海報(bào)設(shè)計(jì)的基本要求

海報(bào)設(shè)計(jì)的根本要求2009-11-0604:23轉(zhuǎn)自：(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明了〔也就是簡(jiǎn)潔性〕。

(2)統(tǒng)一：海報(bào)的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。

(3)均衡：整個(gè)畫(huà)面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷(xiāo)售重點(diǎn)：海報(bào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)

(5)驚奇：海報(bào)無(wú)論在形式上或容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。

(6)技能：海報(bào)設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無(wú)論繪制或印刷都不可無(wú)視技能性的表現(xiàn)充分的視覺(jué)沖擊力,可以通過(guò)圖象和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)

海報(bào)表達(dá)的容精煉,抓住主要訴求點(diǎn).

容不可過(guò)多

一般以圖片為主,文案為輔

主題字體醒目一、標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)制作尺寸:

名片制作尺寸420×297mm、800×600mm;

二、標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)成品大小:

海報(bào)成品大小420×297mm、800×600mm;;

三、海報(bào)制作軟件:

本公司承受coreldraw、Illustrator、Freehand、Photoshop軟件工具制作的文件;文字需轉(zhuǎn)曲線或外框字;

四、海報(bào)格式要求:

1、CorelDraw請(qǐng)存成CDR格式,(使用CorelDraw特效之圖形,請(qǐng)轉(zhuǎn)換成位圖,位圖分辨率350dpi)。

2、Freehand,Illustrator請(qǐng)存成EPS格式(外掛之影像文件,需附圖檔);

3、Photoshop請(qǐng)存成TIF或JPG格式，文件分辨率350dpi以上。

五、海報(bào)文件色彩模式請(qǐng)?jiān)O(shè)為C.M.Y.K模式。六、線條低于0.076mm，印刷將無(wú)法顯現(xiàn)，需設(shè)定不小于0.076mm。七、顏色設(shè)定值不能低于8%，以免顏色無(wú)法顯現(xiàn)。八、用photoshop制作的文件，海報(bào)制作尺寸為420*297mm、800*600mm。九、海報(bào)起名規(guī):

文件起名格式：海報(bào)名稱(chēng)-過(guò)膜-數(shù)量。例：東視設(shè)計(jì)-過(guò)膜-1、東視設(shè)計(jì)-不過(guò)膜-1.

十、顏色說(shuō)明：

1、不能以屏幕或打印稿的顏色來(lái)要求印刷色，填色時(shí)請(qǐng)勿使用專(zhuān)色，在制作時(shí)務(wù)必參照CMYK色值的％數(shù)來(lái)制作填

