2023夏季營銷策略數(shù)據(jù)報告-2023.07

2023夏季“消暑”營銷內(nèi)容洞察報告小紅書平臺

美妝個護|食品|家居|服飾|保健品|旅游

行業(yè)數(shù)據(jù)來源：果集·千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2022年5月-8月、2023年5月前言趨勢捕捉：今年夏季溫度又創(chuàng)新高。5月起，全國多地熱到破紀錄，未到三伏天，北方氣溫就突破40℃。國家氣候中心預(yù)測，今夏全國大部分地區(qū)氣溫、高溫日數(shù)都將高于常年同期。小紅書平臺5月熱門筆記，頻現(xiàn)“清涼、消暑、溫度、降溫”等詞，單月相關(guān)種草筆記互動量超1000萬，降溫消暑成剛需。氣象經(jīng)濟學中著名的“一度效應(yīng)”表示，每當氣溫發(fā)生一度變化，商品銷年度關(guān)鍵詞詞云圖量就會發(fā)生很大的改變。7月入伏后，溫度更高，消費需求也將更加旺盛。趨勢調(diào)研：夏季溫度持續(xù)走高，大眾需求也在升級。品牌如何借勢和部署相關(guān)內(nèi)容？本期報告，千瓜將圍繞七大行業(yè)（美妝|個護|食品|家居|服飾|保健品|旅游）進一步探索調(diào)研賽道情況、用戶關(guān)注焦點、熱門內(nèi)容場景，希望能為品牌帶來更多營銷靈感，助力品牌實現(xiàn)聲量穿透與種草轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。報告目錄010203賽道熱度與行業(yè)概況人群關(guān)注焦點變化五大內(nèi)容場景熱點賽道熱度與行業(yè)概況月增長率192.35%，品牌投放力度飆升調(diào)研美妝、個護、食品、家居、服飾

、保健品、旅游，七大行業(yè)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2022年5月相關(guān)內(nèi)容投放力度加大，直至8月投放量不相上下，5月、8月分別出現(xiàn)兩波互動高峰。同樣，今年也是5月開始發(fā)力，較去年同期大幅提升，筆記數(shù)增長192.35%，互動量增長54.64%。千瓜推測，5月高溫天氣頻現(xiàn)，各大品牌嗅到商機，紛紛入局，追加投放。目前已進入三伏天，據(jù)氣象臺報道，今年三伏天將長達40天，天氣將更加炎熱，消費需求也將高度釋放。商業(yè)筆記趨勢圖5月商業(yè)筆記數(shù)同比增長12000600.0萬192.35%9000400.0萬60005月商業(yè)筆記互動量同比增長200.0萬300053.64%00.0萬4月5月6月7月8月筆記總量9月4月5月2022年2023年互動總量數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年4月-9月、2023年4月-5月小紅書“消暑”相關(guān)商業(yè)筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！该朗?、美妝、穿搭」位居前三，入局者眾多查看今年5月種草筆記數(shù)據(jù)，美食、美妝、穿搭，筆記總數(shù)和互動總量均位列前三，筆記數(shù)占比分別為22.57%、20.54%。14.95%。除了這三大熱門行業(yè)，家居也較高，筆記互動量超139萬，戶外、醫(yī)療健康、母嬰，筆記互動量均在80萬以上。千瓜觀點，夏季高溫下，消暑相關(guān)內(nèi)容輻射行業(yè)眾多，美食、美妝、穿搭品牌，需更精準地把握用戶需求和痛點，力求在消費者選擇中占據(jù)一席之地；家居、戶外、醫(yī)療健康、母嬰行業(yè)，則可趁熱打鐵，通過場景化展示，針對性解決消費者日常遇到的高溫問題。2023年5月筆記數(shù)占比TOP102023年5月筆記分類互動量TOP10寵物1.76%

