養(yǎng)生行業(yè)市場研究

養(yǎng)生行業(yè)市場研究健康養(yǎng)生有關(guān)產(chǎn)業(yè)正從第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生保健服務(wù)已經(jīng)成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正處在快速上升態(tài)勢，市場規(guī)模擴(kuò)大的空間很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁華地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善本地人民的生活質(zhì)量起著重要的推動作用。一、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不管是在中國，還是在全球，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是越來越熱門的產(chǎn)業(yè)。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的變化，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功效的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，正成為21世紀(jì)引導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)。健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)有狹義與廣義之分。狹義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥及醫(yī)療服務(wù)直接有關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動。廣義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)不僅涉及與人身健康有關(guān)的醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動，還涉及除醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動之外的，與人身健康有關(guān)的邊沿產(chǎn)業(yè)，如休閑娛樂、保健服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動。不管是狹義還是廣義的健康產(chǎn)業(yè)定義，都包含了兩種產(chǎn)業(yè)活動：一種是制造經(jīng)營活動，一種是服務(wù)活動。對于廣義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)而言：制造經(jīng)營方面涉及健康產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，如醫(yī)藥、保健品、食品飲料、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、原料中間體、制造設(shè)備、化妝品等。還涉及醫(yī)療服務(wù)、健康管理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人才服務(wù)、培訓(xùn)考試等細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)。二、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的需求分析據(jù)調(diào)查顯示，我國大都市居民，特別是“都市白領(lǐng)”，超出半數(shù)都處在亞健康狀態(tài)，并且人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢。這就規(guī)定人們在物質(zhì)生活已經(jīng)提高到較高水平之后，必須更多地考慮生活的質(zhì)量和身心的健康。在這種形式下，健康養(yǎng)生將成為熱點(diǎn)和潮流，蘊(yùn)含著廣闊的市場空間。普通來說，人們消費(fèi)健康養(yǎng)生產(chǎn)品重要有下列幾大訴求：1.延年益壽，即謀求高質(zhì)量的生活方式，結(jié)合不同時節(jié)，以有益的養(yǎng)生生活方式達(dá)成長壽的效果；2.強(qiáng)身健體，即在抱負(fù)的養(yǎng)生場合進(jìn)行適時運(yùn)動來養(yǎng)精固元；3.修身養(yǎng)性，即需要一種簡樸的生活方式和生活節(jié)奏來舒緩身心；4.醫(yī)療，即通過優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，針對多個疾病進(jìn)行康復(fù)治療；5.修復(fù)保健，即逃離污染嚴(yán)重的都市環(huán)境，尋找修復(fù)環(huán)境；6.生活方式體驗(yàn)，有兩層含義，一種是與傳統(tǒng)文化中的民俗相結(jié)合，一種是與旅游多個構(gòu)成要素相結(jié)合；7.養(yǎng)生文化體驗(yàn)，將文化景觀與養(yǎng)生文化結(jié)合。養(yǎng)生行為普通是由多個動機(jī)促成的。