平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第一節(jié)、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)法則報(bào)紙廣告是以報(bào)紙為媒體的廣告，是最常見(jiàn)的廣告媒體之一。一、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)行量大、普及面廣等優(yōu)點(diǎn)。不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。三、報(bào)紙廣告的分類(lèi)：1、從作品表現(xiàn)劃分：2、從作品色彩劃分：3、從作品面積劃分:第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則四、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)法則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)注意市場(chǎng)調(diào)查，分析同類(lèi)廣告的設(shè)計(jì)狀況，將廣告內(nèi)容整理得單純明了而又有特色。版面的安排要注意讀者的視覺(jué)流程，圖形設(shè)計(jì)不應(yīng)太復(fù)雜，使人能快速讀懂。受印刷的限制，報(bào)紙廣告的色彩明度較低，視覺(jué)感受不強(qiáng)，因此，設(shè)計(jì)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)色彩的單純性或面積上的大小以達(dá)到較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果，既引人注目又富于美感，才能讓讀者在與閱讀報(bào)紙大量文章信息的的閑暇中賞心悅目，輕松接受。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則1、采用精彩的設(shè)計(jì)構(gòu)思，設(shè)計(jì)技巧，增加讀者閱讀興趣。2、保持和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。3、構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、明快，適應(yīng)報(bào)紙印刷效果不細(xì)膩的特點(diǎn)，圖形、色彩不易過(guò)于復(fù)雜。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第二節(jié)、雜志廣告的設(shè)計(jì)法則雜志廣告是指依附于雜志而出現(xiàn)的一種廣告形式。一、雜志廣告的特點(diǎn)：發(fā)行范圍廣，讀者階層和對(duì)象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量高，程度高，出版周期長(zhǎng)。一般獨(dú)占版面，形式精美漂亮，容易使讀者的注意力集中，印象比較強(qiáng)烈。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則二、雜志廣告的局限不足之處是有間歇性，傳播范圍較窄，廣告容量有限。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則三、雜志廣告的設(shè)計(jì)法則現(xiàn)代雜志業(yè)已進(jìn)入了“瀏覽時(shí)代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者80％的信息來(lái)自標(biāo)題和插圖。廣告句和圖形視覺(jué)形象能否吸引讀者的注意，引發(fā)進(jìn)一步的閱讀興趣，是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效果的關(guān)鍵。由于雜志出版周期長(zhǎng)，讀者范圍較固定，如果市場(chǎng)調(diào)查不足，中途發(fā)生變化，修改版面困難，就會(huì)產(chǎn)生無(wú)效的廣告。雜志不像報(bào)紙那樣嚴(yán)肅，尤其是娛樂(lè)性雜志，雖然傳播范圍較廣，但會(huì)使某些商品的宣傳受到一定的限制。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則因此雜志的設(shè)計(jì)要點(diǎn)為：1、使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。2、突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。3、注重應(yīng)用細(xì)膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動(dòng)讀者。4、注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第三節(jié)、招貼廣告的設(shè)計(jì)法則招貼廣告是指張貼于公共場(chǎng)所的印刷品廣告，亦稱(chēng)海報(bào)，是所有平面廣告中最特殊的一種。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類(lèi)。商業(yè)招貼以直接宣傳企業(yè)，促銷(xiāo)商品及服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，如郵政、電信服務(wù)、金融信貸服務(wù)、企業(yè)形象宣傳等。公益招貼則是以公益問(wèn)題為題材，如戒煙、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、科學(xué)教育等。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則一、招貼廣告的特點(diǎn)能引人注目，實(shí)施時(shí)效較長(zhǎng)，發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果。其畫(huà)面常采用繪畫(huà)、攝影、裝飾畫(huà)面或文字圖表等表現(xiàn)形式制作，以追求完美的宣傳效果為宗旨。

二、招貼廣告的局限首先是張貼限制，再就是文字限制。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則三、招貼廣告的設(shè)計(jì)法則以創(chuàng)意為中心。招貼廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)先進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)和社會(huì)調(diào)查，并做出分析、定位。結(jié)合廣告宣傳的目標(biāo)，科學(xué)地編排文字、圖形、色彩等要素，使廣告具有深刻的內(nèi)涵和較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給人以深刻的印象，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的效果。1、應(yīng)該具有視覺(jué)沖擊力。2、插圖要占50%以上的面積。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則3、企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)放在顯眼的地方，使受眾一目了然。4、字體選擇必須合理，圖文編輯要新穎獨(dú)特。5、當(dāng)招貼的主訴求是產(chǎn)品的外觀形態(tài)時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語(yǔ)言。6、當(dāng)需以形象引起受眾對(duì)產(chǎn)品聯(lián)想時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語(yǔ)言。

