北京演出市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展研究

北京演出市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展研究

公共表演市場(chǎng)消費(fèi)的提出(一)從文化消費(fèi)的視角對(duì)消費(fèi)進(jìn)行消費(fèi)隨著改革開(kāi)放的開(kāi)始，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展伴隨著文化消費(fèi)。文化消費(fèi)是指以文化產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的消費(fèi)。以滿(mǎn)足人們的精神需求。其實(shí)質(zhì)是對(duì)社會(huì)的及他人提供的精神財(cái)富的消耗。同時(shí)這種消費(fèi)過(guò)程又是精神財(cái)富的消化、繼承、積蓄、再造和創(chuàng)新過(guò)程。文化消費(fèi)包括專(zhuān)門(mén)的理論、精神和文化產(chǎn)品的消費(fèi)以及文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi);同時(shí)也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品和對(duì)文化產(chǎn)品的直接消費(fèi),此外也需要各種各樣的文化設(shè)施,其內(nèi)容十分廣泛。發(fā)展文化消費(fèi)與國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)具有一致性,擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn),這一點(diǎn)正是演出市場(chǎng)消費(fèi)所具備的。隨著百姓文化娛樂(lè)支出的不斷提高,個(gè)人時(shí)間中文化消費(fèi)的比重不斷增加,百姓追求高層次精神文化需求的呼聲更高,同時(shí)隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展,塑造良好的城市形象也是各個(gè)地方政府的工作重心之一,有特色和影響力的音樂(lè)文化演出對(duì)城市的宣傳營(yíng)銷(xiāo)必然有很大作用。(二)在文化消費(fèi)中的應(yīng)用演出市場(chǎng)消費(fèi)是指演出產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足人們精神需求的一種消費(fèi),按照演出內(nèi)容分類(lèi),演出市場(chǎng)消費(fèi)可以分為音樂(lè)類(lèi)、歌舞類(lèi)、話(huà)劇類(lèi)、京劇類(lèi)、雜技類(lèi)、兒童劇、地方戲及曲藝、綜藝類(lèi)與其他。演出市場(chǎng)消費(fèi)是文化消費(fèi)的一部分,在文化消費(fèi)中占有重要比重,近年來(lái)更有上升趨勢(shì)。演出市場(chǎng)作為文化市場(chǎng)中的一個(gè)部分,具有文化市場(chǎng)的一些基本屬性,所經(jīng)營(yíng)的都是人類(lèi)文化藝術(shù)的產(chǎn)品;同時(shí),演出市場(chǎng),尤其是音樂(lè)演出市場(chǎng),也具有一些獨(dú)一無(wú)二的屬性和特點(diǎn)。近些年來(lái),演出市場(chǎng)發(fā)展迅猛,成為人民生活中不可或缺的部分,因此也造就了不同的欣賞群體,這些欣賞群體的出現(xiàn),對(duì)演出資源的合理配置提出了更高的要求,為以演出業(yè)為發(fā)端的文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)和發(fā)展的機(jī)遇,帶動(dòng)了演出市場(chǎng)的活躍與繁榮。公共市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展本文以北京為例展示演出市場(chǎng)的發(fā)展。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和現(xiàn)代城市文明資源構(gòu)成了北京文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。(一)外國(guó)藝術(shù)團(tuán)體在京表演的總打局2011年全市94家營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所共演出21075場(chǎng),比2010年全市82家營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所共演出19095場(chǎng)增長(zhǎng)10.37%。