例如：盼望健康，膽怯疾??；逃避現(xiàn)實(shí)，免去壓力的欲望；消除緊張和不安心情的盼望；滿足自尊、被承認(rèn)、被注意、能施展其才干、獲得成就和為人類作奉獻(xiàn)的盼望等等。從中能夠看出“健康養(yǎng)生”的形式，正好滿足康復(fù)者以上的多個需要。從資源特點(diǎn)來看，在我國適宜開展養(yǎng)生休閑的形式諸多，如氣象氣候養(yǎng)生、園林花卉養(yǎng)生、濱水養(yǎng)生、山岳森林養(yǎng)生、草原沙漠養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生、中藥養(yǎng)生等。由于養(yǎng)生休閑訴求的多樣性，其產(chǎn)品的類型也呈現(xiàn)多元化。根據(jù)不同資源，結(jié)合市場需求特點(diǎn)，可開發(fā)的養(yǎng)生休閑產(chǎn)品大致有以下幾類：1.居住養(yǎng)生。居住型養(yǎng)生是以經(jīng)營土地、經(jīng)營都市的手法來圍繞養(yǎng)生休閑進(jìn)行開發(fā)的。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供沒有污染、沒有公害的新鮮空氣、有機(jī)食物和住宅條件。它的另一種特點(diǎn)是不設(shè)立任何含有刺激性的或需激烈運(yùn)動的體育、游樂活動設(shè)施，倡導(dǎo)人們?nèi)ペは腱o思，在恬靜的氛圍中修身養(yǎng)性。2.游樂養(yǎng)生。游樂養(yǎng)生是根據(jù)資源條件的不同，設(shè)立適合本地地脈、文脈，參加性、趣味性較強(qiáng)的養(yǎng)生休閑活動，通過一定的技術(shù)手段和創(chuàng)意，把某些生硬的、靜態(tài)的東西進(jìn)行情景化和趣味化解決，使之讓消費(fèi)者主動參加到養(yǎng)生休閑活動中去，并獲得一定程度的身心放松和教育。3.文化養(yǎng)生。通過對歷史文化中積淀下來的多個與養(yǎng)生有關(guān)的理論進(jìn)行進(jìn)一步挖掘，應(yīng)用到養(yǎng)生活動之中，以此提高養(yǎng)生休閑活動本身的品味和檔次，同時豐富休閑活動的內(nèi)在要素，使養(yǎng)生休閑不僅含有身體養(yǎng)生的功效，同時還含有心理養(yǎng)生的益處。傳統(tǒng)文化中與養(yǎng)生有關(guān)的理論著作重要有《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《道德經(jīng)》、《陰陽五行學(xué)說》、《風(fēng)水學(xué)說》以及諸多我國古代中醫(yī)藥理論著作等。4.醫(yī)療養(yǎng)生。醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品重要是依靠中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等知識，結(jié)合人體生理行為特性進(jìn)行的以藥品康復(fù)、藥品治療為重要手段，配合一定的休閑活動進(jìn)行的健康產(chǎn)品，涉及康體檢查類產(chǎn)品。5.美食養(yǎng)生。藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此，美食養(yǎng)生是我國國內(nèi)養(yǎng)生休閑中至關(guān)重要的內(nèi)容，在美食養(yǎng)生休閑產(chǎn)品的開發(fā)中，美食餐廳的設(shè)計要情調(diào)獨(dú)特，別具一格，室內(nèi)有山、水及種類各異的植被，就餐者置身其中，猶如置身于美麗的南國花園，怡然自得，瀟灑愜意。餐廳菜式豐富，營養(yǎng)搭配合理，含有不同風(fēng)味。6.生理美容養(yǎng)生。生理美容養(yǎng)生是時下女性消費(fèi)者比較愛慕的活動，把生理美容同養(yǎng)生休閑結(jié)合起來，能夠取到較好的互動作用。這類產(chǎn)品的開發(fā)能夠?qū)⒚廊輹械膶I(yè)護(hù)膚、芳香SPA水療、瑜伽養(yǎng)生，抗衰老美容融入到消費(fèi)項(xiàng)目中，同時結(jié)合花卉產(chǎn)品開發(fā)系列美容產(chǎn)品，如花香、精油，可外用美容，內(nèi)服等。7.運(yùn)動養(yǎng)生。生命在于運(yùn)動，適宜的運(yùn)動健身是一種比較科學(xué)的養(yǎng)生休閑方式，在進(jìn)行這類產(chǎn)品的開發(fā)中，可充足運(yùn)用多個運(yùn)動養(yǎng)生方式，開發(fā)成不同的運(yùn)動養(yǎng)生系列產(chǎn)品，如開發(fā)室內(nèi)瑜伽術(shù)、中華武術(shù)、BODYPOMP、專業(yè)SPA、形體訓(xùn)練、棋牌、器械等室內(nèi)運(yùn)動，同時也能提供籃球、網(wǎng)球、羽毛球、垂釣、跑步、騎車健身等戶外運(yùn)動，并為消費(fèi)者推薦專業(yè)的運(yùn)動指導(dǎo)。8.生態(tài)養(yǎng)生。生態(tài)與養(yǎng)生有著天然的聯(lián)系——養(yǎng)生首先在于環(huán)境。綠色生態(tài)的環(huán)境是養(yǎng)生休閑的抱負(fù)場合。生態(tài)養(yǎng)生需要在休閑中開展養(yǎng)生活動，并且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開發(fā)，如森林浴養(yǎng)生法、霧浴養(yǎng)生法、生態(tài)溫湯浴法、生態(tài)陽光浴法等?