《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》第二套作業(yè)歷史試卷

1、企業(yè)的微觀市場(chǎng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)關(guān)于市場(chǎng)研究的重點(diǎn)所在，這一市場(chǎng)包括（）。 、口 B、買(mǎi)力 C、要 D購(gòu)欲望正答：A,BD企業(yè)的微觀市場(chǎng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)關(guān)于市場(chǎng)研究的重點(diǎn)所在，這一市場(chǎng)包括（）。2、（）是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的文化因素。 、文化 B、亞文化群 C、社會(huì)階層 D、家庭正確答案：A,B,C（）是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的文化因素。3、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（）的程。 購(gòu)理 B、志 C、動(dòng) D意向正：C消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（）的過(guò)程。4、同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為就（）。 、單 B、雜 C、一般 D、困難正確答案：A同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為就（）。5、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素有（）。 、會(huì)階層 B、關(guān)群體 C、庭 D、色與位正確答案：B,D影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素有（）。6、生產(chǎn)者用戶(hù)初次購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)稱(chēng)為（） 、直重購(gòu) B、修重購(gòu) C、重購(gòu) D、新購(gòu)正確答案：D生產(chǎn)者用戶(hù)初次購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)稱(chēng)為（）7、組織市場(chǎng)包括（）。 、生者場(chǎng)？？？ B、中商市場(chǎng) C、非利組市場(chǎng) D、政市場(chǎng)正確答案：A,B,D組織場(chǎng)（）。8、生產(chǎn)者用戶(hù)自身的有關(guān)因素稱(chēng)為（）。 、人際因素 B、個(gè)人因素 C、組織因素 D、環(huán)境因素正確答案：C生產(chǎn)者用戶(hù)自身的有關(guān)因素稱(chēng)為（）。9、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）。 、擊市領(lǐng)者 B、大總求 C、擊經(jīng)不的業(yè) D、隨市領(lǐng)者正確案：A,C市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）。10、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有（）。 、擴(kuò)市需求量 B、開(kāi)新品 C、保市占有率 D、提市占有率正確案：A,C,D市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有（）。11、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要風(fēng)險(xiǎn)是（）。 、找不補(bǔ)缺場(chǎng) B、競(jìng)爭(zhēng)入侵 C、自身益弱小 D、目標(biāo)場(chǎng)消習(xí)慣變化正確答案：B,C,D市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要風(fēng)險(xiǎn)是（）。12、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是（）。 、以攻為守 B、增加使量 C、轉(zhuǎn)變未用者 D、尋找新途正確答案：A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是（）。13、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）。 、絕對(duì)共同性 B、較多共同性 C、較少共同性 D、較多差異性正確答案：B同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）。14、人口細(xì)分的依據(jù)有（）。？ 、齡 B、別 C、入 D、活式正答：A,B,C人口細(xì)分的依據(jù)有（？15、如果市場(chǎng)是異質(zhì)市場(chǎng)，則宜采用（）。 、差異場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B、無(wú)差市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C、集中場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D、無(wú)差異或集中營(yíng)銷(xiāo)正確答案：A如果市場(chǎng)是異質(zhì)市場(chǎng)，則宜采用（）。16、當(dāng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（）。 、差市營(yíng)銷(xiāo) B、無(wú)異場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C、集市營(yíng)銷(xiāo) D、無(wú)異集中銷(xiāo)正確案：A,C當(dāng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（）。17、（）是指業(yè)產(chǎn)的整市視一個(gè)標(biāo)場(chǎng)，單的銷(xiāo)策開(kāi)市場(chǎng)即用一種產(chǎn)品和一套營(yíng)銷(xiāo)方案吸引盡可能多的購(gòu)買(mǎi)者。 、性場(chǎng)策略 B、異場(chǎng)策略 C、差場(chǎng)策略 D、擇場(chǎng)策略正答：C（）是指企業(yè)整一場(chǎng)營(yíng)拓一種產(chǎn)品和一套營(yíng)銷(xiāo)方案吸引盡可能多的購(gòu)買(mǎi)者。18、重新定位，是對(duì)銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。 、強(qiáng) B、抗性 C、爭(zhēng)性 D、次正確答案：D重新定位，是對(duì)銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。19、面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（）。？？ 、無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略 B、差異性營(yíng)銷(xiāo)策略 C、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略？？ D、市場(chǎng)滲透正確答案：A,B面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略