富安娜社區(qū)深度推廣方案

非常規(guī)——引爆社區(qū)，完美體驗

富安娜傳播需求分析關(guān)于安康快告社區(qū)深度營銷傳播方案安康的媒體優(yōu)勢目錄富安娜傳播需求隨著生活水平的提高，床品由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝パb飾的重要組成局部，消費(fèi)者會因季節(jié)的變換而選擇不同的床品搭配。目前床品市場競爭劇烈，羅萊、夢潔等品牌已成為富安娜的主要競爭對手。如何在這個劇烈的市場競爭中占有一席之地，是富安娜一直追求的目標(biāo)！復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，使得廣告宣傳在品牌傳播中占有越來越重要的位置。直擊目標(biāo)消費(fèi)群是每個廣告主所追求的理想傳播效果。大牌、街道燈箱、地鐵廣告已不能完全滿足這一傳播需求。一種新型的、創(chuàng)造高尚生活方式的媒體——安康快告，能直擊目標(biāo)消費(fèi)群，深入社區(qū)，真正到達(dá)有效傳播，從而促成銷售。富安娜傳播需求常規(guī)效勞的宣傳傳統(tǒng)媒體候車亭、街道燈箱、地鐵等非常規(guī)效勞的宣傳安康快告社區(qū)深度體驗區(qū)深入消費(fèi)者時間/空間環(huán)境的深度體驗載體安康——創(chuàng)造高尚生活方式媒體

安康，做為全國最大網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)“高尚生活方式媒體〞，可以為富安娜做到：品牌概念傳播利用社區(qū)廣告/生動戶外傳遞“富安娜——哪有一夜不同眠〞主推產(chǎn)品功能深度體驗生動戶外+社區(qū)活動互動深度傳遞產(chǎn)品信息虛擬終端銷售LED直銷熱線+定購+智能支付系統(tǒng)=低渠道本錢的無店鋪銷售富安娜傳播需求分析關(guān)于安康快告社區(qū)深度營銷傳播方案安康的媒體優(yōu)勢目錄安康快告——覆蓋全國中高檔社區(qū)的專業(yè)媒體，搶占最親近消費(fèi)者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的互動體驗式媒體，是富安娜品牌傳播的理想載體。安康媒體形式集多種媒體形式于一體，包括平面燈箱、LED網(wǎng)絡(luò)GPRS發(fā)布、及配合營銷活動，形成立體傳播攻勢LED電子導(dǎo)購屏：每天16小時，10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播8000屏客戶信息，單條信息全天重復(fù)100屏。廣告欄：燈箱畫面與LED欄配套銷售，可在燈箱內(nèi)標(biāo)注“中國少年兒童基金會贊助企業(yè)〞字樣社區(qū)銀行繳費(fèi)e站科技化的社區(qū)金融效勞系統(tǒng)，完成自助銀行效勞、自助繳費(fèi)效勞等金融業(yè)務(wù)。富安娜傳播需求分析關(guān)于安康快告社區(qū)深度營銷傳播方案安康的媒體優(yōu)勢目錄富安娜對安康快告的應(yīng)用形式品牌產(chǎn)品宣傳虛擬終端消費(fèi)者互動主題活動安康社區(qū)深度營銷網(wǎng)富安娜品牌推廣策略推薦深入高端消費(fèi)者的的生動營銷傳播平臺媒體應(yīng)用形式——社區(qū)廣告在富安娜店鋪周圍選擇高入住率、高收入、高層次的中高檔社區(qū)進(jìn)行廣告投放，第一時間內(nèi)擊中消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而促成銷售。媒體應(yīng)用形式——生動戶外對富安娜店鋪周圍的安康快告欄有選擇性的進(jìn)行異型改造，最大程度引起消費(fèi)者關(guān)注，形成廣告沖擊效果，提示消費(fèi)者前往消費(fèi)或者購置。8月28日

10:18媒體應(yīng)用形式——及時資訊LED欄全天16小時滾動發(fā)布文字信息，10分鐘循環(huán)一次，通過GPRS網(wǎng)絡(luò)即時更新信息，單條信息全天重復(fù)100次。LED可取代DM的廣告宣傳方式，即時播報富安娜促銷信息或其它活動，關(guān)注熱點新聞、最新奧運(yùn)動態(tài)等，提高媒體關(guān)注度、美譽(yù)度和忠誠度。富安娜購春夏新花現(xiàn)金滿1000元可獲贈歐式珊瑚絨毯一張；滿2000元可獲贈“傾慕〞加厚被芯一床8月20日

