抖音運營干貨：從入門到精通全攻略

抖音運營干貨：從入門到精通全攻略!\u\“兩微一抖”己成企業(yè)的營銷標配，但對于玩轉抖音還懵懵懂懂的你，這篇超級十貨，會讓你滿載而歸的!一、抖音入門篇新注冊的號為何不能馬上發(fā)作品，需要先養(yǎng)號？在正式開始發(fā)布內容前，最好先養(yǎng)號3-5天，主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。養(yǎng)號就是模擬真人行為，點贊、關注、評論、分享、看直播，在線時長，也就是說并不是我每天關注一個點贊一個這就算一天，是根據你抖音在線時長，也就是說你前期刷個幾百條，但是刷的內容要和你定位相關。做短視頻中常見的4種類型？影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動型、真人出鏡+字幕型短視頻常見的2種格式？橫屏的是16:9，豎屏的是9:16視頻作品是不是發(fā)的越多漲粉越快？粉絲的多少，與作品的多少沒有直接關系，有時發(fā)太多還會起到反作用，形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以，寧愿花一周打磨好一個作品，而不是7天做21個作品。如何開通1分鐘長視頻權限？需要有1000粉絲才能開通。如何開通電商櫥窗功能？同時滿足這三個條件：N3000粉絲+N10個視頻作品+實名認證如何獲得直播權限？這個是抖音主動邀請運營者開通的，一般粉絲量要達到幾千到上萬不等都能收到。（不過，不以萬為單位的粉絲量級開直播，基本等于照鏡子。）DOU+是什么？DOU+是一款內容加熱工具，說白了，就是抖音官方的廣告投放平臺，可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶。前期做視頻要注意什么？第一，前五個視頻沒起來基本就會淪為僵尸號，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻出現也是偶爾走運，大部分視頻的4項指標都低的可憐。第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷！第三、牢記第二條。搬運別人的作品可以火嗎？搬運視頻是一個捷徑，但是有的時候捷徑并不適合所有人走，有些人能火是有很多運氣成分在里面，短期可以玩玩，對于長期做號是很危險的。最保險的生產方式還是踏踏實實做原創(chuàng)。抖音的算法是怎么回事？抖音的算法，其實是一個漏斗機制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟：第一，冷啟動流量池曝光假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光；第二，數據挑選抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點贊、關注、評論、轉發(fā)等各個維度的數據，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。然后再去看哪些是點贊、關注、轉發(fā)、評論是超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。第三，精品推薦池通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。接下來分享的所有干貨和技巧，都是緊緊圍繞著最核心的一點：通過提升點贊量、關注量、評論量、轉發(fā)率等指標，獲得更大的官方精準推薦，贏得更大的曝光。二、抖音運營篇想更好的運營抖音號，該如何利用好抖音的推薦算法呢？技巧一、調整發(fā)布時間有統(tǒng)計顯示，有62%的用戶，會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。最好的發(fā)布時間點沒有統(tǒng)一的標準，所謂的工作日中午12點，下午18點以及晚上21點-22點，或者周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時間段罷了，最多作為參考。真正科學的發(fā)布時間調整是要想象一下，當你發(fā)完后，你的精準用戶們，在當時那個時間點下，是否是看這個視頻的最恰當狀態(tài)？舉個栗子，雞湯類、情感類在晚上21點-23點發(fā)是很適合的，因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勵志類、職場類的，早上8點一9點和中午11點半一12點半則是屬于他們的黃金時間段了。關于發(fā)布時間，沒有最好，只是最適合。