第三章 新聞的基本屬性

第三章新聞的基本屬性本章內(nèi)容新聞的信息屬性新聞的宣傳屬性新聞的輿論屬性新聞的商品屬性第一節(jié)新聞的信息屬性一、什么是信息凡是在一種情況下能減少不確定性的任何事物都叫信息。（申農(nóng)：通信理論）信息這個(gè)名稱的內(nèi)容就是我們對(duì)外界進(jìn)行調(diào)節(jié)并在該環(huán)境中有效地生活著的過程。（維納：控制論）信息就是可以減少事物模糊程度，增加系統(tǒng)有序性的東西。（系統(tǒng)論）信息就是消除認(rèn)識(shí)上不確定性的東西。（施拉姆：傳播學(xué)）我們對(duì)信息的定義：信息是事物存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表征和陳述。對(duì)接受者來說，它是預(yù)先未知的事理，具有消除認(rèn)識(shí)上不確定性的功能。二、新聞本質(zhì)上是一種信息新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息，是新聞接受者預(yù)先未知的，具有消除接受者認(rèn)識(shí)上不確定性的功能。信息新聞新聞與信息的異同相同點(diǎn)：1、都是對(duì)客觀事物的反映和表述；2、都是接受者預(yù)先不知道的；3、都講求新鮮、真實(shí)和準(zhǔn)確；4、都是可以傳遞的。不同點(diǎn)：1、信息比新聞的外延更大；2、信息對(duì)時(shí)效性要求沒有新聞強(qiáng)；3、信息傳播的形式比新聞多；4、信息提供的服務(wù)效果比新聞更直接。三、認(rèn)識(shí)新聞信息屬性的意義1、信息屬性是新聞最基本的屬性，應(yīng)有效發(fā)揮新聞媒介的信息功能，為公眾提供更有效的信息服務(wù)——反映事物新近變動(dòng)的情況，消除人們認(rèn)識(shí)上的不確定性，為人們應(yīng)對(duì)不斷變化的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境提供決策參考。2、大力開發(fā)信息資源，實(shí)現(xiàn)新聞傳播最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。第二節(jié)新聞的宣傳屬性一、什么是宣傳1、西方人眼中的宣傳宣傳(propaganda)一詞源于羅馬教皇格雷戈里十五世創(chuàng)辦的“信仰宣傳教會(huì)”(SacraCongregatiodePropagandaFide)，一戰(zhàn)前這個(gè)拉丁詞匯還不是一個(gè)大眾語。一戰(zhàn)期間propaganda一詞的流行和戰(zhàn)時(shí)宣傳的實(shí)踐引起了歐美學(xué)者的強(qiáng)烈關(guān)注。1918年英國成立隸屬于政府新聞部的“對(duì)敵宣傳司”(DepartmentofEnemyPropaganda),由報(bào)業(yè)巨頭北巖主管，成功策劃了對(duì)德宣傳。1927年，美國政治學(xué)者、傳播學(xué)奠基人之一的哈羅德·拉斯韋爾(HaroldLasswell)在《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》一書中對(duì)宣傳作了定義：宣傳“僅指以有含義的符號(hào)，或者稍具有一點(diǎn)而不那么準(zhǔn)確地說，就是以描述、腰眼、報(bào)道、圖片和其他種種社會(huì)傳播形式來控制意見。”宣傳，從最廣泛的含義來說，就是以操縱表述來影響人們行為的技巧。《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》被認(rèn)為是“一本教唆權(quán)術(shù)的書，應(yīng)當(dāng)立即予以銷毀”。一些新聞?dòng)浾邔?duì)戰(zhàn)時(shí)宣傳中新聞界內(nèi)幕的揭露，使西方公眾對(duì)宣傳一詞產(chǎn)生了不良的印象。30年代，希特勒上臺(tái)后，在德國成立“人民教育和宣傳部”(簡(jiǎn)稱宣傳部)，該部為控制德國人民的精神生活，為戰(zhàn)爭(zhēng)做宣傳，使得西方人對(duì)propaganda更加憎惡。二戰(zhàn)期間，雖然英美等國也設(shè)有宣傳機(jī)構(gòu)，但在公眾眼中，信息自由流通是基本信念和社會(huì)基礎(chǔ)，而戰(zhàn)時(shí)宣傳即使是必要的，但它對(duì)信息的壟斷仍然被視為邪惡的。在西方人眼中，宣傳幾乎是一個(gè)貶義詞，往往與黨派私利、偏見等相聯(lián)系，這與他們所推崇的新聞客觀性原則、新聞自由是格格不入的。2、中國人眼中的宣傳“宣傳”一詞很早就被運(yùn)用于戰(zhàn)爭(zhēng)和軍事，《三國志》就有記載：”宣傳軍事”，“宣傳明教”等。當(dāng)代中國人的宣傳觀念主要是從蘇聯(lián)繼承來的，列寧成功一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)就是利用報(bào)刊進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)。在奪取政權(quán)后，蘇聯(lián)形成了在蘇共中央宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo)下的高度集中統(tǒng)一的宣傳體制，這種體制在和平建設(shè)時(shí)期存在著重要弊端：①在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，將馬克思主義教條化、一元化，反對(duì)多元化，限制了思想自由；②宣傳中將黨、國家和人民的利益結(jié)合起來，甚至成為鼓吹個(gè)人崇拜和霸權(quán)主義的工具；③宣傳是強(qiáng)制的赤裸裸的灌輸；④宣傳鼓動(dòng)全面取代了新聞媒介的新聞信息傳播，致使“《真理報(bào)》上無真理，《消息報(bào)》上無消息”的政治笑話。80年代戈?duì)柊蛦谭蛏吓_(tái)后實(shí)行民主改革，才結(jié)束了這一局面，也導(dǎo)致了蘇聯(lián)的解體。我國的新聞體制和宣傳體制與前蘇聯(lián)極為相象。雖然改革開放后有所改觀，但并沒有發(fā)生根本的改善。在中國，新聞與宣傳往往是互為表里的，新聞媒介被視為宣傳機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著重要的宣傳職能。我們關(guān)于宣傳的定義宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行為的一種社會(huì)行為，它的基本職能是傳播一種觀念。三、新聞與宣傳的聯(lián)系新聞與宣傳是兩種不同的社會(huì)活動(dòng)：1、傳播的內(nèi)容不同新聞傳播的是事實(shí)信息，宣傳傳播的是觀念，這是兩者最基本的區(qū)別。2、出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)不同宣傳的出發(fā)點(diǎn)是宣傳者自身的需要，其目的是要改變?nèi)藗兊膽B(tài)度和行為；新聞傳播的出發(fā)點(diǎn)是受眾的需要，它的目的是為了消除人們認(rèn)識(shí)上的不確定性，為接受者自主決策提供依據(jù)。3、傳播方式不同宣傳重反復(fù)；新聞重新意。4、傳播的要求不同新聞要求真實(shí)、客觀、公正、全面、及時(shí)和準(zhǔn)確；宣傳要求觀點(diǎn)鮮明，事實(shí)的典型，事實(shí)能夠恰到好處的說明觀點(diǎn)，事實(shí)為觀點(diǎn)服務(wù)，有時(shí)甚至為了說明觀點(diǎn)而對(duì)事實(shí)進(jìn)行“藝術(shù)性”的處理，所以對(duì)于宣傳來說，最重要的要求是講藝術(shù)和技巧。新聞與宣傳存在著內(nèi)在的聯(lián)系：新聞媒介可以作為宣傳機(jī)關(guān)，新聞可以用來進(jìn)行宣傳；宣傳可以以新聞的形式出現(xiàn)。將新聞與宣傳巧妙地結(jié)合在一起，表明宣傳者具有高超的宣傳藝術(shù)。在我國，新聞與宣傳總是結(jié)合在一起的，“新聞宣傳”已經(jīng)成為一個(gè)耳熟能詳?shù)脑~匯，“用事實(shí)說話”是新聞宣傳的技藝的基本要求。四、用事實(shí)說話胡喬木《人人學(xué)會(huì)寫新聞》(1946)：

