互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)-百度演講稿

百度：雷鈞發(fā)現(xiàn)

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躍動(dòng)

-征程目錄第一章?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)Discovery

第二章百度：新生產(chǎn)力引擎躍動(dòng)Springing第三章占領(lǐng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略制高點(diǎn)征程Challenge互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢(shì)第一章發(fā)現(xiàn)Discovery

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“飛躍史〞數(shù)據(jù)來(lái)源：?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?29.9萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)上網(wǎng)用戶62萬(wàn)網(wǎng)站1500個(gè)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模6.18億網(wǎng)站個(gè)數(shù)320萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)普及率45.8%網(wǎng)民5億1997年2021年CNNIC：第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告單位：萬(wàn)人中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)情況移動(dòng)網(wǎng)民趕超PCDatasource：Google中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告@2021Q1中國(guó)智能用戶數(shù)智能爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入全民移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代2021年出貨量4.18億部同比增長(zhǎng)62%每三個(gè)中國(guó)人中就有一個(gè)購(gòu)置新智能機(jī)Datasource：百度移動(dòng)云事業(yè)部@20210:00-1:008:00-10:0021:00-23:00網(wǎng)民不再僅依賴PC上網(wǎng)，移動(dòng)成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入終端除睡眠時(shí)間外，移動(dòng)用戶在各時(shí)間段的在線比例居高不下，并在一定程度上互補(bǔ)于pc用戶的上網(wǎng)時(shí)間5,495億美元2021全球廣告支出細(xì)分2021年全球廣告規(guī)模1,130億美元2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模2021全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)1130億美金戶外全媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)Unit:10億元TV報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)1100億RMB

戶外互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙電視200711.672144200818.11229.248200918.21632.3522010213335.262201121.1523972201221.375428620132211044992014e22.3160471092013年互聯(lián)網(wǎng)廣告收益1100億RMB環(huán)比增長(zhǎng)45%占整體廣告收入的26%2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收益預(yù)測(cè)1600億RMB數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)細(xì)分，搜索引擎份額最大搜索引擎電商網(wǎng)站門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)之一：可控制優(yōu)勢(shì)之二：可衡量對(duì)投放廣告的地域、時(shí)間、用戶屬性、投放頻次進(jìn)行控制優(yōu)勢(shì)之三：可互動(dòng)廣告最終展示次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)等數(shù)據(jù)化衡量投放效果，效果計(jì)費(fèi)用戶可通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)等操作進(jìn)一步了解更多、更詳細(xì)、更生動(dòng)的信息，甚至與廣告進(jìn)行溝通，主動(dòng)影響廣告變化。高效的一對(duì)一溝通客戶少，找客戶難知名度低人才匱乏融資困難管理水平差缺少技術(shù)難營(yíng)銷變革擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷變革百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)指導(dǎo)企業(yè)決策百度營(yíng)銷推廣平臺(tái)促進(jìn)企業(yè)快速開展第二章百度：新生產(chǎn)力引擎躍動(dòng)Springing日均流量遠(yuǎn)超騰訊、淘寶、新浪、搜狐、網(wǎng)易等大型媒體及電商平臺(tái)中國(guó)TOP1數(shù)據(jù)來(lái)源：全球第一大中文媒體平臺(tái)Baidu中國(guó)第一大搜索引擎Baidu74%6億用戶量10

次/天/人100億搜索量覆蓋率6,000,000,0004,100,000,000MobilePCPC和移動(dòng)端每天的搜索量Baidu百度聯(lián)盟-中國(guó)最大的聯(lián)盟體系60萬(wàn)家聯(lián)盟合作伙伴，

日均PV50億次Baidu百度網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模TOP1317單位：億元10

