抽紗刺繡工藝的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略考核試卷

抽紗刺繡工藝的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)抽紗刺繡工藝的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)分析案例、策略設(shè)計(jì)和評(píng)估等方面，考察考生在數(shù)字化時(shí)代背景下，如何有效推廣傳統(tǒng)手工藝，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.抽紗刺繡工藝的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)平臺(tái)最適合發(fā)布教程和作品展示？（）

A.微博

B.抖音

C.貼吧

D.豆瓣

2.在進(jìn)行抽紗刺繡工藝的市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最能夠獲取目標(biāo)消費(fèi)者的偏好信息？（）

A.線(xiàn)下訪(fǎng)談

B.在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)報(bào)告

3.以下哪個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具可以幫助抽紗刺繡工藝品牌進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理？（）

A.微信公眾號(hào)

B.SEO

C.SNS營(yíng)銷(xiāo)

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

4.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種內(nèi)容最能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意？（）

A.技術(shù)細(xì)節(jié)

B.歷史文化

C.制作過(guò)程

D.市場(chǎng)價(jià)格

5.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式最適合進(jìn)行抽紗刺繡工藝的口碑傳播？（）

A.KOL推廣

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)論壇

D.電子郵件

6.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.關(guān)注者數(shù)量

B.轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)

C.點(diǎn)贊數(shù)量

D.粉絲互動(dòng)率

7.以下哪個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助抽紗刺繡工藝品牌建立品牌形象？（）

A.產(chǎn)品定位

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.品牌故事

8.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO）時(shí)，以下哪個(gè)關(guān)鍵詞最有可能帶來(lái)潛在客戶(hù)？（）

A.抽紗刺繡

B.手工藝術(shù)

C.定制禮品

D.傳統(tǒng)工藝

9.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣限量版的抽紗刺繡工藝品？（）

A.電子商務(wù)

B.眾籌平臺(tái)

C.社交媒體

D.線(xiàn)下展覽

10.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種工具可以幫助抽紗刺繡工藝品牌進(jìn)行客戶(hù)數(shù)據(jù)分析？（）

A.GoogleAnalytics

B.營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化軟件

C.數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)

D.CRM軟件

11.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字廣告投放時(shí)，以下哪種定位策略最有效？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.廣泛投放

C.競(jìng)價(jià)排名

D.廣告創(chuàng)意

12.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助抽紗刺繡工藝品牌快速提升知名度？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.事件營(yíng)銷(xiāo)

13.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪個(gè)標(biāo)題最有可能提高打開(kāi)率？（）

A.新品上市

B.限時(shí)優(yōu)惠

C.品牌故事

D.技術(shù)分享

14.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣抽紗刺繡工藝的定制服務(wù)？（）

A.線(xiàn)上客服

B.線(xiàn)下體驗(yàn)店

C.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

D.群體營(yíng)銷(xiāo)

15.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式最適合進(jìn)行抽紗刺繡工藝的跨界合作？（）

A.品牌代言

B.聯(lián)名產(chǎn)品

C.跨界活動(dòng)

D.跨界廣告

16.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種內(nèi)容最能吸引觀眾？（）

A.制作過(guò)程

B.品牌故事

C.明星代言

D.優(yōu)惠信息

17.以下哪種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具可以幫助抽紗刺繡工藝品牌進(jìn)行客戶(hù)反饋收集？（）

A.在線(xiàn)評(píng)論

B.社交媒體

C.電子問(wèn)卷

D.線(xiàn)下調(diào)查

18.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最能提升用戶(hù)體驗(yàn)？（）

A.移動(dòng)端網(wǎng)站

B.移動(dòng)應(yīng)用

C.移動(dòng)廣告

D.移動(dòng)支付

19.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合推廣抽紗刺繡工藝的節(jié)日禮品？（）

A.限時(shí)促銷(xiāo)

B.節(jié)日專(zhuān)題

C.會(huì)員專(zhuān)享

D.禮品套裝

20.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式最適合進(jìn)行抽紗刺繡工藝的本地化推廣？（）

A.地圖營(yíng)銷(xiāo)

B.社區(qū)活動(dòng)

