第四屆建模大賽移動(dòng)公司策劃案

精品word文檔值得下載值得擁有精品word文檔值得下載值得擁有北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程系第四屆建筑模型設(shè)計(jì)制作大賽策劃案北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會(huì) 1．策劃內(nèi)容1．1主辦方：北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程系1．2承辦方：北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會(huì)1．3贊助方：中國(guó)移動(dòng)懷柔分公司1．4撰稿人：京職大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會(huì)企劃部1．5策劃內(nèi)容：懷柔區(qū)京職學(xué)院建筑工程系第四屆“移動(dòng)杯”建筑模型設(shè)計(jì)制作大賽1．6完成日期：2012-05-012．正文2．1 前言：建筑模型大賽旨在多方面培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)際動(dòng)手能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，增強(qiáng)大學(xué)生的工程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與實(shí)踐能力，提高學(xué)生操作技能，促進(jìn)交流與學(xué)習(xí)。此次大賽將面對(duì)全校學(xué)生，因此貴公司于高職院校市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿O大。本次大賽體現(xiàn)新時(shí)代建筑人的節(jié)能、環(huán)保、時(shí)尚和科技理念，我們希望通過這次建筑模型大賽促進(jìn)貴公司與本校之間的友誼，豐富同學(xué)們的課余生活，給予有建筑方面才能的同學(xué)一個(gè)展示自我的機(jī)會(huì)。2．2策劃目的：宣傳中國(guó)移動(dòng)以及宣傳推廣中國(guó)移動(dòng)推出的新增服務(wù)項(xiàng)目：Wlan無線終端（CMCC與CMCC-EDU體驗(yàn)活動(dòng)）、體育彩信、動(dòng)感地帶會(huì)員服務(wù)、飛信、無線音樂業(yè)務(wù)、3G手機(jī)等，擴(kuò)大中國(guó)移動(dòng)在懷柔區(qū)的市場(chǎng)占有率，提高中國(guó)移動(dòng)北京公司在懷柔區(qū)的利潤(rùn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)新推出的服務(wù)項(xiàng)目的認(rèn)可和接受程度。2．2．1策劃起因：隨著科技越來越發(fā)達(dá)，人們工作量增加，學(xué)生上網(wǎng)概念加深，網(wǎng)絡(luò)成為人最好的溝通、辦公及學(xué)習(xí)方式，傳統(tǒng)廣告形式越來越不被大多數(shù)人所接受，很多電視廣告或者平面廣告已經(jīng)不能有效的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群，中國(guó)移動(dòng)推出的上網(wǎng)服務(wù)項(xiàng)目，在懷柔地區(qū)并未被消費(fèi)者很好的接受，在未來幾年內(nèi)將會(huì)又更多的人加入互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)在此之前做好營(yíng)銷準(zhǔn)備，擴(kuò)大在懷柔地區(qū)的行業(yè)影響力，進(jìn)一步鞏固和加大宣傳力度，增強(qiáng)和政府一些相關(guān)職能部門的聯(lián)系。2．2．2策劃目標(biāo)：推廣中國(guó)移動(dòng)新增服務(wù)項(xiàng)目，增強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)和本學(xué)院的互動(dòng)關(guān)系，鞏固并進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)在懷柔區(qū)尤其是校園市場(chǎng)的影響力，成功的在消費(fèi)者中建立良好的市場(chǎng)形象。2．3市場(chǎng)分析2007年上半年，中國(guó)移動(dòng)的飛信正式商用。在經(jīng)過2008年大半年的公開測(cè)試后，飛信以“免費(fèi)短信+免費(fèi)下載客戶軟件”的方式很快獲得了用戶的認(rèn)可，同時(shí)引發(fā)了騰訊手機(jī)移動(dòng)QQ的一系列市場(chǎng)反應(yīng)，移動(dòng)即時(shí)通信的服務(wù)費(fèi)已經(jīng)下降到5元/月，甚至免費(fèi)。