傳統(tǒng)三大媒體廣告的現(xiàn)代之路演示教學(xué)大學(xué)課件

播快和一對一交流的優(yōu)勢。此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對廣告的阻抗相應(yīng)就小，廣告信息反而易于引誘目標(biāo)聽眾，從無意注意到有意注意，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。傳統(tǒng)三大廣告媒體的報價分析更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電臺自身硬加大宣傳力度，在今后可以進(jìn)一步擴(kuò)大普及范圍，同時，電臺應(yīng)該認(rèn)識到自己的優(yōu)勢傳統(tǒng)三大廣告媒體的現(xiàn)代之路播快和一對一交流的優(yōu)勢。此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對廣告的阻抗相應(yīng)就小，廣告信息反而易于引誘目標(biāo)聽眾，從無意注意到有意注意，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。傳統(tǒng)三大廣告媒體的報價分析更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電臺自身硬加大宣傳力度，在今后可以進(jìn)一步擴(kuò)大普及范圍，同時，電臺應(yīng)該認(rèn)識到自己的優(yōu)勢三大媒體概述在大眾傳播時代，電視是人們獲取信息和享受娛樂的主要的精神生活方式。電視媒體涵蓋進(jìn)，隨著高科技下的不斷進(jìn)步，電視媒體的發(fā)展速度非常迅速，成為涵蓋面最廣，傳播信息速度最快的媒體，也是最能形象的傳達(dá)信息的媒體。電視媒體在資訊承載上，具有聲音、畫面、文字等多種信息符號的承載和傳達(dá)能力，可以將創(chuàng)意廣告生動的呈現(xiàn)給觀眾。觀眾的被動接受，顯示出電視是一種強(qiáng)制性媒體，由于廣告?zhèn)鞑r的干擾度高，快速建立起來的廣告效果，也容易快速遺忘，因此，必須不斷地重復(fù)播出，以維持廣告記憶。提高外，衛(wèi)星電視落地，有線頻道激增，觀眾有了更多的選擇，觀眾的進(jìn)一步分流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競爭更為激烈，也意味著廣告主想要達(dá)到對目標(biāo)受眾足夠的傳播量，就不得不加大對不同電視媒體的投資。告訴求方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。讀群體集中于都市，使報紙媒體成為擁有較高素質(zhì)的受眾，而這類群體往往也是社會消費力較強(qiáng)的群體。總體而言，報紙可以為商業(yè)廣告提供一個較高的有效觸達(dá)率，印刷和紙質(zhì)的質(zhì)量是影響廣告創(chuàng)意表達(dá)的主要因素。電視廣告時間短的缺陷。報紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，0早新聞特特特特特特特特特特特特特特特特段位A1.1A1.2A1.3A1.4A2.1A2.2A2.3；報紙廣告經(jīng)營的成敗，某種程度上是一種計劃上的成敗。要想在報紙廣告的發(fā)展上有所成就，就必須創(chuàng)新經(jīng)營策電視廣告時間短的缺陷。報紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，0早新聞特特特特特特特特特特特特特特特特段位A1.1A1.2A1.3A1.4A2.1A2.2A2.3；報紙廣告經(jīng)營的成敗，某種程度上是一種計劃上的成敗。要想在報紙廣告的發(fā)展上有所成就，就必須創(chuàng)新經(jīng)營策告版套紅加收20%加收10%加收10%加收20%上海人民廣播電臺（AM990/FM93.4）廣告價目在媒體多樣化，傳播渠道豐富化的今天，廣播，這一只聞其聲不見其形，伴隨收聽過眾接觸上，比較少地受到時間和空間的限制。廣播從它一誕生，就是以傳播信息為己任，信息傳遞速度快，還是給它很寬的廣傳統(tǒng)三大廣告媒體的報價分析為了使傳統(tǒng)三大廣告媒體的報情況進(jìn)行分析。以下為上海較具影響力的東方衛(wèi)視、上海人民廣播電臺（AM990/FM93.4、《東方早報》2010年的廣告報價情況。成為我國最大的廣告發(fā)布平臺，其數(shù)量與成本也遠(yuǎn)超于其他媒體，但是在傳統(tǒng)媒體全面受到新媒體擠壓的時候，電面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。報紙媒體的另一個特性是，媒體覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會層較為高端，因此它的閱讀群4）的彩色廣告報價，都高達(dá)240000元。