我國運動休閑裝消費現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

我國運動休閑裝消費現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

1目前，運動服務(wù)市場1.1青年女性,運動休閑裝年輕兒童的衣服注重色彩的清新和舒適，毛巾主要是純棉夾克，大部分外套都是簡單的純絲狀外套。中小學(xué)的服裝主要是運動休閑服。由于兒童體積大量和服裝消耗快，他們的服裝不僅需要運動，而且還需要抵抗力。年輕男女的服裝注重質(zhì)量和個性，考慮服裝風(fēng)格、色調(diào)和品牌。許多青少年非常了解這個品牌，他們的服裝消費受到品牌和明星服裝的影響。年輕紳士的運動休閑服裝消費比例受工作環(huán)境、個人身份和社會角色等客觀因素的限制，導(dǎo)致下降。不同收入水平的消費者消費偏好各異,購買時一般低收入者考慮的因素依次為價格、面料、款式和耐穿;而收入高者首先考慮款式、品牌,其次才是做工和價格。1.2消費總量分析消費者收入水平的持續(xù)增長,使人們在滿足了基本生活支出后,有實力去追求高質(zhì)量、更舒適的生活方式,對健身、旅游、休閑、娛樂等非生活必須的支出增加,包括運動休閑裝在內(nèi)的服裝消費總量也在加大。收入差異的擴大,拉大了消費差距,所以收入不同的階層,其運動休閑方面的消費傾向存在差異,這也使得運動休閑裝的消費趨于多元化。受生活環(huán)境不斷變化的影響,人們本來就不同的價值觀、審美觀、消費觀也越來越紛繁多樣,這使得對運動裝的需求日新月異。因此,運動休閑裝的消費將是多層次和多元化的,而且隨著生活水平的不斷提高,呈現(xiàn)從低層次向高層次漸變的趨勢。主要表現(xiàn)在品牌、款式、色彩、面料的性能等方面。1.3產(chǎn)品安全問題中國運動服市場存在的問題有以下幾方面:-品牌知名度低,生產(chǎn)規(guī)模小,技術(shù)含量低,信息傳遞慢;-偽劣產(chǎn)品多,經(jīng)營管理不善;-社會服務(wù)機制不健全;-國產(chǎn)品牌與國際品牌差距很大。2影響服務(wù)體系的設(shè)計要素2.1服裝熱傳統(tǒng)調(diào)度的影響人們穿衣不僅是道德和審美的需要,還因為服裝對人體起著特殊的控制作用。服裝必須要保護(hù)人體免受氣候的影響,并在外界氣候變化時,幫助人體發(fā)揮自身溫度控制的功能,并且以這樣的方式改變?nèi)梭w的負(fù)荷,使人體產(chǎn)生一種熱濕平衡,并在人體表面建立一個使人感到舒適的“微觀氣候”,服裝的這種生理調(diào)節(jié)功能是非常重要的。對功能性運動服裝而言,如果服裝的穿著熱學(xué)生理性能差,則不僅有損運動員的健康,也不利于運動員技術(shù)水平的發(fā)揮,如果熱傳遞達(dá)到平衡時,人體熱量的調(diào)整也處于一種平衡狀態(tài)。一般來講,一個運動量較大的運動員,服裝的這種穩(wěn)定傳遞性能還不能充分的排除汗液,而剩余的汗液只能靠服裝來吸收,即緩沖以使人體表面的微觀氣候能保持皮膚干燥,給人以舒適的感覺。因此,服裝必須有良好的穩(wěn)定的熱濕緩沖作用。2.2吸濕排汗纖維在運動服裝中的應(yīng)用運動服裝應(yīng)具有較強的透濕服裝與面料能力,以利于汗液的及時散發(fā),促進(jìn)人體的熱濕平衡。運動服裝濕舒適性能應(yīng)滿足以下要求:-汗水能夠迅速被芯吸或遷移到服裝的外表面,即面料有良好的芯吸作用;-在短時間內(nèi)有大量汗液聚集時,為不使汗水流淌,面料應(yīng)具有的保水能力;-面料吸濕后,可以快速釋放濕氣,汗氣能夠快速擴散轉(zhuǎn)移。隨著科技的發(fā)展進(jìn)步,尤其在20世紀(jì)60年代以來,合成纖維技術(shù)的進(jìn)步,各種新型高性能纖維織物應(yīng)運而生,其中不乏具有良好運動功能的纖維和面料。從生理角度來看,目前還沒有一種纖維面料集所有不同的生理特性于一體,能滿足運動服裝的不同穿著條件。所以,設(shè)計功能性運動服裝的關(guān)鍵問題是將不同特性的纖維通過不同的編織方式有機地連接起來,這種連接方式就是集各種纖維的優(yōu)點來抵消不利因素,設(shè)計較合理的織物組織結(jié)構(gòu)達(dá)到完美的目的。