倍增長(zhǎng)億元2021-2021百度財(cái)政報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2021202120212021202120212021網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入比重不斷增加TOP1廣告規(guī)模超騰訊、阿里、新浪等眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體最大中文知識(shí)體系最大中文知識(shí)體系最大的中文音樂門戶最大的地圖平臺(tái)最大的中文社區(qū)平臺(tái)最大的中文圖片平臺(tái)第二大視頻平臺(tái)最大的中文搜索平臺(tái)全球最大的視頻搜索全部問題需要用4個(gè)世紀(jì)最大的中文知識(shí)體系已為網(wǎng)民解決4億個(gè)問題如果…1個(gè)人回答1個(gè)問題需1分鐘500萬(wàn)+個(gè)詞條相當(dāng)于…《大英百科全書》詞條5倍不僅僅是搜索數(shù)據(jù)百度全平臺(tái)矩陣合作伙伴753,000

家2011年：48.8萬(wàn)2010年：41.2萬(wàn)2009年：31.7萬(wàn)比2012年增長(zhǎng)26.3%2012年：59.6萬(wàn)其中，包括世界TOP100的廣告主品牌客戶案例展示56.62%201/355百度客戶數(shù)/創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)數(shù)2021年50.33%154/306百度客戶數(shù)/創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)數(shù)2021年41.14%72/175百度客戶數(shù)/創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)數(shù)2021年越來(lái)越多的企業(yè)借助百度推廣成功上市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)勢(shì)洶洶預(yù)計(jì)14年底超過PC搜索流量2021年Q4預(yù)計(jì)移動(dòng)搜索PV趕上PC14年Q1移動(dòng)搜索流量占比已經(jīng)超過40%4億百度移動(dòng)搜索用戶72%96.3%百度無(wú)線網(wǎng)民滲透率41億次無(wú)線搜索請(qǐng)求百度移動(dòng)搜索份額數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀&CNNIC百度移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先百度移動(dòng)搜索領(lǐng)先BAT入口優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)移動(dòng)搜索應(yīng)用分發(fā)移動(dòng)視頻地圖72%移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額百度第一語(yǔ)音搜索圖片搜索定位阿里-收購(gòu)UC騰訊–收購(gòu)搜狗百度2021年移動(dòng)搜索與PC搜索“用戶需求〞的演變，移動(dòng)搜索更……本地化碎片化個(gè)性化時(shí)效性生活效勞健康保健、生活/情感問答書籍文檔新聞資訊百度無(wú)線搜索效勞LBS效勞：中國(guó)最大的LBS平臺(tái)用戶超過2億市場(chǎng)份額54%21%搜索結(jié)果滿意度第一·多類型搜索，支持語(yǔ)音搜索自然語(yǔ)言搜索，如“百度大廈到西單”圖像優(yōu)勢(shì)?

AR實(shí)景，室內(nèi)地圖和室內(nèi)定位丸美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)到店推送商場(chǎng)折扣信息首家推出高清衛(wèi)星圖和3D矢量圖最全本地生活服務(wù)生活服務(wù)聚合入口O2O在線支付個(gè)性化推送移動(dòng)分發(fā)效勞：中國(guó)最大的移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)三大應(yīng)用市場(chǎng)1億日均分發(fā)量+數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀，2021年Q441.2%百度系分發(fā)平臺(tái)，市場(chǎng)份額無(wú)線視頻效勞累計(jì)用戶激活量2億百度視頻APP突破數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞，2021.2+月度用戶3.13億總瀏覽時(shí)長(zhǎng)11.62億愛奇藝PPS無(wú)線時(shí)代營(yíng)銷遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營(yíng)銷的局限性，可向全價(jià)值鏈、滿足即時(shí)效勞延伸。產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造傳播購(gòu)置分享百度觀點(diǎn)一：定位即搜通過百度搜索附近影院上映電影即得最全電影資訊選位、即買選好座位即刻線上完成支付Showcase1百度一下即搜即得票務(wù)效勞大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定分散的目標(biāo)受眾，大大提升無(wú)線營(yíng)銷效率對(duì)的地點(diǎn)，對(duì)的時(shí)間、向?qū)Φ娜耍f(shuō)對(duì)的話地理位置興趣愛好時(shí)間定向設(shè)備定向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商定向百度行為數(shù)據(jù)庫(kù)百度觀點(diǎn)二：Showcase2攔截購(gòu)置的最后一環(huán)LBS方圓定向LBS方圓定向、輕應(yīng)用500M72語(yǔ)音陀螺儀文件夾電話攝像頭推送重力分享定位云存儲(chǔ)種技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新與用戶品牌體驗(yàn)升級(jí)百度觀點(diǎn)三：通過手機(jī)看到的每個(gè)街景都是倫敦，Burberry產(chǎn)品植入3D街景AR實(shí)時(shí)場(chǎng)景再現(xiàn)感受極致品牌體驗(yàn)Showcase3對(duì)準(zhǔn)瓶身，拍照，即刻獲得免費(fèi)可樂一瓶！讀圖技術(shù)與戶外廣告的鏈接，驅(qū)動(dòng)O2O新突破Showcase3占領(lǐng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略制高點(diǎn)第三章征程Challenge大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨現(xiàn)在每天全球產(chǎn)生25PB數(shù)據(jù)相當(dāng)于1500個(gè)國(guó)家圖書館信息量的總和

