高端白酒行業(yè)報告

...wd......wd......wd...TOC\o"1-5"\h\z\u第二局部2011白酒行業(yè)網絡話題細化分析一、重點酒企信息比照分析2二、酒價提升對酒企的影響61.酒價提升對企業(yè)曝光度的影響62.酒價提升對企業(yè)盈利能力的影響7三、各酒企產經資本輿情分析71.五糧液82.茅臺103.瀘州老窖124.水井坊145.郎酒156.洋河167.劍南春188.舍得199.古井貢2110.汾酒22四、各家酒企品牌與公益活動的宣傳亮點以及傳播效果241.五糧液：“國際化〞映現(xiàn)企業(yè)地位，媒體正面消息宣傳量為酒企首位242.茅臺：專場拍賣提升品牌價值，“紅色之旅〞推動產品宣傳243.瀘州老窖：金圓桌再續(xù)榮耀，多類活動拉動企業(yè)宣傳244.水井坊：宣傳亮點及傳播效果相對較弱255.郎酒：“打高爾夫品紅花郎〞，全國巡回賽推動品牌宣傳256.洋河：“王菲〞知名度拉動品牌關注度257.劍南春：依托“建黨90周年〞提升企業(yè)美譽度和產品宣傳258.舍得：支持戲曲復蘇，加強群眾對“沱牌〞社會責任感認同259.古井貢：宣傳力度和亮點亟待加強2610.汾酒：“體育〞和“公益〞帶動品牌網絡傳播廣度26五、白酒行業(yè)政策引發(fā)的輿情熱點事件26六、盤點白酒行業(yè)重點輿情事件27七、網友關注的酒類品牌的關鍵詞排行30八、網民對瀘州老窖的關注角度、態(tài)度30九、瀘州老窖與其它競品相比存在的缺乏321.瀘州老窖企業(yè)信息量與五糧液、茅臺相差較多322.與五糧液相比，瀘州老窖在負面信息占比上仍由提升空間32第二局部2011白酒行業(yè)網絡話題細化分析重點酒企信息比照分析數據顯示，本次調查的10家酒企均為我國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，品牌價值、企業(yè)歷史底蘊、規(guī)模、業(yè)績及產品質量較其它酒企都有十清楚顯的優(yōu)勢，均為歷年全國白酒利稅十強企業(yè)的常客，在一定層面上具備較強的橫向比照性。另外，這十家酒企的開展狀況、媒體輿情、未來規(guī)劃也引領了整個中國白酒行業(yè)的開展大方向。表1企業(yè)信息比照產品企業(yè)名稱品牌價值企業(yè)歷史企業(yè)業(yè)績產品榮譽五糧液宜賓五糧液集團在世界品牌價值實驗室〔WorldBrandValueLab〕編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第20位，品牌價值595.14億元。其前由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的"中國專賣公司四川省宜賓酒廠"，1959年正式命名為"宜賓五糧液酒廠"，1998年改制為"五糧液集團"。五糧液2010年上半年一級基酒凈利潤22.61億元，同比大漲44.65%，高價位酒(含稅銷售價在120元以上的品種)55.6億元收入，毛利率達85.40%。自1915年代表中國產品首獲"巴拿馬萬國博覽會"金獎以來，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上共獲39次金獎，并被第五十屆世界統(tǒng)計大會評為"中國酒業(yè)大王"……茅臺貴州茅臺酒股份公司英國《金融時報》發(fā)布2008年全球上市公司500強企業(yè)排行榜(FTGlobal500)--國酒茅臺榜上有名，列全球500強企業(yè)排行榜第363位，在全球飲料行業(yè)排名第九位。1952年，貴州茅臺酒廠建設。1997年，隨著生產規(guī)模的擴大和體制改革的深入組建中國貴州茅臺酒廠有限責任公司；1999年，成立貴州茅臺酒股份，于2001年成功在上海證券交易所上市。茅臺酒出口已普及世界150多個國家和地區(qū)，為中國出口量最大、所及國家最多、噸酒創(chuàng)匯率最高的傳統(tǒng)白酒類商品。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖;茅臺酒2001年成為我國白酒首個被國家納入原產地域保護產品……瀘州老窖瀘州老窖股份在世界品牌價值實驗室〔WorldBrandValueLab〕編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第28位，品牌價值已達397.45億元。