1.61%

1.14%醫(yī)療健康5.83%運動

科技數(shù)碼分類美食預(yù)估互動總量411.87w224.39w207.47w139.09w89.32w互動量占比27.66%15.07%13.93%9.34%美食22.57%母嬰7.41%美妝穿搭家居戶外7.69%戶外6.00%醫(yī)療健康母嬰80.54w5.41%80.51w5.41%家居7.89%穿搭20.54%運動40.15w2.70%科技數(shù)碼寵物15.72w1.06%美妝14.95%12.23w0.82%數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。人群關(guān)注焦點變化「體感、舒適度」需求進階，身心都要消暑熱筆記內(nèi)容熱詞中，圍繞體感、舒適度展現(xiàn)出更具象化的需求。出現(xiàn)“口感、酸酸甜甜”、“膚感”、“摸起來”、“香氣”、“瞬間、一整天、長時間”、“很方便”、等詞，具體到口感、膚感、觸感、嗅覺、時效性、便捷性，互動量分別83萬+、17萬+、10萬+、26萬+、47萬+、30萬+。同時，頻現(xiàn)“舒服、難受、擔心、煩惱、開心”等，情緒詞互動總量超200萬。綜上，千瓜觀點，夏季消費者對消暑的需求，不限于降溫、涼快，對體感和舒適度有著更高的期待，既要五感降溫，又要快速長效；此外，炎熱天氣易引發(fā)情緒問題，身體和心理都容易“中暑”。品牌深挖消費者需求時，一方面注重生理上的多元感知，另一方面，或可抓住當下盛行的情緒消費，切中高溫情緒。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱詞圖表內(nèi)容熱詞時效性47.1萬便捷性30.7萬冰冰涼涼清爽香氣長時間解膩口感酸酸甜甜干凈解渴嗅覺26.8萬透氣瞬間膚感清涼感一整天很方便快速泛紅膚感17.4萬口感83.0萬柔軟摸起來一下子觸感10.7萬數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。學生黨、家長團，消費市場“熱”力回升調(diào)研筆記內(nèi)容中的人群詞發(fā)現(xiàn)，學生和家長的身影頻現(xiàn)，包含“孩子、媽媽、家人、學生黨”等，相關(guān)種草筆記數(shù)較去年同期，“學生黨”增長72.76%，“孩子”增長57.62%。學生清涼穿搭、暑期出游、兒童護膚、家庭娛樂等都是熱門的消暑筆記。疫情開放后的第一個夏天，終于迎來盡情放飛的暑假，學生和家長的市場熱度回升。千瓜建議，品牌或可重點瞄準這兩大人群，結(jié)合畢業(yè)旅行、軍訓、開學、暑期出游、家庭育兒等人群關(guān)注焦點，進一步展開高溫和消暑營銷。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱詞人群熱門筆記示例：詞語朋友互動量62.37w36.11w35.09w31.19w23.81w17.40w16.78w16.76w13.11w9.78w學生黨孩子女生媽媽閨蜜男生家人家長團學生黨打工人同事圖源：小紅書數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。五大內(nèi)容場景熱點「夜晚場景」互動熱度TOP2，蘊藏增長潛力對夏日高溫痛點和消暑需求場景進行調(diào)研，“戶外”互動量超60萬，細分場景包括“露營、徒步、景點、森林、海邊”等；“晚上”互動量超50萬，5月筆記數(shù)同比去年增長67.25%。夜晚躋身熱門場景TOP2，熱度僅次于戶外，細分場景則涉及“睡眠、洗護、運動、宵夜、聚餐、散步、出游”等。千瓜觀點，夜晚特有的納涼屬性，對身處酷暑中的人有著天然的吸引力。得益于近年各個城市夜經(jīng)濟政策的推動，以及今年再起的擺攤熱，夜間消費潛力大幅釋放，成為夏日消暑營銷的藍海。品牌或可通過“夜行”、“夜食”、“夜游”等消費形態(tài)構(gòu)建種草記憶點，蹭上高溫的熱度。筆記內(nèi)容場景詞詞云筆記內(nèi)容場景熱詞互動量場景詞戶外61.64w51.88w51.87w51.05w46.51w44.98w44.87w41.89w41.08w34.68w晚上護膚運動穿搭在家工作下午茶旅游玩水數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。夜晚“七大細分場景”熱門筆記案例“消暑”相關(guān)筆記中的細分場景調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，洗護、運動、出游熱度較高，其次是聚餐、睡眠、宵夜、散步。目前，結(jié)合夜晚場景，品牌陸續(xù)投放相應(yīng)內(nèi)容，熱門筆記案例如下：“夜晚”細分場景筆記案例“消暑”熱門細分場景互動趨勢圖50.0萬晚間運動出游納涼睡前洗護40.0萬30.0萬20.0萬10.0萬0.0萬@tzu-hsiao@是阿瓜醬啊@小綿羊的眼睛一人宵夜親友聚餐睡眠好物散步吹風洗護運動出游聚餐睡眠宵夜散步預(yù)估互動量@李哈哈@Uu米七@東貍白@陳透明數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！赶钌衿鳌篃釕?zhàn)正酣，