，F(xiàn)在，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)某些發(fā)展較好的養(yǎng)生休閑項(xiàng)目，具體以下:1.養(yǎng)生餐廳：養(yǎng)生餐廳能夠采用非常生態(tài)的環(huán)境來打造，養(yǎng)生餐廳的食物內(nèi)容涉及進(jìn)食的方式都能夠做出特色。2.養(yǎng)生會議中心：能夠圍繞生態(tài)養(yǎng)生的理論探討、生態(tài)養(yǎng)生的實(shí)踐總結(jié)來設(shè)立，同時該場合的設(shè)計和功效配套能夠按養(yǎng)生特色來打造。3.養(yǎng)生購物場合：圍繞養(yǎng)生商品的展賣、鮮食、采摘、制作以及養(yǎng)生生活用品等來開發(fā)，能夠極具生態(tài)養(yǎng)生特色。4.養(yǎng)生培訓(xùn)基地：養(yǎng)生中諸多項(xiàng)目的修習(xí)，需要有人專家培訓(xùn)，游客本身會產(chǎn)生此項(xiàng)目是基本子項(xiàng)之一。5.養(yǎng)生SPA：是養(yǎng)生中明星產(chǎn)品，普通含有較好的市場，但養(yǎng)生理念的體現(xiàn)，配套服務(wù)的完善是一種難點(diǎn)。6.養(yǎng)生運(yùn)動項(xiàng)目：該類項(xiàng)目是健康養(yǎng)生的核心項(xiàng)目之一，與觀光、休閑、游樂、SPA等應(yīng)較好地結(jié)合。7.養(yǎng)生靜養(yǎng)項(xiàng)目：該類項(xiàng)目對環(huán)境和服務(wù)規(guī)定較高，是健康養(yǎng)生的特色項(xiàng)目之一。8.養(yǎng)生觀光項(xiàng)目：該類項(xiàng)目是生態(tài)養(yǎng)生的基底，沒有好的觀光項(xiàng)目，生態(tài)養(yǎng)生項(xiàng)目的休閑、游樂、運(yùn)動將大打折扣。9.養(yǎng)生文化項(xiàng)目：該類項(xiàng)目是養(yǎng)生項(xiàng)目品位提高和品牌提高的最佳產(chǎn)品。10.養(yǎng)生養(yǎng)老公寓：該類項(xiàng)目有養(yǎng)老公寓模式作為成功范例，并且市場應(yīng)不局限在老年市場，對生活環(huán)境有規(guī)定的中青年市場也有需求，核心是養(yǎng)生主題的打造和產(chǎn)品質(zhì)量。11.養(yǎng)生度假村：該類項(xiàng)目有度假村成熟模式，但是，其主題特色為休閑養(yǎng)生，可成為高端甚至極高端客戶的消費(fèi)品，如某些山水酒吧、野奢酒店產(chǎn)品就產(chǎn)生于這類產(chǎn)品中。12.養(yǎng)生旅游社區(qū)：該類項(xiàng)目依靠于成功的養(yǎng)生項(xiàng)目，形成觀光、休閑、集散、度假、運(yùn)動、游樂等復(fù)合功效的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)域。三、國內(nèi)外健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r從國際和國內(nèi)的現(xiàn)狀來看，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出巨大的增加潛力，正處在一種快速的上升通道內(nèi)。(一)國際發(fā)呈現(xiàn)狀發(fā)達(dá)國家的今天就是我們的明天，他們的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上折射出我國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)將來的發(fā)展趨勢和方向，在討論我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿r，有必要對國際健康產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，特別是發(fā)達(dá)國家的發(fā)呈現(xiàn)狀進(jìn)行觀察和分析。以美國為例，在前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，的健康產(chǎn)業(yè)收益已達(dá)成2千億元，相稱于汽車行業(yè)的50%，到增加到1萬億美元，幾年時間增幅將達(dá)成500%。因素在于：過去的中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這群新生族正是今天37—55歲的人。他們正值事業(yè)高峰，收入非?？捎^，消費(fèi)力龐大。他們促使房地產(chǎn)增加，也是他們刺激了運(yùn)動用品、汽車、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)。另外，現(xiàn)在全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)有關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)增加的強(qiáng)大動力。