前身為瀘州老窖酒廠，始建于1950年3月，1993年經批準，由瀘州老窖酒廠以其經營性資產獨家發(fā)起以募集方式設立的股份09年實現(xiàn)營業(yè)收入43.7億元，同比增長15.06%；10年實現(xiàn)營業(yè)收入53.7億元，同比增長22.89％。1915年在美國舊金山獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎以來，屢獲重大國際金牌17枚。近年來，企業(yè)還先后榮獲"全國質量效益型先進企業(yè)"、"中國企業(yè)最正確綜合經濟效益500強"等榮譽稱號……水井坊四川水井坊股份被考古界、史學界、白酒界專家認定為"中國最古老的酒坊"、"中國濃香型白酒的一部無字史書"、"中國白酒行業(yè)的'秦始皇兵馬俑'"、"中國白酒第一坊"。原名四川制藥股份、四川全興股份，系1993年12月批準成立的定向募集股份。1996年經中國證券監(jiān)視管理委員會批準在上海證券交易所發(fā)行A股股票中投參謀發(fā)布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，2010年1-9月，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入9.02億元，同比增長6.79%，營業(yè)利潤2.01億元2001年，水井坊憑借其深厚的文化底蘊以及對中國酒文化的奉獻，被中國食品工業(yè)協(xié)會評為"中國歷史文化名酒"(ZSBJ01-01號)……郎酒四川郎酒集團有限責任公司2009年，郎酒以87.79億元的品牌價值名列《中國500最具價值品牌》第75位，位列中國白酒行業(yè)第3位從"絮志酒廠"、"惠川糟房"到"集義糟房"的"回沙郎酒"開場，已有100年悠久歷史。2008年銷售突破20億1999年國家質量監(jiān)視局、標準樣品委員會將39°醬香型郎酒作為中華人民共和國國家醬香型低度白酒標準樣酒、2007年紅花郎酒生產工藝研究及應用獲"四川省科技進步一等獎……洋河江蘇洋河酒廠股份綿柔型白酒的創(chuàng)始者,洋河大曲被中國和日本公認為東方的洋酒。1949年，全國解放后，黨和政府撥出?？钤趲准宜饺酸劸谱鞣坏母辖ㄔO了國營洋河酒廠，即現(xiàn)在的江蘇洋河酒廠股份的前身。2007年銷售突破20億元大關1990年7月，在輕工總會舉辦的五年一次全國濃香型白酒分級評比中洋河大曲以93.5分的最高分中選為標桿酒……劍南春四川劍南春集團有限責任公司2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構--世界品牌價值實驗室舉辦的"2008世界品牌價值實驗室年度大獎"評選活動中榮登"中國最正確信譽品牌"大獎一九五一年五月，國營綿竹縣酒廠宣告成立，即"四川省綿竹劍南春的前身。因汶川地震影響，2008年原方案完成銷售收入41億元,實現(xiàn)稅利14億元,上交國地兩稅11億元。結果只完成銷售收入25億元,實現(xiàn)稅費5億元,嚴重虧損。2002年6月劍南春佳釀被中國歷史博物館正式收藏，這是歷史博物館繼國酒茅臺后收藏的唯一歷史名酒，并宣布收藏劍南春后將不再收藏任何白酒……舍得四川沱牌曲酒股份2010年由世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌排行榜》，舍得酒以20.77億元的品牌價值位居品牌榜第365位。四川沱牌曲酒股份1996在上海證券交易所上市2009年，公司實現(xiàn)產值20.05億元，產品銷售收入20.03億元，利稅2.38億元。舍得酒的獨創(chuàng)國家高端白酒新標準〔GB/T21822-2008〕……古井貢古井貢酒股份2003年4月份，國家質檢總局發(fā)布公告，宣布對古井貢酒實施原產地域產品保護前身為亳州古井酒廠，成立于1958年，后于1959年改組為國營企業(yè)，改為安徽亳縣古井酒廠，1986年改為亳州古井酒廠，1993年進展股份制標準化試點。1996年經批準同意設立安徽古井貢酒股份在全國飲料酒市場，古井系列產品的市場占有率不斷提高，1996年為1.13％，1997年達2.2%；古井貢在全國名酒市場的占有率已達8%，為行業(yè)之首。