而上海人民廣播電臺，最貴的廣告史7:01~7:05之間的氣028,00016,00012,0002,40022,00032,000100,000190,000成為我國最大的廣告發(fā)布平臺，其數(shù)量與成本也遠(yuǎn)超于其他媒體，但是在傳統(tǒng)媒體全面受到新媒體擠壓的時候，電面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。報紙媒體的另一個特性是，媒體覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會層較為高端，因此它的閱讀群4）的彩色廣告報價，都高達(dá)240000元。而上海人民廣播電臺，最貴的廣告史7:01~7:05之間的氣028,00016,00012,0002,40022,00032,000100,000190,000約詢胡納2：3CM&00周束劇場片頭^（A-H）WI末創(chuàng)場片屮（A-H）電覘劇片久網(wǎng)卓型場八頭川（A-I1）班馳劇片叩（—甸朋束呦場片中（A-H）賞金創(chuàng)場2片叩（的"中2）煤藝大會叩］“四）蹤藝人會申（k-n施方夜新聞中洱惜就（?五”楊測飭諫誡（A）/^?￡105|L:J（I不點卒記戲屮（-K）頭腦鳳據(jù)中W；H波H常申（H）|12000IHMO15Q0QIHOOOJOOOO[12OT05KKE01M0401HW07nMD羽(WOaHOlO72QO3WEWTOOO2a(MM}:WOOHOOOOK700*W(WI2S0CWEiOOOO4DO12W0約東方早報2010年廣告報價表周六周日周一周三周四周五黑白彩色黑白彩色黑白彩色國平均電視機(jī)普及率達(dá)到85.88%。同時電視廣告以獨特的技巧、形象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這今天家庭中的這一功能逐漸被電視所替代，廣播演變成了個人化媒體。個人化的結(jié)果是使廣播在聽眾接觸上，比較國平均電視機(jī)普及率達(dá)到85.88%。同時電視廣告以獨特的技巧、形象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這今天家庭中的這一功能逐漸被電視所替代，廣播演變成了個人化媒體。個人化的結(jié)果是使廣播在聽眾接觸上，比較電視廣告時間短的缺陷。報紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，4.433.5*24.416.5*24.47.6*24.416.5*11.97.6*11.92*4.頭版題花頭版報眉頭版通欄A2、A3半版A疊封底整版A疊封底半版其它疊頭版報眉半版通欄版半通欄A疊其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊題花000豪華版（銅板紙）指定版面指定非廣告版套紅加收20%加收10%加收10%加收20%播.播580,000110,000100,00065,00050,00028,00022,00035,00》2010年的廣告報價情況。東方衛(wèi)視廣告價目（加580,000110,000100,00065,00050,00028,00022,00035,00》2010年的廣告報價情況。東方衛(wèi)視廣告價目（加10年I月I日起執(zhí)和）人氏苗上元/次東方早報2010海作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一線城市，尤其是在“快餐文化”流行的當(dāng)代社會，以報紙廣告為代表的平面廣告更是在廣000150,00022,000200,000160,000110,00090,00060,0005特特特特特特特特特特特特特特特特段位播岀時間節(jié)目清晨新聞要聞清晨新聞綜合新聞報時特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前本市新聞后報刊文選后報時特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前本市新聞后報刊文選后價優(yōu)惠）（因由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報、上海人民廣播電臺2010年的廣告報價不難看出。傳統(tǒng)三大廣告媒A2.4A2.5A2.6A3.1A3.2A3.3A3.4A3.5A3.6因由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報、上海人民廣播電臺2010年的廣告報價不難看出。傳統(tǒng)三大廣告媒A2.4A2.5A2.6A3.1A3.2A3.3A3.4A3.5A3.6播岀時間約6:00--6:00140,000120,00080,00060,00035,00028,00045,00035,00，摒棄劣勢，在今后要不斷更新技術(shù)，提高服務(wù)質(zhì)量在廣告經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代，廣播廣告仍然占據(jù)著一定的市場電視、報紙、廣播廣告媒體報價的差異及其原因由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報、上海人民廣播電臺2010年的廣告報價不難看出。