全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過去兩年如何從數(shù)百億張圖片中找出犯罪嫌疑人?如何實(shí)時(shí)掌握傳染病擴(kuò)散情況?如何為一個(gè)十五歲少年預(yù)測(cè)未來(lái)最適合的工作并制定培訓(xùn)方案職業(yè)預(yù)測(cè)能力分析培訓(xùn)方案?未來(lái)就業(yè)大數(shù)據(jù)企事業(yè)大數(shù)據(jù)學(xué)生個(gè)人大數(shù)據(jù)課程大數(shù)據(jù)興趣愛好教師…圖：2021年9月30日現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過去兩年，大數(shù)據(jù)在兩個(gè)方面表現(xiàn)出最重要的價(jià)值，一是促進(jìn)信息消費(fèi)，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是關(guān)注社會(huì)民生，帶動(dòng)社會(huì)管理創(chuàng)新?！顝┖?大常委中關(guān)村聆聽學(xué)習(xí)“大數(shù)據(jù)〞百度大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及價(jià)值智慧營(yíng)銷社會(huì)治理1……2產(chǎn)業(yè)升級(jí)3社會(huì)治理與熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用之1公共衛(wèi)生中國(guó)疾病預(yù)防控制中心〔CDC〕智慧交通中國(guó)交通運(yùn)輸科技司中國(guó)首個(gè)流感預(yù)測(cè)系統(tǒng)出行趨勢(shì)預(yù)測(cè)社會(huì)治理實(shí)時(shí)監(jiān)控與預(yù)警“大數(shù)據(jù)”里看春運(yùn)到來(lái)的人們從哪里來(lái)？離開的人們?nèi)チ四睦铮磕臈l遷徙線路最熱？百度與央視大數(shù)據(jù)合作央視晚間新聞推出“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”特別節(jié)目百度遷徙LBS定位技術(shù)展現(xiàn)用戶遷徙軌跡社會(huì)熱點(diǎn)–

高考前后再現(xiàn)大數(shù)據(jù)之魅大學(xué)報(bào)考圖譜專業(yè)報(bào)考圖譜高考作文預(yù)測(cè)在剛結(jié)束的2021年高考上，百度高考作文預(yù)測(cè)給出的6個(gè)命題方向命中了全國(guó)18套考題中的12套！12/18帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)應(yīng)用之2帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和用戶消費(fèi)智能終端穿戴式設(shè)備當(dāng)“普通的設(shè)備〞遇到“云〞智能家電小度i耳目未來(lái)：百度高科技智能設(shè)備將覆蓋生活方方面面智能影音百度影棒百度無(wú)線音樂盒智能語(yǔ)言百度酷耳智能健康健康手環(huán)血壓儀體脂測(cè)量?jī)x體重秤血壓計(jì)智能車載百度導(dǎo)航擋風(fēng)玻璃投影儀智能網(wǎng)關(guān)小度i耳目小度wifi小度路由智能辦公百度云打印隨時(shí)隨地完美打印體驗(yàn)大數(shù)據(jù)“智慧營(yíng)銷〞指導(dǎo)企業(yè)決策3市場(chǎng)環(huán)境營(yíng)銷診斷營(yíng)銷溝通營(yíng)銷溝通營(yíng)銷創(chuàng)新優(yōu)化商業(yè)決策說(shuō)什么？怎么說(shuō)？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？誰(shuí)來(lái)說(shuō)？消費(fèi)者洞察代言人選擇傳播策略制定最優(yōu)溝通方式360度生活圈消費(fèi)者洞察對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)消費(fèi)者身份信息自然屬性偏好/習(xí)慣生活方式興趣愛好社會(huì)人文屬性地理位置品牌喜好度產(chǎn)品偏好市場(chǎng)意圖飲食服飾不同汽車品牌消費(fèi)者生活圈消費(fèi)者洞察明星