從演出團(tuán)體來(lái)看,國(guó)內(nèi)藝術(shù)團(tuán)體(含外省市)演出19253場(chǎng),占總演出場(chǎng)次的91%,比去年同期(18443場(chǎng))增長(zhǎng)4.4%。外國(guó)藝術(shù)團(tuán)體在京演出1474場(chǎng),占全年總場(chǎng)次的7%,比去年同期(523場(chǎng))增長(zhǎng)181%。港、臺(tái)藝術(shù)團(tuán)體及個(gè)人在京演出348場(chǎng),占全年總場(chǎng)次的1.65%,比去年同期(129場(chǎng))增加62.9%。從藝術(shù)門(mén)類(lèi)來(lái)看:2011年北京市演出市場(chǎng),音樂(lè)演出場(chǎng)次1557場(chǎng),占總場(chǎng)次比7.38%,比去年同期上長(zhǎng)95%,歌舞演出場(chǎng)次1144場(chǎng),占總場(chǎng)次比5.4%,話(huà)劇演出場(chǎng)次3093場(chǎng),占總場(chǎng)次比14.6%,京劇演出場(chǎng)次1278場(chǎng),占總場(chǎng)次比6%,雜技演出場(chǎng)次3059場(chǎng),占總場(chǎng)次比14.5%,比去年同期上長(zhǎng)15.4%,兒童劇演出場(chǎng)次2190場(chǎng),占總場(chǎng)次比10.4%,比去年同期上長(zhǎng)68%,地方戲及曲藝演出場(chǎng)次3827場(chǎng),占總場(chǎng)次比18.1%,綜藝類(lèi)與其他演出場(chǎng)次4927場(chǎng),占總場(chǎng)次比23%,比去年同期上長(zhǎng)6.6%。(二)觀眾類(lèi)型及構(gòu)成2011年全市94家營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)1026萬(wàn)人次,與去年同期基本持平。其中:音樂(lè)類(lèi)觀眾238.5萬(wàn)人;舞蹈類(lèi)觀眾99.4萬(wàn)人;京劇類(lèi)觀眾39.2萬(wàn)人;話(huà)劇類(lèi)觀眾101.9萬(wàn)人;地方戲類(lèi)觀眾32.3萬(wàn)人;雜技類(lèi)觀眾167萬(wàn)人;曲藝類(lèi)觀眾34.7萬(wàn)人;兒童劇類(lèi)觀眾87.7萬(wàn)人;綜藝類(lèi)觀眾74.9萬(wàn)人;其它類(lèi)型演出及各種小劇場(chǎng)演出觀眾150萬(wàn)人。觀眾構(gòu)成:學(xué)生占15%、高收入人群占60%、業(yè)內(nèi)人士占20%、其它占5%;從觀眾特點(diǎn)看:文化素質(zhì)高,人均文化教育程度可以達(dá)到大專(zhuān)以上;經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好,月收入在3000元以上人群占總?cè)巳旱?0%以上。(三)出收入分析2011年北京全市94家營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所共計(jì)演出總收入達(dá)14.05億元,比2010年(10.9億元),增長(zhǎng)28.9%。其中,國(guó)家大劇院等15個(gè)綜合性多功能演出場(chǎng)所的演出收入為5.4億元,占全年演出總收入的38.4%,比去年同期增長(zhǎng)1.1億元;首都體育館等9個(gè)大型場(chǎng)館演出收入6.43億元,占全年演出收入的45.6%,比去年增加2.6億元;梅蘭芳大劇院、中國(guó)兒童藝術(shù)劇院等17個(gè)以戲劇、音樂(lè)、兒童劇為主的專(zhuān)業(yè)演出劇場(chǎng)演出收入7018萬(wàn)元,占全年總收入的5%,與去年同期基本持平;以旅游觀眾為主,節(jié)目相對(duì)固定的18家旅游演出場(chǎng)所演出收入12983萬(wàn)元,占全年總收入的9.27%,比去年增加2171萬(wàn)元;其他劇場(chǎng)及各類(lèi)小劇場(chǎng)35個(gè),演出收入2287萬(wàn)元,占全年演出收入的1.63%。目前，公共表演市場(chǎng)消費(fèi)的問(wèn)題和對(duì)策(一)傳統(tǒng)藝術(shù)表演市場(chǎng)文化消費(fèi)類(lèi)型的現(xiàn)狀1.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。演出市場(chǎng)推出新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略明顯跟不上當(dāng)下文化消費(fèi)發(fā)展的步伐,更不要說(shuō)具有自身特色的營(yíng)銷(xiāo)模式。