色。否則造成之色差不予退貨。

2、一樣文件在不同次印刷時(shí)，色彩都會(huì)有輕微差異，雙膠紙、萊妮卡、荷蘭白卡，更易出現(xiàn)偏色問(wèn)題，屬正常。

3、黑色字勿使用C:100、M:100、Y:100、K:100之四色填色，四色填色總值超過(guò)250％以上的大色塊，印刷時(shí)容易

造成背印〔粘花〕。如何設(shè)計(jì)海報(bào)I來(lái)源：.漢聰2009年09月08日10:29網(wǎng)友評(píng)論：0條點(diǎn)擊：16945譯者的話(huà)：對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是最沖動(dòng)人心的事情，因?yàn)楹?bào)的表現(xiàn)形式多種多樣，題材廣闊，限制較少，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意及視覺(jué)語(yǔ)言，點(diǎn)線面、圖片及文字可以靈活結(jié)合地應(yīng)用，而且也注重平面構(gòu)成及顏色構(gòu)成?？梢哉f(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的集大成者。但有時(shí)正是其表現(xiàn)形式過(guò)于廣闊，反而使到我們?cè)谌胧謺r(shí)有點(diǎn)無(wú)所適從。我們將分兩期來(lái)探討如何才能設(shè)計(jì)出一吸引人的海報(bào)，在設(shè)計(jì)時(shí)有什么原則及技巧。對(duì)于每一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。作為在二維平面空間中的海報(bào)，它的用途數(shù)不勝數(shù)，其表現(xiàn)題材從廣告、推廣到公共效勞公告等無(wú)所不包。設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn)是要使設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀看的人。當(dāng)你在城市的街道閑逛時(shí)，在地鐵站等車(chē)時(shí)，在參觀博物館時(shí)，你都可以發(fā)現(xiàn)海報(bào)無(wú)處不在。而那些最好的海報(bào)設(shè)計(jì)總是讓我們駐足停留，海報(bào)所傳達(dá)的信息清晰明了，離開(kāi)后腦海里還在想著它們。在本文中，我們將探討一些創(chuàng)作的根本原則，這些原則能對(duì)你在設(shè)計(jì)一幅令人印象深刻的海報(bào)時(shí)有所幫助。你將會(huì)學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作出一幅具有統(tǒng)一、協(xié)調(diào)及有節(jié)奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。圖1上圖海報(bào)由莫羅尼設(shè)計(jì)，在這海報(bào)中，作者使用了協(xié)調(diào)、重復(fù)及其它吸引人的創(chuàng)作技巧到達(dá)與觀看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷。海報(bào)設(shè)計(jì)根底很久以前，當(dāng)人類(lèi)有*些東西要向別人宣布時(shí)就已經(jīng)有了海報(bào)，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有跡象顯示海報(bào)能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢(shì)。但為什么現(xiàn)在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標(biāo)志？其中一個(gè)答案是，一幅設(shè)計(jì)精巧的平面作品仍然有*種力量在吸引著我們。圖2城市里很多建筑物一般都制止貼海報(bào)，在有了臨時(shí)圍墻后，海報(bào)就隨處可見(jiàn)。海報(bào)是一種非常經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式——使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)師會(huì)被要求減少文字容，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺(jué)元素，有時(shí)，整海報(bào)僅利用一些獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細(xì)節(jié)組織起來(lái)，使它們變得清晰易懂。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)對(duì)圖片的選擇可以說(shuō)是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡(jiǎn)化信息——防止過(guò)于復(fù)雜的構(gòu)圖。圖片通常說(shuō)明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰(shuí)提供或誰(shuí)要用它。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡(jiǎn)短清晰的信息，比方象“向沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)房的打工一族提供房屋貸款〞等聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜的文字。圖3在上圖海報(bào)中，你如何將幾十個(gè)表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個(gè)吸引人的藝術(shù)平面！在這林肯中心的宣傳海報(bào)里，設(shè)計(jì)師很聰明地利用一圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺(jué)閱讀下去。一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)師需要對(duì)排版有很強(qiáng)的把握能力。由于海報(bào)上的文字總是非常濃縮〔相對(duì)于包裝或雜志來(lái)說(shuō)〕，所以海報(bào)文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計(jì)上的不成文原則，你在設(shè)計(jì)中使用越少的元素，那你在設(shè)計(jì)中就越要小心翼翼。