在織物的里層可使用濕傳遞性較好的合成纖維,如滌綸、錦綸,尤其丙綸更佳;而在織物的外層可選擇吸濕性較好的纖維,如棉、毛、粘膠等,利用濕傳遞性能好的內(nèi)層纖維將汗液很快地以毛細(xì)管效應(yīng)傳至織物外層,外層纖維吸濕性較好可將汗液迅速吸收,從而達(dá)到吸濕保暖性能,這樣的針織運動服就很受運動員歡迎。2.2.1針織面料的外力作用織物表面粗糙或光滑直接影響與人體接觸的舒適感,有時甚至?xí)鹌つw的刺癢。由于針織面料是由線圈穿套而成,在受到外力作用時,線圈中的圈弧與圈柱發(fā)生轉(zhuǎn)移,外力消失后又恢復(fù)原狀。所以同種材料的機織物與針織面料相比,針織面料手感比較柔軟,穿著舒適,貼體合身,不僅使人的身心處于良好的狀態(tài),而且還適應(yīng)人體動作。服裝作為人體的第二皮膚,應(yīng)該在人體活動時伸縮自如,隨身體運動而無束縛感,所以彈力織物是制作運動服的理想材料。2.2.2吸濕排汗和透氣性評價當(dāng)今運動服裝的一個主要的性能標(biāo)準(zhǔn)是濕度的控制。與其他性能相比,服裝濕度控制方面的創(chuàng)新最大,因為濕度控制直接影響到服裝的舒適性,因此,運動服和戶外健身服的生產(chǎn)商就以服裝濕度控制為基礎(chǔ)來實現(xiàn)產(chǎn)品的差別化。吸濕排汗和透氣功能是通過織物結(jié)構(gòu)設(shè)計或纖維改質(zhì)性方式,改變織物對水分、水蒸氣的吸收、移動、釋放等性能,同時能夠具有吸水性和快干性。因為針織面料的線圈結(jié)構(gòu)能保存較多的空氣,從而透氣性、吸濕性都較好,穿著時有舒適感,這種特性是成為功能性、舒適性面料的條件。“絲蓋棉”針織物就是表面用滌綸長絲,里面用棉紗交織而成,既有純棉產(chǎn)品透氣、吸濕等優(yōu)良性能,又有滌綸織物美觀光澤、抗皺免燙、易洗快干等特點,被廣泛用來縫制運動服裝。2.2.3彈性服裝在休閑健身中的應(yīng)用彈性好的面料經(jīng)簡單的結(jié)構(gòu)設(shè)計,即可實現(xiàn)合身而貼體的理想效果,并且造型風(fēng)格圓順流暢,既能充分體現(xiàn)人體的曲線美,又能伸縮自如,適應(yīng)人體各種運動。在功能性運動服中,彈性服裝在提高運動員的各項運動能力:速度、耐力和力量等方面發(fā)揮著很重要的作用。一方面表現(xiàn)在服裝的舒適性、合體性,如有氧健身操服裝、高爾夫夾克、滑雪褲、運動胸罩和泳裝等;另一方面是緊身服裝,如騎車褲、舉重服等。2.2.4外力彈性對服裝耐用性的影響運動服裝與其他服裝有所不同,尤其是專業(yè)運動服會發(fā)生劇烈的變形,當(dāng)這種變形還未回復(fù)到原位而接著再加外力時,織物就容易被破壞,如果該織物的回彈性較好,受到這種外力而產(chǎn)生的疲勞作用,能在較短的時間內(nèi)得到恢復(fù),這樣就可以提高服裝的耐用性。另外,織物的耐磨性也是不可忽略的。2.3服裝結(jié)構(gòu)的要素2.3.1裝飾加放量對面料彈性的影響服裝的加放量主要設(shè)在圍度和寬度等部位,包括人體彈性和呼吸需要的生理加放量,為滿足人體運動設(shè)置的形態(tài)加放量和造型風(fēng)格設(shè)計的裝飾加放量。針織服裝的加放量應(yīng)根據(jù)面料彈性大小及服裝的貼體程度來確定,對于合身針織服裝,彈性較好的面料沒必要設(shè)生理加放量和形態(tài)加放量,彈性一般的面料僅設(shè)生理加放量即可,彈性較差的面料應(yīng)設(shè)生理加放量和部分形態(tài)加放量。高彈面料的緊身衣加放量可為負(fù)值,集圈、雙反面等組織的橫向延伸性較大,這類面料服裝的加放量應(yīng)適當(dāng)減小。2.3.2結(jié)構(gòu)線或為分割線構(gòu)成造型運動服應(yīng)有較多的部位在對應(yīng)人體曲面交界線處做成曲線形態(tài),以符合人體或符合造型,如袖服裝與面料身的前偏袖線,衣身的前后腋點下方部位,褲前后襠部位等,在這些部位采用結(jié)構(gòu)線形式(常為分割線)構(gòu)成造型,留有足夠的放松量能夠活動自如,并且穿著舒適合體。2.3.2.色長與色長的關(guān)系袖子作為上衣的特殊部位,使其在靜態(tài)和動態(tài)下都能美觀、合體并且運動自如,是十分重要的。