廣播電視和新媒體：過去、現(xiàn)在和將來

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絡(luò)和傳播渠道正面臨來自網(wǎng)絡(luò)流媒體的沖擊，如亞馬遜(Amazon)、Netflix、YouTube等。它們所制作的電影、專題節(jié)目、喜劇和紀(jì)錄片得益于規(guī)模經(jīng)濟，以傳統(tǒng)廣播電臺、電視臺無法匹敵的方式進行大批量生產(chǎn)。如果確實如此，那么廣播電臺、電視臺回歸其最初的“現(xiàn)場感”，專注于新聞、體育賽事和時事動態(tài)就行得通一一這些內(nèi)容是廣播和電視真正強勢的領(lǐng)域，因為它們是實況轉(zhuǎn)播或近乎實況。盡管如此，我們必須謹(jǐn)記：實時性或近乎實時性不再為廣播電視所獨有。新媒體賦予其受眾的部分功能也具備實時性優(yōu)勢。短信、網(wǎng)站、線上論壇、Skype通訊軟件、電子郵件、推特和Instagram圖片分享平臺都可以是幾乎或真正實時的：因為新聞的傳播無論是通過公眾平臺或是個人平臺都像野火一樣迅猛。就這方面來說，傳統(tǒng)的廣播電視媒體實際上處于劣勢?，F(xiàn)場感實現(xiàn)的前提是受眾能夠?qū)崟r地消費信息：如果新聞是12點鐘播放,那么你必須在那一時刻聽廣播或看電視。但即使是純新聞頻道，你轉(zhuǎn)臺進去的時候不一定在播你想看的某條新聞。因此，廣播電視內(nèi)容的實時性和個體消費者的自主性之間永遠(yuǎn)存在著距離，在傳統(tǒng)媒體中后者必須屈從于前者。而在新媒體中，這個問題得到了緩解：電腦和智能手機比傳統(tǒng)的收音機和電視機更靈活便攜，受眾可以在任何時候、任何地點接收到海量和自由選擇的內(nèi)容。五、傳統(tǒng)廣播電視未來的預(yù)判（一）廣播電視可信度和權(quán)威性的延展那么，傳統(tǒng)的廣播電視還可以提供什么呢？答案不僅要從媒體自身尋找，更要從廣播電視機構(gòu)和體制中尋找。新媒體中會有謠言和謊言的傳播，但是，傳統(tǒng)廣播機構(gòu)的職責(zé)是要能夠辨別真假。新媒體可以很容易地捕捉個體事件，這些來自新媒體的聲音或圖片資源可以為廣播電臺、電視臺所用。但有時候盡管新媒體所捕捉到的個體事件本身是真實的，但未必事件整體狀況是真實的。因此，能夠讓專業(yè)記者對事件整體從合適的角度播報是廣播電臺、電視臺的職責(zé)。在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)廣播公司的可信度和權(quán)威性會比以往任何時候都更為重要。（二）舊有的大眾媒介形態(tài)短時期內(nèi)不會消亡本文所提到的廣播電視的未來是筆者對傳統(tǒng)媒體所持有的信念。盡管傳統(tǒng)的媒介有時互相結(jié)合形成了新的媒體，而且新舊媒體的界限也是模糊不清，傳統(tǒng)媒體單個來看其原本的形態(tài)從未消亡。歷史告訴我們,盡管其影響力在減小，但每一種形態(tài)的舊媒體仍不可替代地在一定程度上滿足很大數(shù)量的受眾需求。很多人曾堅信影院的誕生會帶來劇院的消亡，無線電廣播的誕生將帶來紙媒的消亡，電視業(yè)的發(fā)展將使無線電廣播和影院無容身之處，就像現(xiàn)在有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會帶來廣播和電視的消亡一樣。然而，以上種種都未發(fā)生，這是因為與舊媒體相比，新媒體的優(yōu)勢并不是絕對的，而是相對的。大多數(shù)時候，人們更愿意在舒適的私人空間看戲劇或電影，但也有時候，會有人想要從自己的家中逃離，與他人一同觀看戲劇或電影。還有時候，人們更喜歡聽收音機而不是看電視，因為相較于直接看畫面，他們更想運用自己的想象力,或者沒有畫面分散精力以便使他們能更好地思考。（三）新媒體并不“完美”同樣的，人們有時不去看手機的新聞應(yīng)用程序或電腦網(wǎng)頁，而選擇看傳統(tǒng)的電視新聞，電視新聞的觀看既有個人感也有群體感。不僅會有一個看得見的可信的新聞播報員以適當(dāng)順序引領(lǐng)觀眾看新聞，而且在我們意識當(dāng)中很清楚有很多其他人跟我們一樣在看新聞，這就帶來一種群體感，會有重要事件群體共同關(guān)注的社會參與感。而網(wǎng)頁和應(yīng)用程序集視頻、音頻、圖片、文字為一體，會帶來令人困惑的觀看體驗，缺乏簡單明了的敘述脈絡(luò)，缺少新聞專業(yè)人士的引領(lǐng)，我們的注意力分散在網(wǎng)頁和應(yīng)用程序包含的各種媒體形式中。當(dāng)然，大多數(shù)時候，這些缺點在互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷的顯著優(yōu)點面前，都不值一提，但也有例外的時候。將來，在傳統(tǒng)大眾媒體行業(yè)工作的同事們可能不得不接受傳播內(nèi)容范圍變窄的事實，他們會因失去部分受眾而轉(zhuǎn)向新媒體。但是，廣播電視工作者的職業(yè)角色將跟以往一樣有價值。編后記⑤：今天，在紛繁復(fù)雜的各種新概念、新技術(shù)、新趨勢的轟炸中，很多國內(nèi)廣電行業(yè)一線工作者和媒體研究工作者，疲于追逐最新的媒體現(xiàn)象或者是新技術(shù)，試圖把握媒體發(fā)展的未來，卻忽略對于現(xiàn)象之下本質(zhì)的把握。安德魯?克里斯?fàn)柦淌诩仁敲襟w形態(tài)演進的親歷者，也是媒體理論研究者，他憑借幾十年廣播電視媒體研究的深厚經(jīng)驗，回歸媒體傳播的本質(zhì)，把思考的焦點集中在：“用戶需求”“滿足需求的內(nèi)容”“媒體形態(tài)作為橋梁或者工具”這三個關(guān)鍵點上。在這個考量的坐標(biāo)上，挖掘大眾媒體的獨特媒介屬性和優(yōu)勢，穿越紛繁復(fù)雜的新媒體迷霧，洞悉未來媒體競爭的基本格局。講稿的字面意思看起來簡單，但實際上抬高了讀懂該文的門檻。做學(xué)問，首先是語言本身帶來什么樣的知識體驗；其次是語言之下的“科學(xué)的研究邏輯”。這也是學(xué)界研究區(qū)別于業(yè)界研究主