4次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎，而且1988年在第13屆巴黎國際食品博覽會上榮登榜首……汾酒山西杏花村汾酒廠股份中國品牌研究院發(fā)布全國各省標志性品牌名單(275個)中，汾酒集團“杏花村〞和“竹葉青〞名列山西省10個“經濟名片〞的前兩位前身系山西杏花村汾酒廠，1993年在上海證券交易所掛牌上市2005年完成銷售收入19.08億元，實現(xiàn)利稅7.1億元，實現(xiàn)利潤2.27億元，資產總額24.21億元，銷售收入排名行業(yè)第五，利稅第四，綜合效益為行業(yè)第四。1915年捧回巴拿馬萬國博覽會甲等金質大獎章，新中國成立后五次蟬聯(lián)“國家名酒〞稱號……從各項指標比照中可以看出五糧液、茅臺和瀘州老窖組成了第一梯隊，領先于其它比照品牌，尤其表達在品牌價值和企業(yè)業(yè)績兩個指標上：五糧液和瀘州老窖的品牌價值均過百億，茅臺位列全球上市500強；五糧液2010年高價位酒收入達55.6億，毛利率達85.40%，瀘州老窖10年實現(xiàn)營業(yè)收入53.7億元，同比增長22.89%，茅臺為國內出口量最大、所及國家最多、噸酒創(chuàng)匯率最高的傳統(tǒng)白酒類商品。其它七個品牌的酒企相比而言，彼此間綜合差距較小。酒價提升對酒企的影響酒價提升對企業(yè)曝光度的影響今年1月1日起，貴州茅臺上調產品出廠價格，53度飛天茅臺由出廠價499元提高到619元，上漲幅度到達20%，隨后多家白酒企業(yè)宣布上調產品價格，引起新一輪白酒漲價潮。五糧液、水井坊、劍南春和古井貢先后做出漲價決策，瀘州老窖、郞酒說明近期不會提價，汾酒在2月說明暫不跟風漲價，但在3月就開場有提價的信息曝出。洋河、舍得酒的新聞報道中均未涉及漲價內容。圖1重點白酒企業(yè)網絡曝光度比照由于茅臺率先提價，其網絡曝光度最高，相關信息達三千多條，遠高于其它幾家酒企。五糧液跟隨其后，也保持著較高的曝光度。圖2重點酒企網絡報道正負面信息比照8家有提價信息的白酒企業(yè)中，古井貢的正面信息比例最高〔71.4%〕，但其網絡信息量較少，僅有7篇；瀘州老窖的負面信息比例最高〔61.2%〕，主要集中在“瀘州老窖盛贊茅臺漲價遭質疑〞的話題上。酒價提升對企業(yè)盈利能力的影響產品價格的提升，無疑會對企業(yè)的盈利能力產生影響，五糧液、茅臺、瀘州老窖和古井貢都成為產品提價的受益者。酒價提升影響盈利水平的信息集中在年報、季報發(fā)布的3、4月份。絕大局部相關信息是正面的，僅個別信息為中性，無負面信息出現(xiàn)，向受眾傳達了利好的消息，增加了口碑美譽度。圖3媒體態(tài)度傾向分布各酒企產經資本輿情分析產經資本是企業(yè)網絡媒體信息的重要組成局部，主要向受眾披露企業(yè)業(yè)績、股權分配、股利價格以及資本整合等信息。圖4重點酒企媒體態(tài)度傾向分布10家重點酒企中，茅臺的產經資本信息篇數最多，達二千多條，高于其它企業(yè)。洋河、五糧液的曝光度也比擬高，信息數量都保持在千條以上。郎酒的相關信息最少，僅有3篇。企業(yè)的產經資本類信息以正面、中性信息為主導，水井坊的負面信息比例最高，達48.3％。圖5重點酒企網絡媒體量比照網絡信息量與網絡媒體數量根本成正比，媒體數量多，網絡信息量也多。以下對各酒企進展詳細分析。五糧液〔1〕網絡新聞報道走勢圖6五糧液網絡新聞報道量走勢從五糧液網絡新聞報道走勢圖上可以看到：產經資本信息量走勢相對穩(wěn)定，中間出現(xiàn)幾次信息頂峰。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)，關注點相對較分散；隨著年報信息的發(fā)布，在3月3日信息陡升，形成輿論熱潮。3月4日之后回落，在3月30日形成一次小頂峰，信息集中在對企業(yè)業(yè)績的討論。后期由于一季報的公布，使“〔2〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖7五糧液媒體態(tài)度傾向分布共有118家網絡媒體對五糧液的產經資本信息進展了報道。報道量最多的TOP10中以財經類和門戶網站為主，且皆無負面信息報道。鳳凰對五糧液的報道量最大，正面報道占比94.7%。中國證券網對五糧液的正面占比最高，占比達100%?！?