演出市場(chǎng)消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種,必須走市場(chǎng)化的道路。演出產(chǎn)品不再是像以往那樣是高高在上的、一般人享受不到的東西,而是要降低自我身份,注意市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。當(dāng)然,這種營(yíng)銷(xiāo)的策略不僅僅只是依靠廣告、電視等,還要多多地依賴(lài)新媒體的宣傳,新的消費(fèi)群體的開(kāi)發(fā)等。2.親歷性演出市場(chǎng)消費(fèi)不足。消費(fèi)主體通常和消費(fèi)課題是分離的,兩者互動(dòng)式的經(jīng)歷、參與非常缺乏。這樣會(huì)降低演出市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)主體欲望的刺激?；旧?親歷性的文化消費(fèi)類(lèi)型中除旅游外大多處在匱乏的階段。3.戲曲院團(tuán)相對(duì)弱勢(shì)。近幾年,除京劇出現(xiàn)了新一波的消費(fèi)熱潮外,傳統(tǒng)藝術(shù)演出市場(chǎng)被現(xiàn)代文化消費(fèi)方式嚴(yán)重?cái)D壓,觀眾流失、人才斷層的問(wèn)題還是迫在眉睫。與此同時(shí)戲曲院團(tuán)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力卻每況愈下。一些戲曲院團(tuán)自身活力不足,產(chǎn)品策劃、包裝、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)能力普遍較差,缺乏具有現(xiàn)代管理知識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念的管理經(jīng)營(yíng)人才,制約了戲曲院團(tuán)的發(fā)展。4.票價(jià)虛高、過(guò)度炒作。現(xiàn)在大型劇目和傳統(tǒng)藝術(shù)類(lèi)演出,票價(jià)動(dòng)輒以百元為單位,將老百姓拒之門(mén)外,遏制了潛在觀眾群的擴(kuò)大。一般劇目為了贏得票房過(guò)度炒作,以至于很多媒體的演出評(píng)論不具公信力,嚴(yán)重阻礙了演出市場(chǎng)藝術(shù)水平的提高。往往叫好不叫座,市民主動(dòng)掏錢(qián)去看演出遠(yuǎn)未形成氣候。高昂票價(jià)成為老百姓走進(jìn)演出場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)的重要阻礙。5.文化傳承性不足。與市場(chǎng)銜接好的演出作品過(guò)于迎合大眾的娛樂(lè)需求,而缺少有歷史感的作品。在演出中不能真實(shí)地展現(xiàn)這個(gè)時(shí)代人們的向往、寄托,發(fā)掘生活的深刻內(nèi)蘊(yùn);不能以當(dāng)代意識(shí)和當(dāng)代社會(huì)科學(xué)發(fā)展的最高成果去辨析生活、闡釋生活之真諦。(二)加大金融對(duì)演出市場(chǎng)的扶持力度1.開(kāi)拓演出市場(chǎng)。目前我國(guó)文化消費(fèi)活動(dòng)主要集中在電視、報(bào)紙、旅游、電影、動(dòng)漫等傳統(tǒng)項(xiàng)目,演出產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給還存在較大差距,因此要有針對(duì)性地培育觀眾對(duì)高雅音樂(lè)演出的消費(fèi)需求,培養(yǎng)受眾欣賞演出習(xí)慣,使演出潛在觀眾轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)觀眾是十分必要的。演出團(tuán)體應(yīng)該更好的利用現(xiàn)代大眾傳播媒介,進(jìn)行音樂(lè)、影片的拍攝宣傳業(yè)務(wù),以此宣傳推銷(xiāo)院團(tuán)。同時(shí),還應(yīng)走基層、訪(fǎng)農(nóng)村,投入較多精力開(kāi)拓農(nóng)村、城郊演出市場(chǎng);進(jìn)學(xué)校、入社區(qū),提高消費(fèi)者欣賞能力,在獲得較大歡迎的基礎(chǔ)上,可以由劇場(chǎng)走向社會(huì)大舞臺(tái),還能進(jìn)行慈善性演出。2.發(fā)揮媒體在演出市場(chǎng)消費(fèi)中的引導(dǎo)作用?，F(xiàn)代社會(huì)的人們不僅深深依賴(lài)以大眾傳媒為手段的大眾文化產(chǎn)品的服務(wù),而且常常從眾于大眾文化提供的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)導(dǎo)向。