2023保利商旅年度品牌事件打造方案

好時(shí)光之約·好戲登場匯報(bào)人署名：保利商旅品牌中心匯報(bào)日期：2022年7月目錄CONTENT010203

BACKGROUNG背景洞察IPSTRATEGY項(xiàng)目策略IPEVENTS傳播策略01BACKGROUNG背景洞察「和時(shí)光，共美好/Solife,Soullife.」保利商旅的品牌本質(zhì)是什么？TELLINGSTORY與消費(fèi)者溝通保利商旅背后的故事和定位WHOAMI/我是誰 HOWTODO/我們?cè)谧鍪裁础负蜁r(shí)光，共美好/Solife,Soullife.」保利商旅的品牌本質(zhì)是什么？理論模型：奧美TheBigIdeal（品牌大理想）CulturalTension Brand’sBestSelf文化張力 品牌最佳真我（社會(huì)與市場需要什么？） （我們的差異性是什么）TheBigIdeal品牌大理想（我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)品牌？）保利商旅的品牌本質(zhì)是什么？洞察拆解思考1：商旅現(xiàn)狀與趨勢(shì)思考2：CulturalTensionBrand’sBestSelf思考4：商旅品牌如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)文化張力品牌最佳真我我們?cè)谧鍪裁矗浚ㄉ鐣?huì)與市場需要什么？）（我們的差異性是什么）我們的差異性是什么？思考3：「商業(yè)+酒旅」形成整體聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一面向消費(fèi)者發(fā)聲TheBigIdeal品牌大理想（我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)品牌？）THEBIGIDEAL｜思考1：商旅的現(xiàn)狀與趨勢(shì)？機(jī)遇一機(jī)遇二機(jī)遇三挑戰(zhàn)消費(fèi)需求升級(jí)商業(yè)體同質(zhì)化消費(fèi)場景多樣化品牌長青實(shí)體商業(yè)空間除滿足購物需 商業(yè)遍地開花高度同質(zhì)化，求外的價(jià)值凸顯，消費(fèi)者從 消費(fèi)者在期待能夠有更深度購物向體驗(yàn)需求變化。 體驗(yàn)的場景。