海報(bào)上的文字總是傳達(dá)一些特定的信息，如：“12號(hào)星期五U2樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)〞或“由于進(jìn)展維修，入口暫停關(guān)閉〞等文字。設(shè)計(jì)師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記。最后，需要留意的是一幅海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡(jiǎn)單的圖片及文字，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)都會(huì)讓人不知所云。你如何設(shè)計(jì)一具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們?cè)趧?chuàng)作中所碰到的問(wèn)題。所以我們?cè)诒疚闹袑⒔榻B一些最根本的方法。一致原則我們要面對(duì)這樣的事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就象設(shè)計(jì)其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員？他們每?jī)煞昼娋透淖円淮沃饕?。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開(kāi)場(chǎng)就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。我們?nèi)绾文茉O(shè)計(jì)出一幅“一致性〞的作品？讓我們舉出幾個(gè)原則：關(guān)聯(lián)原則要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱(chēng)作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類(lèi)聚。如果我們?cè)谝粋€(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成局部被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì)試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會(huì)實(shí)際上這些不同局部是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪〞的原理。海報(bào)設(shè)計(jì)師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。首先，對(duì)人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對(duì)人物類(lèi)型〔小孩？老人？操勞過(guò)度的父母？〕的選擇無(wú)可防止地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費(fèi)者象在說(shuō)“我總是使用Bleacho牌漂白水〞，而不是一句硬綁綁的廣告語(yǔ)第二，各個(gè)局部放在一起比單獨(dú)松散的構(gòu)造能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個(gè)物品是非常相似的〔比方，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起〕，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個(gè)視覺(jué)單元，能夠給觀眾一個(gè)單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。如果在海報(bào)中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會(huì)令海報(bào)更能吸引別人的注意。而其它的元素則會(huì)被觀眾當(dāng)作是次要的。圖4在這圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個(gè)圓環(huán)去到另一個(gè)圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個(gè)整體，也是整圖的焦點(diǎn)。重復(fù)原則另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或*些數(shù)值進(jìn)展重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同局部被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫(huà)上連線。應(yīng)用重復(fù)最簡(jiǎn)單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會(huì)產(chǎn)生一種很有趣的視覺(jué)及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來(lái)的？這其實(shí)是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。圖5圖中重復(fù)的毛蟲(chóng)圖案引導(dǎo)觀眾的視線去到INNU這個(gè)標(biāo)志上。經(jīng)過(guò)這個(gè)標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個(gè)美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙。人的視覺(jué)對(duì)重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺(jué)，甚至有時(shí)在圖中的對(duì)象沒(méi)有重復(fù)時(shí)我們也會(huì)將它們看作是重復(fù)的。比方，一關(guān)于指甲油的海報(bào)中，我們可以在海報(bào)上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個(gè)地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會(huì)產(chǎn)生一種與上方那滴油對(duì)應(yīng)的效果。我們?cè)诓唤?jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。