廣汽豐田夢想之車創(chuàng)意繪畫大賽網(wǎng)絡傳播方案(NX副本)

2021夢想之車創(chuàng)意繪畫大賽網(wǎng)絡傳播方案GDH-新媒體組工程背景1第十屆夢想之車創(chuàng)意繪畫大賽，是全球最大的汽車繪畫評選公益活動；邀請全球4~15歲的兒童、青少年通過繪出自己夢想中的汽車。分享他們關于未來汽車的夢想讓他們感受到擁有夢想的重要和喜悅。廣汽豐田每一屆都為小小夢想家提供珍貴的參賽時機支持孩子們站上世界的舞臺，追求他們的夢想，并將這份喜悅帶給懷有夢想的群眾背景梳理擴大活動聲勢，讓更多人知道并參與。塑造品牌形象，促進銷量提升。中國賽區(qū)征集作品？展示往屆活動作品、信息啟發(fā)小朋友參加繪畫機構及藝術（漫畫、兒童繪畫）KOL合作提升廣汽豐田的品牌形象？培養(yǎng)未來的發(fā)明家、思想家、夢想家將擁有夢想的喜悅與品牌形象結合收集銷售線索，促進到店，拉動銷售？通過游戲互動收集銷售線索借助活動在線上擴大傳播目標思考廣汽豐田“夢想之車〞第十屆夢想之車創(chuàng)意繪畫大賽將在2021年1月開展，在網(wǎng)上搭建活動專題進行活動告知、招募等，同時設置二維碼，吸引群眾掃描進入移動端參與H5的互動，以此擴散活動的傳播廣度及提升品牌影響力。傳播以兒童繪畫大賽為主，發(fā)布與活動主題結合覆蓋人群廣的H5互動，以此提升夢想之車創(chuàng)意繪畫大賽的傳播度、曝光率及覆蓋人群。PC展示往期作品H5網(wǎng)友互動工程策略活動專題2夢想之車2021創(chuàng)意繪畫大賽—童心童畫副主題“童心童畫〞意為讓小朋友發(fā)揮想象力動手畫下自己稚嫩純真的內心中的夢想之車；通過小朋友的繪畫，表達出孩子們對夢想的美好寄托，和他們單純善良的思想和性格MiniSite整體風格以可愛、卡通風為主，共分為兩個期段，根據(jù)不同期段發(fā)布相應內容活動專題作品征集期：在minisite上展示活動介紹、往屆得獎作品及本屆活動規(guī)那么等內容來呼吁群眾參與活動。同時露出移動端H5游戲二維碼，增加活動曝光度及傳播范圍，同時吸引除繪畫大賽外的普通群眾參與到其中。H5游戲二維碼提示區(qū)活動規(guī)則往年得獎作品B往年得獎作品C往年得獎作品A僅為信息呈現(xiàn)參考，非最終設計頁面夢想之車2021創(chuàng)意繪畫大賽—童心童畫活動專題獲獎者公布期：在minisite上展示本屆活動15名獲獎者作品及信息和后期活動安排信息。同時繼續(xù)露出移動端H5游戲二維碼，繼續(xù)吸引除繪畫大賽外的普通群眾參與到其中。H5游戲二維碼提示區(qū)夢想之車2016創(chuàng)意繪畫大賽—童心童畫得獎作品A得獎作品B得獎作品C獲獎者信息獲獎者信息獲獎者信息活動專題僅為信息呈現(xiàn)參考，非最終設計頁面

H5互動創(chuàng)意3夢想之車2021創(chuàng)意繪畫大賽—郵出夢想

新年、春節(jié)、情人節(jié)是中國重要的節(jié)日，通過夢想之車繪畫與節(jié)日問候結合，吸引網(wǎng)友參與活動并分享。參與投票的網(wǎng)友挑選喜歡的夢想之車兒童繪畫加上節(jié)日問候文案定制專屬的電子賀卡。送出實體的賀卡。創(chuàng)意一辭別傳統(tǒng)短信、郵件等祝福方式。開啟賀卡自定義定制時代，只須動動手指就可以生成你的專屬賀卡。操作簡單基于端的直接編輯，方便快捷，一鍵生成賀卡，隨時發(fā)送好友、親人和客戶。個性化定制模板庫多個賀卡模板任意選擇，節(jié)日主題背景輕松更換，發(fā)送給客戶、好友都既溫馨又高大上。賀卡內容自定義賀卡內容在賀卡端可根據(jù)自己的需求進行編輯，想寫啥就寫啥。上傳頭像發(fā)送賀卡的用戶還可在署名處上傳自己的頭像，讓您的形象在您的朋友心中更立更親切，輕松維系朋友關系。夢想之車2021創(chuàng)意繪畫大賽—童心未泯