(二)國內(nèi)發(fā)呈現(xiàn)狀養(yǎng)生保健在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開發(fā)30數(shù)年來，我國養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展非?？焖佟Ｉ鲜兰o(jì)80年代，養(yǎng)生保健行業(yè)重要以足療保健的形式，到90年代人們開始關(guān)注食用保健辦法，但規(guī)模普遍較小，服務(wù)比較單一。之后，國外天然養(yǎng)生保健項(xiàng)目開始登陸我國，如韓國汗蒸、印度油療、日本巖盤等當(dāng)代休閑養(yǎng)生和保健服務(wù)理念開始融入當(dāng)代養(yǎng)生保健業(yè)。現(xiàn)在，我國養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀體現(xiàn)有下列特性：1.行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正處在快速發(fā)展的上升態(tài)勢?，F(xiàn)在，我國養(yǎng)生保健公司最少在10萬家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬，并且，市場規(guī)模擴(kuò)大的空間仍然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁華地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善本地人民的生活質(zhì)量起著重要的推動作用。我國養(yǎng)生保健行業(yè)在—間發(fā)展十分迅猛，每年新增公司數(shù)量巨大。從經(jīng)營狀況看，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對102家養(yǎng)生保健公司的調(diào)查成果顯示，從到養(yǎng)生保健行業(yè)整體經(jīng)營狀況良好，在營業(yè)額、利潤和納稅上都有交大增加。特別是調(diào)查公司中前30名養(yǎng)生保健公司在行業(yè)中的作用突出，約占調(diào)查公司中營業(yè)額、利潤額的絕大部分和納稅額的二分之一，帶動行業(yè)增加的作用十分明顯。，我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值構(gòu)成，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥業(yè)占1.2萬億，健康娛樂業(yè)占8000億，保健品占6000億，健康保險業(yè)達(dá)成574億，健康管理達(dá)300多億，大概占GDP總值的6%。另外，中國保健協(xié)會的統(tǒng)計，，中國健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模只有達(dá)成了1000億元人民幣，增加到-3000億人民幣，八年間實(shí)現(xiàn)2-3倍以上的增加。但是，由于受到美元貶值，國內(nèi)物價上漲等因素影響，保健行業(yè)銷售量有所下滑。2.連鎖經(jīng)營步伐明顯加緊現(xiàn)在，集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功效為一體的養(yǎng)生保健公司在我國急劇增加，經(jīng)營規(guī)模不停擴(kuò)大，當(dāng)代服務(wù)經(jīng)營理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖公司也開始出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，在養(yǎng)生保健公司前30強(qiáng)中，有10家采用了連鎖經(jīng)營的方式，品牌連鎖經(jīng)營公司門店共有437家。其中，足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健服務(wù)有限公司，總數(shù)281家；北京市千子蓮公司管理咨詢服務(wù)有限公司和陸琴腳藝中心分別以98家和20家分列2、3位。綜合浴場連鎖店以權(quán)金城國際酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有31家。這些公司從規(guī)模、效益等各方面已在全國養(yǎng)生保健行業(yè)成為領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成，市場份額逐步擴(kuò)大，并且已被全行業(yè)認(rèn)知。3.多元化發(fā)展格局初步形成近年來，我國養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)、服務(wù)功效、營業(yè)網(wǎng)都發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)變：一是，經(jīng)營業(yè)態(tài)由過去單一的大眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、休閑會館等多個業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，養(yǎng)生保健公司重要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會所等。足浴、汗蒸是養(yǎng)生保健業(yè)最重要的經(jīng)營形態(tài)。