2023年1-8月戶外廣告數(shù)據(jù)概覽

微信關(guān)注“CTR媒介動量”，了解更多廣告營銷信息國際視野洞察中國|GlobalPerception，ChinaInsight數(shù)據(jù)背景及轉(zhuǎn)載說明：機場、火車/高鐵站、地鐵業(yè)”；c.“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)（大類）”的“市場研究及咨詢服務(wù)“）4.同比增幅大于1000%的，記錄為“﹥1000%”，去年同期未投除此之外的任何自行加工與解讀均不代表CTR觀點，對由此產(chǎn)生的不良影響，CTR保留訴諸法律的權(quán)利。2023年1-8月戶外廣告投放數(shù)據(jù)簡析根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月電梯LCD、電梯海報、影院視頻、火車/高鐵站廣告花費同比分別上漲2023年1-8月戶外廣告花費頭部行業(yè)中，化妝品/浴室用品行業(yè)增投最為迅猛，廣告花費同比上漲126.5%。該行業(yè)尤其在電梯LCD和影院視頻表現(xiàn)搶眼，同比分別增長135.5%和185.5%。主要由生活用紙、口腔清潔/護理用品兩個品類大幅增加戶外廣告投放帶動，前五位行業(yè)品牌分別是德佑、全棉時代、悠派、清風(fēng)、維地鐵、街道設(shè)施、火車/高鐵站增投表現(xiàn)突出，廣告花費同比分別增長115.7%、61.9%、55.7%和57.1%。蒸餾水/礦泉鶴、蒙牛、伊利、外星人，其中外星人是今年新增投放戶外廣告渠道，集中在電梯LCD投放宣傳。食品行業(yè)在影院視頻和機場分別增投54.1%和63.3%，在街道設(shè)施和電梯LCD的投放花費也有小幅增長，主要源自保健食品、方便食品和糕點餅干三個品類加大廣告宣傳。表現(xiàn)活躍的品牌有妙可藍多、湯臣倍健、幸福、頑皮、空刻等，2023年8月新品牌方面，街道設(shè)施的前30個新品牌里商服和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)占據(jù)半數(shù)席位；地鐵廣告新品牌超過品及辦公自動化服務(wù)行業(yè)占比達四成；其他戶外廣告渠道的新品牌數(shù)量均不足30個。影院視頻以食品行業(yè)占比較多；30.7%33.4%27.9%25.8%25.9%21.0%20.9%24.1%19.0%18.2%14.0%12.6%14.3%8.3%9.6%7.8%6.1%13.1%2.8%2.2%11.2%4.1%7.7%6.7%0.2%8.0%4.6%0.4%-2.0%-3.8%-15.9%-9.1%-30.7%33.4%27.9%25.8%25.9%21.0%20.9%24.1%19.0%18.2%14.0%12.6%14.3%8.3%9.6%7.8%6.1%13.1%2.8%2.2%11.2%4.1%7.7%6.7%0.2%8.0%4.6%0.4%-2.0%-3.8%-15.9%-9.1%-12.9%-9.9%-23.2%-33.9%-34.4%電梯LCD：廣告花費月度趨勢變化環(huán)比同比37.9%0.1%0.1%電梯LCD：廣告花費同比變化2017年-2023年1-8月同期電梯LCD2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月369.9%164.4%151.6%135.5%103.4%77.0%45.8%29.3%32.6%29.3%16.1%22.1%16.1%6.4%2.4%7.5%6.4%2.4%-33.9%-45.6%-57.9%-69.7%飲料食品娛樂及休閑化妝品/浴室用品藥品家用電器郵電通訊個人用品酒精類飲品家居用品電梯LCD：廣告花費行業(yè)（中類）榜單123教學(xué)用品及服務(wù)456789電梯LCD：廣告花費品牌榜單123456789電梯LCD新品牌：廣告花費品牌榜單123456789新品牌統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)為2021&2022年均未投放過的品牌，剔除活動類行業(yè)（大類）、游戲類-0.7%20.7%-4.1%-9.5%30.2%26.5%27.0%19.3%25.2%12.3%11.2%13.7%8.9%9.7%9.1%11.1%8.5%2.6%2.2%1.6%2.9%6.5%2.8%-0.6%-5.9%-4.5%-9.6%-0.7%20.7%-4.1%-9.5%30.2%26.5%27.0%19.3%25.2%12.3%11.2%13.7%8.9%9.7%9.1%11.1%8.5%2.6%2.2%1.6%2.9%6.5%2.8%-0.6%-5.9%-4.5%-9.6%-28.6%環(huán)比同比37.0%36.4%37.0%13.0%13.0%-44.2%2017年-2023年1-8月同期電梯海報廣2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月電梯海報：廣告花費行業(yè)（中類）榜單123456789655.0%1234567789123456789新品牌統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)為2021&2022年均未投放過的品牌，剔除活動類行業(yè)（大類）、游戲類338.4%387.6%371.8%310.4%233.9%111.7%96.2%104.5%50.6%39.4%22.7%5.7%17.6%-4.8%-40.7%-33.2%-28.0%-63.4%-44.3%-24.4%-54.2%-87.4%-68.2%-61.0%-33.6%-24.5%-44.8%-88.8%-92.8%-51.3%338.4%387.6%371.8%310.4%233.9%111.7%96.2%104.5%50.6%39.4%22.7%5.7%17.6%-4.8%-40.7%-33.2%-28.0%-63.4%-44.3%-24.4%-54.2%-87.4%-68.2%-61.0%-33.6%-24.5%-44.8%-88.8%-92.8%-51.3%2022年1月-2023年8月影院視頻-0環(huán)比。