小空空奶茶策劃案

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小空空奶茶

———產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃案成員：程翩李寶建目錄產(chǎn)品分析市場(chǎng)分析營(yíng)銷(xiāo)策略預(yù)期效果ⅠⅡⅢⅥ產(chǎn)品分析康師傅“一刻館”奶茶2015年9月份亮相。早在1998年康師傅就曾推出“一刻館”品牌。此次重新啟用這一品牌，打造康師傅奶茶“一刻純享”的定位。原有產(chǎn)品品牌名稱(chēng)缺乏活力，創(chuàng)意不能很好符合年輕潮流缺乏沖擊力，不突出品牌包裝流于俗套，辨識(shí)度不高偏于女性化，受眾面窄產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位不明確定位包裝不統(tǒng)一品牌理念一刻純享理念過(guò)于平淡缺乏流行元素，難以廣泛傳播

問(wèn)題然而推向市場(chǎng)后還在這么玩？你OU了！針對(duì)這些問(wèn)題精準(zhǔn)定位小空空形象逗比突出包裝小空空搞笑嗎？我們是正經(jīng)的喲！搞笑嘛！我們是正經(jīng)的喲！好害羞，我為森么那么萌。。。。市場(chǎng)分析15—27的年輕人

他們緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流

有時(shí)不得不假正經(jīng)

輕松娛樂(lè)的生活態(tài)度消費(fèi)者分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重目標(biāo)人群重疊度高

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)分析營(yíng)銷(xiāo)策略光頭雷橫空出世。。人物檔案姓名：小空空星座：處女座性格：胡思亂想假正經(jīng)，單純可愛(ài)傻賤萌。口頭禪：搞笑ma?我是正經(jīng)的喲！我不管，反正我最萌。。。新的品牌形象一個(gè)有著一本正經(jīng)的臉，但又會(huì)胡思亂想的小和尚，逗逼，，時(shí)時(shí)刻刻一張淡定臉全新

包裝統(tǒng)一簡(jiǎn)潔個(gè)性好玩腦補(bǔ)一下1,，外包裝紙簡(jiǎn)潔化，瓶蓋部分加一個(gè)凸起（類(lèi)似香水蓋）上面有六個(gè)點(diǎn)點(diǎn)，使得瓶蓋有點(diǎn)像小空空的頭好玩在。。2，使用小空空不同生活情境的海報(bào)來(lái)裝飾（打坐、挑水、讀書(shū)等）拉近與消費(fèi)者當(dāng)然，真實(shí)的寶寶除了萌，還是很酷炫滴。。?？湛赵唬荷钪械男】湛?/p>

每天會(huì)睡懶覺(jué)，讀經(jīng)書(shū)，挑水，打坐。。

他身上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都能在我們?nèi)粘Ｉ钪姓业接白?/p>

因此我們的包裝。。。。噓！

告訴大家

一個(gè)真實(shí)的小空空。。。

推廣

渠道在視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷，愛(ài)奇藝等）買(mǎi)下一個(gè)時(shí)段投入視頻廣告，視頻推出后，買(mǎi)熱門(mén)，讓視頻熱度提高，同時(shí)鋪貨小空空的故事聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)大v，同道大叔、暴走大事件、艾克里里等造勢(shì)帶上話(huà)題“空空來(lái)了”，同時(shí)官微可以完整的推出新產(chǎn)品“小空空”網(wǎng)紅小空空發(fā)起尋找身邊的小空空從而推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播，同時(shí)深化小空空在人們心目中的品牌調(diào)性，催生購(gòu)買(mǎi)欲身邊的小空空身邊的小空空線(xiàn)上“三步走”劇

本

腳

本鏡號(hào)鏡頭運(yùn)動(dòng)方式時(shí)間內(nèi)容聲音字幕1固定4s聚光燈打在正在打坐的小空空身上師父的聲音出現(xiàn)：“空空，專(zhuān)心點(diǎn)”

空空，專(zhuān)心點(diǎn)2拉近3s只有空空淡定的臉空空內(nèi)心獨(dú)白：“我想開(kāi)火車(chē)，師父你要上車(chē)嗎？”我想開(kāi)火車(chē)，師父你要上車(chē)嗎？3推遠(yuǎn)4s空空在躺著休息師父聲音出現(xiàn)：“空空，去挑水吧?！笨湛?，去挑水吧。4拉近3s只有空空淡定的臉空空內(nèi)心獨(dú)白：“其實(shí)我是拒絕的”其實(shí)我是拒絕的5推遠(yuǎn)4s空空在佛堂作者看書(shū)師父聲音出現(xiàn)：“空空，你要多讀點(diǎn)書(shū)！”空空，你要多讀點(diǎn)書(shū)！6拉近3s只有空空淡定的臉空空內(nèi)心獨(dú)白：“讀書(shū)有用嗎？有，卵用?！弊x書(shū)有用嗎？有，卵用。7

3s

康師傅邀請(qǐng)你尋找身邊的空空總之，渾身都是戲線(xiàn)下活動(dòng)贊助不喜歡運(yùn)動(dòng)的空空不是好迷漢主動(dòng)贊助多個(gè)高校的足球比賽現(xiàn)場(chǎng)會(huì)擺有空空奶茶飲料，并且還會(huì)有空空人偶在現(xiàn)場(chǎng)讓參賽人員手拿空空奶茶，并和空空人偶一起合照每場(chǎng)比賽結(jié)束后就把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片發(fā)到微博，并帶起話(huà)題“還有什么活動(dòng)你要空空來(lái)”比賽現(xiàn)場(chǎng)比賽結(jié)束整理合集網(wǎng)紅

造勢(shì)小空空會(huì)有自己的微博，每天直播自己的逗比生活同時(shí)我們會(huì)聯(lián)合多位微博大v為小空空視頻及形象造勢(shì)。。。。沒(méi)錯(cuò)，我就是網(wǎng)紅，萌萌噠。。發(fā)起線(xiàn)上微博活動(dòng)

#尋找身邊的小空空#

讓我們一起找出身邊那個(gè)

胡思亂想假正經(jīng)，單純可愛(ài)傻賤萌小空空吧感謝他（她）給你帶來(lái)的歡笑與快樂(lè)

發(fā)微博@他（她），向世界介紹你與你的小空空！

咱們革命的友誼萬(wàn)古長(zhǎng)青。。效果預(yù)測(cè)提高銷(xiāo)售量通過(guò)前