二是，服務(wù)功效由過去單一模式向休閑、保健、娛樂、餐飲多功效轉(zhuǎn)變。許多養(yǎng)生保健公司通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將休閑娛樂，餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功效服務(wù)場合，并帶動了化妝品、紡織品、啤酒及飲料等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是，全部制形式由過去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營等多個形式轉(zhuǎn)變。養(yǎng)生保健公司大多為自主經(jīng)營。形成了營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多、服務(wù)功效多、經(jīng)濟(jì)成分多、消費(fèi)層次多、經(jīng)營業(yè)態(tài)多的特性。特別近幾年，某些國外養(yǎng)生保健服務(wù)項(xiàng)目如韓國汗蒸、日式巖盤浴、泰式按摩、印度SPA等也已進(jìn)入我國，使我國養(yǎng)生保健市場形成了多元化、多層次的消費(fèi)格局。三、健康養(yǎng)生行業(yè)前景分析1.市場空間增加國際上一致公認(rèn)，當(dāng)一種國家的人均GDP國民生產(chǎn)總值超出1000美元，在1500美元之間時，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就會迎來發(fā)展的高峰，中國近幾年已經(jīng)達(dá)成了這個水準(zhǔn)。在發(fā)達(dá)國家，人均用于健康保健投入的耗費(fèi)上面，發(fā)達(dá)國家占到了48%，在我國是8%，我國的健康產(chǎn)業(yè)擁有很大的發(fā)展空間。衛(wèi)生部部長陳竺在“中國國際醫(yī)藥交易會暨醫(yī)院與醫(yī)藥公司峰會”上指出：“我國健康產(chǎn)業(yè)（涉及保健產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)）僅占國民生產(chǎn)總值的4%-5%，低于許多發(fā)展中國家。在發(fā)達(dá)國家，這一比例普遍超出15%，健康產(chǎn)業(yè)成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)的巨大動力”，中國健康產(chǎn)業(yè)將來的市場容量將是6000億—8000億元的大市場。美國《財富》雜志在對中國消費(fèi)品市場調(diào)查后得出的結(jié)論是：中國健康產(chǎn)業(yè)在將來五年將擴(kuò)大10倍，中國保健養(yǎng)生市場每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場份額。歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的健康養(yǎng)生市場已經(jīng)相稱成熟，人均消費(fèi)額度是中國的50—100倍。從另一種角度闡明中國的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)在將來10-內(nèi)會有50—100倍的發(fā)展空間。2.人口構(gòu)造變化隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階層隊(duì)伍越來越大，無論是消費(fèi)能力還是消費(fèi)習(xí)慣，都發(fā)生了巨大的變化，必將極大地拉動健康養(yǎng)生業(yè)的消費(fèi)。進(jìn)入，我國60歲以上人口已經(jīng)突破3億，50歲以上人口已經(jīng)超出我國總?cè)丝跀?shù)的三分之一，這也表明：我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，這一龐大的老齡群體大都被某些老年病和慢性病困擾著，他們是急需調(diào)節(jié)健康狀況的群體。越來越多的老年人群需要健康養(yǎng)生服務(wù)，這也為健康養(yǎng)生在中國發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。3.居民健康需求增加據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在中國處在亞健康狀態(tài)人群已超出7億，占全國總?cè)丝诘?0-70%，中國中年人是亞健康的高發(fā)人群，這個群體的人處在社會承上啟下的位置，生活和工作壓力巨大，他們在高收入的同時也承受著亞健康狀況帶來的困擾。他們但愿延緩青春、不想衰老、疾病得到控制、健康得以保持、為此他們樂意付出任何代價。因此，這一群體是健康養(yǎng)生產(chǎn)品市場的消費(fèi)主力軍。國外發(fā)達(dá)國家?guī)资甑陌l(fā)展充足證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大減少醫(yī)療費(fèi)用的支出，這無論個人、家庭、國家、社會都是最大的福音。4.公司已經(jīng)行動在中國這個擁有幾千年文化內(nèi)涵和養(yǎng)生傳統(tǒng)的國度，養(yǎng)生保健作為一種公認(rèn)的健康生活標(biāo)志，已經(jīng)成為席卷社會的潮流風(fēng)潮。