消費(fèi)者由向商場聚集到周邊消 越來越多的地產(chǎn)品牌開始打費(fèi)場景分散聚集，單一消費(fèi)場 造「商業(yè)+旅游」的模式，品景已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者。 牌需要避免只做短期營銷。消費(fèi)場景快速變更下，「商業(yè)+酒旅」的突破口在哪里？THEBIGIDEAL｜思考2：商旅品牌如何應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)？華潤置地華潤置地深圳歡樂海岸融創(chuàng)文旅城主題商業(yè)時(shí)尚娛樂生態(tài)旅游商務(wù)度假文化樂園商業(yè)中心旅游業(yè)態(tài)商務(wù)度假定位：都市娛樂目的地（城市濱海體驗(yàn)空間） 定位：中國家庭的歡樂供應(yīng)商（全季旅游體驗(yàn)空間）業(yè)態(tài)差異成為品牌出圈重點(diǎn)打破重金打造主題商業(yè)體的模式，讓文旅消費(fèi)回歸在地文化場景中。通過在地化的「商業(yè)體+多樣化文旅場景」模式包圍消費(fèi)者生活的方方面面。THEBIGIDEAL｜思考3「商業(yè)+酒旅」形成整體聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一面向消費(fèi)者發(fā)聲保華利潤商置旅地城市商業(yè) + 娛樂體驗(yàn) + 奢居休閑 + 文化演繹 + 旅游度假強(qiáng)勢(shì)結(jié)合商業(yè)體+在地文旅資源集中發(fā)聲，自商業(yè)體到外部消費(fèi)場景關(guān)注消費(fèi)者真實(shí)需求。培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。THEBIGIDEAL｜商旅的本質(zhì)是什么？商旅的本質(zhì)，是一個(gè)以品牌大理想為核心復(fù)合型通過品牌多元、互補(bǔ)的產(chǎn)品生態(tài)生態(tài)圈結(jié)合在地文化形成的綜合休閑體驗(yàn)場景商旅背后的文化張力：在商旅中呈現(xiàn)城市地區(qū)個(gè)性化魅力「和時(shí)光，共美好/Solife,Soullife.」THEBIGIDEAL｜思考4：我們?cè)谧鍪裁矗课覀兊牟町愋允鞘裁?？商旅和在地文化融合和消費(fèi)者一起共創(chuàng)美好生活熱愛城市文化，善于把商旅和在地文化融合呈現(xiàn)，以文消費(fèi)者是一個(gè)多元美好生活的策展人/試驗(yàn)者，試驗(yàn)化思維打造文化商旅。挖掘自己的不同生活。創(chuàng)造有質(zhì)感的美好文化體驗(yàn)消費(fèi)者探索生活的場所打造精細(xì)化品牌同時(shí)，結(jié)合城市文化，為消費(fèi)者創(chuàng)造更這是一個(gè)消費(fèi)者更主動(dòng)探索生活的場所，我們可以組有個(gè)性和質(zhì)感的的多元美好生活體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的無合不同跨界，打造不同城市文化的獨(dú)特商旅生活體驗(yàn)限生活創(chuàng)想?？臻g。品牌最佳真我：多元美好生活的在地文化體驗(yàn)空間THEBIGIDEAL｜思考4：我們?cè)谧鍪裁?？我們的差異性是什么？CulturalTensionBrand’sBestSelf文化張力品牌最佳真我在商旅中呈現(xiàn)城市地區(qū)個(gè)性化魅力多元美好生活的在地文化體驗(yàn)空間TheBigIdeal品牌大理想保利商旅—多元美好生活的城市運(yùn)營商通過共生共情共創(chuàng)，成就不同美好生活方式的獨(dú)特魅力好時(shí)光之約主題在時(shí)光中，我們向心、向上、向善保利商旅與城市共生，由此向心，又因心往向善，我們彼此共情。我們連接起城市、文化和人，一同共創(chuàng)更多美好時(shí)光。和時(shí)光，共美好02IPSTRATEGY項(xiàng)目策略「和時(shí)光，共美好/Solife,Soullife.」保利商旅如何實(shí)現(xiàn)品牌大理想？保利商旅—多元美好生活的城市運(yùn)營商商業(yè)酒旅用商業(yè)方式展現(xiàn)城市個(gè)性深度串聯(lián)在地文化資源好奇計(jì)劃

非瞬間藝術(shù)……好時(shí)光之約和樂中國……品牌大理想核心資源IP資源矩陣好時(shí)光之約如何幫助保利商旅實(shí)現(xiàn)品牌大理想？強(qiáng)勢(shì)資源背景 強(qiáng)大商業(yè)體及酒旅資源背景全國項(xiàng)目地聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)號(hào)召力IP優(yōu)勢(shì)城市文化基因 保利商旅扎根于城市文化建設(shè)對(duì)標(biāo)消費(fèi)者視角探索出大理想

滿足多元需求豐富商旅資源全國城市文化聯(lián)動(dòng)IP關(guān)鍵詞關(guān)注城市文化捕捉美好時(shí)光與消費(fèi)者共創(chuàng)