C.線(xiàn)下推廣

D.線(xiàn)上論壇

21.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最能提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.積分獎(jiǎng)勵(lì)

B.會(huì)員制度

C.定制服務(wù)

D.互動(dòng)活動(dòng)

22.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣抽紗刺繡工藝的線(xiàn)上課程？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.社交媒體

C.電子商務(wù)

D.線(xiàn)上直播

23.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種工具可以幫助抽紗刺繡工藝品牌進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.競(jìng)品分析

C.客戶(hù)細(xì)分

D.輿情監(jiān)測(cè)

24.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最能提升品牌形象？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品展示

C.媒體報(bào)道

D.用戶(hù)體驗(yàn)

25.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合推廣抽紗刺繡工藝的旅游紀(jì)念品？（）

A.限時(shí)促銷(xiāo)

B.旅游合作

C.社交媒體

D.電子商務(wù)

26.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式最適合進(jìn)行抽紗刺繡工藝的節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.專(zhuān)題活動(dòng)

B.限時(shí)優(yōu)惠

C.社交媒體

D.線(xiàn)上直播

27.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最能提升客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.個(gè)性化服務(wù)

B.售后支持

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

28.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣抽紗刺繡工藝的禮品卡？（）

A.電子商務(wù)

B.社交媒體

C.線(xiàn)下推廣

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

29.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式最適合進(jìn)行抽紗刺繡工藝的長(zhǎng)期品牌建設(shè)？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.品牌故事

D.跨界合作

30.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最能提升品牌影響力？（）

A.線(xiàn)上活動(dòng)

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.KOL推廣

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.抽紗刺繡工藝的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是關(guān)鍵的成功因素？（）

A.高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片

B.詳盡的產(chǎn)品描述

C.有效的搜索引擎優(yōu)化

D.強(qiáng)大的社交媒體影響力

2.在進(jìn)行抽紗刺繡工藝的市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以收集消費(fèi)者反饋？（）

A.在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查

B.社交媒體互動(dòng)

C.線(xiàn)下訪(fǎng)談

D.競(jìng)品分析

3.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些內(nèi)容類(lèi)型可以吸引目標(biāo)消費(fèi)者？（）

A.制作教程

B.故事講述

C.產(chǎn)品評(píng)測(cè)

D.用戶(hù)體驗(yàn)分享

4.以下哪些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具可以幫助抽紗刺繡工藝品牌進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理？（）

A.客戶(hù)關(guān)系管理軟件

B.微信公眾號(hào)

C.郵件營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

D.社交媒體平臺(tái)

5.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些策略可以幫助提升抽紗刺繡工藝品牌的品牌形象？（）

A.品牌故事宣傳

B.明星代言

C.獲獎(jiǎng)情況展示

D.用戶(hù)評(píng)價(jià)分享

6.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO）時(shí)，以下哪些關(guān)鍵詞組合可能更有效？（）

A.抽紗刺繡技藝

B.傳統(tǒng)手工藝定制

C.個(gè)性化禮品設(shè)計(jì)

D.文化遺產(chǎn)傳承

7.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣限量版的抽紗刺繡工藝品？（）

A.限量預(yù)售

B.會(huì)員專(zhuān)享

C.眾籌平臺(tái)

D.線(xiàn)下展覽

8.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字廣告投放時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？（）

A.廣告定位

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告投放渠道

9.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助抽紗刺繡工藝品牌快速提升知名度？（）

A.合作營(yíng)銷(xiāo)

B.事件營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.電視廣告

10.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響郵件效果？（）

A.主題吸引力

B.內(nèi)容質(zhì)量

C.發(fā)送頻率

D.個(gè)性化程度

11.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣抽紗刺繡工藝的定制服務(wù)？（）

A.個(gè)性化咨詢(xún)

B.專(zhuān)屬設(shè)計(jì)師服務(wù)

C.線(xiàn)上預(yù)約

D.社交媒體推廣

12.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些方式最適合進(jìn)行抽紗刺繡工藝的跨界合作？（）