“童心未泯〞意為有著小孩特質心態(tài)、心境和趣味的一類成年人。20個春秋就能收獲一顆成熟的心，假設想保持一顆童真的心卻要一輩子。貌似習慣了既定樣式的一切，其實心底卻想大膽瘋狂一次；通過DIY抱枕，讓大家延續(xù)兒童創(chuàng)意繪畫大賽的理念，選擇自己所愛的搭配，由心主宰。H5創(chuàng)意的風格為熱情，有趣。DIY的物品可以時刻提醒自己童心未泯，也可作為祝福送給別人，傳遞出童心不泯的理念。創(chuàng)意二點擊按鈕開始DIY選擇合適素材，素材有豐田車，相關節(jié)日icon等按所選素材排版顯示DIY效果首頁游戲交互頁游戲交互頁游戲交互頁立即DIY童心未泯-擁抱枕夢童心未泯-擁抱枕夢選擇3款>>確定立即DIY童心未泯-擁抱枕夢童心未泯-擁抱枕夢上移后移放大縮小分享頁游戲交互頁信息頁資料登記分享朋友圈后繼續(xù)流程公眾號二維碼恭喜您完成DIY！姓名：手機號碼:地址：完成登記每星期前30位可直接獲得DIY抱枕。其余通過系統(tǒng)隨機抽取送出。分享朋友圈集贊50截圖發(fā)送到廣豐公眾號。繼續(xù)一切信息以公眾號發(fā)布為準，敬請關注。長按關注…夢想之車2021創(chuàng)意繪畫大賽一起畫里找茬

H5游戲通過限定時間內，在往屆小朋友的畫作里找出與汽車相關、相應數(shù)量的物件闖關，令普通群眾也能體驗到在畫作里尋找樂趣的感覺。從而到達活動更大幅度的傳播和品牌宣傳。增加排行榜，提升H5游戲的競技性，從而擴散覆蓋范圍及參與度。創(chuàng)意三用戶對著手機下端吹氣，雜亂的物件便馬上散開點擊【游戲規(guī)則】可查看游戲規(guī)則（待定）點擊【找茬】進入游戲頁進入游戲頁，點擊【開始】可開始游戲根據(jù)屏幕文字提示，在右上方的規(guī)定時間內找到相應數(shù)量的物件吹一下》開始輪胎A輪胎B3個輪胎輪胎C5s預熱頁首頁游戲頁游戲交互頁輪胎B3個輪胎輪胎C2s過關！1s車窗A車窗C車窗D車窗B4個車窗7s過關！0s在規(guī)定時間內，找出相應數(shù)量的相應物件在規(guī)定時間內成功找出對于物件即可過關游戲設定關數(shù)為3-4關根據(jù)屏幕文字提示，在右上方的規(guī)定時間內找到相應數(shù)量的物件游戲交互頁游戲交互頁游戲交互頁游戲交互頁

傳播規(guī)劃4傳播排期Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.夢想之車2016網(wǎng)絡傳播排期表日期預熱期征集初期征集尾期獲獎者公布后期1月18日1月23日2月26-3月10日7月11日（未確定）

Minisite上線H5上線撰稿量總量4444官方微信1111官方微博1111微信KOL1111微博KOL（轉發(fā)）1111發(fā)布量總量6666微信KOL十萬級2222微信KOL百萬級1111微博KOL十萬級2233微博KOL百萬級11--備注1.官方稿件共計撰寫8篇

