【汽車4S店】2023思皓新能源汽車短視頻平臺新媒體全年運營規(guī)劃方案

思皓新能源新品上市如何引爆市場？行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，營銷手段不斷如何在眾多的品牌中突圍？品牌具有快樂與年輕基因如何與目標群體進行深度的情感互132策劃背景運營策略運營保障CONTENTS目錄運營規(guī)劃

4PART

ONE1策劃背景行業(yè)趨勢競品表現營銷手段市場洞察INSIGHTOF

THEMARKET品牌定位品牌理念品牌洞察INSIGHTOF

THEBRAND品牌基因核心用戶價值要點一：到目標人群聚集的地方去2023年，中國網民達到約10億人年輕群體為五大平臺最主流受眾要點二：用他們的表達及他們感興趣的方式，內容為王時短視頻已經品牌營銷陣用戶移動端使用行為的碎片化

和

高頻化全民內容創(chuàng)作時代到來生活態(tài)度心理表達區(qū)別于傳統內容產出形式，越來越多的UGC加入到當中，不需要專業(yè)文字編輯功底，一部手機，你就布者和接收者；目標畫像知識自由群體喜歡自由的表達自己，愿意用自己喜愛的方式生活更加注重同類群體的圈層互動對各種知識都有極強的求知欲PART

TWO2運營策略賬號概覽現狀概覽粉絲情況現狀小結OVERVIEWOF

THESITIUATION

曝光類平臺以抖音為主視頻號與快手同步更新B站原創(chuàng)內容加速品牌出圈的傳播矩陣

種草類平臺主要以小紅書為主進行內容輸出1賬號概況數據表粉絲：獲贊：版塊設皓樂D皓想出皓奇星皓有看功能品牌內應用下鏈接官1賬號概況數據表粉絲：獲贊：版塊設品牌活節(jié)點營知識科趣味妙功能品牌內品牌活1賬號概況數據表粉絲：獲贊：版塊設UP主內情景劇Cospla知識科功能品牌內2抖音粉絲畫像3現狀小結

各平臺粉絲數量穩(wěn)步提升，用戶互動率明顯提高，評論及后臺留言數量增加；

內容設置與平臺人群偏好高度貼合，用戶留存量及互動量高；

內容設置系列化，創(chuàng)新化，軟性植入的方式更易于讓人接受；

抖音、視頻號、快手、小紅書、B站，五大平臺同步更新，拓寬品牌傳播渠道3現狀小結

超級爆款內容較少，品牌出圈速度受到一定局限；

客戶服務的專業(yè)性有待提升，粉絲評論相關專業(yè)問題時需實現快速

B站及小紅書用戶留存量有待提升，互動性內容略有欠缺;

借勢營銷的公關動作較少，對于熱點事件的抓取不足。整體策略運營策略STRATGYOFOPERTION提升要點運營目標1整體策略I

影響力內容傳播度提升提升夯實品牌內容陣地，加速品牌出圈，助2提升要點留存要點視覺包裝

人設風格

版塊設置升級要點內容升級，圍繞目標群生活場景，增加營銷傳播升級，強化IP話題屬性，緊隨全網熱互動升級，打造思皓私域流量，強化用戶粘3運營目標總體運營目標抖音視頻號、快手、視頻不低于100B站、小紅書不低于100條視頻數量整體不低于200條爆款視頻抖音視頻號不低于3條500人粉絲群不少于2個PART

THREE3運營規(guī)劃抖音運營規(guī)劃B站運營規(guī)劃小紅書運營規(guī)劃抖音運營規(guī)劃運營規(guī)劃B站運營規(guī)劃PLAN