圖6在上圖中，這些小點(diǎn)是采用標(biāo)志中的元素，而我們?cè)趫D中再次重復(fù)應(yīng)用——就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強(qiáng)化了品牌的宣傳。對(duì)一些產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，重復(fù)同樣是一種說(shuō)服觀眾去進(jìn)展比擬的有效策略。如在一廣告海報(bào)中我們可能會(huì)放上十來(lái)雙鞋，但每一對(duì)都不一樣。主要的信息〔鞋〕就很容易讓觀眾感受到，因?yàn)檫@個(gè)物品在海報(bào)中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會(huì)去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。另一個(gè)流行的設(shè)計(jì)技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而到達(dá)出其不意的效果。比方你可以設(shè)計(jì)出15個(gè)方塊并排列成方陣，其中14塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志?？梢韵胂螅@塊粉紅色的色塊將會(huì)是觀眾的焦點(diǎn)。當(dāng)然，重復(fù)原則對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無(wú)論這些海報(bào)是同時(shí)放在一起還是分開(kāi)。比方對(duì)一個(gè)夏季音樂(lè)會(huì)的系列戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一時(shí)就會(huì)想到另外一。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識(shí)別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。延續(xù)性原則還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，你在上述的例子中已經(jīng)看過(guò)。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計(jì)，作品中的對(duì)象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個(gè)位置上。這個(gè)方法一般采用線性效果來(lái)到達(dá)。當(dāng)我們看到一條線時(shí)，我們的眼睛本能地就會(huì)跟隨著它，想看看這條線會(huì)去到哪里。圖7上圖這海報(bào)應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計(jì)方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母U走。左右兩邊由U字組成，再配上上方的文字，整個(gè)效果相當(dāng)不錯(cuò)。而如果U沒(méi)有這樣寬的話(huà)〔如收窄二分之一〕，那你的注意力會(huì)放在PEACE這個(gè)詞中的E和C，因?yàn)檫@兩個(gè)字母下方是U的兩個(gè)頂端。這個(gè)方法可以使海報(bào)中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達(dá)的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯(cuò)的選擇。添加背景顏色如果你的作品里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀都沒(méi)有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí)色區(qū)域里。這種處理方法好象有點(diǎn)在回避問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的各個(gè)元素放在一起？一般來(lái)說(shuō)我們都不這樣處理。對(duì)于大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)來(lái)說(shuō)，你需要讓你的海報(bào)能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。圖8這上圖這海報(bào)中，“Red〞不僅僅是演出的劇名或一個(gè)政治性的主題，同時(shí)它也是一種能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)上各個(gè)元素集合在一起的顏色。通過(guò)構(gòu)圖使到這海報(bào)同樣能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)。對(duì)于一些藝術(shù)事件或海報(bào)，觀眾會(huì)花時(shí)間去自己了解每一局部的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺(jué)效果。有時(shí)一個(gè)廣告商會(huì)要求將各個(gè)對(duì)象以一種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺(jué)。協(xié)調(diào)原則無(wú)論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。因?yàn)榇蚱凭鈺?huì)產(chǎn)生一種緊的氣氛。對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹(shù)木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險(xiǎn)性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺(jué)。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來(lái)？在觀看作品時(shí)，我們總在心里設(shè)想會(huì)有一條垂直的中軸線及兩邊都對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)特別重要，因?yàn)楹?bào)總是作為單獨(dú)的個(gè)體出現(xiàn)，在它的周?chē)](méi)有其它東西使到在視覺(jué)上有其它的支撐點(diǎn)〔其它一些如雜志廣告的設(shè)計(jì)，它相鄰的一頁(yè)或其它周?chē)脑乜梢宰鳛橐粋€(gè)支撐點(diǎn)〕。