健康養(yǎng)生時代已經(jīng)到來，越來越多的人樂意為自己和家人的生命久遠(yuǎn)事業(yè)投入更多的人力、物力和財力?，F(xiàn)在，國內(nèi)已有一批先知先覺的公司走在市場前列，已經(jīng)投入實(shí)際的市場行為，并通過數(shù)年的探索和實(shí)踐，已逐步闖出一條中國特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。行業(yè)的存在不僅為從業(yè)者帶來豐厚的收入，更為人們帶來健康，能夠獲得大家贊許的事業(yè)。四、中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析隨著經(jīng)濟(jì)和社會不停的發(fā)展和進(jìn)步，人們越來越認(rèn)識到健康的重要性，許多新的科技和產(chǎn)品來源于人的發(fā)明發(fā)明，而這發(fā)明發(fā)明的一切均基于人的健康。由此引發(fā)與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了人們更多的關(guān)注，獲取了更為豐盈的收益。（一）人口環(huán)境1.人口數(shù)量人口數(shù)量決定了市場潛力。我國擁有13億多人口，占世界人口總數(shù)的約22%，這決定了與人口生存質(zhì)量親密有關(guān)的健康產(chǎn)業(yè)含有巨大的市場潛力。2.人口年紀(jì)構(gòu)造現(xiàn)在，我國60歲以上老年人有1.3億，占世界老齡人口總數(shù)的1/5，占亞洲的1/2。我國的老齡人口增加很快，從到，老年人口比重將以每年5.4%的速度增加，到將達(dá)成2780萬。我國家庭構(gòu)造，特別是在大型都市，已經(jīng)向發(fā)達(dá)國家靠攏，出現(xiàn)了丁克族，且家庭越來越小型化，單身貴族增多，這為健康產(chǎn)業(yè)提供了良好市場前景。3．亞健康人群增多世界上處在真正健康狀態(tài)的人占5%，被診療患有疾病的人占20%，其它75%的人處在亞健康狀態(tài)。在我國約有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亞健康狀態(tài)，亞健康人數(shù)超出9億，這些構(gòu)成了健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)潛在的高需求人群。亞健康和疾病通過適時地護(hù)理和治療會達(dá)成痊愈，與其用高額的費(fèi)用來經(jīng)受疾病困擾的過程，不如在發(fā)病前就適時地采用防止方法，消亡病因或關(guān)系健康的不利因素，就可使亞健康形式向著健康形式轉(zhuǎn)化。(二)政治環(huán)境與國外和國內(nèi)其它公司相比，保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到的政策支持較少，競爭上處在不平等的境地。國家對不同類型的國有公司有一系列的扶持政策，這些政策涉及稅收、土地、信貸、貼息、各部委的有關(guān)配套支持資金等等。但是，國內(nèi)保健產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，絕大部分是民營公司，基本上享有不到這些優(yōu)惠的政策，處在不平等競爭地位。同時，我國保健用品、保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)，缺少應(yīng)有的法律地位。法律法規(guī)缺失、監(jiān)督缺位的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，影響了公司的主動性和消費(fèi)者購置的主動性，造成投機(jī)分子有空可鉆，嚴(yán)重影響了整個行業(yè)的公信力。但是，在政策面上，國家也開始對健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放出支持的信號。國務(wù)院在“十一五規(guī)劃綱要”中明確提出要“推動公眾營養(yǎng)改善行動”。衛(wèi)生部部長陳竺支出：“對21世紀(jì)生命科學(xué)一日千里的發(fā)展前景，中國應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，大力加強(qiáng)生命科學(xué)研發(fā)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。對健康的投入不應(yīng)當(dāng)視為社會的消費(fèi)性支出，要作為國家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)蘊(yùn)涵無限前景，中國政府應(yīng)當(dāng)主動引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達(dá)成8%左右，成為國民經(jīng)濟(jì)的一大支柱”。可見，國家對民生投入逐年增加，對關(guān)乎民眾健康的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)將會逐步予以關(guān)注和財政支持。