〕網絡新聞報道焦點表2五糧液網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1五糧液2010年凈利43.95億元每10股派現(xiàn)3元2011-3-29和訊股票522五糧液2010年營收達155.1億元再創(chuàng)歷史新高2011-3-4青島新聞網373五糧液2010年銷售收入邁上400億臺階2011-2-10大河網304五糧液近期無意提價市值將成主要考核指標2011-4-23中國證券網285噸酒價漲五糧液凈利大增2011-3-3新京報256白酒股快速走強五糧液漲逾4%領漲2011-4-27證券時報網247五糧液“抱怨〞白酒業(yè)門檻低2011-3-30北京商報218五糧液一季凈利潤20.8億元同比增長36.7%2011-4-26全景網169五糧液公布一季報:凈利增逾三成營業(yè)收入62億2011-4-27中國新聞網1510漲價效應顯現(xiàn)五糧液去年凈利預增34%2011-3-3成都商報13茅臺〔1〕網絡新聞報道走勢圖8茅臺網絡新聞報道量走勢從茅臺網絡新聞報道走勢圖上可以看到：產經資本信息量前期相對穩(wěn)定，中后期高潮迭起。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)。3月11日出現(xiàn)了第一個信息頂峰，隨后開場回落，在3月22到達了峰值，主要針對股利分紅信息。后期由于年報烏龍事件和季報信息發(fā)布引起一個又一個小高潮。〔2〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖9茅臺媒體態(tài)度傾向分布共有236家網絡媒體對茅臺的產經資本信息進展了報道。報道量最多的TOP10中以財經類和門戶網站為主，皆出現(xiàn)負面報道，負面報道集中在年報烏龍事件。搜狐對茅臺的報道量最大，有154篇。金融界對茅臺的正面報道占比最高，達52.9%?！?〕網絡新聞報道焦點表3茅臺網絡新聞報道焦點序號標題來源首發(fā)時間信息量1茅臺董事長:生產規(guī)模將繼續(xù)擴大價格還有上漲空間新華網2011-3-101632貴州茅臺擬每10股派23元送1股創(chuàng)A股分紅紀錄新華網2011-3-20763茅臺年報擺烏龍高管薪酬瞬間蒸發(fā)1542.7億中國新聞網2011-4-12644茅臺年報烏龍高管薪酬差萬倍上市10年三改年報中國新聞網2011-4-12605統(tǒng)計稱茅臺年報錯誤多達60余處高管年薪翻萬倍中國網2011-4-20506貴州茅臺大股東增持實施完畢搜狐證券2011-5-14507民政部回應“茅臺年報欠款〞:系茅臺為玉樹捐款中國新聞網2011-4-28458茅臺時隔6年再送股機構集體唱多至200元每日經濟新聞2011-3-22399茅臺董事長:漲價反讓消費者得實惠軍酒不到6%央視網2011-4-193710貴州茅臺去年凈賺超50億元分紅預案將最大方廣州日報網絡版2011-3-2124茅臺產經資本的熱點話題主要是年報烏龍事件，年報錯報給茅臺帶來了一定的負面影響，股利分紅也成為焦點。瀘州老窖〔1〕網絡新聞報道走勢圖10瀘州老窖網絡新聞報道量走勢從網絡新聞報道走勢圖上可以看到：前期信息量高潮迭起，后期比擬平穩(wěn)。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)。信息量在1月17日到達小頂峰后回落，隨后以平滑的幅度連續(xù)上升，至22日陡然攀升到最高點。22日的熱點信息為“瀘州老窖年度凈利增三成〞，傳達了利好消息，引導了正面輿論。〔2〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖11瀘州老窖媒體態(tài)度傾向分布共有61家網絡媒體報道了瀘州老窖的產經資本信息。報道量最多的TOP10中以財經類和門戶網站為主，搜狐、鳳凰網和全景網出現(xiàn)了負面信息。搜狐網的報道量最大，有47篇；東方財富網、騰訊等網站的報道全部為正面信息?！?〕網絡新聞報道焦點表4瀘州老窖網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1過年喝酒多基金持續(xù)5天增倉瀘州老窖2011-1-17證券日報342瀘州老窖年度凈利增三成2011-2-22全景網303瀘州老窖:調整完成迎來高增長2011-2-24證券時報294瀘州老窖調整完成迎來高增長2011-2-24證券時295瀘州老窖去年大賺近22億增長30%2011-2-22財經網266瀘州老窖凈利增31%擬10股派10元2011-3-25巨潮資訊網157瀘州老窖一季度凈利近9億增逾3成2011-4-15證券時報148瀘州老窖:凈利增長31.79%擬10派102011-2-23申銀萬國149金融股融資余額居前瀘州老窖受關注2011-3-17中國證券網-上海證券報1310瀘州老窖:年均增30%可期50元以下可積極買入2011-3-28安全證券研究所11水井坊〔1〕網絡新聞報道走勢圖12水井坊網絡新聞報道量走勢從網絡新聞報道走勢圖上可以看到：前后均有信息峰出現(xiàn)，中期比擬平穩(wěn)。