技巧二、提升4個指標抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現，主要看點贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率這4個指標。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動所有資源去提升這4個指標：1、 在視頻描述里，引導用戶完成點贊、評論、轉發(fā)或看完視頻的動作。很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”，就是為了提升完播率。2、 在視頻描述里，設置一些互動問題，引導用戶留言評論，提升評論量。3、 通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。4、 提前準備神評論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評論區(qū)，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這4個指標。技巧三、積極參與挑戰(zhàn)上熱門的方式有很多，但最簡單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。在抖音上，每天都會有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿，這樣可以提高上推薦的幾技巧四、持續(xù)維護抖音的推薦算法有時候會“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質的老視頻。所以，對于比較優(yōu)質的視頻，你要持續(xù)做點贊、評論、轉發(fā)，不斷運營，也許過段時間這個視頻就會被推薦了。專業(yè)制作抖音短視頻的流程是怎樣的？拍攝第一步一一確定選題和劇本定位是什么，是要實用？要搞笑？要走心？還是要獵奇？劇本是什么，就是拍攝的流程和整體方案；拍攝第二步一一拍攝思路與形式畫面如何吸引人？帥哥美女出境，利用濾鏡、美顏、特效功能，畫面要夠美如何讓觀看者停留時間更長？實用類：快速說明主題，封面配文案；娛樂類：搭配有吸引力的音樂；結合真人出鏡效果更佳；拍攝第三步一一拍攝工具&規(guī)則結合可以幫助拍攝的工具：拍攝支架、打光燈等準備好服化道：服裝、化妝、道具等充分利用內置相機的自帶功能運鏡：速度、倒計時、慢動作等需原創(chuàng)、無水印：主要指本地上傳的視頻拍攝完成一一編輯視頻背景音樂：利用不同風格音樂打造視頻風格，安卓版抖音可本地上傳音樂特效利用：（主要針對本地上傳的視頻），充分利用動作、倒流、反復等效果封面選擇：選擇視頻里比較精彩的為封面視頻發(fā)布發(fā)布時間：結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態(tài)標題：不宜過長，簡明扼要，加入懸念、反問等封面：選擇最精彩的畫面作為封面，吸引觀看評論&私信：積極回復評論、私信，被翻盤的粉絲可以成為忠實粉什么樣的內容在抖音容易火？01、高顏值、帥哥美女02、愛演的戲精03、唱歌、彈琴等才藝高手04、技能教學類、如廚藝、裝修05、創(chuàng)意類、特效06、男女反串07、萌娃、萌寵08、美景、旅游分享09、卡通動漫10、真實感人的視頻故事、人物瞬間抖音不給推薦的原因？01.有水印02.不適合傳播的內容，抖音很重視未成年人的健康教育03.含有疑似廣告的內容04.內容和形式長期無聊、單一，經過幾次推薦后效果不佳，便會降低賬號權重，逐漸淪為“僵尸號”05.視頻畫面模糊，不可分辨發(fā)二遍真的會火嗎？不一定。那些兩遍一模一樣的，能火的是微乎其微，大部分是依舊表現持平。那么，怎么發(fā)第二遍才能火呢？可以通過優(yōu)化標題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內容重新剪輯優(yōu)化、在評論區(qū)做好互動等方式，讓第二遍發(fā)出去才有機會火起來。發(fā)視頻要不要加定位？分兩種情況而定，第一種，這個作品里帶有一定的地方屬性，比如：方言、地域、標志性建筑、標題描述等，那么，加定位會增加被推薦的權重。但如果你的內容過度垂直，或風格統(tǒng)一，且整體內容跟地方屬性沒有半毛錢關系，那就別加。加POI（發(fā)布時添加位置信息）有什么好處？有助于曝光。POI是視頻的正常信息，且是抖音的一個分發(fā)入口，POI詳情頁是一個類似于關注頁的內容聚合頁，任何帶該poi的視頻都成了你的潛在引流渠道。豐富視頻信息。對于美食視頻粉絲來說，POI可以讓他們了解到店鋪所在位置，也讓你的視頻內容信息更豐富。