保利商旅與消費(fèi)者共創(chuàng)IP價(jià)值 每年一度的多元美好城市文化體驗(yàn)好時(shí)光之約IP策略核心扎根城市文化、與用戶深度鏈接，共創(chuàng)美好時(shí)光好時(shí)光之約希望打造一個(gè)扎根于城市文化、和消費(fèi)者一起共創(chuàng)的城市文化IP。帶領(lǐng)更多人一起探索、創(chuàng)造美好時(shí)光。通過一年一會(huì)的約定，邀請(qǐng)全國不同城市的人們共赴一場城市美好生活的探索實(shí)驗(yàn)，解鎖美好生活的新體驗(yàn)。共情關(guān)注消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待，為消費(fèi)者打造好時(shí)光體驗(yàn)。好時(shí)光之約共創(chuàng)讓消費(fèi)者成為參與者，從“局外人”到“局內(nèi)人”共創(chuàng)美好時(shí)光。共生深度鏈接城市文化，在商旅中展現(xiàn)城市個(gè)性魅力的美好。如何讓更多消費(fèi)者記住好時(shí)光之約？IP長線規(guī)劃多年長線規(guī)劃品牌發(fā)展路徑，不斷塑造優(yōu)質(zhì)IP形象超級(jí)符號(hào)曝光打造IP專屬視覺符號(hào)，持續(xù)曝光深入消費(fèi)者心智記憶03固定活動(dòng)板塊固定活動(dòng)板塊+每年主題結(jié)合，持續(xù)培養(yǎng)用戶IP認(rèn)知好時(shí)光之約IP延續(xù)規(guī)劃做好認(rèn)知 做好認(rèn)同 做好賦能強(qiáng)化好時(shí)光之約IP IP社群建立及發(fā)展 IP社群及商戶共創(chuàng)講好IP故事IP社群承接內(nèi)容創(chuàng)造通過IP引入新品牌打造IP共情力IP社群結(jié)合保利用戶社群組織事件營銷做好IP內(nèi)外宣貫加強(qiáng)IP社群文化外拓商戶參與內(nèi)容生產(chǎn)03IPEVENTS創(chuàng)意主題「和時(shí)光，共美好/Solife,Soullife.」好時(shí)光之約：好時(shí)光DRAMA計(jì)劃城市是人的聚集地，不同的人、不同的人生，有許多故事好時(shí)光值得被紀(jì)念。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特人文的故事，而故事就是最好的戲劇。以戲劇為載體將城市在地文化通過藝術(shù)化表達(dá)，與城/與人/與保利共創(chuàng)城市里的美好時(shí)光。一城一戲，在保利遇見生活的100種方式。以戲劇為核心，把城市的傳奇故事，有溫度的人文與生活里的美好時(shí)光展現(xiàn)給人們，聯(lián)動(dòng)保利商旅多元生態(tài)場景打造一個(gè)文化藝術(shù)交融，生活戲劇無界的好時(shí)光之約。*視覺參考：保利商旅多元生態(tài)場景內(nèi)展示不同的戲劇藝術(shù)美好時(shí)光瞬間。好時(shí)光之約2022活動(dòng)主題保利商旅·好時(shí)光·好戲登場備選主題：這夏天真有戲！雖然林清玄說過“人生如戲不是戲”。城市里的每個(gè)人好像都活在自己的《戲與夢(mèng)》里。然而不單人生像一出戲，在這個(gè)聚集很多人的城里，更有一出蘊(yùn)含豐富故事的好戲。從城市獨(dú)特的人文故事出發(fā)，展示給更多人看到了解在地文化，透過城市縮影感受城市傳奇、有溫度的人文和生活里美好時(shí)光。一城一戲，一城一戲，一路有戲，一路好時(shí)光。這夏天，在保利商旅遇見生活的100種方式，一起看好戲。好時(shí)光之約2022活動(dòng)主題符號(hào)信息參考風(fēng)格整體畫面：微型城市DRAMA地圖整體色彩：暖色色系符號(hào)主元素：以QRcode形式，打造城市獨(dú)特DRAMA符號(hào)QRcode內(nèi)容元素：在地文化獨(dú)特文化藝術(shù)元素、保利商旅項(xiàng)目、生活場景傳達(dá)寓意：與大家共創(chuàng)城市多元美好的時(shí)光，同唱一臺(tái)好戲好時(shí)光之約2022活動(dòng)主題DRAMA地圖:設(shè)計(jì)延展方向整體畫面：微型城市DRAMA地圖（如上海）延展方向：商旅版和城市版畫面構(gòu)成：以城市獨(dú)有的在地文化符號(hào)為元素，融合到二維碼結(jié)構(gòu)中，衍生出新的城市在地DRAMA地圖。線下活動(dòng)使用：每個(gè)城市有一個(gè)DRAMA地圖，把這個(gè)地圖可切割成9宮格，讓消費(fèi)者去選擇拼湊，完成活動(dòng)閉環(huán)。衍生品開發(fā)：可以是在地DRAMA地圖絲巾方向敲定后，設(shè)計(jì)會(huì)同步進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整好時(shí)光之約超級(jí)符號(hào)如何串聯(lián)保利商旅？1.通過為每個(gè)城市繪制獨(dú)特的在地文化QRcode，把保利商旅的多元生態(tài)串聯(lián)起來，一城一戲，一路有戲，一路好時(shí)光。2.發(fā)起#解密城市好時(shí)光尋找缺失的QRcode活動(dòng)，根據(jù)「保利好時(shí)光DRAMA/抓碼地圖」，在保利商旅不同商業(yè)場景里埋藏局部QRcode線索，讓人們通過線上線下聯(lián)動(dòng)拼湊線索，最終拼成城市好時(shí)光印記，獲取限定聯(lián)名周邊。