2.KOL稿件共計攥寫8篇

3.微信KOL共發(fā)布12家

4.微博KOL共發(fā)布12家根據(jù)活動征集期、獲獎公布期，以及Minisite和H5的在線時間，將傳播分為4個階段，以自媒體及微信微博KOL雙重傳播渠道，高幅度提升活動覆蓋范圍和品牌知名度傳播話題Typehere.1#未來汽車總發(fā)動#科幻系列漫畫海報從穿越未來的概念出發(fā)，召集從未來來的汽車，引出“夢想之車〞繪畫大賽。號召孩子們用腦洞和畫筆來一次夢想中的未來汽車總發(fā)動。2將征集到的優(yōu)秀作品做成趣味漂移GIF展示。利用GIF效果將孩子們紙上漫畫實現(xiàn)酷炫的漂移等，仿佛看到夢想實現(xiàn)的樣子。以此吸引更多人投稿，參加征集活動。貼合活動主題“夢想之車〞，結合孩子、大人都喜愛的未來感、酷炫來打造話題，以各種新穎的文稿形式〔如gif圖文結合〕來進行話題傳播。#漂移吧！DreamCar#GIF系列內容規(guī)劃Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.傳播周期傳播平臺傳播重點稿件示例標題內容提要稿件形式撰稿量發(fā)布數(shù)量預熱期

（2016.1.18）

自媒體官方微博1.項目介紹（品牌舉行活動的意義、活動規(guī)則等）

2.呼吁群眾（家長們）帶領小孩參加活動

3.H5的介紹并呼吁其他非兒童群眾參加游戲————a、活動介紹＋獎勵簡單描述

b、掃描二維碼參與互動游戲圖文結合11官方微信1.項目介紹（品牌舉行活動的意義、活動規(guī)則等）

2.呼吁群眾（家長們）帶領小孩參加活動

3.H5的介紹并呼吁其他非兒童群眾參加游戲《廣汽豐田夢想之車再次啟程》

《給孩子一支筆，繪一車未來夢》a、廣汽豐田將于2016年1月至7月舉辦夢想之車2016創(chuàng)意繪畫大賽

b、活動介紹＋獎項設置

c、掃描二維碼參與互動游戲

d、上屆大賽優(yōu)秀作品展示圖文結合

/漫畫形式11外媒微博KOL

（轉發(fā)語）1.呼吁群眾（家長們）帶領小孩參加活動

————轉發(fā)＋評論官方微博，推廣活動圖文結合13微信KOL1.項目介紹（品牌舉行活動的意義、活動規(guī)則等）

2.呼吁群眾（家長們）帶領小孩參加活動

3.H5的介紹并呼吁其他非兒童群眾參加游戲《給孩子一“車”夢想，讓它飆一會兒》《小小漫畫家，一車大夢想》a、廣汽豐田將在2016年1月至7月舉辦夢想之車2016創(chuàng)意繪畫大賽

b、參與比賽的小朋友將有機會獲得國際評選獎項

c、引導參與互動游戲圖文結合13廣汽豐田將在2021年1月至7月舉辦夢想之車2021〔15歲以下兒童〕創(chuàng)意繪畫大賽，同時，將在網(wǎng)絡發(fā)布H5游戲，讓非兒童的其他受眾也可參與到活動中。因此需要針對這兩項內容進行網(wǎng)絡傳播。目標受眾：15歲以下兒童的家長們〔兒童繪畫大賽的信息接收者〕、普通群眾〔H5游戲參與者〕內容規(guī)劃Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.傳播周期傳播平臺傳播重點稿件示例標題內容提要稿件形式撰稿量發(fā)布數(shù)量征集初期