A.藝術(shù)展覽合作

B.時(shí)尚品牌合作

C.文化機(jī)構(gòu)合作

D.旅游產(chǎn)業(yè)合作

13.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些內(nèi)容最能吸引觀眾？（）

A.制作現(xiàn)場(chǎng)展示

B.互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)

C.優(yōu)惠促銷(xiāo)信息

D.品牌故事分享

14.以下哪些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具可以幫助抽紗刺繡工藝品牌進(jìn)行客戶(hù)數(shù)據(jù)分析？（）

A.GoogleAnalytics

B.營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化軟件

C.數(shù)據(jù)挖掘工具

D.客戶(hù)關(guān)系管理軟件

15.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式最能提升用戶(hù)體驗(yàn)？（）

A.移動(dòng)端優(yōu)化

B.快速加載

C.便捷的支付功能

D.移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)

16.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣抽紗刺繡工藝的節(jié)日禮品？（）

A.限時(shí)折扣

B.節(jié)日主題促銷(xiāo)

C.禮品套裝

D.社交媒體互動(dòng)

17.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些方式最適合進(jìn)行抽紗刺繡工藝的本地化推廣？（）

A.地圖營(yíng)銷(xiāo)

B.社區(qū)活動(dòng)

C.線(xiàn)下門(mén)店宣傳

D.當(dāng)?shù)孛襟w合作

18.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式最能提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.積分獎(jiǎng)勵(lì)

C.定制服務(wù)

D.定期客戶(hù)關(guān)懷

19.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)方式最適合推廣抽紗刺繡工藝的線(xiàn)上課程？（）

A.電子商務(wù)平臺(tái)

B.社交媒體推廣

C.合作推廣

D.線(xiàn)上直播

20.在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些方式最能提升品牌影響力？（）

A.線(xiàn)上活動(dòng)

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.公關(guān)傳播

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.抽紗刺繡工藝的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)首先要明確______，以便制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)______、______等方式了解消費(fèi)者的需求和偏好。

3.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______、______和______，以吸引和留住目標(biāo)消費(fèi)者。

4.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，SEO的關(guān)鍵在于優(yōu)化______、______和______，提高品牌在搜索引擎中的排名。

5.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行數(shù)字廣告投放時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素，確保廣告的有效性。

6.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心是利用______、______和______等平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。

7.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，郵件內(nèi)容應(yīng)具備______、______和______等特點(diǎn)。

8.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于根據(jù)消費(fèi)者的______、______和______，提供定制化的服務(wù)和產(chǎn)品。

9.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行跨界合作時(shí)，應(yīng)尋找與品牌______、______和______相契合的合作伙伴。

10.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______、______和______，以提升觀眾參與度和品牌影響力。

11.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行客戶(hù)數(shù)據(jù)分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等指標(biāo)。

12.移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于優(yōu)化______、______和______，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

13.節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)______、______和______等方式，提升抽紗刺繡工藝品的銷(xiāo)量。

14.在進(jìn)行本地化推廣時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素，提高品牌在本地市場(chǎng)的知名度。

15.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)注重______、______和______，提升品牌形象。

16.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于鼓勵(lì)______、______和______，傳播品牌正面信息。

17.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行長(zhǎng)期品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持______、______和______，樹(shù)立品牌信譽(yù)。

18.在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______、______和______，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性。

19.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行公關(guān)傳播時(shí)，應(yīng)利用______、______和______等方式，提升品牌知名度。

20.在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

21.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略制定時(shí)，應(yīng)結(jié)合______、______和______，制定符合品牌定位的營(yíng)銷(xiāo)方案。

22.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的成功離不開(kāi)______、______和______，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的持續(xù)性和有效性。

23.抽紗刺繡工藝品牌在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。

24.在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

25.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)包括______、______和______，為抽紗刺繡工藝品牌提供更多發(fā)展機(jī)遇。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.抽紗刺繡工藝的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，社交媒體是唯一的營(yíng)銷(xiāo)渠道。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)卷和線(xiàn)下訪(fǎng)談兩種方式完成。（）

3.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，圖片和視頻比文字內(nèi)容更能吸引消費(fèi)者。（）