商業(yè)體:線下戲劇互動(dòng)、戲劇表演 戲劇周邊其他聯(lián)動(dòng):行為藝術(shù)、抓馬走秀 戲劇互動(dòng)科普展一套商旅聯(lián)動(dòng)玩法｜好時(shí)光DRAMA（抓碼）IP延展通過「好時(shí)光DRAMA地圖」把串聯(lián)保利內(nèi)部商戶、酒旅資源，在旅游點(diǎn)、酒店、電影院、商超商戶等板塊預(yù)埋好時(shí)光DRAMA地圖的QRcode局部拼圖線索，發(fā)起#解密城市好時(shí)光尋找缺失的QRcode活動(dòng)，吸引消費(fèi)者通過線上線下聯(lián)動(dòng)拼湊線索，最終拼成完整QRcode解密城市好時(shí)光印記，獲取限定聯(lián)名周邊。商旅串聯(lián)切入點(diǎn)示例：內(nèi)容一內(nèi)容二內(nèi)容三互動(dòng)串聯(lián)，商旅點(diǎn)位預(yù)埋抓碼線索消費(fèi)串聯(lián)，點(diǎn)位消費(fèi)激勵(lì)I(lǐng)P延展：好時(shí)光城市地圖建設(shè)者玩法示例：解密城市好時(shí)光尋找缺失的QRcode玩法示例：會(huì)員消費(fèi)積分兌限定時(shí)光周邊保利包下了一輛時(shí)光巴士，帶著劇本殺愛好者在城市酒店、劇院、商業(yè)體等消費(fèi)獲得積分，積分可兌商旅項(xiàng)目探秘探索，在公園里完成城市挑戰(zhàn)，到劇院換活動(dòng)限定周邊及部分活動(dòng)內(nèi)場門票。同時(shí)打通一起感受城市文化。商旅會(huì)員體系。好時(shí)光之約活動(dòng)核心｜IP六大固定內(nèi)容打造”六個(gè)一“固定活動(dòng)板塊，將好時(shí)光之約IP持續(xù)植入用戶心智。將保利商旅和城市、消費(fèi)者深度鏈接，不斷傳達(dá)「多元美好生活的城市運(yùn)營商」的品牌定位。城市文化商旅資源好時(shí)光發(fā)掘行動(dòng)串聯(lián)玩法DRAMA市集串聯(lián)城市資源引流串聯(lián)內(nèi)部資源聯(lián)動(dòng)在地品牌好時(shí)光好時(shí)光好時(shí)光DRAMALIVE主題展覽超級(jí)符號(hào)落地營造好時(shí)光氛圍串聯(lián)商旅資源強(qiáng)化IP記憶ROADMAP傳播節(jié)點(diǎn)傳播節(jié)奏線上線下

保利商旅2022好時(shí)光之約—好時(shí)光·好戲登場預(yù)熱期爆發(fā)期話題預(yù)熱–KOL+UGC共創(chuàng)活動(dòng)官宣+落地–好時(shí)光·好戲登場雙微：話題預(yù)熱（KOL互動(dòng)+UGC征集）雙微：官宣發(fā)布+用戶打卡地圖發(fā)布小紅書#探秘城市好戲抓碼大行動(dòng)#官宣：#好時(shí)光·好戲登場#KOC圖文發(fā)布打卡邀約：#解密城市好時(shí)光尋找缺失的QRcode#主要傳播渠道報(bào)告發(fā)布門戶網(wǎng)站城市巡游行動(dòng)：用戶打卡城市好時(shí)光DRAMA地圖城市好時(shí)光DRAMA行動(dòng)（在地特色門店+文旅資源+商業(yè)體打卡）爆點(diǎn)活動(dòng)：全民一起DRAMA好戲登場城市DRAMA大會(huì) 好時(shí)光DRAMALive 好時(shí)光DRAMA市集好時(shí)光主題展好時(shí)光超級(jí)符號(hào)