Food

Clothing

Celebrities

Phone

對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)鎖定精準(zhǔn)受眾，制定有效的品牌整合營(yíng)銷策略。不同汽車品牌消費(fèi)者生活圈消費(fèi)者洞察對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)明星品牌數(shù)字影響力衡量矩陣x撬動(dòng)系數(shù)明星與品牌TA的重合率明星在品牌希望提升的形象點(diǎn)上的質(zhì)化得分=排名最優(yōu)代言排名品牌代言人數(shù)據(jù)模型分析明星與品牌之間的關(guān)聯(lián)度、匹配度等指標(biāo)，幫助客戶尋找最正確代言人對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)知名度美譽(yù)度相關(guān)性地域差異性個(gè)性鮮明新生代正能量特立獨(dú)行百事可樂廣告Pricetag就現(xiàn)在搜索區(qū)分度TOP10“順應(yīng)90后行為變化〞的最正確代言人大數(shù)據(jù)幫助百事找到對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)2012-012013-022013-032013-042013-052013-062013-072013-082013-092013-10互相借力

雙贏合作+吳莫愁+品牌檢索趨勢(shì)此次的成功代言，打造百事品牌與明星雙贏對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)24.8%?適用年齡玉蘭油多效修護(hù)霜10問題瀏覽量超過萬(wàn)次傳播策略制定對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)HOLD25提出一個(gè)全新傳播理念對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)最優(yōu)溝通方式奶源、奶質(zhì)更信賴的表達(dá)方式？LBS數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)追蹤詮釋“可追溯”，讓營(yíng)銷溝通更加信賴小度i耳目使生產(chǎn)全過程“可視化”對(duì)誰(shuí)說(shuō)誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)營(yíng)銷診斷-營(yíng)銷環(huán)節(jié)診斷針對(duì)核心詞“寶馬3系〞跟蹤C(jī)ookie10079.861.443.929.817.610078.963.243.931.619.310080.759.643.928.115.8豪華車30萬(wàn)元車寶馬,寶馬轎車奔馳,奔馳轎車寶馬,寶馬轎車寶馬3系寶馬325i寶馬3試駕寶馬4S店

78.9%80.0%69.4%72.6%61.1%80.7%73.9%73.5%64.0%56.3%79.8%76.9%71.5%68.3%58.7%平均需求確認(rèn)獲取信息方案評(píng)估購(gòu)置意向購(gòu)后評(píng)價(jià)消費(fèi)者決策流程深度洞察，找出營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的問題市場(chǎng)環(huán)境-需求預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)藍(lán)海深挖從搜索量看“電視行業(yè)〞的風(fēng)云起伏“曲面電視”概念炒作，但整體市場(chǎng)需求量很低“液晶電視”“互聯(lián)網(wǎng)電視”市場(chǎng)需求主力各概念電視被消費(fèi)者關(guān)注程度、趨勢(shì)，判斷是否繼續(xù)推廣和生產(chǎn)的潛力需求預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)格局藍(lán)海深挖是誰(shuí)搶我的蛋糕？-南航的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境國(guó)航南航東航春秋航空山東航空海航廈門航空份額超40%第