截止2012年5月份，另外一種討論的比較多的移動(dòng)業(yè)務(wù)是手機(jī)報(bào)，傳統(tǒng)報(bào)紙的手機(jī)版不斷出現(xiàn)，如Chinadaily手機(jī)版、《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)版、《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》等，針對(duì)上述特點(diǎn)，懷柔區(qū)擁有非?？陀^的潛在消費(fèi)群體，懷柔區(qū)作為北京市重要的產(chǎn)業(yè)基地，擁有大量的年輕務(wù)工人員和在校學(xué)生，而該類人群極容易被新鮮事物所吸引，并愿意嘗試消費(fèi)，但由于該類人群的作息時(shí)間和中國(guó)移動(dòng)新產(chǎn)品宣傳的時(shí)間相沖突，并未全面有效的接收和認(rèn)知到中國(guó)移動(dòng)新產(chǎn)品的存在。2．3.1客戶群分析：中國(guó)移動(dòng)新推出的Wlan無線終端（CMCC與CMCC-EDU體驗(yàn)活動(dòng)）、Chinadaily、體育彩信、動(dòng)感地帶會(huì)員服務(wù)、飛信、無線音樂業(yè)務(wù)、3G手機(jī)等業(yè)務(wù)，主要目標(biāo)客戶群年齡定位應(yīng)該為16歲—25歲的消費(fèi)人群，并以學(xué)生為主，根據(jù)此特點(diǎn)，借助此年齡段絕大多數(shù)學(xué)生所喜愛的增值業(yè)務(wù)，合理準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)是切實(shí)可行的。2．4回報(bào)計(jì)劃宣傳優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品熟知。敝協(xié)會(huì)熟悉移動(dòng)公司產(chǎn)品，曾與貴公司達(dá)成共識(shí)，且合作愉快。冠名贊助。貴公司將成為第四屆建筑模型大賽冠名贊助商。我們尋求與貴公司保持長(zhǎng)久合作。發(fā)動(dòng)社團(tuán)。作為京職院校各學(xué)生組織的領(lǐng)軍組織，備受學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注與支持。曾與各組織多次合作，關(guān)系密切。這于本次活動(dòng)宣傳造勢(shì)非常有利。覆蓋造勢(shì)。比賽現(xiàn)場(chǎng)的展臺(tái)以及相關(guān)廣告信息的設(shè)置，應(yīng)該覆蓋到所有知道這場(chǎng)活動(dòng)的人，在比賽之前，進(jìn)行大量的宣傳。環(huán)節(jié)設(shè)置：嘉賓就席：貴公司就席位置安排在校方領(lǐng)導(dǎo)旁，方便雙方重要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步交流。開場(chǎng)發(fā)言：比賽開場(chǎng)前由移動(dòng)公司代表講話。抽獎(jiǎng)宣傳：活動(dòng)中穿插抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，于禮包中放置移動(dòng)產(chǎn)品宣傳手冊(cè)。展板宣傳：以展板形式進(jìn)行為期一周的宣傳，主推無線網(wǎng)卡、Wlan業(yè)務(wù)。彩頁(yè)宣傳：以宿舍樓為單位進(jìn)行大量宣傳，做到每一宿舍都有貴公司的產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)。上傳官網(wǎng)：活動(dòng)后期將整理的照片和資料上傳至創(chuàng)協(xié)官方QQ，飛信及人人網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大預(yù)期的宣傳目標(biāo)。輿論導(dǎo)向：比賽后會(huì)有很多人展示此次比賽的相關(guān)資料，如獎(jiǎng)品和比賽視頻等。這在一定意義上，達(dá)到了移動(dòng)產(chǎn)品二次宣傳的效果。2．5活動(dòng)立意：通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)在校生都愿意去體驗(yàn)和嘗試新的事物，尤其是如此大型的建筑模型大賽，無論在創(chuàng)造價(jià)值上，還是精神享受上，都會(huì)成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。本次建筑模型大賽可以讓更多在校學(xué)生了解到移動(dòng)的新產(chǎn)品。