沉淀期延續(xù)期6月品牌留資-報(bào)告發(fā)布門戶網(wǎng)站：沉淀報(bào)告發(fā)布《城市DRAMA企劃》預(yù)熱期:城市DRAMA行動(dòng)TVC#探秘城市好戲DRAMA/抓碼大行動(dòng)懸念登場記憶時(shí)光里城市里埋藏著什么不可告人的秘密，好時(shí)光DRAMA行動(dòng)隊(duì)將來到城市的不同空間，開啟城市抓碼大行動(dòng)。好時(shí)光DRAMA行動(dòng)隊(duì)將在探秘過程中，經(jīng)過許多城市深厚文化沉淀的場所，并通過戲者提供的線索——尋找丟失的QRcode（二維碼）。在線索指引下前往保利商旅不同空間找到丟失的二維碼，最終拼成完整信息碼，最終解開謎底——一場關(guān)于城市和人們好時(shí)光之約，是城市和人們美好時(shí)光的一臺(tái)好戲。預(yù)熱期:DRAMA抓碼大行動(dòng)話題共創(chuàng)聯(lián)動(dòng)媒體大號(hào)和社交平臺(tái)，發(fā)起全國級(jí)別的線上營銷活動(dòng)。根據(jù)城市特色/城市戲劇分類，邀請(qǐng)隨機(jī)交換、分享參與者的“好時(shí)光故事”，并在社交平臺(tái)上發(fā)起對(duì)應(yīng)話題，增加曝光量與互動(dòng)量?！赋鞘刑厣悺梗簭V州：分享你和你記憶時(shí)光里的那雙拖鞋......「城市戲劇類」：廣州：搜集你身邊的阿珍和阿茂的愛情故事......方向一方向一方向二短信參與隨機(jī)交換分享 社交平臺(tái)話題互動(dòng)展現(xiàn)內(nèi)容爆發(fā)期：好時(shí)光·好戲登場保利商旅發(fā)起「抓馬大行動(dòng)」行動(dòng)，邀請(qǐng)城市里的年輕人一起尋找城市里城市里美好的角落，并記錄下來。好戲登場：好戲連連：全民互動(dòng)城市DRAMA抓碼大行一城一戲，一路有戲的戲劇主題活動(dòng)動(dòng)保利商旅聯(lián)動(dòng)老字號(hào)門店、文創(chuàng)網(wǎng)紅店線上發(fā)起話題共創(chuàng)，邀請(qǐng)用戶分享城市里有著深厚故事底蘊(yùn)和大家有美好回憶的場所。及文旅娛樂資源，融入城市劇本殺概念，保利商旅將挖掘提取城市元素，以故事戲劇打造了城市的一路有戲美好體驗(yàn)。用戶完成打卡即可兌換好時(shí)光之約周邊。形式繪制成好時(shí)光DRAMA地圖，邀請(qǐng)大家一起后期一起抓碼大行動(dòng)，探秘城市不為人知的美好故事。