傳統(tǒng)三大廣告媒體中，電視廣告的廣告報價一直比較高、報紙廣告報價次之、廣播的廣告報價最低。廣告。究其報價差異大的原因，有以下幾點：第一，就電視廣告而言，其報價是由廣告的長度及其所播出的時間決定的，在我國來告報價普遍較高。報紙廣告的價格是由其發(fā)行量、權(quán)威性、讀者成分以及報紙的市場地位決其是在“快餐文化”流行的當(dāng)代社會，以報紙廣告為代表的平面廣告更是在廣告行業(yè)里有著時電視廣告以獨特的技巧、形象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這種信息與藝術(shù)的融合，使電視廣告更具藝術(shù)吸引力和渲染力。還有非常重要的一點，電視廣告具有重復(fù)性，彌補(bǔ)了電視廣告時間短的缺陷。報紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，易于保存，在廣告行業(yè)高速發(fā)展的今天，受到了人們廣泛的關(guān)注。廣播廣告?zhèn)鞑?8:00早新聞報時特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前國內(nèi)新聞后本市新聞后國際新聞后報刊文選后-8:00早新聞報時特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前國內(nèi)新聞后本市新聞后國際新聞后報刊文選后8:00-8:45之間8:50-9:00之間節(jié)目清晨新聞要聞清晨新聞綜合新聞中央臺新聞前中央臺新聞后7:00進(jìn)步，表現(xiàn)出更加令人滿意的效果，同時，伴隨著電視頻道的細(xì)分，電視廣告的播出將更加具有針對性，將擁有更；報紙廣告經(jīng)營的成敗，某種程度上是一種計劃上的成敗。要想在報紙廣告的發(fā)展上有所成就，就必須創(chuàng)新經(jīng)營策傳統(tǒng)三大廣告媒體的發(fā)展預(yù)測大的廣告發(fā)布平臺，其數(shù)量與成本也遠(yuǎn)超于其他媒體，但是在傳統(tǒng)媒體全面受到新媒體擠壓的時候，電視廣告市場也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動了人們生活水平的提高，在基本的需要得以滿足后，消費者的心理需求層次將不斷升級，個性化消費便是電視廣告面臨的最大的挑戰(zhàn)之一。有挑戰(zhàn)才有機(jī)遇，消費者對個性化風(fēng)格和自我獨特價值的追求將促使商品的細(xì)分更趨細(xì)力理解和分析消費者，以更具個性化與針對性的枧聽語言進(jìn)行有效的信息傳播。電視廣告在好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，還需要有精良的制作來體現(xiàn)，而科技的不斷進(jìn)步則及時地滿足了需要。在未來幾年的時間里，電視廣告會隨著科技的進(jìn)步，表現(xiàn)出更加令人滿意的效果，同時，伴隨著電視頻道的細(xì)分，電視廣告的播出將更加具有針對性，將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。能僅以符合國標(biāo)而滿足；報紙廣告經(jīng)營的成敗，某種程度上是一種計劃上的成敗。創(chuàng)新策略，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)分類廣告，形成整合傳播優(yōu)勢，與紙質(zhì)報紙形成良性互動，促進(jìn)報紙廣告的發(fā)展。告自主經(jīng)營，或?qū)⒉糠謴V告委任給其他廣告公司，尤其代理經(jīng)營的一種自營與代理相結(jié)合廣播廣告想要繼續(xù)發(fā)展，廣播媒體自身應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身競爭優(yōu)勢，為產(chǎn)品經(jīng)營者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電臺自身硬加大宣傳力度，在今后可以進(jìn)一步擴(kuò)大普及范圍，同時，電臺應(yīng)該認(rèn)識到自己的優(yōu)勢，摒棄劣勢，在今后要不斷更新技地位，這足以說明它是具有市場競爭力的一種廣告媒體，只要在發(fā)展過程中多做創(chuàng)新，其今后的發(fā)展趨勢會一直保，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣播廣告。究其報價差異大的原因，有以下幾點：第一，就電視廣告而言，其報價是由廣告的長度及分廣告自主經(jīng)營，或?qū)⒉糠謴V告委任給其他廣告公司，尤其代理經(jīng)營的一種自營與代理相結(jié)合的經(jīng)營方式；有其他580,000110,000100,00065,00050,00028,00022,0