一同比>1000%>1000%>1000%54.2%54.2%-92.0%-99.6%-94.1%-83.9%2017年-2023年1-8月同期影院視頻廣告花費上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比20235.3%185.5%115.7%54.1%41.8%39.2%41.8%16.5%-7.6%-7.6%-26.3%-34.4%-58.3%-58.7%-54.1%-58.3%-58.7%-71.4%-78.0%-76.3%-71.4%-78.0%12345954.5%6液體飲料-28.7%78912403.0%3445678415.2%474.5%9度小滿金融12345678910.6%33.8%32.4%12.6%5.9%5.2%0.5%5.1%6.1%3.5%6.8%3.0%-7.4%-0.2% -8.1%0-0.3%-0.2%-6.4%-3.4%-33.4%-58.5%-29.6%-43.2%-16.4%-21.9%-58.6%-61.7%-62.5%10.6%33.8%32.4%12.6%5.9%5.2%0.5%5.1%6.1%3.5%6.8%3.0%-7.4%-0.2% -8.1%0-0.3%-0.2%-6.4%-3.4%-33.4%-58.5%-29.6%-43.2%-16.4%-21.9%-58.6%-61.7%-62.5%2022年1月-2023年8月火車/高鐵站廣告月-0環(huán)比。同比51.1%51.0%51.1%40.8%42.5%40.8%26.1%26.1%-46.2%-46.2%-80.7%-80.2%火車/高鐵站：廣告花費同比變化2021年-2023年1-8月同期火車/高鐵站火車/高鐵站：行業(yè)（大類）廣告花費變化上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月57.1%55.0%38.6%38.6%23.0%15.8%5.6%-39.1%-45.2%-52.9%-65.2%-72.8%-78.9%-63.5%-47.9%-51.0%-55.9%22.3%12.4%7.4%7.0%123456789123安456789123456789新品牌統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)為2021&2022年均未投放過的品牌，剔除活動類行業(yè)（大類）、游戲類7.1%73.6%54.0%36.3%29.9%25.5%19.3%________10.9%10.3%□ 23.2%3.9%1.3%2.8%7.3%4.9%4.0%7.1%73.6%54.0%36.3%29.9%25.5%19.3%________10.9%10.3%□ 23.2%3.9%1.3%2.8%7.3%4.9%4.0%-0環(huán)比。同比102.8%83.9%83.9%.-5.0%-13.4%10.7%-4.5%-21.4%-6.5%-1.3%-2.7%-.-5.0%-13.4%10.7%-4.5%-21.4%-6.5%-25.8%-11.4%-25.8%-46.0%-21.9%-46.0%-21.9%-28.0%-30.6%-33.5%-46.2%-64.5%-67.2%2021年-2023年1-8月同期機場上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月185.9%91.2%69.1%69.1%45.9%27.9%12.8%3.4%-22.1%-36.9%-47.0%-39.3%-22.9%24.3%73.0%14.8%8.0%-60.9%-65.4%-62.8%-61.0%-60.9%-65.4%1234567891242.6%34430.2%56745.3%8461.1%9賢123456789新品牌統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)為2021&2022年均未投放過的品牌，剔除活動類行業(yè)（大類）、游戲類 -14.9%-17.8%-14.4%-71.1%-19.6%-20.3%-27.3%-21.7%-19.2%-11.6%-14.6%-26.5%-21.2%-17.4%-0環(huán)比。一同比152.4%151.7%150.4%152.4%-66.1%-69.2%2017年-2023年1-8月同期地鐵89.5%89.5%上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月393.5%61.9%61.9%16.2%7.4%-29.4%-27.7%-39.0%-61.1%-38.1%-38.2%-34.3%-25.4%-41.9%-56.3%-62.9%20.0%16.2%-9.0%12移動客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)-38.5%34交通-企業(yè)形象-32.6%56789商業(yè)演出/電影宣傳-9.4%金融業(yè)系列產(chǎn)品12345401.2%67891234夢航&程恩健身教練培訓(xùn)館56789新品牌統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)為2021&2022年均未投放過的品牌，剔除活動類行業(yè)（大類）、游戲類12.4%17.9%10.3%10.9%6.1%3.1%4.6%5.7%-16.4%0.1%0-2.2%-6.3%-8.0%-22.7%-27.8%-43.0%-44.5%-28.8%-9.8%0-15.5%00-23.3%-20.5%-20.4%-22.8%-31.7%-31.8%12.4%17.9%10.3%10.9%6.1%3.1%4.6%5.7%-16.4%0.1%0-2.2%-6.3%-8.0%-22.7%-27.8%-43.0%-44.5%-28.8%-9.8%0-15.5%00-23.3%-20.5%-20.4%-22.8%-31.7%-31.8%-0環(huán)比。同比34.9%28.0%20.5%16.6%13.3%-9.7%-9.7%-52.1%2017年-2023年1-8月同期街道設(shè)施廣告花費0.3%0.3%上年同比2022年1-8月