O2O體育產(chǎn)品營銷的SWOT分析

中圖分類號：g8獻(xiàn)標(biāo)識：a文章編號：100968-000-02摘要隨國各地的體育產(chǎn)品。本研究具體運(yùn)用了文獻(xiàn)法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等對o育產(chǎn)品營銷進(jìn)行探索。表明：o2o有價格低廉、方便快捷、節(jié)省時間的特點(diǎn)，越來越多的人開始參與到網(wǎng)絡(luò)購物我國體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展體育產(chǎn)品豐富多樣o臺不斷完善鞋服、裝備。義在20體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)到24元，占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.產(chǎn)出已經(jīng)達(dá)到1億元隨著體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的迅速發(fā)展國務(wù)院于201月2日印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見，明確指出到20體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品總的規(guī)模要超過萬億元，將拉動體育消費(fèi)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品作為體育發(fā)展的新目標(biāo)。，日界效和化理。法象本文以o育產(chǎn)品營銷為研究對象，展開論述。法統(tǒng)。1.獻(xiàn)法“務(wù)相類本礎(chǔ)。2.理統(tǒng)計法。3.查法品。4.輯分析法通過對已有o育產(chǎn)品商業(yè)活動現(xiàn)象的分析，進(jìn)行合理的歸納總結(jié)。析定1.o2ooonlinet）稱作離線商務(wù)模式，是指通過的線上經(jīng)營帶費(fèi)看上消。2.子商務(wù)系統(tǒng)的定義電子商務(wù)系統(tǒng)是指支持商務(wù)活動的電子技術(shù)手段的集合[從技術(shù)層面的角度講它的應(yīng)和境。3.育營銷的定義非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等的通俗表達(dá)[將體育自身當(dāng)作銷售產(chǎn)品“體育營銷。（）以體育活動為載體的“體育營銷。（二）o育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀o2o形成和發(fā)展為體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售提供了很好的平臺和巨大的市場，體育產(chǎn)品和裝備制造者、體育產(chǎn)品和裝備的銷售者怎樣利用o銷售渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售是十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，因此，分析當(dāng)前體育產(chǎn)品的o銷現(xiàn)狀有助于本課題的研究。1.育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛20月日的中國體育用品業(yè)年度峰會上中國國家體育總局體育器材裝備中心主任李樺代表中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《20中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，20我國體育用品行業(yè)增加值達(dá)到24元，相比20增長15.89%8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大自20后首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷地提高。育產(chǎn)展了。2.育產(chǎn)品的o售異?；鸨?dāng)我們點(diǎn)開淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、1號店等電子商務(wù)客戶端時，在搜索欄中分別搜索鞋類產(chǎn)育育品。3.育產(chǎn)品不再“一枝獨(dú)秀”鍛格一獨(dú)。4.育產(chǎn)品o絡(luò)銷售種類單一1.o2o產(chǎn)品營銷的優(yōu)勢（stregths企以銀售短。擴(kuò)大交易機(jī)會，不受時空限制。020助互聯(lián)網(wǎng)的平臺，可以把自己的產(chǎn)品展示給全世地消、和的。取據(jù)時行的會。網(wǎng)絡(luò)安全。安全問題，特別是支付安全，在很大程度上制約著0發(fā)展。廣大農(nóng)村地及算少重。完一器的子起。，育及線下體育服務(wù)的開展。3.o2o產(chǎn)品營銷的機(jī)遇（opportnities政策支持20月李克強(qiáng)總理政府工作報告中明確指出：發(fā)展全民健身、競技體育發(fā)國消一。件的更為廉價的o臺，從單純的運(yùn)動裝備消費(fèi)擴(kuò)展為體育運(yùn)動服務(wù)消費(fèi)。4.o產(chǎn)品營銷的挑戰(zhàn)（thrats備法費(fèi)品貨到題。家泄多擾。從高。議（一論1.o2o價格低廉、方便快捷、節(jié)省時間的特點(diǎn)，吸引越來越多的人開始參與到網(wǎng)絡(luò)。2.商賣家在利益的驅(qū)動下生產(chǎn)假冒偽劣的商品進(jìn)行銷售，阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。3.國體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展體育產(chǎn)品豐富多樣，電子商務(wù)平臺不斷完善，鞋服、體育裝備在“線上”銷售火爆。4.銷售的體育產(chǎn)品種類不完善“線上”與“線下”互動的體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展不。（二議1.育產(chǎn)業(yè)要借助o絡(luò)銷售平臺的“東