關(guān)于快時(shí)尚服裝品牌的調(diào)查研究報(bào)告

-.z.關(guān)于快時(shí)尚服飾在大學(xué)生中流行程度的調(diào)研報(bào)告服工1301忠凱10903131262014/12調(diào)研目的：大學(xué)生作為學(xué)生向社會(huì)過渡階段的群體，具有獨(dú)特的穿衣風(fēng)格。通過此次調(diào)研，了解迅速崛起的快時(shí)尚對(duì)大學(xué)生購(gòu)物著衣的影響，調(diào)查快時(shí)尚在大學(xué)生中的流行程度。調(diào)研方式：分發(fā)調(diào)查問卷、與熟悉的人聊天探討調(diào)研對(duì)象：在校大學(xué)生調(diào)研時(shí)間：2014年12月-.z.報(bào)告目錄第一局部快時(shí)尚的根本概況1、快時(shí)尚的定義2、快時(shí)尚相關(guān)品牌3、快時(shí)尚在中國(guó)的開展第二局部調(diào)研報(bào)告分析1、問卷數(shù)據(jù)2、數(shù)據(jù)分析第三局部調(diào)研結(jié)果報(bào)告第一局部快時(shí)尚的根本概況快時(shí)尚快時(shí)尚是以“快、準(zhǔn)、狠〞為主要特征的一種新興時(shí)尚。“快〞是指快時(shí)尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗列的變換頻率更是一周兩次?！昂莰暿侵钙放崎g競(jìng)爭(zhēng)劇烈，而消費(fèi)者購(gòu)置快時(shí)尚服飾的速度能與品牌競(jìng)爭(zhēng)相媲美?！皽?zhǔn)〞是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師能預(yù)知近段時(shí)間潮流趨勢(shì)，在短時(shí)間設(shè)計(jì)出各式新潮服裝。Zara是“快時(shí)尚〞的領(lǐng)頭者。所謂“快時(shí)尚〞，主要包含三方面的含義，即上新品速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。一般“快時(shí)尚〞通過國(guó)際大牌最新款發(fā)布會(huì)及其它渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn)展整合設(shè)計(jì)，然后生產(chǎn)銷售，最快時(shí)間12天，價(jià)格不及國(guó)際大牌類似款式的1/10?！翱鞎r(shí)尚〞每一款成衣的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的列，同時(shí)人為制造稀缺，帶動(dòng)購(gòu)置欲。同時(shí)，“快時(shí)尚〞每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會(huì)再有重復(fù)款上架。相關(guān)品牌Zara：Zara是西班牙Indite*集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的ZARA隸屬于Indite*集團(tuán)為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地56個(gè)國(guó)家，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來說就是讓平民擁抱HighFashion。H&M：H&M于1947年由ErlingPersson在瑞典創(chuàng)立，銷售服裝、配飾與化裝品。位于瑞典市StoraGatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes〞女裝與“Mauritz〞男裝品牌合并，各取第一個(gè)字母而成“H&M〞。優(yōu)衣庫(kù)：UNIQLO〔日文假名發(fā)音：ユニクロ〕，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國(guó)際知名服裝品牌。Uniqlo的在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪，采用超市型的自助購(gòu)物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。GAP：GAP是美國(guó)最大的服裝公司之一，是和Zara、H&M并肩的美國(guó)最大的服裝零售商，擁有三個(gè)品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy)，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當(dāng)勞一樣，在最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了最大的擴(kuò)。