國家政策的傾向與支持，將有力推動健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(三)經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)在，我國經(jīng)濟(jì)總體處在持續(xù)增加的態(tài)勢，將來經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)保持穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展環(huán)節(jié)。覺得例，社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)快速增加，使我國消費(fèi)品市場增加規(guī)模獲得歷史性突破，整個社會消費(fèi)品零售總額絕對額增加突破1萬億元大關(guān)，比增加12800億元，標(biāo)志著我國消費(fèi)品市場從增加規(guī)模躍上萬億元級平臺，消費(fèi)品市場從此進(jìn)入一種新的發(fā)展時期，社會消費(fèi)品零售總額每年將增加1萬億元以上。中國消費(fèi)品市場以驚人的速度持續(xù)增加，充足反映了中國人保持了旺盛的購置欲和購置力。根據(jù)有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)保守預(yù)計，在將來5年內(nèi)有健康服務(wù)需求并有消費(fèi)能力的人群將新增1億人，平均每人每年用于健康服務(wù)的支出為1000元，則能產(chǎn)生最少每年1000億元的市場增量。(五)文化環(huán)境1.我國自古以來就重視養(yǎng)生“生病靠醫(yī)生，保健靠自己；醫(yī)生難可靠，不病是最佳；身病尚可治，心病最難熬；百事皆致病，心行習(xí)慣最重要，健心健行命才好”。中國傳統(tǒng)的觀念中體現(xiàn)了人們對健康保健的主動性和自主性，指出了健康的要旨。2.人們的健康意識日益增強(qiáng)人們教育水平的不停提高也使得人們更清晰地認(rèn)識到健康的重要性，并且增加了對應(yīng)的知識，從而增加了對健康的需求。不同類型的出版物也一次一次地提出了健康的問題，如果說《登上健康快車》喚醒了人們的健康意識，那么美國出名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤的大作《財富第五波》則將健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景清晰地呈現(xiàn)在人們的面前。3.人們的現(xiàn)實(shí)健康需求非常大隨著都市化節(jié)奏的不停加緊，人們生活的壓力不停加大，由此所引發(fā)的健康問題越來越引發(fā)人們的注意。據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)一項(xiàng)全球性調(diào)查成果表明，全世界真正健康的人僅占人口總數(shù)的5%，經(jīng)醫(yī)生檢查、診療有病的人占20%，而有75%的人處在亞健康狀態(tài)。隨著人們生活水平的不停提高，人們必將日益重視身體健康狀態(tài)，這也為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的民展空間。(六)科技環(huán)境我國在生物基因領(lǐng)域和世界先進(jìn)水平差距不大，某些領(lǐng)域甚至居于領(lǐng)先地位。中國運(yùn)用基因科技來形成基因健康產(chǎn)業(yè)有獨(dú)到的優(yōu)勢，已經(jīng)形成了可用于產(chǎn)業(yè)化和社會化服務(wù)的成熟檢測技術(shù)和設(shè)備，使在基因?qū)用嫔蠟閲私】叼B(yǎng)生提供個性化保健服務(wù)成為可能。(七)自然環(huán)境我國幅員廣闊，地大物博，為發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)自然資源。在海南地相繼出現(xiàn)某些環(huán)境優(yōu)美的提供健康休閑服務(wù)的場合，我國多個多樣的動植物資源更是為多個健康養(yǎng)生產(chǎn)品提供了優(yōu)質(zhì)的原材料來源。五、我國養(yǎng)生行業(yè)狀況分析現(xiàn)在，我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在無序和混亂狀況，還沒有真正形成一批含有市場影響力和出名度的大型公司，行業(yè)競爭狀況還比較弱，是比較適宜進(jìn)入的時機(jī)。只要找準(zhǔn)定位，符合市場規(guī)律，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，就能夠在這個市場中獲得優(yōu)秀成績。（一）行業(yè)競爭狀況1.現(xiàn)有競爭者分析健康養(yǎng)生行業(yè)涉及眾多有關(guān)產(chǎn)業(yè)，在休閑娛樂、洗浴、足療、健康護(hù)理、養(yǎng)生等行業(yè)，還處在發(fā)展的早期階段，競爭相對不強(qiáng)。但保健品行業(yè)、中醫(yī)藥行業(yè)相對比較成熟，競爭比較激烈。據(jù)統(tǒng)計，我國共有藥品生產(chǎn)公司6000多家，每年有1500多億元的消費(fèi)市場；保健品公司3000多家，每年超出500億元的消費(fèi)市場；全國有12萬家連鎖藥店，擁有不到20%的藥品市場份額，整個健康產(chǎn)品市場處在一種“春秋戰(zhàn)國”時期。2.購置者的議價能力分析就健康養(yǎng)生的消費(fèi)品而言，人們購置時更多是基于廣告和口碑?