通過相關(guān)移動(dòng)業(yè)務(wù)人員的介紹，他們一定會(huì)提升對(duì)移動(dòng)新產(chǎn)品的興趣，同樣，他們會(huì)對(duì)身邊的朋友、家人、老師去推薦，去介紹，去傳播。我們認(rèn)為這是移動(dòng)推出新產(chǎn)品的最佳時(shí)期。2．5.1活動(dòng)目的：大賽旨在多方面培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)際動(dòng)手能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，增強(qiáng)大學(xué)生的工程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與實(shí)踐能力，提高學(xué)生操作技能，促進(jìn)交流與學(xué)習(xí)，我們希望得到貴公司的大力支持，通過這次活動(dòng)，進(jìn)一步豐富校園文化生活，營(yíng)造一種學(xué)習(xí)實(shí)踐相促進(jìn)的氛圍，提高同學(xué)們的動(dòng)手操作能力，積極實(shí)踐，展現(xiàn)青少年學(xué)生熱愛祖國(guó)、朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。為同學(xué)們提供鍛煉和提高展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。本次活動(dòng)會(huì)讓所有的參賽人員和觀眾更加了解給予他們此次展示自我才華機(jī)會(huì)的鼎力支持者——中國(guó)移動(dòng)。2．5.2活動(dòng)內(nèi)容:大賽以建筑模型設(shè)計(jì)制作為主線，展示參賽者的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思路，充分發(fā)揮參賽選手的創(chuàng)造力和想象力。建筑風(fēng)格形式自擬，強(qiáng)調(diào)與自然的有機(jī)融合。模型材料不限，卡紙、塑料、膠合板等均可(最好以環(huán)保為主，例如舊掛歷、塑料瓶、筷子等)。2．5.3活動(dòng)對(duì)象：京職學(xué)院全體師生2．5.4活動(dòng)時(shí)間：2012年5月30日14：00—16：002．5.5活動(dòng)地點(diǎn)：京職學(xué)院大報(bào)告廳2．5.6領(lǐng)導(dǎo)嘉賓：屆時(shí)我們將邀請(qǐng)我院領(lǐng)導(dǎo)、贊助商嘉賓前來2．5.7比賽安排：1）學(xué)生以小組形式參賽，每組約4-6人。2）報(bào)名時(shí)間：2012年3月20日前，以專業(yè)班級(jí)為單位報(bào)名。請(qǐng)各班班長(zhǎng)將報(bào)名表交鄒艷老師，2#-211。3）成果要求：模型制作過程的數(shù)碼照片；模型設(shè)計(jì)說明和圖紙；命名 的模型成品；PPT匯報(bào)稿。4）成果完成時(shí)間：2012年5月4日前，各小組交電子版設(shè)計(jì)材料， 鄒艷老師，2#-211。5）匯報(bào)評(píng)比：2012年5月30日于大報(bào)告廳進(jìn)行總決賽，各小組匯報(bào)展示評(píng)比。2．5.8：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

作品按照基礎(chǔ)性、科學(xué)性、創(chuàng)新性、工藝性進(jìn)行評(píng)分，總分100分。具體如下：基礎(chǔ)性：作品難易度合理，符合專業(yè)基本要求，35分?？茖W(xué)性：作品要符合科學(xué)性，即按照結(jié)構(gòu)合理、比例正確、表達(dá)清楚、無科學(xué)性錯(cuò)誤的標(biāo)準(zhǔn)分別給予科學(xué)分，35分；創(chuàng)新性：作品在取材、用料、制作方法等方面有創(chuàng)新的酌情加上創(chuàng)新分，10分；工藝性：盡可能做到外形美觀，用色協(xié)調(diào)，20分。2．5.9活動(dòng)效果分析：讓公眾增加對(duì)貴公司的好感和信賴。通過,海報(bào),橫幅等形式,擴(kuò)大宣傳力度,.通過現(xiàn)場(chǎng)演出來增加促銷活動(dòng)的氣氛，這樣有助于增加促銷量,擴(kuò)大宣傳影響力。增加了貴公司在學(xué)校的競(jìng)爭(zhēng)力。讓公眾對(duì)貴公司以及貴公司的產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解.這在極大程度上,樹立了企業(yè)形象。移動(dòng)服務(wù)在價(jià)位上有很大的選擇空間。這同樣可以滿足需要中低檔產(chǎn)品的消費(fèi)者),做宣傳將更有利于獲得先機(jī)占有主動(dòng)權(quán),增強(qiáng)同行業(yè)中產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)在移動(dòng)市場(chǎng)即將有更大發(fā)展之際。