OFTHEOPERATION小紅書運營規(guī)劃抖音運營規(guī)劃“第一短視頻平臺”日活量最高，用戶最大的視頻平臺所有品牌必爭之地抖音引領短視頻發(fā)展，現已成為“國民級”新的短視頻與其他平臺相比，抖音獨占用戶超過37%44%42%抖音VS優(yōu)酷/騰訊/愛奇藝/快手用戶重合度占比1、運營目標.運營KPI：（1）規(guī)劃運營思皓新能源官方抖音號：@思皓新能源（2）粉絲增長量不低于50W；全平臺曝光的KPI不低于1200W.發(fā)布規(guī)劃：（1）發(fā)布頻次：加快原先的發(fā)布頻次，按周發(fā)布，每周發(fā)布2-3次，每月至少8次發(fā)布（2）發(fā)布時間：@思皓新能源：每周二/四/五

18:00-20:00（3）分發(fā)渠道：思皓新能源自有矩陣平臺：快手、視頻號2、運營提升提升互動頻次，及時回應用戶#

文案互動+流量推廣

#一、文案互動運營?安排專人負責同類賬號的評論引流；?安排專業(yè)對粉絲進行互動維護；二、運營推廣投放?對主推內容投放DOU+?安排專業(yè)對賬號內容進行分享和評論3、整體策略從常規(guī)系列策劃、爆款系列策劃及粉絲互動入手，全病毒式傳播，助力為平臺爆款常規(guī)系列策劃爆

根據思皓的受眾特點，采用軟性方式傳播,給人真實的產品體驗

結合思皓產品特性，采用場景營銷方式深度滲透生活的方方面面互動提升

抖音粉絲群互動

線下活動反哺線上4、具體動作常規(guī)系列爆款系列1.劇情篇2.科普篇3.測評篇4.場景篇1.通過活動及利好，提高抖音粉絲互動提升用戶粘度和活躍度2.評論區(qū)引導評論，視頻結尾引發(fā)討論及關注1.

“思皓”神車系列策劃

賽車X速度2.造節(jié)“思皓露營會”外放電X電烤3.打造思皓車友會“女神”群像

人群X女神4.思皓“露營電影節(jié)”屏幕X好玩常規(guī)系列內容打造一美

女

+

大

叔

+

故

事劇情頻次：每周一期，每月四期（參考《摩登愛情》《歌曲改變內容：通過劇情表達，塑造一個獨立自信、時尚、熱情的女懂得享受生活的美好，也有勇氣承擔生活的挑戰(zhàn)，同時還能劇情表達，塑造一個擁有生活閱歷，有愛心的暖男形象；大關于愛情、關于工作等各方面的故事線。內容打造二美

女

+

知

識

+

故

事科0普頻次：每周一期，每月四期內容：圍繞車主可能會遇見的用車問題、業(yè)務問作，情景還原問題，“思妹”支招，教你如何解內容打造三車

主

+

故

事

+

性

能測0評頻次：每周一期，每月四期內容：圍繞車主與思皓新能源的故事，以皓哥為錄駕駛過程中的“用戶體驗”，將汽車融合在路車主故事的本身，順理成章的植入產品的性能和內容打造四場

景

+

車

主

+

故

事場0景頻次：每周一期，每月四期內容：構建男性女性車主日常使用車輛的不同場景戶外旅行、露營燒烤、戶外電影、午休場景、夜深標群的生活場景，并將產品融入其中。爆款系列內容打造一神

車

X

話

題

挑

戰(zhàn)產品利益點頻次：每月一期，全年十二期（參考《頭文字D》劇內容：發(fā)起#你心目中的神車話題，打造多版神車系個角度展現產品利益點，通過話題挑戰(zhàn)賽的方式吸引內容打造二露

營

X

招

募

活

動外放電、屏幕、音箱頻次：每月一期，全年六期內容：通過官方賬號發(fā)布“思皓露營會”活動，包括星空影院、最強唱將等系列活動，全方位展示產品好思皓用戶進行圈層營銷，加速活動的出圈。內容打造三女