對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)對(duì)稱(chēng)：自然界里充滿(mǎn)對(duì)稱(chēng)。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(gè)非常對(duì)稱(chēng)的形狀。人類(lèi)對(duì)這些對(duì)稱(chēng)的東西覺(jué)得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對(duì)稱(chēng)的〔當(dāng)然，極大局部人是這樣〕。設(shè)計(jì)師利用人類(lèi)的這種天性設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)作海報(bào)時(shí)，一個(gè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)將一主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對(duì)稱(chēng)。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺(jué)舒服——所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對(duì)象是一臉或一個(gè)人的身體，對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。當(dāng)將各個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象放在左右兩邊的對(duì)應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對(duì)稱(chēng)。這種利用重復(fù)及對(duì)稱(chēng)相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺(jué)。圖9這關(guān)于運(yùn)動(dòng)服裝的海報(bào)設(shè)計(jì)令人印象深刻，因?yàn)樗臉?gòu)圖兩邊非常對(duì)稱(chēng)，使到設(shè)計(jì)〔也使到產(chǎn)品及品牌〕感覺(jué)穩(wěn)重及自然。厚重的顏色、線條加上構(gòu)圖中實(shí)體周?chē)目臻g相結(jié)合，使整幅作品充滿(mǎn)力量。然而，對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖也有缺點(diǎn)。我們有時(shí)并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺(jué)，因?yàn)檫@些作品看起來(lái)缺乏活力。我們知道，海報(bào)經(jīng)常被作為一種能夠說(shuō)服觀眾承受新產(chǎn)品、*件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿(mǎn)活力的作品更能到達(dá)良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要?jiǎng)?chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品——我們只是通過(guò)不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)：我們經(jīng)常使用不對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖的手法使海報(bào)充滿(mǎn)活力。設(shè)計(jì)師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會(huì)造成混亂的平面構(gòu)成。絕對(duì)不對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖其實(shí)并不容易實(shí)現(xiàn)——如果大小、顏色及其它元素的差異不大，同樣具有一種均衡感。圖10在這幅公路之星摩托車(chē)海報(bào)中采用不對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖形成了一種引人注目的視覺(jué)效果，你甚至可以以感覺(jué)到那架摩托車(chē)正在往右方移動(dòng)。讓我們看一下幾種不對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖，看看有那些途徑可以實(shí)現(xiàn)：顏色協(xié)調(diào)你是否想過(guò)，荷蘭著名畫(huà)家蒙德里安〔PietMondrian〕的作品為什么如此生動(dòng)？蒙德里安在他的作品量使用顏色協(xié)調(diào)技巧。比方在他的一幅作品中，左上方大局部都是白和黃的色塊，而右下方則是一小塊藍(lán)色。這塊不大的藍(lán)色塊與大面積的黃色形成了完美的協(xié)調(diào)。為了產(chǎn)生這種協(xié)調(diào)，蒙德里安在繪畫(huà)時(shí)在畫(huà)布上打滿(mǎn)了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準(zhǔn)確掌握。圖11上圖這設(shè)計(jì)展覽的海報(bào)中，大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了一種漂亮的協(xié)調(diào)效果。顏色是否協(xié)調(diào)往往憑直覺(jué)決定，所以這就需要平時(shí)多加實(shí)踐。其中涉及到幾條原則："較小的顏色區(qū)域與較大的無(wú)顏色區(qū)域能夠產(chǎn)生和諧效果。顏色比空白的區(qū)域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺(jué)心理上是相等的。"曖色比冷色更能吸引人的視線。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍(lán)色及綠色有一種向后退的感覺(jué)。因此，面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產(chǎn)生和諧效果的。"顏色的飽和度越大，就越令人注目。深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引人。如何才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。