（2016.1.23-2016.2.25）+A9:J12自媒體官方微博1.描述活動熱度

2.介紹活動和Minisite，呼吁群眾參加活動（提交作品）

3.H5介紹及呼吁群眾參與游戲————a、已參賽作品簡單描述

b、腦洞大開的小朋友，你們的作品在哪里？介紹Minisite。

c、掃描二維碼參與互動游戲圖文結合11官方微信1.描述活動熱度

2.介紹活動和Minisite，呼吁群眾參加活動（提交作品）

3.H5介紹及呼吁群眾參與游戲《廣汽豐田腦洞收割車來啦！》a、廣汽豐田夢想之車2016創(chuàng)意繪畫大賽正如火如荼進行中

b、截止發(fā)稿日的具體參賽情況簡述

c、已參賽作品簡述

d、活動介紹及參賽通道（提交作品方式＋Minisite）

e、掃描二維碼參與互動游戲圖文結合11外媒微博KOL

（轉發(fā)語）1.呼吁群眾帶領小孩參加繪畫活動（提交作品）

2.呼吁群眾參與H5游戲————a、轉發(fā)并評論官方微博，分享活動參與通道

b、介紹互動游戲，吸引受眾參與H5活動圖文結合13微信KOL1.描述活動熱度

2.介紹活動和Minisite，呼吁群眾參加活動（提交作品）

3.H5介紹及呼吁群眾參與游戲《用奇思妙想點綴你的汽車夢》a、2016年廣汽豐田夢想之車創(chuàng)意大賽已拉開帷幕

b、廣汽豐田夢想之車創(chuàng)意大賽活動介紹

c、Minisite介紹，通過Minisite可上傳參賽作品

d、已上傳作品簡單展示

e、掃描二維碼參與互動游戲圖文結合13內容規(guī)劃Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.傳播周期傳播平臺傳播重點稿件示例標題內容提要稿件形式撰稿量發(fā)布數(shù)量征集后期

（2016.2.26-2016.3.10）自媒體官方微博1.活動已到尾期，呼吁群眾抓緊時間帶領小孩參與游戲

2.呼吁普通群眾參與H5游戲————a、廣汽豐田夢想之車2016創(chuàng)意繪畫大賽的撰稿將于2016年3月10日截止

b、截止目前為止的參賽小朋友人數(shù)

c、介紹互動游戲，呼吁家長們與孩子參與該游戲圖文結合11官方微信1.活動已到尾期，呼吁群眾抓緊時間帶領小孩參與游戲

2.呼吁普通群眾參與H5游戲《乘載廣汽豐田夢想之車游覽創(chuàng)意天堂》

《叮叮叮！繪畫大賽末班車笛聲已響》a、廣汽豐田夢想之車2016創(chuàng)意繪畫大賽已接近尾聲

b、截止發(fā)稿日，已有XXX名小朋友參與此次賽事

c、本次參賽的作品風格多樣

d、家長們抓緊時間帶領孩子參與本次比賽

e、掃描二維碼參與互動游戲圖文結合11外媒微博KOL

（轉發(fā)語）1.呼吁群眾抓緊最后時間參與游戲（繪畫和H5）————a、轉發(fā)＋評論官方微博

b、評論游戲并分享游戲鏈接圖文結合13微信KOL1.活動已到尾期，呼吁群眾抓緊時間帶領小孩參與活動

2.呼吁普通群眾參與H5游戲《創(chuàng)意爆棚的夢幻之車是怎樣？》a、介紹小孩子在創(chuàng)造力方面的過人之處

b、廣汽豐田夢想之車2016創(chuàng)意繪畫大賽已接近尾聲

c、選擇已參賽優(yōu)秀作品展示

d、Minisite鏈接，點擊進入?yún)①愅ǖ?/p>

e、掃描二維碼參與互動游戲圖文結合13內容規(guī)劃Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.傳播周期傳播平臺傳播重點稿件示例標題內容提要稿件形式撰稿量發(fā)布數(shù)量獲獎者公布期

（時間未定）自媒體官方微博1.總結活動，介紹其熱度（包括繪畫比賽和H5）

2.公布繪畫比賽中獎名單

3.弘揚品牌舉行活動的意義

————a、本次比賽的參賽人數(shù)

b、賽事的獲獎名單

c、獲獎的小朋友的作品將發(fā)完日本參加國際賽的評比圖文結合11官方微信1.轉發(fā)獲獎名單，提示群眾留意獲獎信息《Hold??！夢想之車創(chuàng)意車展驚爆你的眼球》a、描述賽事的過程、參賽人數(shù)、作品風格等