年輕人花式降溫行業(yè)筆記數(shù)據(jù)，消暑筆記覆蓋品類包括生鮮果蔬、休閑零食、面部護膚、穿搭、大家電、營養(yǎng)保健、家裝軟飾等，互動量分別為549w+、424w+、280w+、194w+、184w+、115w+、91w+。同時，每到夏季，小紅書上各式各樣的“消暑神器”就受到熱捧。2022年5月-8月，“神器”一詞相關(guān)筆記互動量高達317.28萬。今年依然保持高熱度，5月單月筆記數(shù)就已達到2000+篇，互動量超50萬。千瓜觀點，用戶喜好的消暑產(chǎn)品不僅限于冷飲、空調(diào)，年輕人愛嘗鮮、好探索的心理，加之消暑需求的進階，使其抵御高溫的方式更加多元。布局內(nèi)容時，嘗試抓住這一消費特性，套用“消暑神器”這層馬甲，如“夏日清涼神器、出行續(xù)命神器”等，吸引用戶注意力，突出產(chǎn)品功效和實用性，或能實現(xiàn)曝光和轉(zhuǎn)化的雙豐收。品類筆記占比TOP20“消暑神器”：5月筆記數(shù)2000+，互動量50萬+生鮮果蔬休閑零食面部護膚穿搭家裝軟飾禮品鮮花家具@無敵小姨媽@WYC面點烘焙護理護具嬰童玩具中西藥品戶外裝備底妝夏日清涼神器居家清涼神器酒水飲料糧油干貨谷物沖泡大家電出行續(xù)命神器硬核防曬神器營養(yǎng)保健滋補養(yǎng)生@余琛@安妮塔塔Anita清潔用品數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！敢曈X系降溫」氛圍打造，成夏日清涼感主力夏天是“玩色”的季節(jié)，而高溫情境中也不乏色彩的出現(xiàn)。5月步入高溫后，筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中包含“顏色”的筆記數(shù)同比去年增長19.18%，單月互動量超63萬，同時，“白色、綠色、藍色、視覺”等詞頻現(xiàn)。千瓜觀點，自然、爽利的顏色，譬如綠色、藍色，能夠煥發(fā)視覺「涼」感，并擴大空間效果，讓人聯(lián)想到碧波萬頃的森林、擁抱海浪的沙灘…給人以水感、呼吸感。加之今年“多巴胺”爆火出圈，年輕人被鼓勵擁抱多元的色彩，也推動了相應(yīng)內(nèi)容傳播。品牌宣傳時，在妝容、穿搭、美甲、家裝等領(lǐng)域，均可借助“視覺系降溫”的方式，以顏色營造夏日清涼感。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱詞“顏色”：5月筆記數(shù)4000+，互動量63萬+詞語顏色好看白色綠色配色藍色視覺粉色色彩互動量63.49w57.75w36.40w34.11w32.95w31.22w23.18w22.10w18.46w@涂你什么吖@夏塌塌視覺降溫美甲視覺降溫妝容視覺降溫裝飾視覺降溫穿搭@二百九十七@給你一口甜數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！葛B(yǎng)生型消暑」拓新邊界，有望迎新增長點筆記評論熱詞調(diào)研結(jié)果顯示，面對高溫，用戶對身體出現(xiàn)的一系列癥狀和需求反饋較多，“上火、長痘、拉肚子、失眠、開胃、體質(zhì)”等詞高頻出現(xiàn)。而種草筆記內(nèi)容熱詞中，也相應(yīng)出現(xiàn)“解暑、健康、濕氣、清熱、養(yǎng)生”等，互動量分別為96.82w、45.18w、35.60w、18.63w、13.10w。夏季養(yǎng)生講究清燥解熱，以往人們可能只是喝上一碗綠豆湯，現(xiàn)如今嘗試輔以保健品。養(yǎng)生保健市場高速發(fā)展，消費意識被激發(fā)，千瓜預(yù)測，夏日消暑正從日常的“食物型消暑”走向有意識的“養(yǎng)生型消暑”，未來有望迎來新增長點，美食、口服美容、小家電、保健品、藥品等行業(yè)，從這個角度切入，跟進市場教育，深入調(diào)研養(yǎng)生人群需求，或能再創(chuàng)一個強消費體感的流行趨勢陣地。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記評論詞詞云詞語解暑健康濕氣消暑低卡修護清熱解膩上火養(yǎng)生互動量96.63w45.19w35.60w35.46w27.78w19.35w18.63w18.16w15.67w13.10w數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。養(yǎng)生消暑“五大行業(yè)”熱門筆記案例今夏，美食、口服美容、小家電、保健品、藥品行業(yè)已展開布局，包括盛健臻乳、indie

pure、九陽、小仙燉、三九胃泰等品牌，都進行了內(nèi)容部署，與達人合作的品牌筆記案例如下：“養(yǎng)生型消暑”筆記投放案例（單位：百萬）藥品——三九胃泰美食——盛健臻乳口服美容——