，F(xiàn)在，由于健康養(yǎng)生產(chǎn)品的科技含量還比較低，因此相對比較容易轉(zhuǎn)向購置其它公司產(chǎn)品。對健康器材和健康服務(wù)市場而言，是為消費(fèi)者健康服務(wù)，由于客戶健康知識有限，以及個人狀況的不同，并且一項(xiàng)服務(wù)的消費(fèi)時間較長，相對來說，消費(fèi)者不太容易轉(zhuǎn)向其它公司購置。3.供應(yīng)商的議價能力分析由于現(xiàn)在健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還處在相對松散和無序競爭狀況，還沒有形成一批市場領(lǐng)導(dǎo)力和影響力突出的公司。因此，整體上來說，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商的議價能力比較弱，除了涉及到專利技術(shù)的，這方面的議價能力比較強(qiáng)之外，基本上供應(yīng)商不會對從事健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的公司構(gòu)成大的影響。4.替代品的威脅分析相對而言，在健康消費(fèi)品和健康器材方面，現(xiàn)有產(chǎn)品比較多，替代性比較大。但是，與人體直接接觸的健康護(hù)理和服務(wù)類產(chǎn)品，相對比較個性化和定制化，其替代性較小，如果能設(shè)計出獨(dú)特的個性化服務(wù)項(xiàng)目，則替代性會更小。5.新進(jìn)入者的威脅分析由于進(jìn)入健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，相對需要大量的資金，更需要符合國家健康安全準(zhǔn)則，其渠道成本也比較大，法律法規(guī)逐步完善，市場也越來越規(guī)范，因此新進(jìn)入者的威脅也相對較小?？偠灾?，我國巨大的人口規(guī)模以及不停增加的居民購置力為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的民展提供了廣闊的發(fā)展空間。我國政府在政策層面上將對健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供政策支持。同時，隨著人們的健康意識日益增強(qiáng)，科技的發(fā)展也為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了科技支持，廣闊的地區(qū)和豐富的自然資源也為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的資源條件。（二）中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的障礙1.消費(fèi)者對健康的需求和消費(fèi)者本身健康知識的匱乏所造成的矛盾。由此造成消費(fèi)者盲目消費(fèi)、公司夸張宣傳，形成廣告滿天飛，消費(fèi)者無所適從，經(jīng)常被誤導(dǎo)，經(jīng)常暴出投訴事件的局面。諸多公司為了本身的經(jīng)濟(jì)效益和行業(yè)的競爭形態(tài)，不得不把放大產(chǎn)品功效宣傳作為首要市場推廣手段，嚴(yán)重的甚至虛假宣傳，造成惡劣后果，以至于消費(fèi)者很難對公司建立信心。2.消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品及服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象的矛盾。健康服務(wù)需要有個性化的差別，不同的個體需求的內(nèi)容都不同。現(xiàn)在，服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。同質(zhì)化有三個方面的內(nèi)涵：一是產(chǎn)品同質(zhì)化；二是服務(wù)同質(zhì)化；三是宣傳同質(zhì)化。由于國家的醫(yī)藥功效同意文號只有27種，市場上的產(chǎn)品所宣揚(yáng)的幾乎是同樣，很難分別其差別性，消費(fèi)者也很難進(jìn)行選擇分辨；大部分公司提供的服務(wù)內(nèi)容基本雷同，今天這個公司到社區(qū)來做血壓檢測、明天那個公司也來做血脂檢查，模式幾乎一模同樣，難以形成自己的核心競爭力；從宣傳手段上來看，同質(zhì)化也非常嚴(yán)重，送禮流行的時候，一窩蜂都說送禮要送健康，沒有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)。3.消費(fèi)者理性的消費(fèi)需求和現(xiàn)在健康行業(yè)缺少誠信度、造成全行業(yè)信任危機(jī)的矛盾。信任危機(jī)造成市場危機(jī)，由于健康市場的不規(guī)范，以及商家急功近利的短視行為，過分夸張產(chǎn)品和服務(wù)的功效或?qū)οM(fèi)者做出自己能力范疇的承諾，造成消費(fèi)者失望而失去信任。加上某些宣傳的誤導(dǎo)，使消費(fèi)者形成了錯誤的健康消費(fèi)習(xí)慣，這也加劇了彼此的信任度，因此形成了現(xiàn)在的信任危機(jī)，有些市場甚至形成了視醫(yī)藥和保健為過街老鼠的悲哀局面。4.傳統(tǒng)營銷模式生存艱難和日益增加的市場需求的矛盾。后來，原來制勝的法寶——廣告模式已經(jīng)死了。專家調(diào)查成果，現(xiàn)在的廣告投入產(chǎn)出比是前的1/22，諸多公司廣告后的收入連廣告的投入也彌補(bǔ)