18：15富安娜金牌榜第一名金牌枚中國媒體應(yīng)用形式——及時資訊

最關(guān)注的時事、最熱門的話題、最豐富的奧運(yùn)資訊，最及時的播報8月28日

18：15富安娜

大商會員購物在原折扣根底上還可享受再9折的折上折升級優(yōu)惠，以及獲增富安娜藝術(shù)花型珍藏雨傘40媒體應(yīng)用策略——社區(qū)活動選擇重點社區(qū)〔富安娜直營店周圍的中高檔小區(qū)〕，為富安娜洽談進(jìn)入社區(qū)開展主題推廣活動通過節(jié)日促銷、優(yōu)惠活動，發(fā)放DM，贈送精美家居禮品等形式傳遞富安娜“藝術(shù)家紡引領(lǐng)大家居時代〞的品牌內(nèi)涵；對于一些重點社區(qū)，可以聯(lián)系業(yè)主委員會、居民委員會，組織消費(fèi)者開展家紡產(chǎn)品選購知識講座，會員卡、貴賓卡的辦理等活動，從而開發(fā)出潛在顧客，擴(kuò)大富安娜消費(fèi)人群，亦可穩(wěn)固品牌忠誠度；為富安娜提供活動籌劃、場地的聯(lián)系和安排等軟件效勞。營銷傳播應(yīng)用——虛擬終端安康快告與銀聯(lián)攜手開發(fā)了科技化的社區(qū)金融效勞系統(tǒng)。用戶僅需在刷卡機(jī)上輸入密碼，將銀行卡從卡槽刷過，即可完成自助繳費(fèi)效勞。

LED銷售專線

+送貨=社區(qū)虛擬終端+社區(qū)智能支付系統(tǒng)媒體投放預(yù)算建議項目規(guī)格刊例單價/欄(人民幣)廣告燈箱標(biāo)準(zhǔn)燈箱：3平米(W2米×H1.5米)正面1500元/欄/周LED顯示屏（字幕廣告）LED屏幕：（W3m×H0.3m）每次發(fā)布39個字內(nèi)(1條/每天每條循環(huán)滾動100次)35元/條/欄/周每天循環(huán)滾動播放100次異型制作具體活動費(fèi)用另定社區(qū)活動具體活動費(fèi)用另定富安娜傳播需求分析關(guān)于安康快告社區(qū)深度營銷傳播方案安康的媒體優(yōu)勢目錄媒體網(wǎng)已經(jīng)安裝地區(qū)媒體網(wǎng)正在安裝地區(qū)媒體網(wǎng)未來安裝地區(qū)已安裝地區(qū)北京上海廣州南京成都沈陽深圳杭州鄭州青島煙臺

今年新開發(fā)的城市安康媒體優(yōu)勢：全國化網(wǎng)絡(luò)方案全國共安裝12.6萬個,其中在12個主要城市自營安裝2.5萬個,其余采用特許經(jīng)營方式安裝；自營安裝北京、上海、廣州、天津、重慶、南京、深圳、成都、杭州、武漢、西安、沈陽十二個城市；12城市共占中國戶外廣告市場近70%；2021年前共完成安裝2.5萬個安康快告欄。目前全國已經(jīng)有11個城市正在安裝安康快告欄，共計已安裝5200個截止今年8月份，全國將有8500個安康快告欄安裝成功安康快告的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃富安娜上海地區(qū)品牌宣傳展望以上海100個社區(qū)為例富安娜每年將會有2億6千萬次的曝光頻次社區(qū)數(shù)量：100個單位社區(qū)戶數(shù)：1000戶平均每個快告欄日接觸頻次為：7282次〔CTR數(shù)據(jù)〕7282╳365╳100=265，647，000次安康媒體優(yōu)勢：深入消費(fèi)者生活環(huán)境密集覆蓋2000年以后建設(shè)的、居民人員素質(zhì)高消費(fèi)力強(qiáng)的城市中高檔住宅小區(qū)；安裝于社區(qū)主入口(車輛通行道)、社區(qū)廣場、小區(qū)健身活動中心等重要位置；每500戶為一安裝單位，科學(xué)安裝，到達(dá)最正確傳播效果。Initial：小區(qū)主要出入口Secondary：小區(qū)社區(qū)廣場(綠化帶)安康媒體優(yōu)勢：生動化的品牌體驗通過對安康快告的整合運(yùn)用，創(chuàng)造品牌體驗及互動空間，能完成從“品牌形象〞強(qiáng)化到“產(chǎn)品信息〞宣傳的全方位傳播需要，給予消費(fèi)者最直觀的品牌/產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)目標(biāo)人群最大限度的廣告覆蓋。安康媒體優(yōu)勢：良好的媒體投放效果CTR數(shù)據(jù)見證安康快告：高覆蓋：日可接觸人次為51,294人次高強(qiáng)迫率、高喜好度：84%的居民認(rèn)為“非常+比較吸引我注意〞，77%的居民“喜歡+非常喜歡〞安康快告高到達(dá)率：媒體日均到達(dá)頻次均值＝4.14次低本錢：CPM是樓宇電梯海報的5.0%，新聞晨報的2.1%，新民晚報的3.5%，上海電視臺的3.4%CTR調(diào)研數(shù)據(jù)鏈接>>安康媒體優(yōu)勢：公益性的媒體平臺全國婦聯(lián)、兒童基金會、國家工商總局等19個部門專門下文支持的公益工程，公益平臺有利于作為企業(yè)進(jìn)入社區(qū)公關(guān)關(guān)系建立；媒體亦更具平安性不受政策變動影響。成立專項小組，24小時效勞，解決投放中出現(xiàn)的問題；制訂?工程工作進(jìn)度表?，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進(jìn)行及時反響；監(jiān)測安康快告媒體發(fā)布情況，提供照片及監(jiān)測報告；根據(jù)階段性活動需要，完成安康快告廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計；利用大賀專業(yè)制作團(tuán)隊，協(xié)