數(shù)值協(xié)調(diào)不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)的原理是基于兩局部對(duì)眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個(gè)對(duì)象雖有區(qū)別，但對(duì)眼睛的吸引力卻平均?！皵?shù)值差異〞〔valuedifference〕總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗比照。黑色與白色搭配形成了強(qiáng)烈的比照。而灰色與白色的比照度就較小。如何設(shè)計(jì)出一種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報(bào)的吸引力？你可憑直接利用光暗的數(shù)值搭配，同樣也可憑直覺(jué)分配形狀的搭配。為了提高了你的直覺(jué)能力，你可將海報(bào)中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔細(xì)觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來(lái)，看一下這些區(qū)域與剛剛沒(méi)擋住的區(qū)域在一起時(shí)是否比你單獨(dú)觀察的顏色及形狀數(shù)值搭配是更好還是更差。提示：如果你對(duì)顏色的數(shù)值沒(méi)有太過(guò)準(zhǔn)確的把握，你可以將圖片轉(zhuǎn)換成灰度模式。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的比照度。圖12在這關(guān)于童子軍〔CubScouts〕的海報(bào)中利用了顏色數(shù)值協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手法。在白色的區(qū)域里應(yīng)用了很多細(xì)藍(lán)點(diǎn)，產(chǎn)生一種淺藍(lán)的效果——比下方局部的紅色區(qū)域更光亮。而每個(gè)元素在各個(gè)區(qū)域里都遵守?cái)?shù)值協(xié)調(diào)的原則——請(qǐng)注意深色的卡車(chē)與白色的字體。在海報(bào)中，每一局部的數(shù)值比照都能產(chǎn)生吸引視覺(jué)的效果，也使各局部之間產(chǎn)生一種緊的比照。眼睛從這一局部移到另一局部，試圖將這兩局部聯(lián)系起來(lái)?；顫姷囊曈X(jué)元素及觀看的人下意識(shí)產(chǎn)生的興奮感都是通過(guò)作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。形狀及位置協(xié)調(diào)形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一致性。一個(gè)面積較大而且簡(jiǎn)單的形狀〔或圖片及文字區(qū)域〕與一個(gè)面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的局部，但從視覺(jué)上來(lái)看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺(jué)效果。圖13在這圖中，各個(gè)大小各異的星星與下方簡(jiǎn)單且顏色單一的波浪區(qū)域產(chǎn)生良好的搭配效果。圖14在這以相片為根底的海報(bào)設(shè)計(jì)中產(chǎn)生良好的協(xié)調(diào)效果。人物作為焦點(diǎn)占據(jù)著很大的面積，他的鞋子與下方遠(yuǎn)處的大街背景同樣形成良好的比照效果。各個(gè)元素所放置的位置在作品的協(xié)調(diào)中也扮演了一個(gè)重要的角色。在頁(yè)面對(duì)象越偏離中心，所傳達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言就越多。這種視覺(jué)體驗(yàn)與我們實(shí)際的生活觀察有關(guān)：比方，玩蹺蹺板時(shí)，如果一個(gè)成年人坐在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個(gè)小孩也可以將他升起。圖15上圖這個(gè)戶(hù)外廣告是為一間為客戶(hù)定制不同策略的咨詢(xún)公司。*L〔特大〕及*S〔特小〕之間的比照吸引了觀眾的眼睛。對(duì)于一些形成角度的設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)理論同樣適合。一個(gè)呈角度放置的較大對(duì)象可以在其對(duì)應(yīng)的位置上放上一個(gè)對(duì)象形成協(xié)調(diào)效果。創(chuàng)造節(jié)奏音樂(lè)通過(guò)一組音符的重復(fù)或變化而產(chǎn)生旋律。當(dāng)我們聆聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，我們總不知不覺(jué)在留意每個(gè)音符的變化。如果旋律優(yōu)美，那每當(dāng)以后我們又聽(tīng)到這些節(jié)奏時(shí)，就會(huì)再次記起這些旋律。在設(shè)計(jì)中，節(jié)奏同樣有這種效果。當(dāng)你將各個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象排列起來(lái)時(shí)，你可以將這些對(duì)象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。重復(fù)節(jié)奏重復(fù)節(jié)奏是指一組元素不斷出現(xiàn)。將各個(gè)元素排列起來(lái)但每個(gè)元素又有各自的不同就可以產(chǎn)生節(jié)奏感?？梢韵胂笠幌乱魳?lè)的韻律：作曲家既可以創(chuàng)作出一組悠揚(yáng)的旋律，又可以創(chuàng)作出急促的音樂(lè)。其中的關(guān)鍵就是音符間的距離。聽(tīng)眾必須有時(shí)間在聽(tīng)到下一個(gè)音樂(lè)前有足夠時(shí)間去吸收前一組音符。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，你可以在一海報(bào)里將一個(gè)圓圈重復(fù)20遍。將顏色、位置及圓圈里的對(duì)象重復(fù)可以產(chǎn)生“節(jié)拍〞感，而其中各個(gè)元素的變化就產(chǎn)生吸引人的效果。圖1上圖的圓圈是作為重復(fù)的元素，但其中每一個(gè)圓又有位置及顏色上的變化。圖2在上面兩保護(hù)兒童的宣傳海報(bào)中，重復(fù)的圓圈既是構(gòu)圖的主要元素，也是一個(gè)主題的元素——兩都是由有趣的視覺(jué)元素及保護(hù)兒童的文字組成。