我提議：……我們做革命工作而又能識(shí)字作文的人，一切這樣的人都應(yīng)該學(xué)會(huì)寫新聞，就如同都應(yīng)該學(xué)會(huì)開會(huì)說話一樣。為什么?因?yàn)樾侣勈墙裉熳钪饕钣行У男麄餍问?。可以說，不學(xué)會(huì)使用這種形式，你就不要說什么宣傳——而宣傳，這當(dāng)然是我們大家都有責(zé)任。學(xué)寫新聞還叫我們會(huì)用敘述事實(shí)來發(fā)表意見。我們當(dāng)然是要發(fā)表意見，但是最有力量的意見乃是一種無形的意見……從文字上看去，說話的人只是客觀地、忠實(shí)地、摸索地?cái)⑹鏊娝劦氖聦?shí)(而每個(gè)敘述總是根據(jù)著一定的觀點(diǎn)的)，這樣，人們就覺得只是從他接受事實(shí)而不是從他接受意見了(而每個(gè)有自尊心的人，一般都是不愿相信意見而寧愿相信事實(shí)的)。新聞就是這種無形的意見，越是好的新聞，就越善于在內(nèi)容上貫徹自己的意見，也愈善于在形式上隱藏自己的意見。你找每天英美通訊社記者的報(bào)道來看吧！他們從來不說我以為如何如何，我以為應(yīng)該如何如何，看來他們簡(jiǎn)直是些透明體，只知道報(bào)道外界的發(fā)展。但是他們實(shí)在都是些很厲害的宣傳部長(zhǎng)，他們是用他們的描寫方法、排列方法乃至特殊的(表面上卻不一定是激烈的)章法、句法和字法來作戰(zhàn)的，他們的厲害就在當(dāng)他們偏袒一方面攻擊另一方面的時(shí)候，他們的面貌卻是又“公正”、又“冷靜”。我們不要裝假，因?yàn)槲覀兯麄鞯闹皇钦\實(shí)的事實(shí)，但是過于熱心的表現(xiàn)，在這個(gè)顛倒的世界上，卻反會(huì)使真實(shí)的變?yōu)榭梢伞抢湮鳌秾?duì)新聞寫作的八條要求》(1954)：

用事實(shí)說話。用充分的事實(shí)來體現(xiàn)一定的政策思想，而不使用記者的口吻去大發(fā)議論。新聞之所以可貴而不同于政治論文，就在于新聞是事實(shí)的綜合，其特殊價(jià)值和獨(dú)特作用，就在于用事實(shí)來議論，用確確實(shí)實(shí)的事實(shí)來感化、影響讀者，否則，新聞就失去其獨(dú)立存在的意義。……我們記者往往在一些關(guān)鍵性問題上，不善于用事實(shí)說話，而自己出來說話，因而是新聞的效果減弱了。用事實(shí)說話的核心就是：把新聞傳播作為宣傳的手段，利用新聞報(bào)道對(duì)事實(shí)巧妙的選擇和敘述來發(fā)表意見，將意見和傾向性隱藏在事實(shí)的背后。其核心就是要求新聞宣傳要講求藝術(shù)性。第三節(jié)新聞的輿論屬性一、什么是輿論輿論是公眾或許多人對(duì)他們共同關(guān)心或感興趣的問題（或事件）公開發(fā)表出來的意見。（李普曼《輿論學(xué)》1922）二、輿論的