袖山結(jié)構(gòu)來源于袖窿結(jié)構(gòu)(圖1),袖窿弧線的長度是形成袖山弧線長度的前提,兩者在結(jié)構(gòu)設(shè)計上既相互依存又相互制約。所以袖子結(jié)構(gòu)既要滿足服裝肩部與衣袖造型的需要,又要滿足手臂活動幅度對袖子腋下松度的需要。袖山的高低對袖子的造型起著決定性的作用。由一片袖制圖(圖2)可以看出,在袖山斜線長度一定的前提條件下,袖山越高,袖子貼體度越大,袖肥越小;袖山越低,袖子貼體度越小,袖肥越大,也越寬松。2.3.1.腰厚/腰厚/以腰厚/以厚5cm作為實驗測得腰、臀圍運動所需放松量如下表1和表2。從表中可以看出,腰部的舒適量為0~3cm,臀部的舒適量至少需要4cm。運動褲不存在明顯中襠位的造型,側(cè)縫線可以簡化為斜線,不存在外凸、內(nèi)凹的曲線形態(tài)。3服裝營銷和市場發(fā)展趨勢3.1運動服裝設(shè)計與制作的變化隨著體育運動的發(fā)展以及人們對運動服裝作用的認(rèn)識,運動服裝的設(shè)計與制作更加科學(xué)化,不斷涌現(xiàn)出新的產(chǎn)品。當(dāng)今,運動服裝隨著科學(xué)技術(shù)的滲透呈現(xiàn)出從低層次向高層次漸變的發(fā)展趨勢,主要表現(xiàn)在以下幾方面。3.1.1最大極限地減少熱壓現(xiàn)在選購運動服時注重舒適性和質(zhì)感,新一代的服裝面料除了要求既有彈性,皮膚觸覺柔和、吸汗和保暖性能好以外,最主要的是盡最大極限地減少各種摩擦與阻力,為運動員發(fā)揮最佳成績創(chuàng)造條件。新型的多功能衣料的研究與開發(fā)將成為運動服裝發(fā)展的必然趨勢。3.1.2樹立品牌形象,樹立品牌形象品牌、款式和色彩對消費心理和消費行為作用也越來越大,影響著運動休閑裝的消費。今后服裝企業(yè)為擴大市場占有率、樹立品牌形象會更加努力,盡其所能地宣傳自己的產(chǎn)品。由于各種各樣的體育比賽越來越多,從各種媒體的宣傳或與他人的交流中,人們自覺或不自覺地處于體育運動的氛圍中,消費者將從對休閑運動的關(guān)心和參與中熟悉并重視運動休閑裝品牌、流行款式和色彩,這對運動休閑裝的購買決策行為產(chǎn)生深刻的影響。3.1.3運動休閑裝的功能未來要求運動休閑裝具備多種功能,以便滿足消費者高水準(zhǔn)的需求。競技場上、烈日下或冰天雪地里人們要求穿著的服裝具有較強的功能,如防水且擋風(fēng)、吸濕、排汗、保暖且可控制溫度、彈性大且無束縛感、時髦且功能多樣等。今后對運動休閑裝功能性要求不僅更加嚴(yán)格而且項目會繼續(xù)增多。高附加值、高技術(shù)含量、多功能運動休閑裝也將成為又一消費熱點。服裝與面料3.2服裝市場的發(fā)展趨勢3.2.1中國的運動意識面臨著日益豐富放眼整個運動服飾產(chǎn)業(yè),中國已經(jīng)成為全球最大的市場。世界最優(yōu)秀的品牌都開始在中國市場發(fā)力。他們擁有國際流行的優(yōu)秀設(shè)計理念、元素和科技,中國運動服飾產(chǎn)業(yè)面臨著激烈的沖擊。對于任何運動服品牌而言,不與國際潮流接軌,不吸收國際先進(jìn)的設(shè)計理念或者不貼近實際、不從消費者實際需要出發(fā)設(shè)計產(chǎn)品的,都將會在激烈競爭中被淘汰。隨著生活水平的提高、健康意識的增強以及申辦2008年奧運會的成功等諸多因素,使中國人的運動意識得到了前所未有的激發(fā)?？吹搅酥袊袌龅木薮鬂摿?各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略。面對國外品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素,國產(chǎn)品牌也在紛紛采取措施救市、搶市。3.2.2運動服衣料及織物的研究開發(fā)由于運動服裝的質(zhì)料和款式直接影響著運動員的成績,所以體育界十分重視對運動服衣料及款式的研究與開發(fā)。例如可反射太陽光的運動服、會“呼吸”的運動服、空調(diào)運動服、魔術(shù)游泳衣等等。這些運用了高科技元素的運動服,可以更好地保護(hù)在運動中免受傷害,同時又能提高運動效果。4現(xiàn)代運動服裝設(shè)計理念體育運動是隨