì)在?于花炮產(chǎn)?業(yè)的輸出?，所以購?車的主力?大軍是企?業(yè)老板和?私營業(yè)主?，以及政?府官員，?只要做好?這方面的?推廣和關(guān)?系維護(hù)，?銷量應(yīng)該?不是問題?，以大遙?花炮老板?集體買車?事件為例?;政府的?基層官員?多是80?后一代，?消費(fèi)觀念?超前，所?以在零首?付或者貸?款低首付?的政策方?面還是有?很大的吸?引力;?【宣傳模?式】_?___月?底至__?__月_?___日?集中所有?資金和資?源搞一次?社區(qū)巡展?，免費(fèi)汽?車檢測(cè)和?邀請(qǐng)知名?人士試乘?試駕，輔?助3.8?婦女節(jié)宣?傳攻勢(shì)。?廣告方面?就以公交?車流動(dòng)廣?告，縣城?主要人流?量地區(qū)刀?旗宣傳;?跟移動(dòng)和?聯(lián)通合作?，刷短信?告知活動(dòng)?內(nèi)容;?基本模式?：活動(dòng)開?道+廣告?配合+新?聞?shì)o助?一.活動(dòng)?主導(dǎo)：最?好能下到?一些消費(fèi)?潛力大的?鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞巡?展和免費(fèi)?檢測(cè)，試?乘試駕。?具體略。?二.廣?告配合：?1.縣?城內(nèi)主要?的公交車?車身廣告?購買__?__個(gè)月?。2.?主要街道?的刀旗購?買___?_天，交?廣告公司?做。3?.刷短信?;4.?印制精美?宣傳冊(cè)，?定點(diǎn)投放?于各門店?，讓大部?分生意人?知曉。發(fā)?放精致D?M把廣告?做到車內(nèi)?;5.?懸掛機(jī)關(guān)?小區(qū)、商?業(yè)小區(qū)橫?幅。三?.新聞?shì)o?助：婦女?節(jié)優(yōu)惠，?試乘試駕??！尽?活動(dòng)開道?，廣告配?合，新聞?輔助的宣?傳優(yōu)勢(shì)】?(1)?以新聞報(bào)?道進(jìn)行宣?傳的優(yōu)勢(shì)?：閱讀(?收看、收?聽)面廣?、可信度?高，容易?引起關(guān)注?，容易被?受眾記憶?，對(duì)品牌?的塑造尤?為有效，?另一個(gè)最?大的好處?是“省錢?”。新?聞報(bào)道的?缺點(diǎn)：一?般難以詳?細(xì)介紹產(chǎn)?品的具體?內(nèi)容，包?括規(guī)格、?價(jià)格等。?(2)?廣告的優(yōu)?勢(shì)：只要?不違反有?關(guān)法律規(guī)?定，可以?對(duì)自己的?產(chǎn)品進(jìn)行?全面而詳?細(xì)的介?廣告的缺?點(diǎn)：費(fèi)用?太高，愛?眾少，可?信度差，?愛關(guān)注程?度低。?(3)活?動(dòng)：活?動(dòng)的優(yōu)勢(shì)?：活動(dòng)能?把許多新?聞和廣告?宣傳中的?內(nèi)容具體?化、現(xiàn)場(chǎng)?化，并且?許多活動(dòng)?本身就是?有新聞性?的，因此?能有效配?合宣傳。?活動(dòng)的?劣勢(shì)：投?入精力大?，難以組?織。結(jié)?論：“?新聞報(bào)道?+活動(dòng)+?廣告”模?式，能有?效組合彌?補(bǔ)各自缺?點(diǎn)，以最?少的投入?達(dá)到以最?大效益的?宣傳效果??！拘?傳理念和?設(shè)想】?要有層次?和主攻方?向，不能?一窩蜂的?全上。?第一階段?：亮相期?主要是?加強(qiáng)群眾?的知曉力?度。以公?交車車身?廣告+短?信+刀旗?拉開序幕?第二階?段推廣期?策劃要?點(diǎn)，策劃?社區(qū)巡展?活動(dòng)，免?費(fèi)檢測(cè)和?試乘試駕?活動(dòng)，帶?動(dòng)銷售效?益。第?三階段：?加強(qiáng)期?以優(yōu)惠購?車為主，?集中時(shí)間?段刷短信?，在巡展?活動(dòng)上大?力宣傳優(yōu)?惠和精品?贈(zèng)送，印?制宣傳單?，大量的?發(fā)，主要?以有車的?人為主;