如CMCC-DEU的出現(xiàn),都將很大程度上滿足我們大學(xué)生追求時(shí)尚和品牌的心理。通過贊助相關(guān)活動(dòng)樹立企業(yè)形象，提高公司的社會(huì)效益。2．6 活動(dòng)流程1、前期宣傳1）通過各學(xué)生組織宣傳2）海報(bào)宣傳以及橫幅宣傳3）設(shè)立咨詢點(diǎn)?？捎?號(hào)教學(xué)樓側(cè)面設(shè)立咨詢點(diǎn)，可為對(duì)本大賽有疑問的同學(xué)解答參賽問題。2、比賽：第一環(huán)節(jié)：開場(chǎng)舞表演。第二環(huán)節(jié)：贊助方嘉賓講話。第三環(huán)節(jié)：學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)講話。由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)講話，并宣布京職學(xué)院第四屆正式開始（禮炮響）。第四環(huán)節(jié)：作品展示及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。9組參賽代表按次序上臺(tái)展示PPT，展示作品。第五環(huán)節(jié)：文藝節(jié)目。助演嘉賓表演已準(zhǔn)備的文藝節(jié)目（每3參賽組展示完畢，表演1節(jié)目），同時(shí)大屏幕桌面背景可設(shè)添加移動(dòng)標(biāo)志。第六環(huán)節(jié)：評(píng)委打分。各小組展示作品時(shí)各評(píng)委及時(shí)打分，有工作人員收取打分條。收取打分條后統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，最終評(píng)出獲獎(jiǎng)名單。3、頒獎(jiǎng)（燈光音樂配合）現(xiàn)場(chǎng)鳴謝：主持人上臺(tái)作引導(dǎo)詞，鳴謝贊助方及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)：由主持人有請(qǐng)建筑系譚主任作總結(jié)模型展示：按小組次序展示全部參賽作品獲獎(jiǎng)名單：請(qǐng)鐘院長(zhǎng)公布獲獎(jiǎng)名單上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)：請(qǐng)各小組代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)2．7活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)杯大號(hào)（100x1=100元）+證書+獎(jiǎng)品禮包（由移動(dòng)公司提供）二等獎(jiǎng)（2名）獎(jiǎng)杯中號(hào)（80x2=160元）+證書+獎(jiǎng)品禮包（由移動(dòng)公司提供）三等獎(jiǎng)（3名）獎(jiǎng)杯小號(hào)（60*3=180元）+證書+獎(jiǎng)品禮包（由移動(dòng)公司提供）會(huì)場(chǎng)布置：礦泉水1.5x40=60元海報(bào)70x3=210元宣傳彩頁(yè)0.8x150=120元橫幅120x1=120元X展報(bào)80x2=160元桌簽10x10=100元花炮15x6=90元其他費(fèi)用：主持人服裝+造型（一男一女）70x2+50x2=240元演員服裝+造型（開場(chǎng)舞及其他節(jié)目演員共計(jì)15人） 50x15+30x15=1200元請(qǐng)柬4x25=100元碳素筆1.5x40=60元A4紙40元獲獎(jiǎng)禮包（含抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)禮包）：由移動(dòng)公司提供合計(jì)：2920元2．7.1人員配置：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì)及全體干事2．7.2經(jīng)費(fèi)來源：中國(guó)移動(dòng)懷柔分公司資助2．7.3可行性分析：本次活動(dòng)影響力巨大我們可以在海報(bào)、傳單設(shè)計(jì)方面，請(qǐng)教專業(yè)人士指點(diǎn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由主持人在活動(dòng)開始和結(jié)束感謝參加大賽的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和贊助方嘉賓在嘉賓席就坐。要注意在各個(gè)環(huán)節(jié)中以及后期的宣傳，在這么大的宣傳形勢(shì)下一定會(huì)有受到全