DRAMA好時(shí)光：爆點(diǎn)活動(dòng)落地，DRAMA美好時(shí)光好時(shí)光DRAMALive、好時(shí)光DRAMA市集、好時(shí)光主題展覽等爆點(diǎn)活動(dòng)落地保利。參與互動(dòng)還可以領(lǐng)取周邊，這個(gè)夏天DRAMA好時(shí)光，探見美好生活的100種方式。一次城市文化發(fā)掘行動(dòng)｜以戲?yàn)樗鞔?lián)外部資源（在地文化品牌或蘊(yùn)含城市古今故事的門店），共創(chuàng)在地文化產(chǎn)品。結(jié)合「周末獵人IP」以城市劇本殺形式，與消費(fèi)者共同探索城市古今未來。與城相遇，以戲?yàn)榫€，共度城市美好時(shí)光。城市文化發(fā)掘行動(dòng)切入點(diǎn)：內(nèi)容二內(nèi)容三內(nèi)容一共同創(chuàng)造在地文化產(chǎn)品共同填充城市文化記憶共同探索城市人文生活的美好故事行動(dòng)示例：行動(dòng)示例|城市味道發(fā)掘：與咖啡店共創(chuàng)在地飲品城市故事收集：戲遇城市好時(shí)光與特色小吃品牌共創(chuàng)城市美食有戲之城記錄片：城市TVC傳播（埋點(diǎn)商旅場景資源）留資物件示例：城市人文故事的美好時(shí)光印記時(shí)光扇子一個(gè)全民狂歡“好戲登場”大比拼抓馬，網(wǎng)絡(luò)流行詞，是drama的音譯，本意是戲劇、劇本的，也可以指富有戲劇性的情節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)上，“抓馬”詞義進(jìn)一步引申，具有“戲劇性的、浮夸的”這類意思，用來形容“戲精”再好不過。保利商旅全國聯(lián)動(dòng)，商場、酒店、旅游景區(qū)共同發(fā)起“好戲登場”，通過在各項(xiàng)目設(shè)置分會(huì)場，招募全國戲精參賽，形式包括脫口秀、演戲、模仿秀等形式，獲勝者可得到商旅錦鯉大獎(jiǎng)并直升“和樂中國”。保利約你來看戲：一城一戲，「好戲登場」戲劇不僅限于劇本。不僅基于“在地”，在還基于“人”的關(guān)系上，打造一人一故事的戲劇快閃。一人一故事戲劇/脫口秀+展覽+問答打造好時(shí)光抓碼快閃大會(huì)。演出后進(jìn)行現(xiàn)場留存，成為新的美陳展，供項(xiàng)目持續(xù)傳播，引發(fā)消費(fèi)者深度共鳴，延長傳播時(shí)度。主題形式：方向一方向二即興戲劇演繹新體驗(yàn)主題市集策劃+在地文化玩法：開放舞臺(tái)，通過“你說我演”的即興戲劇、吐槽大會(huì)/脫口秀等形式，現(xiàn)場美陳示例：基于現(xiàn)場環(huán)境，征集線上線下受眾相關(guān)主題故事，制造帶給受眾一段好時(shí)光。出互動(dòng)美陳場。一個(gè)好時(shí)光市集｜好時(shí)光DRAMA市集聯(lián)動(dòng)服裝愛好者（cosplay、漢服等）以及小眾品牌、合作品牌，共同打造DRAMA主題市集。植入戲劇巡游的城市在地文化市集，游「戲」美好生活體驗(yàn)，同時(shí)持續(xù)為商旅體引流消費(fèi)。市集內(nèi)容建議：內(nèi)容一內(nèi)容三內(nèi)容二城市小眾、外部品牌攤位戲劇巡游派對(duì)DRAMA主題市集消費(fèi)激勵(lì)示例：主題周邊兌換以戲?yàn)闃罚谑屑镏踩霊騽⊙灿伪硌荽蛟霥RAMA主題攤位專區(qū)：將不同戲劇文化與市集互動(dòng)聯(lián)合起來。一個(gè)商旅系列好時(shí)光主題展覽在商業(yè)體、公園等公共場景打造主題展覽，為消費(fèi)者提供公共生活藝術(shù)空間。融入戲劇共創(chuàng)互動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與現(xiàn)場互動(dòng)、共創(chuàng)，共赴一場城市美好生活體驗(yàn)，深度建立與消費(fèi)者溝通。主題展覽板塊：內(nèi)容一內(nèi)容二主題展互動(dòng)板塊主題展示例：汽水展、潮玩展 互動(dòng)示例：用戶共創(chuàng)：收集消費(fèi)者故事或物品并陳列成展現(xiàn)場互動(dòng)：拍照打卡、周邊兌換一個(gè)超級(jí)符號(hào)落地|好時(shí)光DRAMA地圖通過塑造好時(shí)光之約超級(jí)符號(hào)，落地巨型裝置、線上下傳播、物料露出等方式，貫穿好時(shí)光主題活動(dòng)。以超級(jí)符號(hào)為視覺識(shí)別，持續(xù)刺激消費(fèi)者，強(qiáng)化IP記憶。超級(jí)符號(hào)切入點(diǎn)：內(nèi)容二內(nèi)容一內(nèi)容三巨型裝置落地線上傳播線下落地線上傳播示例：Logo設(shè)計(jì)、公文稿 線下落地示例：用戶物料、主題展覽沉淀期：集合城市故事及消費(fèi)者共創(chuàng)輸出集合城市故事及消費(fèi)者共創(chuàng)DRAMA好時(shí)光輸出《我與城市的DARMA好時(shí)光》今年的好時(shí)光之約，保利商旅和用戶開放共創(chuàng)用DRAMA方式去重新演繹城市在地文化故事、溫暖的人文故事等，也和在地品牌合作了城市的DRAMA好時(shí)光。我們把今年的大家一起提供創(chuàng)作的故事內(nèi)容整合成一份《我與城市的DRAMA好時(shí)光》傳承與創(chuàng)新的方式記錄城市過往和人們當(dāng)下故事。這些故事內(nèi)容可以持續(xù)植入到保利在地商旅項(xiàng)目中，通過與消費(fèi)者共創(chuàng)形式，更走心地講述好在地文化人文內(nèi)核。