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)。信息量在1月18日到達頂峰，聚焦“水井坊失守要約收購價，套利時機再現(xiàn)〞，隨后信息量下降，在4月28日和5月23日再次形成頂峰，話題集中在“水井坊成惟一業(yè)績下滑高端酒企〞和“帝亞吉苦戀水井坊〞，均為負面報道。〔3〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖13水井坊媒體態(tài)度傾向分布共有68家網絡媒體報道了水井坊的產經資本信息。報道量最多的TOP10中以財經類和門戶網站為主，皆出現(xiàn)了負面信息。搜狐網的報道量最大，有36篇；全景網、新民網的報道中沒有正面信息?！?〕網絡新聞報道焦點表5水井坊網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1并購未見下文業(yè)績下滑帝亞吉歐苦戀水井坊2011-5-23證券日報522“失守〞21.45元要約收購價水井坊套利時機再現(xiàn)2011-1-18中國證券網313去年盲目"跟漲"水井坊成惟一業(yè)績下滑高端酒企2011-4-28北京商報2742010年凈利降兩成水井坊成認品牌弱勢影響銷量2011-5-19成都商報235水井坊年報出爐去年凈利降兩成2011-4-29中國日報網226水井坊凈利降26%擬10派2.3元2011-4-27和訊股票127水井坊轉讓全興40%股權為外資控股掃清障礙2011-1-521世紀經濟報道118四川水井坊股份2010年度利潤分配實施公告2011-5-27鳳凰網財經89水井坊股價破“鐵底〞酒價還要漲2011-1-26金融投資報6郎酒〔1〕網絡新聞報道走勢圖14郎酒網絡新聞報道量走勢從網絡新聞報道走勢圖上可以看到：僅在1月13日有3條相關信息出現(xiàn)，話題主要為“2010年郎酒銷售業(yè)績增長65.7%〞。〔2〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖15郎酒媒體態(tài)度傾向分布共有3家網絡媒體對郎酒的產經資本信息進展了報道，每個媒體各1篇，均是正面報道?！?〕網絡新聞報道焦點表6郎酒網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量12010年郎酒銷售業(yè)績增長65.7%2011-1-18四川在線3洋河〔1〕網絡新聞報道走勢圖16洋河網絡新聞報道量走勢從網絡新聞報道走勢圖上可以看到：信息量此起彼伏，前期掀起兩個信息高潮。1月份的熱點話題主要是“產業(yè)園一期工程竣工投產〞和“洋酒股份一日蒸發(fā)百億〞。兩個頂峰過后信息量驟減，至3月份又再次掀起高潮，消息聚集在“洋酒股份擬10轉10派10〞的股利分配上?！?〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖17洋河媒體態(tài)度傾向分布共有113家網絡媒體報道了洋河的產經資本信息。報道量最多的TOP10中以財經類和門戶網站為主，皆出現(xiàn)了負面信息。搜狐網的報道量最大，有149篇；和訊網的正面信息比例最高，達74.3%?！?〕網絡新聞報道焦點表7洋河網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1洋河首跌停“喝高〞背后浮現(xiàn)三大隱憂2011-1-10全景網絡512洋河股份今日除權茅臺再成兩市第一高價股2011-5-13每日經濟新聞433洋河一日蒸發(fā)百億:市場開場“恐高〞?2011-1-11第一財經日報414高價收雙溝洋河股份兩高管“讓身價飛〞2011-1-7中國證券網305洋河股份派發(fā)4.5億現(xiàn)金紅包94家基金僅剩15家2011-5-5網易財經296洋河股份風光無限引質疑高速增長或是曇花一現(xiàn)2011-2-23財經國家周刊247近12億受讓59.4%股權洋河股份全控雙溝酒業(yè)2011-3-22上海證券報228貴州茅臺、洋河股份首季業(yè)績實現(xiàn)高增長2011-4-23中國證券網219洋河股份再砸5.3億收購雙溝酒業(yè)26.9%股權2011-1-5中國證券網2110酒類股午后爆發(fā)行情洋河股份領漲2011-5-16證券時報網18劍南春〔1〕網絡新聞報道走勢圖18劍南春網絡新聞報道量走勢從網絡新聞報道走勢圖上可以看到：產經資本信息只在5月中下旬出現(xiàn)，聚焦企業(yè)高層任職信息?！?〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖19劍南春媒體態(tài)度傾向分布共有12家網絡媒體報道了劍南春的產經資本信息。報道量最多的TOP10中以財經類和門戶網站為主，皆無負面信息，中性信息占主。各網站信息量比擬平均，網易信息相對較多，有2篇?！?〕網絡新聞報道焦點表8劍南春網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1劍南春掌舵人之子任總經理助理2011-5-17成都商報112劍南春進軍旅游業(yè)100億投向彭山彭祖2011-5-30四川新聞網2舍得〔1〕網絡新聞報道走勢圖20舍得網絡新聞報道量走勢從網絡新聞報道走勢圖上可以看到：信息僅在5月3、9、10日出現(xiàn)，主要關注“沱牌舍得理財酒步入交割倒計時〞?！?〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖21舍得媒體態(tài)度傾向分布共有10家網絡媒體對舍得酒的產經資本信息進展了報道，以財經類網站為主，另有局部地方類網站。各網站信息量比擬平均，中國證券報有4篇，報道量相對較多。〔4〕網絡新聞報道焦點表9舍得網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1價值超價格沱牌舍得理財酒步入交割倒計時2011-5-3千龍網13古井貢〔1〕網絡新聞報道走勢圖22古井貢網絡新聞報道量走勢從網絡新聞報道走勢圖上可以看到：監(jiān)測期間出現(xiàn)兩次信息頂峰，主要關注企業(yè)業(yè)績信息。〔2〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖23古井貢媒體態(tài)度傾向分布共有33家網絡媒體對古井貢的產經資本信息進展了報道，以財經類和門戶網站為主。各網站信息量比擬平均，僅搜狐和中國企業(yè)新聞網出現(xiàn)負面信息。〔4〕網絡新聞報道焦點表10古井貢網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1受益兩次提價古井貢2010年業(yè)績預計翻番2011-1-13證券日報412凈利潤同比增長124%產品提價成背后推手2011-3-28中國經濟網27汾酒〔1〕網絡新聞報道走勢圖24汾酒網絡新聞報道量走勢從汾酒網絡新聞報道走勢圖上可以看到：前期信息較少，中后期信息波動較大。4月12日出現(xiàn)信息峰值，“山西醞釀出臺“酒九條〞汾酒或成白酒整合平臺〞成為熱點話題?！?〕網絡媒體態(tài)度傾向分布圖25汾酒媒體態(tài)度傾向分布共有58家網絡媒體報道了汾酒的產經資本信息。報道量最多的TOP10中以財經類和門戶網站為主，皆無負面信息。搜狐網的報道量最大，有37篇，全部為正面信息?！?〕網絡新聞報道焦點表11汾酒網絡新聞報道焦點序號標題首發(fā)時間來源信息量1山西醞釀出臺“酒九條〞汾酒或成白酒整合平臺2011-3-30上海證券報512山西汾酒凈利增逾3成擬10股派5元2011-4-12中國經濟網243山西汾酒產品提價今年業(yè)績增長20%2011-3-31每日經濟新聞194山西汾酒:利潤低于預期高增長仍可維持2011-3-11中金在線175山西汾酒:百億目標有望提前實現(xiàn)2011-5-29東方財富網156山西汾酒營收保持逾三成增長2011-4-12中國證券網137山西汾酒一季度凈利潤預增逾50%2011-4-11全景網128山西汾酒:大幅提價強有力地穩(wěn)固了其市場地位2011-4-6全景網99山西汾酒凈利增39%擬每10股派5元2011-4-11證券時報網910山西汾酒發(fā)業(yè)績快報2010年利增近四成2011-3-10全景網8經分析發(fā)現(xiàn)：各酒企產經資本類網絡新聞以正面、中性信息為主；對此類新聞進展報道的TOP10網站以財經類和門戶類網站為主；信息主要包括公司業(yè)績、股權分配、資本整合等。