4.SEO的關(guān)鍵是優(yōu)化關(guān)鍵詞，越多越好。（）

5.數(shù)字廣告投放時(shí)，廣告點(diǎn)擊率越高，廣告效果越好。（）

6.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，粉絲數(shù)量是衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的最重要指標(biāo)。（）

7.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)中，郵件發(fā)送時(shí)間對(duì)打開(kāi)率沒(méi)有影響。（）

8.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)歷史提供定制服務(wù)。（）

9.跨界合作可以增加品牌的曝光度和市場(chǎng)份額。（）

10.網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中，直播時(shí)間和頻率對(duì)觀眾參與度沒(méi)有影響。（）

11.客戶(hù)數(shù)據(jù)分析可以通過(guò)分析購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求。（）

12.移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，移動(dòng)端網(wǎng)站優(yōu)化比移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)更重要。（）

13.節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)可以在非節(jié)假日進(jìn)行，因?yàn)楣?jié)日的概念無(wú)處不在。（）

14.本地化推廣中，本地媒體合作比在線(xiàn)推廣更有效。（）

15.品牌建設(shè)中，品牌故事比產(chǎn)品功能描述更重要。（）

16.口碑營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者的正面評(píng)價(jià)比負(fù)面評(píng)價(jià)更有價(jià)值。（）

17.長(zhǎng)期品牌建設(shè)中，品牌信譽(yù)比短期銷(xiāo)量更重要。（）

18.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新性比執(zhí)行力更重要。（）

19.公關(guān)傳播中，媒體曝光比社交媒體營(yíng)銷(xiāo)更重要。（）

20.市場(chǎng)推廣中，品牌定位比廣告創(chuàng)意更重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合抽紗刺繡工藝的特點(diǎn)，闡述如何制定一個(gè)有效的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣這一傳統(tǒng)手工藝。

2.五、分析一個(gè)成功的抽紗刺繡工藝數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)案例，并討論該案例中應(yīng)用的關(guān)鍵策略及其效果。

3.五、討論如何利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行抽紗刺繡工藝的推廣，以及如何通過(guò)互動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)作提升品牌影響力。

4.五、請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套針對(duì)抽紗刺繡工藝品牌的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)組合策略，包括至少兩種營(yíng)銷(xiāo)渠道和相應(yīng)的實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某抽紗刺繡工藝品牌在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面取得了顯著成效。請(qǐng)分析該品牌所采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，并評(píng)價(jià)其效果。

2.六、案例題：某地區(qū)政府為推廣當(dāng)?shù)靥厣榧喆汤C工藝，開(kāi)展了一系列數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。請(qǐng)分析這些活動(dòng)的具體措施和預(yù)期目標(biāo)，并討論其對(duì)當(dāng)?shù)厥止に嚠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.A

4.C

5.A

6.B

7.D

8.A

9.B

10.A

11.A

12.D

13.B

14.C

15.B

16.A

17.C

18.A

19.B

20.A

21.C

22.A

23.D

24.C

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)定位

2.在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查、線(xiàn)下訪(fǎng)談

3.產(chǎn)品展示、品牌故事、用戶(hù)體驗(yàn)分享

4.關(guān)鍵詞、內(nèi)容、鏈接

5.廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、投放渠道

6.微信公眾號(hào)、微博、抖音等

7.主題吸引力、內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)送頻率、個(gè)性化程度

8.購(gòu)買(mǎi)歷史、瀏覽行為、興趣愛(ài)好

9.品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)

10.制作現(xiàn)場(chǎng)展示、互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)、優(yōu)惠促銷(xiāo)信息、品牌故事分享

11.購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率、客戶(hù)留存率、客戶(hù)滿(mǎn)意度

12.移動(dòng)端優(yōu)化、快速加載、便捷的支付功能

13.限時(shí)折扣、節(jié)日主題促銷(xiāo)、禮品套裝

14.地圖營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)活動(dòng)、線(xiàn)下門(mén)店宣傳、當(dāng)?shù)孛襟w合作

15.品牌故事、品牌形象、品牌定位

16.消費(fèi)者評(píng)價(jià)、用戶(hù)分享、口碑推薦

17.品牌信譽(yù)、消費(fèi)者信任、長(zhǎng)期價(jià)