indiepure小家電——九陽保健品——小仙燉達人：@依白白達人：@笙水達人：@桃子的早餐內(nèi)容關(guān)鍵詞：養(yǎng)生壺、清涼解暑、抗氧化美白達人：@晚安阿紫達人：@南方圓月亮內(nèi)容關(guān)鍵詞：夏日、清涼爽口、益生菌、健康內(nèi)容關(guān)鍵詞：天氣熱、油痘肌、出油、清爽、維生素內(nèi)容關(guān)鍵詞：夏日糖水、解暑、營養(yǎng)、燕窩、早睡內(nèi)容關(guān)鍵詞：天氣熱、養(yǎng)胃、食補、藥補、中藥數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！缸灾?、DIY」互動超91萬，審美與腦洞齊飛自制、DIY內(nèi)容是夏季的一大熱門內(nèi)容，高溫蒸烤模式下，小紅書達人還玩出了N種花樣。今年5月消暑相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞中，“自制”互動量超91萬；“DIY”互動量超32萬，二者筆記數(shù)較去年同期分別增長58.28%、24.50%。熱門內(nèi)容囊括自制奶凍、自制飲品、風扇DIY、手工DIY等。千瓜觀點，正如消暑神器的走俏，新奇有趣的自制、DIY內(nèi)容，更易進入年輕代際心智，增強互動體驗，激發(fā)多元消費活力。產(chǎn)品本身的消暑性質(zhì)+意趣型的內(nèi)容形式，既消暑也解郁，無形中傳遞“快樂消暑”的感受，使消費者醞釀出強烈的消費期待。不僅美食飲品，其它產(chǎn)品或也可通過自制、DIY，提升內(nèi)容趣味性，賦予品牌個性價值與社交屬性，刺激種草購買和分享傳播，形成良性反哺?！白灾啤惫P記數(shù)同比增長自制奶凍自制飲品自制冰棒風扇DIY手工DIY58.28%“DIY”筆記數(shù)同比增長24.05%投放品牌：香飄飄達人：@啤酒兒～投放品牌：小熊電器達人：一只小小依投放品牌：捷賽投放品牌：銳舞投放品牌：龍角散達人：@Mayo食記傳播效果：點贊高出達人平均水平1367.98%達人：@一朵葵達人：@小大呀小大傳播效果：閱讀高出達人平均水平35.84%傳播效果：點贊高出達人平均水平210.03%傳播效果：閱讀高出達人平均水平105.88%傳播效果：點贊高出達人平均水平830.00%數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“消暑”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。千瓜｜商業(yè)推廣建議“夏日高溫消暑”營銷建議：1、人群關(guān)注焦點方面：關(guān)注抗暑熱的進階需求，不僅要滿足感官和功效的生理需求，也要關(guān)注到高溫情緒的心理需求。同時，注意學生和家長高勢能人群回升的消費意愿，進一步調(diào)研分析他們對產(chǎn)品和消費場景的偏好特征。2、內(nèi)容場景部署方面：?

熱門場景：直面高溫的戶外場景，消暑心智無疑最強?，F(xiàn)今市場教育日趨成熟，覆蓋面廣，吃穿住行用各行業(yè)均可部署營銷。?

潛力場景：置于高溫氣候下的夜間場景，具備高潛力。美妝、個護、美食、穿搭、旅游等行業(yè)，可嘗試以此場景延伸內(nèi)容，打動更多潛在消費者。?

熱門內(nèi)容：消暑神器，自制、DIY熱度較高，美妝、美食、穿搭、家居等行業(yè)，通過這兩大內(nèi)容對產(chǎn)品進行趣味性包裝，或能更有效地輸出產(chǎn)品功效賣點，提升傳播效果。?

潛力內(nèi)容：視覺系降溫，養(yǎng)生保健內(nèi)容潛力可期，品牌可借此拓展內(nèi)容寬度。美妝、穿搭、家居行業(yè)利用色彩打造視覺“涼”感，美食、口服美容、小家電、保健品行業(yè)，朝養(yǎng)生消暑方向，進行市場教育沉淀用戶心智，拉動銷售轉(zhuǎn)化。版權(quán)說明數(shù)據(jù)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸千瓜數(shù)據(jù)所有。千瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等?；谏缑綌?shù)據(jù)分析平臺「千瓜數(shù)據(jù)」

在2022年5月-8月、2023年5月所追蹤到的營銷情報，并對千瓜在庫達人進行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取周期內(nèi)小紅書美妝

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個護

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食品