各家酒企品牌與公益活動的宣傳亮點以及傳播效果五糧液：“國際化〞映現(xiàn)企業(yè)地位，媒體正面消息宣傳量為酒企首位如同“五糧液〞企業(yè)在國內酒市場的地位一樣，在上半年網絡傳播中，有關“五糧液〞品牌的話題，諸如“五糧液全面布局領航中國白酒國際化〞、“五糧液出征五大洲,國際化之路顯崢嶸〞、“淺析五糧液承載國際化夢想的核武器〞、“五糧液加快實施國際化戰(zhàn)略〞、“五糧液領銜中國白酒國際化〞的話題在網絡中廣泛傳播，凸顯出“五糧液〞企業(yè)在宣傳中，強調了本企業(yè)在國內酒市場的“領軍地位〞，提升企業(yè)的網絡口碑美譽度。另外，在媒體正面消息宣傳量上，五糧液與其它酒企相比優(yōu)勢明顯。茅臺：專場拍賣提升品牌價值，“紅色之旅〞推動產品宣傳“茅臺〞上半年的媒體宣傳中，有關“茅臺專場拍賣〞及其衍生出來的高價酒的新聞占據了“茅臺〞絕大多數的新聞量，從一定層面上向群眾宣傳了“茅臺〞酒的價值，另一方面在一些媒體評論中遭到了“負性〞的批評。另外，“茅臺〞開展的“紅色文化之旅〞活動，也得到了多家媒體的關注，并使得“茅臺白金酒〞得到了充分的宣傳。瀘州老窖：金圓桌再續(xù)榮耀，多類活動拉動企業(yè)宣傳上半年，“瀘州老窖〞有關“金圓桌獎揭曉瀘州老窖再續(xù)雙桂榮耀〞的新聞受到了多個網絡媒體的關注，發(fā)布和轉載新聞報道達數十條之多，提升了企業(yè)的口碑。另外，有關“河南省首屆百年瀘州老窖窖齡酒杯城市菁英國球邀請賽〞、“瀘州老窖金獎特曲感恩敬酒活動〞、“瀘州老窖·紅瓷頭曲舉行品鑒會〞、“瀘州老窖國窖1573封藏大典在酒城瀘州舉行〞、“嫦娥二號慶功會瀘州老窖表示再助探月工程〞等多類活動，在網絡中對“瀘州老窖〞進展了充分宣傳。水井坊：宣傳亮點及傳播效果相對較弱上半年，有關“水井坊〞的話題主要圍繞“水井坊第十屆湖南十大出色經濟人物評選〞和“水井坊大城市業(yè)余網球團體賽〞，關注的媒體數相對較少，宣傳亮點及傳播效果較弱。郎酒：“打高爾夫品紅花郎〞，全國巡回賽推動品牌宣傳“郎酒〞通過冠名全國高爾夫巡回賽，并結合“郎酒〞的消費人群定位，在北京、重慶、成都等城市進展了廣泛的宣傳。通過每月舉辦的高爾夫賽，保證了“郎酒〞在各網絡媒體大體育版塊的提及度，推動了“郎酒〞品牌傳播廣度。洋河：“王菲〞知名度拉動品牌關注度上半年，“洋河〞在網絡宣傳提及最多的為“王菲2011巡唱,洋河網上送票〞的新聞，通過“王菲〞的知名度和其巡唱會的時機，拉動網民對“洋河〞的關注度，進而到達宣傳品牌的效果。劍南春：依托“建黨90周年〞提升企業(yè)美譽度和產品宣傳4月，“劍南春〞舉行“慶祝中國共產黨成立90周年紀念酒〞封壇大典，并邀請了國家八位將軍出席參加。有關該話題的新聞在人民網、新華網和鳳凰網等媒體發(fā)布，依托“建黨90周年〞的2011年主要年度話題，一方面提升了企業(yè)的政治責任和社會責任的美譽度，另一方面也從側面加強了“劍南春〞酒的產品宣傳。舍得：支持戲曲復蘇，加強群眾對“沱牌〞社會責任感認同5月，多家網絡媒體圍繞“沱牌〞贊助“梅花獎〞開展了一系列宣傳，通過支持傳統(tǒng)戲曲復蘇，在一定層面上加強了群眾對“沱牌〞企業(yè)社會責任感的認同和支持；另一方面，通過《沱牌舍得給力贊助戲劇“奧斯卡〞梅花獎俏綻蓉城》的新聞標題，巧妙的為“舍得〞品牌進展了宣傳。古井貢：宣傳力度和亮點亟待加強“古井貢〞上半年有關酒企品牌和公益活動的話題分布上，“五糧液吁結盟打假瀘州老窖古井貢照應〞的話題占據了九成以上的比例，僅存在個別地方公益活動的新聞?？傮w來看，“古井貢〞無論是在宣傳力度，還是在亮點上均不突出。汾酒：“體育〞和“公益〞帶動品牌網絡傳播廣度對“汾酒〞來說，11年上半年網絡提及最多的便為“山西汾酒籃球隊〞的新聞，新浪、搜狐以及眾多專業(yè)媒體在體育版塊均對“汾酒〞球隊進展了報道，雖該類報道與汾酒本身質量、企業(yè)開展狀況無太大關聯(lián)，有關內容也多為中性評價，但通過“體育“的平臺，“汾酒〞品牌博得了大量媒體和網民的關注。另外，有關“汾酒集團公益基金會〞，作為國內首個酒類公益基金會，“汾酒〞進展了大量的宣傳和推廣，該類話題的發(fā)布和轉載新聞報道到達數十條。白酒行業(yè)政策引發(fā)的輿情熱點事件繼國務院印發(fā)的《2011年食品安全重點工作安排》將酒類列為“突出抓好重點品種綜合治理〞的范圍后，國家質檢總局、工信部、商務部等七部門聯(lián)合發(fā)出通知，決定在全國范圍內聯(lián)合開展以打擊制售假冒白酒和葡萄酒為重點的酒類產品打假專項集中行動。緊接著商務部也發(fā)布了開展酒類流通領域專項整治的通知。酒類市場的治理已經有了政策導向。從監(jiān)測信息中，可以發(fā)現(xiàn)有9家重點酒企都在不同程度上曝出了假冒偽劣的信息。