第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則7、當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實(shí)的時(shí)候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言。8、讓重要的要素突出。9、使用強(qiáng)烈的色彩，發(fā)揮最大限度的對(duì)照。第七章

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平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第四節(jié)、DM廣告的設(shè)計(jì)法則以郵寄方式，針對(duì)某一對(duì)象，直接將廣告郵寄的方法稱(chēng)為DM（DirectMail）直郵廣告。DM直郵廣告可以輔助大眾廣告的不足，配合較大的行銷(xiāo)活動(dòng)，可以增進(jìn)廠商和消費(fèi)者的聯(lián)系，維持企業(yè)與商品的形象。一、DM廣告的類(lèi)型1、廣告單頁(yè)：指企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印刷的傳單、折頁(yè)等，主要用于產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)資訊介紹。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則2、明信片：通過(guò)郵局送達(dá)受眾或夾在住戶(hù)的門(mén)口，這類(lèi)廣告通常較小。3、產(chǎn)品目錄：多用于超市或大型賣(mài)場(chǎng)，是零售商定期或不定期將經(jīng)營(yíng)的各類(lèi)商品的樣品、照片、促銷(xiāo)信息編輯成冊(cè)，由專(zhuān)人派送或采用郵寄的方式將廣告送達(dá)受眾。這類(lèi)廣告作品要求作品清晰、信息準(zhǔn)確無(wú)誤。

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平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則4、企業(yè)宣傳冊(cè)：根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內(nèi)容根據(jù)紙的形狀設(shè)計(jì)成變化豐富的圖文，將印刷商品的圖目以折頁(yè)或裝訂成小冊(cè)子的形式向大眾介紹商品，這種形式被稱(chēng)為“紙的推銷(xiāo)員”。因其具有生動(dòng)的商品形象和產(chǎn)品品種、數(shù)據(jù)、使用操作方法的說(shuō)明、商品介紹、價(jià)格表、廠家地址和等，方便查閱，便于咨詢(xún)，具有保存性，可重復(fù)閱讀，能達(dá)到反復(fù)訴求的目的。為了給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象，對(duì)印刷樣本的編排、版式設(shè)計(jì)、圖片的選用以及用紙和印刷效果方面要求較高。這類(lèi)折頁(yè)式廣告印刷品一般放置在商品的銷(xiāo)售地點(diǎn)，供消費(fèi)者自取閱讀。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則5、商業(yè)信函：是最常見(jiàn)的一種DM廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信寄送，多適用于大宗商品買(mǎi)賣(mài)。如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。這類(lèi)DM廣告，大多風(fēng)格單一，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，但版式設(shè)計(jì)很重要，要方便受眾閱讀，而且還要有次序地引導(dǎo)受眾的閱讀中心點(diǎn)。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則6、DM雜志：是近年來(lái)發(fā)展最快的DM廣告式，一般是由廣告經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)辦雜志，并負(fù)責(zé)雜志的編輯和發(fā)行。這種雜志是的，通常在高級(jí)賓館、飯店或飛機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，供讀者索取。在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，廣告經(jīng)營(yíng)者向企業(yè)、公司出售廣告版面，并以此來(lái)作為經(jīng)濟(jì)回報(bào)的途徑。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則一、DM廣告的特點(diǎn)DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計(jì)無(wú)定式。在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說(shuō)明商品的特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣，針對(duì)性強(qiáng)，有說(shuō)服力，閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀。廣告費(fèi)用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買(mǎi)賣(mài)雙方的溝通、信息反饋及時(shí)、廣告效果較易預(yù)測(cè)等優(yōu)勢(shì)。

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平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則三、DM廣告的局限發(fā)送對(duì)象的選定較困難、到達(dá)率不高、易被受眾反感、影響環(huán)境。

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平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則四、DM廣告的設(shè)計(jì)法則DM廣告設(shè)計(jì)必須有一套完整的計(jì)劃，要明確宣傳主題和目標(biāo)，掌握對(duì)預(yù)算的控制，對(duì)DM制作方式的選定、投放對(duì)象的選擇、時(shí)間的安排、名單的編制、地址的書(shū)寫(xiě)、郵寄的秩序以及效果的評(píng)估都要考慮周到。1、要求造型別致，有趣味，能令人耳目一新，這樣才能產(chǎn)生最大的效果。

