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文檔簡介
第十三章
醫(yī)藥商品促銷活動與
醫(yī)藥消費(fèi)者行為第十三章商品廣告與醫(yī)藥消費(fèi)者行為銷售環(huán)境與醫(yī)藥消費(fèi)者行為分銷渠道與醫(yī)藥消費(fèi)者行為第一節(jié)商品廣告與醫(yī)藥消費(fèi)者行為一、商品廣告的概念廣義的：狹義的：廣告的五大元素：廣告主、廣告費(fèi)、傳播媒介（廣告媒介）、廣告內(nèi)容、廣告對象二、醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的種類（一）按收受廣告信息的方式分
1、影像廣告
2、聽覺廣告
3、圖文廣告（二）按廣告的訴求方式分
1、理性訴求廣告
2、感性訴求廣告（三）按廣告的覆蓋范圍分
1、全球性廣告
2、全國性廣告
3、區(qū)域性廣告
4、地方性廣告（四）按廣告內(nèi)容分
1、商業(yè)廣告
2、企業(yè)形象廣告三、醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的特點(diǎn)和管理（一）醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理部門（二）醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的審查1、醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的審查的法律依據(jù)2、醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的審查的資料依據(jù)3、醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的審查的內(nèi)容要求4、禁止發(fā)布廣告的醫(yī)藥商品（1）麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品（2）治療腫瘤、艾滋病、改善和治療性功能障礙的藥品、計劃生育用藥和防疫制品（3）戒毒藥品及國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的特殊藥品（4）《藥品管理法》中規(guī)定的假藥、劣藥（5）未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品（6）衛(wèi)生行政部門明文禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑（7）除中藥飲片外，未取得注冊商標(biāo)的藥品等5、醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告審查程序（1）初審（2）終審（3）復(fù)審6、吊銷藥品廣告審查批準(zhǔn)文號（1）臨床發(fā)現(xiàn)藥品有新的不良反應(yīng)的（2）企業(yè)停產(chǎn)、停業(yè)或被吊銷執(zhí)照的（3）被國家列為淘汰藥品品種的（4）藥品廣告復(fù)審不合格的（5）衛(wèi)生行政部門認(rèn)為不宜發(fā)布的（6）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)立案查處的四、醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的制作與發(fā)步（一）醫(yī)藥商品經(jīng)營廣告的制作
1、報紙廣告的制作
2、雜志廣告的制作
3、廣播廣告的制作
4、電視廣告的制作
5、其他媒體廣
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