交替變化的節(jié)奏在節(jié)奏變化的構(gòu)圖中，兩個(gè)以上的元素互相變化從而產(chǎn)生一組排列的對(duì)象或圖案。就象兩個(gè)歌手在合唱一首歌，兩人輪流唱一局部。如果你在設(shè)計(jì)中，圖中的人物排成一排，你可能希望圖中的模特兒的褲子〔甚至膚色〕能夠有所變化以便產(chǎn)生一種節(jié)奏感。這種創(chuàng)作手法對(duì)于海報(bào)中的文字排版來(lái)說(shuō)同樣適用。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產(chǎn)生節(jié)奏感。圖3藍(lán)色及棕色的交替變化產(chǎn)生節(jié)拍，而寬度的變化則使構(gòu)形成有趣的視覺(jué)元素注意這些交替變化的元素之間并不需要有太多的區(qū)別——就算是一點(diǎn)點(diǎn)不同就已經(jīng)足夠使海報(bào)變得吸引。觀眾或許一下沒(méi)有意識(shí)到具體的差異，但仍然可以吸引觀眾的眼睛。漸進(jìn)節(jié)奏在漸進(jìn)節(jié)奏中，每一個(gè)變化都是逐漸產(chǎn)生。對(duì)于節(jié)奏的延伸來(lái)說(shuō)，這種構(gòu)圖可以使作品減少急促感。比方，顏色的改變是逐漸增多〔或減少〕。在視覺(jué)中的漸進(jìn)變化就相當(dāng)于歌曲中音樂(lè)由遠(yuǎn)至近漸漸增加或慢慢減弱。圖4上圖海報(bào)以一群跳舞的人物作為舞蹈學(xué)校宣傳海報(bào)的主要構(gòu)成，引導(dǎo)你的眼睛從上方逐漸移到上方。很多元素都可以創(chuàng)造出漸進(jìn)的節(jié)奏——無(wú)論它們是圖片或文字——它們肯定有一些是一樣的，也是一些是有差異的。你可以將一組一樣的蝴蝶在構(gòu)圖中以對(duì)角線方式的排列，但每一只的顏色、大小或角度都略有不同，或者一組一樣的文字以漸漸淡出的顏色組合，最終融入背景，這些構(gòu)圖都可以創(chuàng)作出節(jié)奏感。漸進(jìn)節(jié)奏可以使一平面的海報(bào)產(chǎn)生一種層次感。這種節(jié)奏使海報(bào)變得更有活潑及充滿(mǎn)生命力。比例應(yīng)用很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)都憑感覺(jué)來(lái)確定比例。但有時(shí)我們的直覺(jué)并不總是最準(zhǔn)確的，掌握一些比例的原則對(duì)你如何在版面中分配各個(gè)空間有很大的幫助。讓我們看一下一些根底的方法：黃金分割原理黃金分割原理是公元前500年希臘人發(fā)現(xiàn)的。該原理曾一度被稱(chēng)為應(yīng)用比例的“鑰匙〞。黃金分割原理是將一個(gè)整體分兩局部，較小的局部與較大局部的之比等于較大局部與整體的之比，用公式表達(dá)就是：a:b=b:(a+b)。而一個(gè)符合黃金分割原理的矩形的比例是1:1.618。圖5黃金分割示意圖無(wú)論人們是否意識(shí)到這個(gè)比例，但大多數(shù)人都更喜歡一個(gè)符合黃金分割比例的矩形。在設(shè)計(jì)作品中，使用黃金分割的矩形給人更協(xié)調(diào)、更自然、更舒服的感覺(jué)。黃金分割法在雕塑、繪畫(huà)及建筑中廣泛應(yīng)用。除了手工制作的作品外，你甚至還可以在人體、動(dòng)物及植物的構(gòu)造中發(fā)現(xiàn)黃金分割原理的存在。如果你觀察一些海報(bào)、廣告雜志及其它矩形的比例，你可以發(fā)現(xiàn)它們都是應(yīng)用黃金分割原理分割空間或線段的。圖6上圖的海報(bào)由SpurDesign為劇院演出而設(shè)計(jì)。象其它很多海報(bào)一樣，在這海報(bào)中，同樣應(yīng)有了黃金分割原理作為圖中矩形區(qū)域的比例。2的平方根比例2的平方根比例同樣在海報(bào)版面中廣泛應(yīng)用，它們的比例是1:1.414〔2的平方根是1.414〕，與黃金分割比例略有不同。據(jù)說(shuō)，2的平方根象征神圣及出生。所以這個(gè)比例經(jīng)常可以在一些古代作品中看到。圖72的平方根比例構(gòu)成示意圖。對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中，2的平方根比例的應(yīng)用象黃金分割原理一樣，同樣可以創(chuàng)造出協(xié)調(diào)的構(gòu)圖。圖8象一些利用黃金分割原理設(shè)計(jì)的作品，二的平方根所分割的兩個(gè)矩形同樣具有焦點(diǎn)的作用。在上圖這專(zhuān)業(yè)野牛騎手的海報(bào)設(shè)計(jì)的兩個(gè)空間中，一個(gè)放置野牛的圖片，而另一個(gè)則放置文字，與黃金分割相比，小的區(qū)域要略略小于黃金分割的小區(qū)域。文字排版很多人會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為一幅設(shè)計(jì)作品中涉及的圖象元素是指那些非文字的東西——其實(shí)文字在很多設(shè)計(jì)師的眼中，同樣是一個(gè)重要的視覺(jué)元素。想象一下那些吸引人的海報(bào)作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你在與作品的交流過(guò)程中，雖然一幅年青戀人在海浪中奔跑的圖片或許可以喚起你的很多回憶，但如果文字排版應(yīng)用不當(dāng)——這些文字包括公司的LOGO、說(shuō)明文字及其它文字——你又如何到達(dá)真正交流的目的？文字排版對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是重中之重，因?yàn)樽煮w本身就具有力量感，而且在海報(bào)中應(yīng)用的文字都是非常濃縮的句子，言簡(jiǎn)意駭。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，文字排版包括所有與文字本身、文字的位置及其中的圖片有關(guān)的各種因素——所以對(duì)文字的排版并不僅僅是選擇什么字體這么簡(jiǎn)單。但是當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，選擇*種字體總是我們?cè)O(shè)計(jì)的起點(diǎn)。現(xiàn)在我們有數(shù)千種字體可以應(yīng)用，我們?cè)搹哪睦镩_(kāi)場(chǎng)？由于桌面出版系統(tǒng)有了革命性的開(kāi)展，使到每個(gè)人都對(duì)字體選擇趨之假設(shè)鶩。然而，為了使海報(bào)有一致協(xié)調(diào)的效果，通常在一幅海報(bào)中都不應(yīng)該使用超過(guò)3種字體。當(dāng)海報(bào)中應(yīng)用了2-3種字體，由于字體間的區(qū)別，所以顯得非常奪