圖26假冒信息態(tài)度傾向分布茅臺的假冒信息報道和轉載量最多，負面消息主要集中在“經銷商稱市場上“特供〞茅臺都是假酒〞、“停尸房里兌假酒〞、“茅臺酒廠退休員工調制兩噸3828瓶假茅臺〞等話題上。古井貢的負面消息比例最高，達100％。消費者通常把假酒的責任歸于企業(yè)，無疑會影響企業(yè)的形象和口碑。解決這些問題僅僅通過政策導向還不夠，還需要企業(yè)的自身調整，承當起社會責任?！凹倬撇皇菤б患移髽I(yè)，而是會毀掉一個行業(yè)〞，五糧液呼吁各名酒企業(yè)能夠在打假問題上形成一個利益共同體，實現(xiàn)信息共享，聯(lián)合打假。瀘州老窖、古井貢對此進展響應。此外，企業(yè)還應加強流通領域的監(jiān)管，充分利用媒體“第三只法眼〞及早發(fā)現(xiàn)問題，凈化市場環(huán)境。盤點白酒行業(yè)重點輿情事件茅臺提價拉開了白酒業(yè)新一年的大幕，過去的半年，白酒業(yè)新聞不斷，熱點頻頻。事件一茅臺漲價理由很“雷人〞繼五糧液“為滿足消費者的身份需求〞的漲價理由被指“雷人〞后，另一白酒巨頭貴州茅臺宣布提價20%的理由同樣“雷人〞：為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到本公司產品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)開展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。此言一出，立即引起了一面倒的輿論聲音?！懊┡_漲價居然還要立牌坊〞、“茅臺漲價，別拿國家利益糊弄人〞、“茅臺酒價格別成腐敗風向標〞……本來一個企業(yè)產品價格的調整行為，一轉眼變成了“利國利民〞的好事，正如網友所說“沒有最雷只有更雷〞。事件二洋酒控股雙溝1月5日，江蘇洋河酒廠股份發(fā)布公告，擬收購宿遷市國資委掛牌轉讓的江蘇雙溝酒業(yè)股份2961萬股，占注冊資本26.92%，轉讓參考價5.33億元。這也是繼去年4月，洋河股份收購雙溝酒業(yè)40.6%股權之后的再度出手，洋河擁有絕對控股權。兩大蘇酒品牌強強聯(lián)手，給全國的高端白酒格局帶來一次“大地震〞，這意味著以“洋河〞為代表的蘇酒，在寂靜20年之后，將有望再次超越瀘州老窖，成功躋身以“茅臺〞、“五糧液〞為代表的中國白酒“第一方陣〞。事件三洋河股份首度跌停一日市值蒸發(fā)百億洋河股份因為頭頂兩市第一高價股的桂冠而一直備受市場關注。在2010年整體震蕩市中消費類個股的屬性，更是讓它成為市場熱捧的對象。1月10日是洋河股份中小板上市以來，出現(xiàn)的第一個跌停，單日市值蒸發(fā)100億元。這次致命的跌停，或許可以在2月16日、17日的公告中找到答案。這兩天，洋河股份累計成交20筆大宗交易，被套現(xiàn)4.8億元。對洋河股份來說，這無疑是不幸的負面消息。事件四茅臺現(xiàn)金分紅創(chuàng)紀錄成“派現(xiàn)王〞貴州茅臺公布2010年每股收益達5.35元靚麗年報的同時，推出擬每10股送1股派現(xiàn)金23元的預案。高達22.65億元的分配總額，占公司當年凈利潤的44.8%，不僅創(chuàng)下貴州茅臺上市以來最高分紅，也刷新了A股市場現(xiàn)金分紅的最高紀錄，成為當之無愧的“派現(xiàn)王〞，引發(fā)了市場關注。事件五茅臺年報烏龍4月8日，貴州茅臺發(fā)布年報更正公告表示，公司于2011年3月21日發(fā)布的年報公告中，高管薪酬所用單位應該是元，而不是原年報中的“萬元〞，并稱導致相關內容有誤的原因是“錄入失誤〞。更正后高管薪酬稅前合計跌至千萬級別，瞬間蒸發(fā)了近1542.7億元。年報烏龍事件給茅臺帶來了一定的負面影響，媒體對該話題的報道和轉載量較高，引發(fā)了信息熱潮。事件六帝亞吉歐苦戀水井坊2010年，水井坊成為去年唯一一家走高端路線但凈利潤下滑的白酒企業(yè)。對于水井坊業(yè)績下滑的原因眾說紛紜，其中，Diageo〔帝亞吉歐〕的并購成為大家議論的焦點。外資并購水井坊的消息曾引發(fā)白酒業(yè)的軒然大波，猶如在中國傳統(tǒng)白酒業(yè)的中心區(qū)扔下了一顆重磅炸彈，由此可能引發(fā)一輪外資并購中國白酒業(yè)的“多米諾骨牌〞效應，撼動看似“固假設金湯〞的中國白酒行業(yè)格局。但時間過去了一年，外資并購水井坊一案一直未果。水井坊在年報和2011年一季報中的業(yè)績下滑，又再次讓并購事件引發(fā)關注。事件七瀘州老窖：趙金松先生辭職5月26日，瀘州老窖股份發(fā)布了關于趙金松先生辭職的公告，向公眾明