新聞媒體廣泛宣傳正確報(bào)導(dǎo)對(duì)于演出市場(chǎng)消費(fèi)有很大導(dǎo)向作用,正確發(fā)揮媒體作用會(huì)促進(jìn)制作方更好的提高演出市場(chǎng)水平進(jìn)而真正惠及消費(fèi)者。3.加強(qiáng)法律、制度的保護(hù)力度。把演出市場(chǎng)作為百姓日常生活的重要組成部分看待,加大對(duì)演出制作群體、演出行為的制度、法律保護(hù)。盡管演出市場(chǎng)存在商業(yè)性、盈利性的特點(diǎn),但考慮到其表演形式、表演內(nèi)容的特殊性,其承載更多的是藝術(shù)的流傳與發(fā)揚(yáng),如果不通過(guò)法律法規(guī)制度創(chuàng)造一個(gè)穩(wěn)定良好的藝術(shù)創(chuàng)作與欣賞的環(huán)境,藝術(shù)自身是無(wú)法立足甚至難以為繼的。因此,給予演出團(tuán)體一定的政策保護(hù)對(duì)大量院團(tuán)的生存具有重要的意義。4.加大對(duì)演出的補(bǔ)貼力度。電影市場(chǎng)近幾年發(fā)展迅速,主要得益于政府對(duì)電影市場(chǎng)的政策扶持。電影市場(chǎng)的發(fā)展不光帶動(dòng)影視業(yè)的前進(jìn)步伐,更促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)單位公司之間的整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。演出市場(chǎng)應(yīng)借鑒電影市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),將機(jī)制創(chuàng)新與政策扶持相結(jié)合,進(jìn)一步推動(dòng)文化演出市場(chǎng)發(fā)展,對(duì)劇院建設(shè)和運(yùn)營(yíng)給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼。建立公益性演出經(jīng)費(fèi)保障長(zhǎng)效機(jī)制,繼續(xù)通過(guò)政府補(bǔ)貼的方式,加大對(duì)各級(jí)藝術(shù)表演團(tuán)體政策宣傳性演出、重大節(jié)慶演出、對(duì)外文化交流、送戲下鄉(xiāng)和擁軍慰問(wèn)等公益性演出的補(bǔ)貼力度,最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。5.培育一批演出品牌。積極打造屬于城市的文化名片,形成品牌效應(yīng)。比如張藝謀的“印象系列”、楊麗萍的“云南印象”等,成為演出市場(chǎng)消費(fèi)中成功的典范。成功演出品牌的形成有利于擴(kuò)大演出市場(chǎng)消費(fèi)的市場(chǎng)份額,使演出市場(chǎng)消費(fèi)逐漸形成傳承性。因此,在演出品牌的培育上,要加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),使得演出真正具有地域特色。消費(fèi)對(duì)象的選擇藝術(shù)門(mén)類(lèi)廣泛化。目前可欣賞的藝術(shù)門(mén)類(lèi)越來(lái)越廣泛。觀眾在欣賞世界一流藝術(shù)佳作的同時(shí)也能欣賞到個(gè)性鮮明的民謠、搖滾、說(shuō)唱、滑稽喜劇等另類(lèi)的演出?？梢哉f(shuō)如今的演出市場(chǎng),不是哪個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)主打天下,而是呈百花齊放的趨勢(shì),演出市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出一種“你方唱罷我登場(chǎng)”的新局面。消費(fèi)主體層次化。不同的消費(fèi)主體群會(huì)針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象選擇適宜的文化消費(fèi)。一般而言,青年人主要選擇演唱會(huì)以及夢(mèng)幻劇等藝術(shù)表演形式,而老年人則比較喜歡戲曲、曲藝類(lèi)的表演。兒童更多地會(huì)在家長(zhǎng)的陪伴下看馬戲表演以及雜技等。演出劇目單一會(huì)使消費(fèi)主體無(wú)從選擇,而演出市場(chǎng)提供的消費(fèi)產(chǎn)品增多的時(shí)候,消費(fèi)主體就會(huì)出現(xiàn)清晰的層次分化。市場(chǎng)定位高雅化。隨著人民文化素養(yǎng)和藝術(shù)欣賞水平的提高,高雅藝術(shù)得到更多推崇,高雅藝術(shù)更多的融入人們的生活當(dāng)中,為更多的人們接受高雅藝術(shù)的熏陶創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。未來(lái)演出市場(chǎng)的定位是雅俗共存,以通俗文化為基礎(chǔ)