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平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則2、制作要精美，內(nèi)容設(shè)計(jì)要讓人舍不得丟失。3、廣告主題口號(hào)一定要響亮，要能引發(fā)受眾的好奇心。4、系列化，注重功能性延伸。設(shè)計(jì)時(shí)要將采用的印刷工藝、紙材做到心中有數(shù)。

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平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第五節(jié)POP廣告的設(shè)計(jì)法則POP是英文PointOfPurchase的縮寫(xiě)。POP廣告有廣義和狹義之分。廣義的POP售點(diǎn)廣告包括：店內(nèi)招貼、價(jià)目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門(mén)面招牌、櫥窗、商品陳列等等。狹義的POP售點(diǎn)廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。長(zhǎng)期以來(lái)，POP售點(diǎn)廣告對(duì)商品的促銷(xiāo)起著積極的作用。POP售點(diǎn)廣告有手工繪制和印刷制作兩種，制作材料有厚紙片、金屬塑料、木材、布類(lèi)、玻璃等。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則一、POP廣告的功能1、新產(chǎn)品的告知。2、吸引顧客進(jìn)店、駐足。3、營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛。4、取代售貨員的功能5、喚起受眾的潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。6、提升企業(yè)形象。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則二、POP廣告的類(lèi)型1、壁面類(lèi)：2、懸掛類(lèi)：3、陳列類(lèi)4、擺放類(lèi)：5、其它類(lèi)：

第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則三、POP廣告的特點(diǎn)POP廣告是在特定的“點(diǎn)”（指時(shí)間、空間）進(jìn)行的廣告發(fā)布，能激發(fā)受眾的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)欲望，其作品形式多樣。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則四、POP廣告的設(shè)計(jì)法則POP的設(shè)計(jì)追求醒目、活潑，文字表達(dá)要求美觀，有創(chuàng)意。色彩要視促銷(xiāo)時(shí)間，促銷(xiāo)品的定位、特征和促銷(xiāo)對(duì)象的具體情況來(lái)決定。插圖方面，需要體現(xiàn)出幽默、活潑新鮮、裝飾的特點(diǎn)。總之，三者的設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，主題明確。1、造型要簡(jiǎn)煉、設(shè)計(jì)要醒目、版式要突出。2、注重陳列設(shè)計(jì)，應(yīng)與商店、超市形象融為一體。3、設(shè)計(jì)既要鮮明的個(gè)性，又要與企業(yè)的形象相符，從商品的主體出發(fā)。

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平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第六節(jié)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)法則一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型1、路牌廣告路牌廣告有近百年的歷史了，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。路牌廣告是戶(hù)外廣告的一種重要形式，它是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)。

第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則廣告有以下特點(diǎn)：宣傳區(qū)域明確、反復(fù)訴求性強(qiáng)、有利于利用人們?cè)谕局械目瞻仔睦硇问捷^高的注意率和記憶等。路牌廣告是一個(gè)充滿(mǎn)動(dòng)感的世界。路牌廣告的設(shè)計(jì)，要考慮到作為一個(gè)系統(tǒng)和大環(huán)境問(wèn)題，它從屬于都市景觀的大系統(tǒng)之中，同時(shí)必須考慮路牌位置與地段的關(guān)系，路牌與人流的關(guān)系。因路牌廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人或車(chē)輛，他們接收傳播的時(shí)間非常短暫，它的設(shè)計(jì)要求注重提示性，畫(huà)面醒目，主題突出，沖擊力強(qiáng)，文字精練，言簡(jiǎn)意賅，使人一看就懂。此外還需考慮它的結(jié)構(gòu)安裝和安全性問(wèn)題。第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則創(chuàng)意指導(dǎo)思想：我們?cè)蛑淖骷液退囆g(shù)指導(dǎo)請(qǐng)教，他們認(rèn)為戶(hù)外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的要大?！薄笆紫仁呛?jiǎn)潔，標(biāo)題或形象要簡(jiǎn)潔大膽到無(wú)可復(fù)加的地步。其次，要有明確無(wú)誤的標(biāo)識(shí)，一種顏色，一種字體，一種外觀，一種基調(diào)。再次，要有絕妙的創(chuàng)意?！敖稚系睦呀?jīng)夠多了，做出來(lái)的東西應(yīng)該是人們真正喜歡看的東西”.“我喜歡鮮明的形象和鮮艷的色彩，它們確實(shí)能夠最大程度地吸引人們的注意力?！钡谄哒?/p>

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第七章

平面廣告分類(lèi)設(shè)計(jì)法則2、霓虹燈廣告霓虹燈源于法國(guó)，亦有近面年的歷史了。它是由到玻璃管制成，充上惰性氣體，它的光源感強(qiáng)且色彩鮮艷，具有色彩變化