神

X

自

駕

游

X

招

募人群引導頻次：全年6次內容：通過官方賬號發(fā)起思皓女神自駕游活動，打藝節(jié)目，講述女神在自駕過程中的故事增加內容的高顏值群體強化內容的話題屬性。部分方向視頻示例美女與大叔X劇情神車話題X產品利益點部分方向視頻示例美女x人群引導露營x產品利益點粉絲互動注重粉絲互動，引導用戶參與內容生產與轉發(fā)1.提升抖音粉絲群的運營能力，利用節(jié)日或者品牌活動日，與粉絲們互動，提升群的活躍度，強化用戶對品牌的持續(xù)關注度，拓展?jié)撛诳蛻籼岣叻劢z群互動提高用戶互動2.解鎖思皓功能愛心貼士系列，通過在群內分享思皓隱藏功能，強化用戶的持續(xù)關注度，確保粉絲的粘性。1.文案中帶一些懸念、?；蛘卟埸c，引導用戶評論2.視頻結尾處/標題引導留言，多用疑問句3.利用標題引導觀眾點贊4.利用節(jié)日節(jié)點或者品牌活動，送出思皓限定禮品，視頻中帶上話題標簽，引導粉絲留言互動抽獎。小紅書運營規(guī)劃“頭部種草平臺”商業(yè)轉化率高，在眾多互聯網社交平臺中突成為現代年輕女性消費前的首選種草1、運營目標.運營KPI：（1）規(guī)劃運營思皓新能源官方小紅書號：@思皓新能源（2）粉絲增長量不低于5W；全平臺曝光的KPI不低于300W；.發(fā)布規(guī)劃：（1）發(fā)布頻次：按周發(fā)布，每周發(fā)布1-2次，每月不少于4次發(fā)布（2）發(fā)布時間：@思皓新能源：每周三/五

18:00-20:00（3）分發(fā)渠道：思皓新能源自有矩陣平臺：B站2、賬號提升定位：賦予賬號帶粉絲一起發(fā)現美好生活的內核。Slogan：和思皓新能源發(fā)現美好生活！作

用1.弱化商業(yè)屬性，增加接納度；2.強化種草屬性，增強實用性。3、運營提升

群聊功能——開設群聊功能動與粘度。

版面簡化——將“心動聯系試駕熱線，提高門店客流量。

內容板塊化——將各類內容戶觀看感興趣的內容，提升體驗4、內容提升打造種草爆款內容——肄業(yè)內容合作提高——如何打造種草爆款內容內容拓展輿情公關商業(yè)話題版塊，不定期

開

展

共

創(chuàng)

活

動

，KOL帶動創(chuàng)作，圍繞目標群關注的點發(fā)出共創(chuàng)邀約，在平臺全域拓新。以目標女性關注的吃喝玩樂美妝等角度入手，增加肄業(yè)合作，打造賬號的娛樂種草屬性，相對弱化產品。重要節(jié)點，鎖定代表女性群體，制作相應的公關內容，或借勢網絡熱點進行發(fā)酵，順勢而為。重要節(jié)點營銷，采用KFS組合拳，提升節(jié)點營銷B站運營規(guī)劃“

Z

世

代

聚

集

地

”最優(yōu)質的原創(chuàng)內容聚集地，集結一批有高認知、懂人文、有消費力的年輕群是搶占文化高地的必爭之地多元化內容BW/BML國

創(chuàng)直

播up主綜

藝電

競紀錄片1、面臨的問題

內容播放量高，用戶留存量相對偏低——內容優(yōu)質

產品植入形式較為單一，多為產品露出——無法實

內容類別較少，無法多點觸達目標人群——無法實2、運營策略提升產品興趣提升賬號曝光3、內容提升共創(chuàng)UP主精準拓展拓展目標群體聚集的UP主進行聯合共創(chuàng)深耕平臺調性邀請UP主參加品牌活動，如戶外、美妝、汽車等領域Cosplay+

二

次

元

賦

予品牌年輕屬性，繼續(xù)為品牌形象背書打結訓座美PART

FOUR4運營保障爆點信息抓取建立爆點抓取機制，密切跟隨全網熱點，及時做出反應團隊構建全網掃描組建專人跟進網絡熱點……5大平臺的熱搜主流新聞熱搜等……日常運維內容素材管理整合項目的推廣素材，建立全面的素材庫，集中的管理多類型抖音后臺移動硬盤快速同步每期視頻全部素材，按推突破抖音限制，備