我與城市的故事ROADMAP傳播節(jié)點(diǎn)傳播節(jié)奏線上線下

保利商旅2022好時(shí)光之約—好時(shí)光·好戲登場預(yù)熱期爆發(fā)期話題預(yù)熱–KOL+UGC共創(chuàng)活動(dòng)官宣+落地–好時(shí)光·好戲登場雙微：話題預(yù)熱（KOL互動(dòng)+UGC征集）雙微：官宣發(fā)布+用戶打卡地圖發(fā)布小紅書#探秘城市好戲抓碼大行動(dòng)#官宣：#好時(shí)光·好戲登場#KOC圖文發(fā)布打卡邀約：#解密城市好時(shí)光尋找缺失的QRcode#主要傳播渠道報(bào)告發(fā)布門戶網(wǎng)站城市巡游行動(dòng)：用戶打卡城市好時(shí)光DRAMA地圖城市好時(shí)光DRAMA行動(dòng)（在地特色門店+文旅資源+商業(yè)體打卡）爆點(diǎn)活動(dòng)：全民一起DRAMA好戲登場城市DRAMA大會(huì) 好時(shí)光DRAMALive 好時(shí)光DRAMA市集好時(shí)光主題展好時(shí)光超級(jí)符號(hào)

沉淀期延續(xù)期6月品牌留資-報(bào)告發(fā)布門戶網(wǎng)站：沉淀報(bào)告發(fā)布《城市DRAMA企劃》一城一戲，「好戲登場」，保利商旅真有戲！一城一戲，「好戲登場」：備選劇目在繁忙的工作中，在繁瑣的社交中，在各種形式的關(guān)系中，我們看到了好多好多emo、焦慮、壓力、煩惱。難道，我們?cè)谶@中間沒有片刻好玩的時(shí)刻嗎？這些好玩，不一定是真的去瞎鬧或者搞怪，更多是時(shí)候是工作中的認(rèn)真、社交中的探討、各種關(guān)系中的幽默片刻。這些閃閃發(fā)亮的片刻，都是支持我們生活下去的力量。我們抓住這些生活片段，用歌曲、舞蹈、戲劇、戲曲、武術(shù)等等藝術(shù)元素進(jìn)行裝載，突出嶺南風(fēng)情和職業(yè)風(fēng)貌，融合國際思維的編排，呈現(xiàn)一場盛大又快樂的巡游演出！項(xiàng)目亮點(diǎn)：嶺南元素x國際編創(chuàng)戲劇x新國潮積極的青年形象x在地化元素的融入/video/BV1rT41137Fs?spm_id_from=333.337.search-card.all.click《行花街》紀(jì)錄片一城一戲，「好戲登場」：備選劇目劇目名稱：一個(gè)馬類型：城市荒誕喜劇時(shí)長：≥30min故事主線：動(dòng)物園的馬要逃離，去找遠(yuǎn)方的草原和未知的愛情，阻攔他的動(dòng)物能成功嗎？演員數(shù)量：4演出場次：10+，最多3場/天服道化要求：自備劇目名稱：先生，你好類型：小王子式溫暖站臺(tái)式成長戲劇時(shí)長：＞30min故事主線