雙十一珠寶店活動方案

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第一部分

活動目的：用玉文化引導消費

活動時間：20**年11月11日—20**年11月11日活動主題：中國玉文化的內(nèi)涵與鑒賞消費

主題要素：文化消費服務

主題闡述：主題突出了中國玉文化的進展歷史，使消費者懂玉，觀賞玉，進而消費。

活動地點：**路1111珠寶店面及周邊區(qū)域

主題傳達表現(xiàn)：

貫穿于整個活動，形成活動的主體表現(xiàn)。

有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。

玉用品展示。

宣揚表現(xiàn)。

活動概述

活動預期目標

目標一：通過本次活動，使珠寶店的品牌形象得以樹立，之后運用品牌形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。

目標二：使珠寶店在活動當?shù)氐氖袌稣J知率有進一步的提高。

活動訴求對象：活動地點區(qū)域年齡在11歲以上的人群。

訴求元素：認知與消費

活動形式：以文化介紹、現(xiàn)場特惠、禮物饋贈及游戲類活動為主。

第二部分

玉文化活動的環(huán)境布局及現(xiàn)場氛圍營造

總體原那么：

緊密結合玉主題，形成主題表現(xiàn)。

突出玉文化和消費理念，形象傳達及視覺效果。

全部宣揚物涌現(xiàn)珠寶店LOGO與廣告語。

片區(qū)分工布局規(guī)劃：

珠寶店鄰近街口指示牌宣揚。

商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣DM單發(fā)放。

珠寶店店外

門外陳設標示珠寶店LOGO的戶外廣告。

設立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關特惠活動。門口用玉文化相關飾品裝飾。

珠寶店店內(nèi)

門口設立明顯標示珠寶店LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣揚品、禮品及紀念品。

珠寶店頂部及柜臺處用相關裝飾品裝飾。

店內(nèi)玉文化主題海報宣揚。

店內(nèi)相關位置設立業(yè)務宣揚臺，擺設相關禮品、宣揚品展示品、紀念品，并提供詢問服務。店內(nèi)主題展板宣揚向參加活動客戶發(fā)放印有珠寶店的環(huán)保購物袋等用品?，F(xiàn)場宣揚單的發(fā)放。

第三部分：活動實施方案

活動方式(概要)：

1、自11月11日起(活動之前一周)凡在珠寶店購物滿1100元以上的顧客，憑購物小票于總服務臺記錄，并可以參與活動當天的抽獎活動。

2、所抽珠寶均為本店為此次活動而特地設計的精致玉石。

3、憑宣揚單而無購物參與活動的消費者可在活動結束后憑宣揚單得到紀念禮品一份

活動評估：

1、通過一個星期時間的轟炸式宣揚，當天參加活動的人員會許多。

2、活動當日的珠寶與玉石，均比平日價格低廉，迎合了消費者貪廉價的心理，參加性加強。

3、活動現(xiàn)場氣氛激烈，使人對珠寶店的LOGO和品牌過目不忘。

宣揚階段劃分：

第一階段活動前宣揚

宣揚時間：20**年11月11日

宣揚形式：告知宣揚

宣揚內(nèi)容：傳達活動即將進行信息

信息傳達要素：

珠寶店的企業(yè)形象

珠寶店的服務理念

活動的主題及內(nèi)容

活動進行的時間及地點

媒體安排：以當?shù)貓蠹埫襟w、網(wǎng)絡論壇、DM宣揚單為主。DM單通過派人員分片區(qū)發(fā)送

報紙：提前一周發(fā)文

第二階段活動后宣揚