簡單說就是：在不減少原有流量的基礎上，新增了一個流量入口，只要在適合的時候加都是有好處的，詳見上一條。引導用戶點擊POI圖標有什么好處？對于美食探店視頻來說，用戶通過你的視頻點擊了解位置信息，說明用戶通過你的視頻對這家店產生興趣，也說明你的視頻內容對用戶有較高吸引力，這將使你的內容更有機會成為較多流量的視頻。怎么引導用戶點擊POI圖標？引導用戶點擊POI圖標的方法很多，可以有如下3個路徑：視頻內口播引導：想知道這家店在哪里？就點擊左下角的圖標！視頻文案引導：今天去這家店，點擊圖標偶遇我！評論引導點擊：回復提問店在哪里的用戶，告知點擊評論上方的圖標就知道啦！引導點擊POI圖標會被判定為廣告嗎？不會！因為店鋪對于美食探店視頻來說是一個合理的內容發(fā)生場景，所以告知用戶地址是合理的信息。但是不可以出現長時間鏡頭露出店名和活動的行為，比如10s視頻出現5s。怎么選擇抖音封面？打上標題，讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么，更利于精準引流；一旦陌生抖友因為你的一條抖音成為你的粉絲，那么，統(tǒng)一的封面風格，會讓屬于你這個垂直領域的新粉絲迅速成為你的精準粉，有利于高質量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。提高抖音號曝光的方法搶熱評：多關注自己領域的一些大號，在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論，一旦他這個視頻火了，你的評論點贊量和關注度也會一同起來，而大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流過來。上DOU+速推充值。這個功能簡單說，就是付費給抖音平臺，在自然算法的基礎上增加精準推薦的曝光。做個人IP類短視頻一定要設計slogan嗎？最好加！這個slogan即為你的標簽，一個獨有的，能讓大家記住你的元素。例如：我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子。花很長時間只為了做出一個爆款視頻，有價值嗎？然并卵。翻看有些點贊量上百萬的視頻賬號里的其他視頻，可能只有這一個火了，其他的沒人看，這樣的賬號是沒有商業(yè)價值的，真正值得花很長時間去研究的是如何持續(xù)生產爆款視頻的模式和流程，而不是癡迷于打造出一個就覺得自己很牛逼了。“水滴石穿”不在于一滴的魅力，而在于持續(xù)的威力。如何起一個好標題（描述文案）？首先，一定要明白，在抖音的算法推薦機制下，標題的功能不止是為了吸引注意力，最重要的功能是，通過你的標題告訴算法，該推薦給怎樣的精準受眾，比如，你的標題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的，那么在第一波推薦的1000個流量中，自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯！這樣得到的4項指標是不是比不精準推薦的視頻高很多呢？所以，在微信里的各種震驚體就別用了，在去中心化的算法推薦下，這一套是沒用的。怎樣利用標題刺激粉絲，增加評論？可使用疑問句，而不要一味的用陳述句。例如：陳述句：皮膚保養(yǎng)的5個技巧了解下。疑問句：除了這5個皮膚保養(yǎng)的技巧，你還知道其他的嗎？對比一下，是不是會發(fā)現后者更能激發(fā)想補充評論和查看評論的欲望呢？抖音短視頻控制在多長時間內最佳？一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內容不是太出彩就很可能會刷過去了。前期沒粉絲，可以刷點粉不？奉勸你，這種小心思最好別動。因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，很多號刷了但沒事，其實只是官方還暫時沒找你麻煩罷了。但對于想做成大號的運營者來說，一旦多次刷粉，或者大規(guī)模刷粉，將來的視頻是不會得到任何流量推薦的，這個號就等于廢了。互粉互贊這類互推有用嗎？有用，但對于提高推薦量的幫助不大，因為在官方那這類的操作的加權很小，前期剛起步可以玩玩，到了后期想提高4項指標，還是需要靠原創(chuàng)的好內容。我是不是被限流了？為什么我的視頻沒有以前火了？抖音是基于算法的內容分發(fā)平臺，不存在運營干預。所有沒有熱門/限流的邏輯。視頻沒有以前火，首要思考內容的問題。算法分發(fā)非常公平公正，優(yōu)秀的內容就能脫穎而出，沒有其他別的因素。且現在有更多的優(yōu)質創(chuàng)作者，更多的優(yōu)質視頻，用戶對視頻的要求也是不斷提升的，所以大家切忌一成不變，要不斷打磨內容質量，多學習、多總結。我刪掉不好的視頻會不會影響分發(fā)？不會影響。但是刪了可惜