b、感謝本次賽事的參與者

c、獲獎作品名單和作品展示

d、獲獎者需留意接下來廣汽豐田的官方消息圖文結合11外媒微博KOL

（轉發(fā)語）1————a、轉發(fā)官方微博

b、廣汽豐田夢想之車2016創(chuàng)意大賽評選結果已出

c、獲獎名單圖文結合13微信KOL1.總結活動，介紹其熱度（包括繪畫比賽和H5）

2.公布繪畫比賽中獎名單

3.弘揚品牌舉行活動的意義

《乘載時光機，帶你游覽未來車世界》a、廣汽豐田2016創(chuàng)意繪畫大賽已拉下帷幕

b、本次活動獲得空前成功，超過XXX名小朋友提交了自己的作品

c、公布比賽的獲獎名單和獲獎作品展播

d、本次大賽的意義圖文結合13KOL策略Typehere.Typehere.母嬰類KOL內容大局部是與育兒、兒童成長信息相關的資訊，能夠精準鎖定家長尤其是媽媽的群體用戶教育機構類KOL集中推送與孩子教育相關的資訊與相關活動信息，用戶多為學生和家長汽車資訊類KOL精準推送與汽車行業(yè)相關的最新資訊、活動消息。用戶主要為有車一族或汽車愛好者針對本次繪畫大賽活動的對象為15歲以下的兒童和家長〔信息接受者〕，H5針對普通受眾，因此KOL偏重在母嬰、教育類，少量為汽車資訊類KOL策略媽咪育兒說粉絲量：125.1萬主要推送寶寶健康、教育等知識，讓你了解最新的母嬰資訊轉發(fā)量維持在百位以上，頂峰值可達2千+親子教育第一課粉絲量：375.2萬主要推送兒童教育、成長等最新資訊，讓孩子的學習和健康兩不誤轉發(fā)量維持在百位以上，頂峰值可達4千+全球汽車榜中榜粉絲量：163萬主要推送與汽車及行業(yè)相關的資訊，分享實用、熱門的信息轉發(fā)量維持在百位以上，頂峰值可達3千+親子園地百萬級粉絲量為廣闊寶寶的家長提供專業(yè)的育兒知識資訊，引導你教育寶寶，記錄育兒心得閱讀量平均10000+汽車全資訊百萬級粉絲量推送內容主要是與汽車相關的資訊，如與汽車有關的活動、新聞、時事等閱讀量平均10000+早教俱樂部十萬級粉絲量推送內容主要是早教機構信息的匯總及育兒知識分享閱讀量平均6000+選擇母嬰親子類、教育類、汽車資訊類的百萬級和十萬級微信微博KOL來協(xié)助推廣活動信息，在一定的廣度到達曝光品牌和傳播活動的作用微信微博資源表Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.微信KOL編號賬號名稱微信號訂閱量閱讀數(shù)平臺1親子園地qzyd_baby百萬級別頭條/次條微信公眾號280后育兒fs80yuer百萬級別頭條/次條微信公眾號3媽媽育兒資訊mayuerzixun百萬級別單圖文/頭條微信公眾號4潮媽育兒Chao-Mayer11十萬級別單圖文/頭條微信公眾號5嬰幼兒教育在線babyedu520十萬級別單圖文/頭條微信公眾號6親子教育qinzijiaoyu2012十萬級別單圖文/頭條微信公眾號7育兒大小事ParentingBB十萬級別單圖文/頭條微信公眾號8萌寶初長成mengbaochuzhangcheng十萬級別單圖文/頭條微信公眾號9媽媽育兒經(jīng)MMParenting十萬級別單圖文/頭條微信公眾號10親子手冊Qinzishouce十萬級別單圖文/頭條微信公眾號11全球教育頻道jiaoyuPD十萬級別單圖文/頭條微信公眾號12育兒成功寶典yuerbaodian0十萬級別頭條/次條微信公眾號13汽車發(fā)燒友carfancier百萬級別次條微信公眾號14汽車全資訊qcquanzixun百萬級別次條微信公眾號15汽車俱樂部autoclub01百萬級別頭條/次條微信公眾號16最新車資訊zuixinchezixun十萬級別單圖文/頭條微信公眾號17汽車資訊qichezixiu十萬級別單圖文/頭條微信公眾號18汽車播報catbobao十萬級別單圖文/頭條微信公眾號19早教俱樂部momsclub十萬級別單圖文/頭條微信公眾號2021CN生活早教SHH-21CN十萬級別頭條/次條微信公眾號挑選在微信平臺最為活潑、群眾熱衷度較高的母嬰類、教育類和汽車類KOL資源表Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.挑選在微博平臺最為活潑、群眾熱衷度較高的母嬰類、教育類和汽車類KOL微博KOL編號賬號名稱鏈接訂閱量平臺1媽咪育兒說/u/2394474242125.1萬新浪微博2時尚潮流辣媽/u/179499514493.2萬新浪微博3媽咪寶貝育嬰師/u/194005335267.9萬新浪微博4辣媽親子教育/u/166093307242.3萬新浪微博5潮媽育兒搜羅/u/249868989740.1萬新浪微博6時尙媽咪/u/245772709240萬新浪微博7辣媽生活語錄/u/211890409739.4萬新浪微博8辣媽育兒心得/u/212167447539.3萬新浪微博9潮媽育兒學堂/u/1792796714