3、快時(shí)尚在中國(guó)的開展和服飾零售市場(chǎng)整體的慘淡不同，國(guó)際快時(shí)尚品牌方面，2012年依舊保持較快開展，門店的拓展根本沒有顯現(xiàn)放緩跡象。一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快時(shí)尚品牌繼續(xù)在國(guó)市場(chǎng)開店，在不斷穩(wěn)固一線城市市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步向二三線市場(chǎng)延伸，截至到年底，UNIQLO在國(guó)市場(chǎng)的門店已經(jīng)接近200家，ZARA和的H&M門店數(shù)也均超過了100家。另一方面，更多的快時(shí)尚品牌進(jìn)入和加速布局國(guó)市場(chǎng)，例如forever21、WE、UR、M&S等。截至2012年底，十大國(guó)際快時(shí)尚品牌〔除Mango之外〕在中國(guó)地門店總數(shù)達(dá)632家，已覆蓋地66座城市；國(guó)際快時(shí)尚品牌布局的核心城市主要是和，十大品牌合計(jì)門店總數(shù)分別達(dá)115和79家，、、、**、、等地也有較多門店，但新增門店有渠道逐步下沉的趨勢(shì)。國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)的門店情況第二局部調(diào)研報(bào)告分析問卷數(shù)據(jù)您的性別您的年級(jí)您了解快時(shí)尚嗎(4)每月快時(shí)尚消費(fèi)金額〔5)快時(shí)尚消費(fèi)金額占總服裝消費(fèi)金額比例〔6〕請(qǐng)問您平均一個(gè)月逛快時(shí)尚品牌店的頻率〔7〕請(qǐng)選擇您知道的快時(shí)尚品牌2、數(shù)據(jù)分析本次調(diào)查問卷共100份，收回93份。由于存在不認(rèn)真填寫的情況，從其中選取50份作為樣本。女生較生而言，會(huì)更加在意服飾的流行。另，收回問卷時(shí)，較多男生的態(tài)度明顯不認(rèn)真，也排除局部男生確實(shí)對(duì)快時(shí)尚不了解的因素，隨機(jī)選取，男女比例1:4。為了保證數(shù)據(jù)的合理性，對(duì)四個(gè)年級(jí)的學(xué)生都進(jìn)展了調(diào)查。由于條件的限制，調(diào)查更多的是針對(duì)大一學(xué)生進(jìn)展的。但，其他年級(jí)的問卷質(zhì)量要高很多，對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果沒有太大影響。顯然，雖然很多人對(duì)相關(guān)品牌都有所了解，但對(duì)快時(shí)尚的概念卻并不熟知。、〔5〕大學(xué)生有自主消費(fèi)能力，對(duì)于服裝品牌的選擇以及服飾購(gòu)置方式，都有自己的決定。局部學(xué)生有一定的經(jīng)濟(jì)來源，選擇方式更加自由。同時(shí)，學(xué)生的消費(fèi)情況也會(huì)因家庭情況不同而不同。、〔7〕這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)可結(jié)合第一局部——相關(guān)快時(shí)尚品牌在中國(guó)的開展，進(jìn)展分析。國(guó)快時(shí)尚的開展情況，決定著這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的結(jié)果。第三局部調(diào)研結(jié)果報(bào)告關(guān)于快時(shí)尚在大學(xué)中流行程度的調(diào)研報(bào)告快時(shí)尚迅速崛起，并一躍成為帶著全球時(shí)尚的領(lǐng)頭羊，顯然是契合了當(dāng)代快速的生活節(jié)奏。大學(xué)生作為即將邁向社會(huì)的特殊群體，有著獨(dú)特的穿衣風(fēng)格與購(gòu)衣需求?，F(xiàn)對(duì)快時(shí)尚在大學(xué)生中的流行程度的調(diào)查結(jié)果如下。調(diào)查顯示，雖然大多數(shù)快時(shí)尚品牌被人所熟知，但“快時(shí)尚〞的概念卻極少有人知道。在快時(shí)尚服飾開展前景如此大好的情況下，相信其概念不久也會(huì)深入人心。從另一方面說，人們穿衣是為了滿足根本的生理需求，或者品牌知名度以及服飾設(shè)計(jì)的時(shí)尚新穎是促使普通群眾購(gòu)置衣服的原因，不知曉快時(shí)尚的文化涵，這一點(diǎn)也無可厚非。另外，總體來說，女生對(duì)服飾時(shí)尚的關(guān)注顯然比男生高很多。調(diào)查也顯示，隨著年齡的增長(zhǎng)，或者說，隨著閱歷的豐富，